图形创意分析

一丶同构图形

我们在日常生活中可以看到有的植物经过嫁接便可以产生新的品种， 这是一种组合创新的方式。现代图形设计也可以像科学实验一样，将 图形进行再组合，即类似生物的杂交、嫁接，将表面上毫不相关却有 着内在联系的不同物体进行组合，创造出富有新意的新形象，这就是 同构图形。同构图形是由物体相似因素组合所形成的图形，这种相似 既可以是视觉上的，也可以是心理上的，或是经验及知识上的。同构 图形强调“创造”的观念，它不在于追求生活上的真实，更注重视觉 表现上的艺术性和合理性。同构图形能让观者产生丰富的联想，并且 可以表达深刻的内涵，体现了现代设计美学追求整体感和哲理性的创 意理念。 同构图形是设计师的大胆创造与想象，但它并非凭空产生，而是 在设计创造中以客观的态度进行合乎逻辑的组织和构造，是两种或多 种物像的结合体。 同构图形又分为 异形同构 置换同构 置换同构三种

正负图形也叫反转图形，是指正形和负 形相互借用、相互依存、你中有我、我中 有你的一种创意图形。作为正形的图和作 为负形的底之间可以相互反转，在一种线 形中隐含着两种不同的含义，有时也称之 为图地互换图形。现代图形设计注重合理 地开发负空间，使画面的每个空隙都能说 话，将图形特有的语意生动形象地表现出 来。
图形创意表现形式与手法
一、图形语言

图形语言是现代社会中沟通交流的一种重要的视觉语言形式。图形语言从狭义上解释就是指形象、色彩、质感、量 感等因素及它们之间的构成关系。图形语言相对于设计作品就如同文章中的字、词、句，也可看成舞蹈中的肢体动作， 音乐中的音符。一般来说，文字可以表达较为明确的概念，但它的使用范围极为有限，只有在一定的国度或地域里，在 信息传播者与接受者都认识和理解时才能够顺利地传播。而图形语言更形象、直观、具体，它不受地域和语言的限制， 且视觉传达冲击力更强烈，更易于大众理解与接受。因此图形语言不仅有传达记事的性质，更能帮助人们理解，弥补文 字的不足。正如德国著名视觉设计大师霍尔戈 •马蒂斯教授所说：“一幅好的设计应该是靠图形语言，而不是靠文字来 注解。”图形语言有着文字所无法比拟的魅力，它依靠优美的造型、巧妙的构图以及鲜明的色彩就能直观、形象地传播 概念、信息和情感，并能够打破不同国界、地域和民族的界限而产生共鸣。 口头语言是有地域性的，而图形语言恰恰是超越国界地域的“国际性语言”。东西方文化的差异、地域的不同， 在语言表达方式上各不相同；但对于同一图形而言，人们的理解往往是相通的，图形在很多地方起到语言无法替代的作 用。图形语言的基本目的是传播信息。在现代图形设计中，为了便于形象的传播，易于消费者理解记忆，要求图形创意 的形式语言必须简洁、明快，富有感染力。 生活中，图形语言传达的准确性远远超过了纯粹的语言文字。文字虽然能比较良好地记录和传递信息，但不能消 除传播过程中理解再现的模糊性。图形则更能确保信息的准确传达，生动直观地再现形象，使人们受到感染，产生共鸣。 图形语言的意义就在于它将这一特殊的视觉语言世界化，直观地反映出大众所关注的话题。日本著名设计大师福田繁雄 的图形设计作品，不需要用文字解释，仅通过其简洁、概括、富有创意的图形，就能让观众明白其中的主题与内涵，并 让观众在他的图形世界中不断揣摩、回味，从而领略其中的奥妙。



图形本身是视觉空间设计中的一种符号形象，是视觉传达过程中较直接、教准确的传达媒 体，它在沟通人们与文化、信息方面起到了不可忽视的作用。在图形设计中，符号学的运用， 影响着图形设计的表形性思维的表诉。也正是由于它的存在，使平面图形设计的信息传达更加 科学准确，表现手法更加丰富多彩。 意大利著名符号学家艾柯提出：将符号定义为任何这样一种东西，它根据既定的社会习惯， 可被看作代表其他东西的某种东西 ---- 一个记号X代表并不在的Y，成语“雁泥鸿爪”生动准确 地表述了符号的概念，鸿雁在泥沼与雪地上留下的爪印，使人们得知曾有鸿雁经过这里的事实， 并且可由此推断出鸿雁的大小多寡等信息。爪印，是记号 X，而鸿雁是并不在的 Y。符号学， 正是研究符号规律的科学。 赛车场地中，设计者将转弯处的墙壁涂成黑黄相间条纹的图案，借以提醒车手集中注意力， 警惕发生意外。这是因为每当人们看到黑黄相间的条纹时，都会不自觉的产生畏惧感和警惕性， 这种感觉或不仅仅来自于图案色彩本身具有的视觉特性，可能也与黑黄色条纹使人们产生对虎 或是蜜蜂等可能给人带来危险的动物的联想有关，人们对这样的图形的畏惧与警惕是人们共同 生活经验中对老虎或蜜蜂的畏惧与警惕的延续；相同的绿色，却常会使人们产生心旷神怡的愉 悦感，仿佛置身于茂密的丛林与清新的空气之中，而生命在自然的环境下也得以健康的生长。 因此，绿色，被更多的运用于医药，环保等关于生命领域的设计课题中。
海报，设计师巧妙地将小鸟和人手相结合， 手形又同构变化成垂死的小鸟，让人看后深 刻领悟到其内涵。

上图是张晓东所设计的海报
《天鹅•人》，“人”字的其 中一笔，由一只美丽的天鹅造 型置换同构而成，表现了天鹅 与人，大自然与人密不可分的
置换同构俗称“偷梁换柱”，意指将组成某物质的 某一特定元素与另一种本不属于其物质的元素进行 非现实的构造，传达出新的意义与表现形式。置换 图形构成方法虽然使物体间的结构关系不变，但经 过异常组合后的置换图形在新的形态结构中，却因 异物组合方法导致了逻辑上的“张冠李戴”。这是 一种趣味横生的组合，极其容易让观众产生共鸣和 联想。在新的构成中，替代置换的物质或物质局部 与原来造型形象应有一定的相似性，通过奇妙异常 的组合，给大众新视觉、新意义。置换图形的应用 加强了人们对事物深层意义的理解，同时也增强了 图形的表现力，实现了按常规思维方法不可能达到 的转换。



图形作为设计的语言，要注意把话说清楚。在处理中必须抓主主要特征，注意关键部位的 细节。否则差之百，失之千里。比如苹果、西红柿、桔子等在体量差不多，但实际上却有很大不 同，这就要在处理中住它们各自不同特征。 创意的图形表现是通过对创意的中心的深刻思考和系统分析，充分发挥想象思维和创造力， 将想象、意念形象化、视觉化。这是创意的最后环节，也是关键的环节。从怎样分析、怎样思考 到怎样表现的过程。由于人类特有的社会劳动和语言，使人的意识活动达到了高度发展的水平， 人的思维是一个由认识表象开始，再将表象记录到大脑中形成概念，而后将这些来源于实际生活 经验的概念普遍化加以固定，从而是外部世界乃至自身思维世界的各种对象和过程均在大脑中产 生各自对应的映像。这些影响是由直接的外在关系中分离出来，独立于思维中保持并运作的。这 些印象以狭义语言为基础，又表现为可视图形，肢体动作，音乐等广义语言。 “奇”、“异”、“怪”的图形并非是设计师追求的目标，通俗易懂、简洁明快的图形语言， 才是达到强烈视觉冲击力的必要条件，以便于公众对广告主题的认识、理解与记忆。 在一定 的艺术哲理与视觉原理中，创意通过上下几千年纵横万里想象与艺术创造。作为复杂而妙趣横生 的思维活动的创意，在现在的图形创意、广告设计中，它是以视觉形象出现的，而且具有一定的 创意形式。

异形同构是将表面上看似不合逻辑 的形象，通过其造型的相近性联系组合 成一个整体，传达出某种特定的信息和 不同形态间的关系，从而创造出新的意 义和价值。同构的前提是不同物象间存 在着潜在的形态联系的可能性且具有内 在联系的意义，这样才能进行异形同构， 不可进行生搬硬套或盲目地组合连接
上图是《对毒品说不（Say no to drugs）》

如上图埃及金字塔前的斯芬克
斯狮身人面像就是同构表现形 式的经典作品。



从左图中安德鲁 • 弗朗科伊斯所设 计的杂志封面可以看出，一个男人和 头上一个女人的形象巧妙地结合在一 起，女人体蜷曲的造型正好构成了男 人头部的一个部分，这种结合，不再 是普通人体或物体的再现，而是利用 了各自物像的共性将两者合二为一， 给人亲切、简洁、幽默的感觉。 同构图形按构成方式分类，主要 有异形同构、置换同构、异质同构三 类。
右图图是陈泓设计的海报作品《人 与自然》，画面中一个身材优美的女性与 鲸鱼的尾部以及标志图形三者同构组合， 将人、鱼和标志三者结合得天衣无缝。鲸 鱼的尾部变成女人体的泳裤和人身体的分 界线。标志在中间位置，则成了女人身体 的肚脐。这种艺术化的处理，形体上的巧 妙结合，既给人优美的造型美感，又让大 众产生与自然更亲近的感觉。
上图是美国视觉设计大师兰尼•索曼 斯设计的海报《罗密欧与朱丽叶》， 生动形象地表达了莎士比亚这一爱 情悲剧。图形正形为一对恋人，负
形则是一把匕首刺到两人的心上，
表现了两种矛盾思想的剧烈冲突， 一对青年男女纯真的爱情背后潜伏 着的重重杀机。海报画面单纯简洁， 视觉效果强烈，准确地揭示了深刻 的主题。

关系。

世界上每种物体都有其自己的材质，这也是区 别于其他物体的标志。如树是木质的，锅是金属 质的等，这些都是大众熟知的生活常识。异质同 构就是将一种物质的材质转换到另一种完全不同 的物体上，从而使两种物体发生关系，使原本平 淡无奇的形象因材质的改变而成为新奇的视觉图 形。在设计的表现上，其实事物形态元素的“异” 往往就是构成形式上的“同”，只要捕捉住事物 之间的异同点，通过一个合理的链接，就可以构 造出新颖的造型。


二、图形创意表现形式


为了吸引人们的注意，创造新颖、有趣的视觉形象，必须认真探究图形的表现 形式，掌握图形表现内在的组织变化规律和构形方法，才能不断推陈出新，衍 生出新的图形形态，从而进一步丰富图形表达语言，使现代图形创意更具活力， 形式更多样。 图形创意表现有其自身的构成语言和组织特点，我们可以从图形的形态特 征出发，探讨图形创意的表现形式，从中了解图形创意的方法。了解图形表现 形式的内在规律将有助于设计师开发图形创意表现语言，在设计中结合自己的 特点和优势，运用合理的图形表现形式，注入自己与众不同的认知、情感、创 意和观念，并通过视觉形象将这种思想传达给他人，以期引起共鸣。
图形创意分析
LOREM IPSUM DOLOR
影制二班
邓佳祺
什么是图形创意？

图形可以理解为除摄影以外的一切图和型。图形以其独特的现象力，在 版面构成中展示着独特的视觉魅力。图形是在平面构成要素中形成广告性格及 提高视觉注意力的重要素材。图形能够下意识地左右广告的传播效果。图形占 据了重要版面，有的甚至是全部版面。图形往往能引起人们的注意，并激发阅 读兴趣，图形给人的视觉印象要优于文字，合理的运用图形符号。
图形创意表现形式


为了吸引人们的注意，创造新颖、有趣的视觉形象，必须认真探究图形的 表现形式，掌握图形表现内在的组织变化规律和构形方法，才能不断推陈出新， 衍生出新的图形形态，从而进一步丰富图形表达语言，使现代图形创意更具活 力，形式更多样。 图形创意表现有其自身的构成语言和组织特点，我们可以从图形的形态特 征出发，探讨图形创意的表现形式，从中了解图形创意的方法。了解图形表现 形式的内在规律将有助于设计师开发图形创意表现语言，在设计中结合自己的 特点和优势，运用合理的图形表现形式，注入自己与众不同的认知、情感、创 意和观念，并通过视觉形象将这种思想传达给他人，以期引起共鸣。
（一）丶共生图形

ຫໍສະໝຸດ Baidu
共生图形在视觉传达设计中是一种独特的构成形式语言， 它通过创造性的表现形式，利用共用空间、共用形、共 用线等设计要素，使两个或两个以上的形象共同享用同 一空间、同一边缘轮廓，相互依存，构成完整的统一体。 共生图形在创造上利用了形的相似性，互借互生、共用 相生、异中求同，使一个形象巧妙地融入对方形态结构 中，从而成为对方整体中的一个部分，形成多形组合的 有机体。共生图形利用了形体中正形与负形之间的变化 使观者产生双关的感受，用一条轮廓线同时界定两个紧 密相连，相互衬托的形象，使两者造形之间的轮廓可以 相互转换借用，从而起到用最少的线条表达更多含义的 作用。 共生图形无论是全部共用还是局部共用，或仅仅 是线条的共用，都只是通往想象的桥梁，是设计师虚构、 夸张、想象的产物。它在不合理中求合理、反常中求正 常、平淡中见神奇的方式，给人以新奇、刺激、独特的 感受。