白酒产品包装应该如何设计著名品牌设计公司捷登设计总监Raymon曾说过：白酒内包装大多为酒瓶，采用玻璃或陶瓷制成，因此在运输和装卸过程中容易受到撞击而破损，这就对外包装的缓冲性能提出了极高的要求。随着电子商务的普及，白酒酒瓶这种易碎品在电子商务领域中难以立足。如何使白酒既能适应电子商务环境下的快递运输方式，又能满足超市销售的货架展示功能，是现代白酒包装的发展方向。
设计背景
经过市场调查发现，对于普通白酒的外包装，通常采用纸盒包装，而高端白酒外包装大多采用玻璃或铁盒作为包装，虽然展示效果好于纸盒包装，但成本较高。无论是低端白酒还是高端白酒的包装，其缓冲和保护内装物的功能都较弱，更不可能直接进行快递包装。而且在结构、造型和装潢等方面都是千篇一律，没有新意，无法突出品牌特色。
针对以上问题，我们提出了以下改进思路：
（1）节省成本。相对于高端白酒现有包装来说，本设计所采用的材料均为瓦楞纸板，无需EPS等缓冲材料，低成本且环保；就商家而言，本设计设有方便携带的功能，因此也省去了外装袋的成本。
（2）提高缓冲性能。本设计对瓦楞纸板进行适当折叠，形成三角形结构作为内衬，大大提高了其缓冲性能，使其可以直接进行快递运输。
（3）具有观赏性。结构新颖，造型独特，展示效果突出。
针对商家的不同需求，我们设计了两款白酒包装，两个方案的外包装盒相同，不同之处在于缓冲内衬。其中，方案一的缓冲包装设计主要针对运输包装，即主要目的是保护产品在运输过程中不受损坏；方案二的缓冲包装设计主要是针对销售包装，即主要目的是使产品在货架展示时可以以其新颖独特的造型，吸引消费者购买。
缓冲内衬设计
方案一
本方案缓冲内衬设计将瓦楞纸板正反折叠形成花朵形状，在酒瓶的四个面均形成三角形结构，可以有效减缓运输过程中震动对酒瓶造成的损坏。另外，将两片瓦楞纸板作为盖板保护酒瓶的上下两部分，通过插锁结构形成完整的缓冲内衬。该内衬结构稳定，保护效果优良。设计亮点：
（1）三角缓冲结构。三角形的底面与瓶壁四周以平面接触，可充分利用三角形的稳定性和缓冲效果（运输过程中可形成较大形变量），有效降低运输过程中对酒瓶造成的冲击和振动，保证产品完好无损，并且三角形结构与整体结构相互映衬，造型新颖独特。
（2）插锁圆角设计。每个插锁处均采用圆角形，便于插合。
（3）盖板扣手设计。上下盖板两侧设计有半圆形扣手结构，便于插合和开启。
方案二
本方案设计思路主要来源于埃菲尔铁塔，塔身即为多个三角形结构所组成，本设计也采用类似结构。将两片中间镂空成酒瓶形状的纸板十字交叉，每条边与一长条纸板经反复折叠插锁形成多个三角形缓冲结构，上下由盖板插锁固定，形成稳定的缓冲内衬。
设计亮点：
（1）插锁结构。成型过程只需插锁，无需施胶。另外，承载酒瓶的支架上端的插锁结构，可使插合处更加稳定，整体结构更加稳固。
（2）缓冲效果好。四面均具有较好的缓冲效果，且可节省材料、降低成本。
（3）外观展示。类似铁塔的结构美观、新颖、独特，可提高货架展示效果，增加消费者购买欲。。
外盒设计
通过插锁与折叠的结构配合，一纸成型，结构规整，无需施胶，节省材料，加工方便。便于产品运输、堆码和提携。商家也可根据需要在外盒镂空处设计相关图案或品牌logo等，使其更加美观新颖。
设计亮点：
（1）通过插锁即可成型，无需施胶，结构规整、简单、大方，成型方便。
（2）提手处在运输时可压平放置，消费者购买后便于提拿。
（3）外观的曲线设计提高了外盒的美观性，也可根据需要在外盒加以图案镂空设计，更具观赏性。
试验验证
本设计中方案一主要是作为运输包装，其作用是保护内装白酒在运输过程中不受损坏。为验证该方案的应用可靠性，确保该包装可以在实际流通过程中对产品起到良好的保护作用，我们针对产品的流通特性设计了相应的试验。
首先，我们进行了跌落试验来模拟白酒在装卸时意外跌落的情况。我们根据快递员搬运包装件时的跌落高度，采用人工自由跌落的方式，在重复进行多次跌落试验后，打开包装，发现内装白酒没有任何受损现象，验证了该包装的可靠性。
其次，我们使用压力试验机按照国标要求进行了抗压性能测试，来检验该包装在运输和堆码过程中的承压能力。我们对缓冲内衬方案一测试了3个样本，测试结果如表1所示，3个样本的抗压强度均值为2734.947N，说明该包装的抗压强度很好，承压能力很强，可以适应实际储运过程中受到静压力的情况。
经过跌落和抗压试验测试，该包装均未出现明显破损，包装内的产品没有任何损坏，从而验证了本设计对酒瓶的保护性能，可以用来做运输包装甚至是快递包装。
应用优势
与现有的白酒包装相比，本方案设计均无需施胶，采用的材料均为瓦楞纸板，非常环保。商家可以根据不同需求来选择适合的包装，其中方案一突出其缓冲保护性能，且外形规整、结构紧密，方便运输和堆码；方案二突出其销售性能，造型独特、美观、新颖，可刺激消费者的购买欲。外盒设计简单大方，流线造型具有动态美，提手设计使消费者使用更加方便。
可以说，本设计从内衬到外盒都突破了现有的白酒包装设计模式，既考虑到了商家的需求，也考虑到了消费者的需求，提高了现有包装的保护性能、销售性能和使用性能，其应用前景十分看好。（作者单位：捷登设计）
