新媒体营销与运营第5章 微信营销与运营

博、论坛、贴吧等媒体平台也
可以找到相关社群。
5.1.2 微信好友添加
５．通过其他社交平台引流 多元化营销时代，仅仅凭借某一个营销平台进行推广，有时候很难达到预期的
营销效果，通常结合不同的营销平台，运用一系列营销方式进行组合营销，相互促
进和补充，形成一个完整的营销圈，才是最佳选择。 在不同的社交平台进行营销，可以将其他平台的朋友引流到微信上来，比如在
运营。本小节将具体介绍如何通过微信个人号的昵称、头像、个性签名、朋友圈、地区等信
息的设置来建立与好友的基本印象，做好微信个人号朋友圈的营销。
5.1.1 微信个人号设置
1．昵称设置 从营销的角度来说，微信昵称是与他人沟通的第一个阶段。在使用微信聊天时，
人们往往最先注意昵称和头像，一个好的昵称，可以快速建立起他人的第一印象，
2
1
3
5.1.4 微信好友互动
1．转发、评论和点赞 这是一种双向的信息交
流方式，可以加深与好友
之间的关系，但要注意互 动的内容，特别是评论
（转发和点赞相对简单，
只需轻轻一点即可），要 以真实、有趣的评论或回
复内容为主。
5.1.4 微信好友互动
2．活动
策划朋友圈 活动的目的是为 了让微信好友参 与互动，并将活 动信息传播到自 己的朋友圈，扩 大活动影响力。
不错的用户基数和推广效果。
5.1.3 微信好友管理
1．好友介绍 自我介绍的风格和语言可以好友朋友圈的内容为基础进行设计，比如根据对方朋友圈
的语言风格设计自我介绍的风格，根据对方朋友圈中体现的喜好来设计自我介绍内容等。
当然，也可以使用相对固定的自我介绍模板，第一次的自我介绍最好在包含一定内容的基 础上，尽量简明扼要。
需要注意的是，在活动开始之前，可以提前在微信朋友圈进行预告和预热，提醒微
信好友准时参加，也可以适当保持一定神秘感，引起用户的兴趣。
5.1.5 朋友圈内容营销
1．适度的软广告 软广告是一种委婉、真实、润物无声的广告，可用产品故事、人物生活等进
行包装，比如某微信号在朋友圈发布“看到这张图，你想对我说什么？”，然后
微博、QQ、知乎、美拍等平台留下自己的微信号，这些平台上的用户如果被你所
发布的内容吸引，就会产生进一步认识的想法，进而自主搜索并添加微信好友。
5.1.2 微信好友添加
６．通过口碑推广添加好友 口碑营销是粉丝经济时代下非常有效的一种营销方式，一个有名气、有影响力、
有粉丝的人，去介绍或赞扬另一个人，通常会收到非常不错的效果。需要注意的是，
节约沟通成本。
简单明确 品牌一致 标签识别
5.1.1 微信个人号设置
２．头像设置 微信头像代表着用户的形象，与昵称一样，可以快速建立起他人的第一印象，
节约沟通成本。
清晰自然
专业匹配
5.1.1 微信个人号设置
３．个性签名设置 微信个性签名主要用于展示个人的个性特点、情感态度等，风格上并没有严格
的要求，可以专业严谨，也可以轻松幽默，原则上不直接粘贴僵硬直白的广告，不
人二维码可以通过个人信息中的“我的二维码”查看。
5.1.2 微信好友添加
３．通过微信发现添加好友
5.1.2 微信好友添加
４．通过社群添加好友 通过社群添加好友的前提
是寻找相关社群，可以直接在
QQ中搜索相关关键词查找目 标群，也可以通过QQ的“附
近的群”“兴趣部落”等功能
进行检索，此外，还可以利用 搜索引擎搜索目标群，甚至微
第5章
微信营销与运营
新媒体营销与运营：从入门到精通
CONTENTS
目录
微信个人号营销 微信公众号营销
5.1
5.2Baidu Nhomakorabea
微信公众号运营
5.3
本 节 导 读
微信个人号是微信营销中非常重要的组成部分，甚至很多企业都是以公众号+个人号的形 式进行运营，而要通过微信个人号为企业带来良好的营销效果，就必须依赖于合理的管理和
搭配一张能引起话题的产品图片，就属于软广告。适度包含频率、长度、数量等， 频率适度是指不要在间隔较短的时间里频繁发布广告；长度适度是指广告内容不
宜多长，尽量在简短的内容中保证文字轻松有趣；数量适度是指不要在一条状态
5.1.2 微信好友添加
１．通过手机通讯录添加好友 微信是建立于智能移动端的通讯工具，可以直接与手机通讯录相连接，将手机通讯录
中的联系人添加成微信好友。一般来说，手机联系人都是运营者的原始人脉，已经有过基
础接触和交流，将其添加为微信好友将更方便管理和维护。
5.1.2 微信好友添加
２．通过扫描二维码添加好友 每一位微信用户都有一个专属于自己的二维码，通过扫描该二维码即可添加好友，个
被推广人必须拥有一定的实力，比如在某方面比较专业，或具有内涵和价值，这样 才能留住粉丝，同时不损坏推广人的信誉。
5.1.2 微信好友添加
７．通过软文添加好友 软文推广即写文章推广，通过在分享的文章中添加二维码，来吸引用户扫描关
注。可供软文发布的平台很多，如博客、论坛、贴吧，甚至微信公众平台，都拥有
仅容易影响好友申请通过率，还会给人留下不好的第一印象。
5.1.1 微信个人号设置
４．微信号的设置 微信号是指微信ID，通常是一组字母、数字和符号的组合。微信号与微信昵称
一样，应该坚持方便记忆、方便识别和方便输入的原则。一般来说，微信号可以设
置为有关联性的拼音、字母组合，比如与自己的名字、公司、职业相关的拼音+简 单数字组合。
注名”栏中输入用户的备注名称即可。
5.1.3 微信好友管理
3．好友分组 为微信好友设置分组的方法 很简单，在微信通讯录页面中点 击“标签”选项，打开“标签” 页面，点击 按钮，打开 “标签”页面，在“标签名字” 栏中输入标签名字，点击“添加 成员”按钮，打开“选择联系人” 页面，在其中选择需要添加到分 组中的好友，点击右上角的“完 成”选项，返回“标签”页面中 再次点击“完成”选项即可完成 好友标签分组的设置。
自我介绍可以使用“问好+我是谁+我的专业或能提供的价值+结束时的寒暄问候”的
格式。
5.1.3 微信好友管理
2．好友备注 微信好友的上限大概在5000左右，这个数字是相当庞大的，一般的微信个人
号营销者的好友数量少则几百，若同时拥有多个微信好友群，好友数量则更多。
给微信好友添加备注的方法很简单，在通讯录中点击微信好友，打开微信好 友主页，点击“设置备注和标签”选项，打开“设置备注及标签”页面，在“备