1.1。简要描述营销与促销之间的区别。1.2。企业为什么要进行营销计划？1.3。简要描述营销计划的特征。1.4。简要描述营销计划的类型。1.5。描述营销计划的主要步骤。1.6。简要描述评估营销计划的方法。1.7。简要描述营销计划的主要方法。1.8。营销计划中应注意哪些问题？1.10。简要描述营销计划与创造性思维之间的关系。1.11。企业应如何提高营销策划人员的能力？1.12。营销计划的原则？
2.1。简要描述确定企业使命的基础。2.2。简要描述营销的环境因素。2.3。企业应如何准备其任务说明？2.4。BCG的市场增长矩阵模型简介。2.5。企业应如何计划新业务？2.6。企业获得竞争优势的方式是什么？2.7。简要描述信息反馈的控制方法。2.8。描述实施目标市场策略的步骤。2.9。简要描述企业总体战略计划的内容。2.10。简要描述计划业务部门策略的步骤。2.11。简要描述主要业务类型。
3.1。简要描述消费者的购买行为特征。3.2。简要描述消费者购买行为的类型。3.3。简要描述组织市场的特征。3.4。简要描述影响工业购买决策的主要因素。3.5。简要描述影响中间人购买行为的主要因素。3.6。描述非营利组织的购买特征。3.7。简要介绍非营利组织的购买方式。3.8。简要说明
影响政府购买行为的因素。4.1。行业竞争结构的主要类型是什么？4.2。简要描述竞争对手分析的主要内容。4.3。描述竞争对手的反应方式。4.4。简要描述企业的总体竞争策略。4.6。简要描述市场领导者的竞争策略。4.7。简要描述市场挑战者的竞争策略。4.8。简要描述市场追随者的竞争策略。4.9。简要描述市场补充剂专业营销的主要形式。4.10。紧企业的竞争战略简介。4.11。简要描述行业下滑中企业的竞争策略。5.1。企业的业务活动是什么？5.3。反映营销信息的目的是什么？5.4。简要描述营销信息收集的主要工作。5.5。营销信息处理的主要内容是什么？5.6。简要描述企业获取所需信息的方式。5.7。简要描述营销研究系统的任务。5.8。描述营销研究的步骤。5.9。简要描述研究计划的主要内容。5.10。简要描述研究人员的素质。5.12。简要介绍研究人员的管理方法。研究的优缺点是什么？5. 5.15。简要描述测试所采集样本是否代表总体的方法。5.16。异常因素的纠正方法是什么？5.17。简要描述市场数据的推理技术。5.18。简要描述特别调查报告中要包括的项目。5.19。简要描述案头研究的步骤。5.20。简要描述面试方法的优缺点。5.21。简要描述电话查询方法的优
缺点。5.22。简要描述有机查询方法的优缺点。5.23。简要描述会议访问方法的优缺点。5.24。简要介绍了该实验方法的优缺点。问卷设计中应注意哪些问题？5.26。简要介绍了随机采样和非随机采样的基本原理。5.27。简要介绍企业做好营销预测应注意的原则。6.1。企业为什么要进行市场机会分析？6.2。简要描述市场机会的特征。6.5。简要介绍企业寻求市场机会的方法。6.6。简要描述市场细分的原理。6.7。消费者市场细分的变量是什么？6.8。简要描述市场细分的方法。6.9。市场细分的步骤。6.10。简要描述市场定位的过程。
