日本动漫专业的基本介绍及市场分析
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日本动漫专业的基本介绍及市场分析
说起日本,大家首先想到的是什么,也许企业家首先想到的是日本的经济,贸易。但是对于90后的孩子来说,提到日本,大脑里马
上就会闪现出日本的动漫。动漫也正是日本留学的热门专业,下面
就为大家做一个详细的介绍。
1.什么是动漫产业
动漫是动画和漫画有机结合的简称。动漫的概念非常宽泛,远远不只是动画加漫画。目前存在“泛动漫”的说法,即所有采用漫画
和动画的元素制作生产的作品和产品都可以纳入到动漫的范畴里面。
目前的国际动漫产业,美,日,韩呈争先态势。动漫是英国的第一大产业,美国的网络游戏业已连续4年超过好莱坞电影业,成为
全美最大的娱乐产业,日本的动漫年产值居国民经济第6位,动漫
产品出口额超过钢铁。2004年全球数字内容产业产值2228个亿美元,与游戏,动漫相关的衍生产品产值超过5000亿美元。
2.动漫的市场分析
动漫产业依靠虚构的角色创造了庞大财富。如迪士尼品牌,它是当今世界上最有价值的娱乐品牌,迪士尼专卖店每天吸引2.5亿左
右的顾客。而日本动漫产业的营业额更是达到230万亿日元,已经
成为日本第三大产业,动漫产业已经占日本GDP(国民总产值)十几
个百分点。韩国动漫产业市场的年销售规模为3200亿韩元,加上动
漫衍生产品的销售部分,市场规模为7700亿韩元。韩国在“文化立国”的产业政策推动下,动漫业迅速崛起,目前已居世界第三,仅
次于美国.日本。
由于动漫业正以迅猛的速度在全球发展,因此有“IT之后看动漫”的说法。与此同时,以中日韩为首的亚洲动漫市场正在经历一
个重要的调整期,日本动漫频道和动漫节目收视率开始下降,动漫
公司处于结构重组阶段。
有专家认为,中国动漫市场的需求和生产能力由此开始不断扩大。虽然由于资金缺乏和产业链的不成熟,目前尚未形成很大的产业规模,但中国动漫市场仍是振兴亚洲动漫产业的希望。
3.动漫的技术能力分析
从我国市场需求看,国产动漫商机无限。据测算,国产动画节目播出每年需要28万分钟以上,而国内实际制作能力只有两万多分钟,每年的市场缺口高达25万分钟左右,合计达200亿元人民币。按国
家规定的省级,副省级电视台三年内开通少儿频道的要求估算,全
国每天需要5000分钟,全年需要180万分钟的动画节目,国产动漫
产业产值空间将在1000亿元以上,也正是由于播出需求的增大,一
些动画公司开始转型,制作有自己版权的原创动画。随之而来的问
题便是,谁来创造?
美国迪斯尼公司开发的动画电影《花木兰》,题材是中国的传统题材,创作人员是中国的人才,并在中国制作,还卖给中国儿童观看,却让美国动漫商赚了个钵满盆盈。《花木兰》风靡世界,日本
的《三国志》系列动漫游戏产品热销北美市场,可见中国并不缺乏
发展原创动漫的文化资源,中国缺少的是能将文化资源转化为原创
动漫的创作人才。
相对于本土原创动漫制作水平低下的现实,中国动画加工业却位于国际前列。国内大多数动漫企业以低廉的价格为日、韩等国加工
动画片。许多加工公司在贴牌加工的过程中,培养了大量中后期制
作人才,而位于动漫产业前端的创造型人才群却未能形成。
4.动漫的教学体系分析
动漫教学关系着我们下一代儿童的成长问题。在中国青少年喜爱的动漫作品中,日本的占60%,欧美的占29%。相比之下,中国的原
创动漫,包括港台地区的比例只占11%。国内动漫市场长期被国外
厂商占据,意味着我们传统的文化精髓和价值观不能有效地传递给
他们,从文化层面看,这是一个巨大的损失,所以我们新一代的设
计师要勇于承担这个担子,把中国的动漫做大、做强。
什么样的动漫人最紧俏?相关专家指出,目前中国已成为世界最
大的网络游戏市场。当前国内从事动漫的人才不足一万人,缺口达
60万人,未来几年缺口会更大,而且从事动漫行业的薪资也是比较
诱人的。
动漫行业人才缺口如此之大,但与之对比的是,并不是每位动漫专业的应届大学毕业生都好找工作。
“我们现在的动漫教育正处在一种盲目大干快上的状态。”动漫专业老师分析说,“很多高校的动漫教学急于求成,数量上是增长了,但教育质量没跟上。比如,有些院校在师资不足的情况下,就
先把学生招进来,把钱收上来,然后把一些要倒闭的公司的创作人员、画师招进来充当老师。”
培养一个行业的人才首先要培养动手能力。动漫老师认为:“动画专业的学生可能比其他专业的学生苦。他们需要与八大艺术结合,文学、摄影、表演、音乐、电影等都要学。”
“确实,对一个产业来说,最基础、最普遍的岗位人才是这个行业存立的基础。其实我们最缺的是创造能力。”“目前我们国家动
漫人才培养的层次过于单一,侧重的是制作技术人才,但对于动画
的原创、编剧,则缺乏规划。要知道,动漫是个杂家,除了技术,
还需要艺术修养和文化知识。有了这些,才能创造出符合时代特点
的动漫形象。”
5.动漫产业营销分析
据统计,目前全球动漫产业的产值已近5000亿美元,日本的动
漫产业已成为日本的第三大支柱产业。另外,迪斯尼一年的产值
150亿美元,而去年,我国的动漫总收入也不过100亿元人民币(相
当一部分是外商支付的加工费)。这说明我国动漫产业商业模式单一、低端、零落,产业链未形成,急需专业的经营人才。
动漫产业是指以“创意”为核心,以动画、漫画为表现形式,包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信
息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、
播出、演出和销售,以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏
等衍生产品的生产和经营的产业。
多媒体技术的出现,使动漫传播的手段呈现多种形式,动漫辐射了越来越多的人群,并正在产业化的道路上大步迈进,带动周边相
关产业的发展。在我国,手机动漫主要是指将在2G或2.5G或3G环
境中将动漫元素通过移动运营商或互联网将产品分发给消费者,通
过电信运营商实现收费的一种电信增值服务。在未来的3G或4G环
境中,由于带宽的增加,手机动漫将会以流媒体方式进行传播运营。
动漫是知识、技术、劳动密集型产业,比一般影视剧创作难度高,人力资源投入的成本也更大。
“从事动漫创作的人才要既懂艺术又懂技术,作为一项产业,动漫经营人才不可或缺。我们有做得不错的动画片,但是,却缺少能
做好动画片产业链的公司。”肖川说,“《蓝猫》曾经在中国可以
说有良好的形象基础,但是却没有经营衍生产品,这是巨大的浪费。其实,动画片播出并不是结束,反而是营利的开始。迪斯尼的许多
形象产品加工在中国,然后将产品卖回中国,在中国取得巨大利润。这才是动漫公司最赚钱的环节。
6.动漫专业的就业方向
就业八大就业方向、三个应用方向:
1、2D动画:动漫造型设计、Flash动画制作、漫画创作、动画
故事版创作、插画制作。
2、视频合成:3D动画后期合成、影片剪辑、3D动画片后期剪辑、影视特效制作。
3、3D动画:3D场景建模、工业产品建模、3D动画角色建模、
3D模型纹理绘制、3D场景灯光设计、3D动画渲染、3D动画制作、
3D角色动画制作、3D动画特效制作。
就业行业有:各级电视台。各类广告公司。动漫数码科技公司。影视动画制作。游戏制作公司。文化传媒出版社。影视机构