服装品牌策划方案PPT(共 51张)

• 4.都市型产业可以解决 高就业率
二.品牌的涵义
• 1.商标 • 2.品牌 • 3.品牌服装 • 4.服装品牌 • 5.品牌形象 • 6.产品 • 7.成品 • 8.商品 • 9.货品 • 10.样品
品牌的要素
• 1.品牌的外在要素 • 2.品牌的内在要素
品牌的周期
• 1.品牌的诞生期 • 2.品牌的生长期 • 3.品牌的发展期. • 4.品牌的鼎盛期 • 5.品牌持续期期 • 6.品牌的衰落期
品牌的作用和意义
• 1.提高产品认知程度, 形成固定消费群体.
• 2.规范企业产品运作, 提升品牌形象风格.
• 3.提供企业法律保护, 重视无形资产权.
企业形象和品牌形象的关系
• 1.企业形象是品牌形象 的后台支柱.
• 2.品牌形象是企业形象 的前台表现.
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(1). 以主次分类
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1.主线品牌
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品牌定位的内容
• 1。消费对象定位 • 2。产品风格定位 • 主流风格 • 都市风格、乡村风格、浪漫风格、严谨风格、简约风格、传统风格、
前卫风格、经典风格 • 支流风格 • 市井风格、军警风格、民族风格、变异风格 • 3。设计定位 • 产品类别 • 产品价格定位 • 销售定位 • 形象定位 • 品牌目标定位
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2.西装品牌
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3.风衣品牌
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4.毛衣品牌
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5.大衣品牌
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6.皮装品牌
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7.裤装品牌
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(5).以销售模式分类
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1.零售品牌
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2.批发品牌
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3.代理品牌
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(6).以企业类型分类
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1.国资品牌
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2.外资品牌
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3.合资品牌
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4.民营品牌
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5.进口品牌
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(7)以推介方式分类
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1.设计师品牌
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2.名人品牌
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3.供应商品牌
• 销售情况:指标\实绩\结 算
• 服务情况:营业员\服务\ 售后服务
• 顾客情况:人群\驻足\翻 看 \询问\试衣\购买
-------------------------品牌------------------年-----------------季产品设计策划（色彩概念）
系列名称
设计元素（色 彩） 主色 辅色 点缀色
品牌定位的表达
• 定位图形表达 • 草稿画图 • 定位的实物表达 • 定位色彩表达 • 定位的文字表达
服装市场调研
市场的概念
• 市场:在市场经济条件下,一个事物得以生存 和发展的最基本条件之一就是要有适合其 存在的物质基础,这个基础就是市场.
• 市场分类:广义市场\狭义市场
市场调研的重要性
• 1.了解品牌服装现状,提供市场决策依据 • 2.了解对手品牌实情,及时调整经营手段 • 3.检讨品牌市场定位,制定长远发展战略 • 4.熟悉市场营销环节,增加运作感性知识
• 7.品牌强调企划力度,发展 目标明确.
• 8.品牌服装的感召力大,无 形资产明显.
服装品牌与其他商品品牌的异同
• 1.投资少,回报快. • 2.以人为本,受人关注. • 3.季节性强,调换频繁.
五.品牌成功的四大要素
• 1.人才是品牌成功的核 心要素.
• 2.时机是品牌成功的机 会要素.
• 3.地点是品牌成功的区 域要素.
服装品牌策划
一.品牌的由来和现状
• 品牌的由来 • 1.商品化生产模式促成品牌的
原始生成. • 2.现代产业革命促成品牌的行
业生成. • 3.工商登记促成品牌的法律生
成. • 服装品牌的现状 • 1.发展迅速 相对繁荣 • 2.交替频繁 推倒偶像 • 3.竞争激烈 层次不齐 • 4.良莠混杂 仿冒严重 • 5.兼并重组 政府参与 • 6.国力增强 消费成熟
国际性服装品牌的标准
• 1.强有力的资金拥有量 • 2.国际性的市场占有率 • 3.经常性的品牌曝光率 • 4.世界性的著名设计师 • 5.强盛的国家整体实力
我国服装企业快速增长的原因
• 1.市场长期空缺提供了 增长的空间
• 2.市场经济模式促进了 投资行为.
• 3.科技含量不高刺激了 大量生产.
• 4.资金是品牌成功的保 证要素.
六.品牌定位
• 1。品牌定位的概念 • 品牌定位是对产品属性、消费对象、销售手段和品牌形象等内容确定
和划分，寻找和构筑适合品牌生存的时间和空间。 • 2。品牌定位的重要性 • 品牌定位准确与否直接关系到品牌的命运 • 品牌定位报告决定投资总额和使用比例 • 品牌定位是品牌发展的方向和准则 • 3。品牌定位的原则 • 顺应原则 • 对立原则 • 空位原则 • 4。品牌定位的全方位立体系统
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4.销售品牌
三.品牌的分类
四.品牌与非品牌的区别
• 1.品牌服装成本高,品质上 乘.
• 2.品牌服装追求单间产品利 润,以利取胜.
• 3.品牌服装强调设计风格, 产品系列化程度高.
• 4.品牌服装的投资回报高, 产品系列化程度高.
• 5.品牌销售费用高,间接成 本高.
• 6.品牌服装投资额度大,企 业机构齐全.
市场调研方法
• 1.问卷式 • 2.观察法 • 3.统计法
调研对象
• 1.品牌对象 • 单一品牌\多个品牌\同类品牌\目标品牌 • 2.人员对象 • 销售人员\营业人员\商场人员\消费者\顾客
市场调研内容
• 专柜形象:道具\广告\细 节
• 商场环境:位置\环境\地 段
• 产品形象:款式\色彩\面 料\工艺\数量\价格
色彩印象 图片
色卡与应用
-------------------------品牌------------------年-----------------季产品设计策划（面料概念）
系列名称
设计元素（色 彩） 主料 配料
--------------------------品牌------------------年-----------------季产品设计策划（造型概念）
面料印象 图片
面料小样 应用说明
系列名称
设计元素（色 彩）
目标造型 图片
典型款式
市场调查表
季节 通路 市场 面
品牌 重要
定位Hale Waihona Puke Baidu料
名称 特色
主打 其
2.副线品牌
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(2).以风格分类
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1.休闲品牌
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2.职业品牌
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3.运动品牌
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4.前卫品牌
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5.乡村品牌
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(3).以性别年龄分类
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1.男装品牌
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2.女装品牌
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3.童装品牌
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4.少女品牌
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5.淑女品牌
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6.妇人品牌
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(3).以价格分类
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1.高档品牌
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2.低档品牌
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3.中档品牌
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(4).以品种分类
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1.衬衫品牌