2020-2025年中国MCN
行业调研及顾客满意营销战略研究报告
可落地执行的实战解决方案
让每个人都能成为
战略专家
管理专家
行业专家
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报告目录
第一章企业顾客满意营销战略概述 (9)
第一节MCN行业顾客满意营销战略研究报告简介 (9)
第二节MCN行业顾客满意营销战略研究原则与方法 (10)
一、研究原则 (10)
二、研究方法 (11)
第三节研究企业顾客满意营销战略的重要性及意义 (12)
一、重要性 (12)
（一）有利于增强企业的可预见性 (12)
（二）有利于明确企业未来发展方向 (13)
（三）有利于激发企业员工的积极性 (13)
（四）有利于促进企业整合资源 (13)
二、企业市场营销的意义 (13)
（一）降低客户对市场价格的敏感度 (13)
（二）强化企业竞争手段 (13)
（三）加强市场壁垒的巩固 (14)
（四）有利于实现企业与消费者的双赢 (14)
（五）有效提高市场绩效 (14)
三、小结 (14)
第二章市场调研：2019-2020年中国MCN行业市场深度调研 (16)
第一节MCN概述 (16)
第二节MCN的由来与演变 (16)
第三节MCN发展现状与业态观察 (19)
一、MCN发展现状 (19)
二、MCN业态观察 (20)
（1）内容生产业态 (20)
（2）运营业态 (21)
（3）营销业态 (22)
（4）电商业态 (22)
（5）经纪业态 (23)
（6）社群/知识付费业态 (24)
（7）IP授权/版权业态 (24)
第四节2019年MCN行业发展特征及趋势 (29)
一、MCN机构数量规模 (29)
二、短视频MCN内容形式 (29)
三、MCN模式下短视频行业产业链闭环 (29)
四、技术助力MCN行业多元化 (30)
五、MCN模式机制进一步完善 (30)
六、MCN机构创新趋势 (30)
（1）专业化精细化 (30)
（2）技术化 (30)
（3）垂直化 (30)
第五节2019年MCN洗牌加速“产业化”能力成为生死门槛 (31)
一、短视频时代MCN加速洗牌 (31)
二、“艺人网红”成为品牌投放必选项 (32)
三、MCN进入“产业化”时代 (33)
第六节MCN赖以生存的平台环境分析及现有挑战 (33)
一、MCN不同类型的平台分析 (33)
二、MCN主要平台分析 (35)
（1）微博 (35)
（2）微信 (36)
（3）抖音、B站 (37)
（4）小红书 (38)
（5）百家号 (38)
（6）美拍 (39)
（7）易车号 (40)
三、MCN赖以生存的平台环境分析及现有挑战 (41)
第七节MCN行业发展趋势 (43)
一、对优质资源的争夺，升级为多维态势 (43)
二、MCN机构与平台逐步走向专业化与程序化 (43)
三、热门垂类竞争白热化，账号面临去同质化竞争 (44)
四、MCN国际化发展，内容流量出海，加速海外布局 (45)
五、5G来临，MCN或将转移到新的平台战场 (45)
第八节部分MCN机构高层寄语及调研机构 (47)
第三章大数据背景下的精准营销 (51)
第一节大数据时代的精准营销 (51)
一、精准营销的概念 (51)
（一）大数据 (51)
（二）精准营销 (52)
二、精准营销的作用 (52)
（一）精准营销降低营销成本 (52)
（二）精准营销缩短销售周期 (52)
（三）精准营销实现可持续发展 (52)
三、精准营销的要素 (52)
（一）个性化的产品 (53)
（二）有效的市场定位 (53)
（三）增值的服务体系 (53)
四、大数据对精准营销的意义 (53)
（一）提高信息传递精准度 (53)
（二）高效维持忠诚顾客 (53)
（三）检验营销策略 (53)
五、大数据给企业营销带来优势 (53)
（一）有利于分析客户，找准客户需求 (54)
（二）有利于精准的营销信息推送 (54)
（三）有利于找准重点客户，提高营销效果 (54)
（五）有利于实现营销的科学化管理 (54)
（六）有利于执行更有效的具有预测性的计划和更精准的营销 (55)
六、精准营销——大数据的商业实战运用 (55)
第二节基于大数据的精准营销应用研究综述 (56)
一、精准营销相关理论研究 (57)
（一）精准营销概念梳理 (57)
（二）基于大数据的精准营销 (57)
（三）国内外研究现状 (58)
二、精准营销应用研究 (59)
（一）基于大数据的精准营销在传统行业应用研究 (59)
（二）基于大数据的精准营销在新兴行业的应用研究 (59)
（三）基于大数据的精准营销在电子商务领域的应用 (59)
（四）基于大数据的精准营销在新媒体领域的应用 (60)
三、评述 (60)
（一）精准营销近年来广泛应用于各行各业中 (60)
（二）现阶段的精准营销对数据的依赖性较高 (60)
（三）国内学者对精准营销的研究更多的是集中在理论研究阶段且缺乏创新性 (60)
（四）国外学者对精准营销的研究偏向于建立相应的模型或机制来实现某一特定领域或生产环节中的精准营销 (61)
第三节企业实现精准营销的策略 (61)
一、精准的营销理念 (61)
二、精准的客户分析 (61)
三、精准的市场定位 (62)
四、精准的产品投放 (62)
五、提升顾客体验 (62)
六、精准的品牌管理 (62)
第四章大数据对精准营销的挑战与机遇 (64)
第一节大数据发展现状及与精准营销的关系 (64)
一、大数据技术概述 (64)
（一）大数据概述 (64)
（二）大数据特点 (64)
（三）数据多样变化 (65)
二、大数据的本质 (65)
（一）Volume （规模化） (65)
（二）Variety （全面化） (65)
（三）Velocity （快速化） (65)
（四）Value （价值巨大） (66)
三、精准营销中数据的作用 (66)
四、国内外大数据的发展 (66)
（一）国外大数据的发展现状 (66)
（二）国内大数据的发展现状 (66)
五、大数据与精准营销之间的关系 (67)
（一）大数据自身价值是精准营销可行的前提 (67)
