设计与心理学
题目：设计心理学在产品设计中的应用研究
学生姓名：王洁
学生学号：1308090316
专业名称：产品设计
指导教师：刘洋
城市艺术学院
2015年6月25日
设计心理学在产品设计中的应用研究
【摘要】该文通过对设计心理学在产品设计中的应用分析, 论述了设计心理学在产品功能设计、造型设计以及色彩设计方面的重要作用, 并指出设计心理学为产品设计的发展方向提供了新的指引。
【关键词】设计心理学; 产品设计; 功能设计; 造型设计; 色彩设计从18 世纪60 年代工业革命爆发以来,机械化生产逐渐地取代了手工劳动, 并迅速成为社会的主要生产方式。在工业化初期, 由于机器工作效率低,加之社会对工业产品的需求量巨大, 使得该时期的产品设计只是片面地追求“效率”。为了追求生产的高效率,产品设计者从技术角度出发,设计并生产出大量高效率的机器设备, 该时期产品设计体现的是对“速度观”的单面追求。进入20 世纪后, 科学技术日益膨胀,新的设备、机械、工具不断被发明出来, 极大地促进了生产力的发展。由于“在大多数产品需求上,人们都是首先要求物理或者生理需求的满足, 然后再要求心理需求的满足”, 所以随着技术的完善和生产效率的进一步提高, 此时的产品设计者开始将目光投向了另一方向:从心理学角度出发, 设计更加符合人体尺度的产品, 使人力能得到最大的发挥。从此产品设计中开始融入心理学知识, 并立足于人与物之间,使物能最大限度地满足人们的生理和心理的需要。产品生产由以前追求的“速度观”慢慢转向“质量观”。在21 世纪产品质量趋于同质化的今天, 进一步研究产品设计中的心理学知识,把握消费者心理,对设计开发适合消费者心理的产品, 提高产品的竞争力和满意度就尤其显得重要。
1 设计心理学的定义
设计心理学英文名Design Psychology, 源于美国认知心理学家唐纳德.A.诺曼( Donald.A.Norman) 所做的被称为“物质心理学”的研究, 由于其研究内容接近于设计心理学, 所以其著作The Design of Everyday Things 被译成了“设计心理学”。作为一名认知心理学家, 他在该书中写到:“设计实际是一个交流过程, 设计人员必须深入了解其交流对象。”国内学者李彬彬在其专著《设计心理学》中对设计心理学的定义是:“设计心理学是工业设计与消费心理学交叉的一门边缘学科, 是应用心理学的分支, 它是研究设计与消费者心理匹配的
专题。”湖南大学赵江洪教授对设计心理学的定义是:“设计心理学属于应用心理学范畴, 是应用心理学的理论、方法和研究成果, 解决设计艺术领域与人的‘行为’和‘意识’有关的设计研究问题。”青年学者柳沙认为目前国内外所用的“设计心理学”和“设计艺术心理学”在本质上没有差别, 并认为“: 设计艺术心理学是设计艺术学与心理学交叉的边缘科学, 它既是应用心理学的分支, 也是艺术设计学科的重要组成部分。”由此看来, 设计心理学是设计学科与心理学学科交叉发展所分离出来的一门新兴的应用性边缘学科, 旨在研究设计与心理间的相互关系及应用。
2 设计心理学在产品设计中的应用
2.1 设计心理学与产品功能设计
通常来说, 功能是产品的第一属性,是工业产品存在的根本原因。产品的功能是靠物质来实现的, 而物质又受到结构、材料、工艺和经济性的制约。因此, 产品功能设计中的设计心理学应用主要是从结构、材料、工艺和经济性四方面来体现的。产品的结构方式是体现其功能的具体手段, 是实现产品功能的核心因素。一方面, 科学合理的结构设计能够提高产品的技术性能, 能使产品具有优良的使用效果; 另一方面, 结构所体现的形式也对产品有很大的影响, 会直接给消费者一种直观的印象。因此, 在现代产品设计中, 设计者往往会通过粗壮高大的结构来体现宏伟气派的感觉, 通过稀疏纤细流畅的结构来体现优美典雅的感觉。例如: 起重机、挖掘机、大型货车等重型机械的结构都趋于结实紧凑, 能体现其自身的力量感; 飞机、跑车、高速列车等产品的结构通常趋于光顺流畅, 所体现的则是灵动感与速度感。材料是造型必不可少的物质条件, 是表现功能、体现结构的基本条件。材料的选用与产品设计有密切的关系, 除了技术上的原因, 还要能反映消费者的心理需求, 要符合消费者的消费习惯。在产品设计中, 柔软、光顺、轻质的材料一般用来制作玩具、沙发、窗帘等经常与人直接接触的产品; 而坚硬、粗糙、耐磨的材料则通常用在护罩、外壳、轮胎等不会经常与人直接接触的产品上。因此, 产品设计中的材料选择往往要符合大众的日常消费心理和行为习惯产品的工艺是实现结构、完成造型的基础条件之一。工艺一般与科技息息相关, 先进的工艺能使产品具有更加优良的品质和使用功能。消费者日益挑剔的消费观对产品设计的工艺也提出了更高的要求, 使得如今的工业产品
总是倾向于选择先进的工艺方法, 并以此来迎合消费者的心理需求。产品的经济性是指实现产品造型的生产成本。产品的经济性对产品的结构、材料及生产工艺都有直接的制约作用。在产品功能和外观趋于一致时,价格因素对产品的影响是很大的, 所以，产品开发很注重将产品的经济性与用户消费承受心理相结合, 通过产品合理的经济性赋予产品更大的价格竞争空间。
2.2 设计心理学与产品造型设计
产品造型设计就是要解决产品的外观形式问题, 要创造出新颖、美观、符合时代要求的外形。而造型设计又主要体现在形式的比例尺度和形式的均衡稳定两个方面, 所以在产品造型设计中,设计心理学主要就是从以上两个方面去分析解决问题的。产品造型的比例关系不同,所得到的形式效果及美感效果也不大一致。就一般产品形式而言, 低而长的比例给人稳定大方、外形流畅的感觉,因此该系列的形式关系常常被应用到汽车、高速列车等产品身上, 用以体现一种稳定感和速度感; 高而短的比例则给人积极向上、苗条纤细的形式感, 该系列的形式则常常被用在杯子、瓶子等产品身上, 用以体现优美纤细的感觉。产品造型的尺度是指产品与人体或人们所熟悉的事物对比所产生的尺寸印象,是一种既有知觉。所以, 现有产品往往都趋向于将其尺度设计为适应人的习惯和生理特点。例如驾驶舱的大小、窗户的大小、操作手柄的大小都应该符合人体的相关尺寸和人们的既有尺度感觉, 否则会造成感觉上的不适, 使用户很难接受。均衡又称平衡, 是指产品各部分之间体感的相对轻重关系,是美的规律。就目前来说,几乎所有产品的造型都是通过对称的方法来实现视觉上的平衡,因为对称是大自然中最常见的形式, 能产生很强的静态美、均衡美,同时又能产生心理上的严肃感和庄重感。稳定是指产品上下或大小所呈现的轻重关系,分为“实际稳定”和“视觉稳定”。在造型设计中,稳定与均衡同等重要。产品一般是通过底部较大, 上部逐渐缩小,重心较低的“梯形形式”来获得稳定感。由于人们总是倾向于平衡、安定的感觉,所以在产品设计中, 设计者总是通过各种方法寻求产品形式在视觉上的平衡。2.3 设计心理学与产品色彩设计
色彩是通过人的眼睛, 经过视网膜后反映至大脑以至在人的心理上产生影
响的过程。产品的色彩设计就是要利用色彩的色性和色彩的配置对比, 达到色彩表现与造型和功能的统一, 并把色彩的表现力、视觉作用及心理影响充分地
