广告策划精品案例—15秒电视广告宣传片策划方案

• 表现形式：实景拍摄 人物叙述 数字特效
故事梗概
• 一个美丽时尚的北京女孩，一个朴实善良 的田间老人，一个冻得蜷缩起来的小伙， 一个雨中漫步的年轻人。这四个人分别诉 说着对融德产品的信赖。
分镜头脚本
片名：融汇科技 德誉天下
镜号 景别 技巧 画面内容
20岁时尚女 孩，在北京 三里屯广场 年迈的农民 在农田里干 农活 东北男孩蜷 缩在寒冷的 街道 广西男孩在 雨中打着伞
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此处添加详 细文本描述 ，建议与标 题相关并符 合整体语言 风格，语言 描述尽量简 洁生动。 此处添加 详细文本 描述，建 议与标题 相关并符 合整体语 言风格， 语言描述 此处添加 详细文本 描述，建 议与标题 相关并符 合整体语 言风格， 语言描述 此处添加 详细文本 描述，建 议与标题 相关并符 合整体语 言风格， 语言描述 此处添加 详细文本 描述，建 议与标题 相关并符 合整体语 言风格， 语言描述
固定 固定 固定 固定 固定 固定 固定 固定 固定 固定
丈夫换了一张 不高兴 换了一张 不高兴 换了一张，无奈 不喜欢的样子 资料掉了一地昏倒 眼神看到桌上的一份资料 拿起资料 丈夫一下惊喜的起来，俩人 研究资料
这个好么 我要精致的 好么 我要简单的 这个好吧 我要便宜的 你要什么啊 哈哈 哈哈 我要这个
解说词
(全用方言)
音乐
音频根据画 面节奏独立 创作
时间
整体预计时 间15-20秒
一
中近景
固定
我家在北京
二
中近景
固定
俺家在河南
三
中近景
固定
我家在东北
四
中近景
固定
我家在广西
五
全景
数字特效
产品LOGO
融汇科技 德 誉天下 融德科技
方案二简述
• 首先都是从消费者角度去考虑，摒弃了大 多数广告及宣传片以商家角度为主，着力 推销。这两个方案以消费者为第一视角， 他们在现如今大量的同类品牌中寻找自己 满意的商品，在寻找的过程中，从他们的 语言对话表现出融德平板太阳能的优越性， 从而最后他们选择了融德平板太阳能热水 器。 • 表现形式：实景拍摄 人物叙述 数字特效
方案三脚本
镜号
一
景别
全景
技巧
推降
画面内容
一家三口，夫妻讨论，女儿玩画
解说词
无
音乐
1~7号北 京音乐以 轻松 为主 8~10号以 温馨为主
时间
15到20秒
二
中景
固定
老公发愁 融德热水器从画中浮现
三 四 五 六 七 八 九 十
近写 近景 近写 中景 全景 中景 中景 全景
固定 固定 固定 固定 固定 固定 固定 固定
方案二脚本
镜 号
一
景 别
全景
技 巧
推
画面内容
解说词
买个什么样的热 水器呢
音乐
1~12号 音乐以
时间
15到20 秒
夫妻俩在一摊资料前
二
三
近景
特写
固定
固定
丈夫拿着一张资料
撅着嘴不高兴
老婆这个好么
我要漂亮的
节奏型 为主
13号后 以舒缓 型为主 单独创 作
四 五 六 七 八 九 十 十一 十二 十三
近景 特写 近景 特写 特写 近景 中景 特写 中景 全景
故事梗概
• 80新婚后 • 故事梗概： • 一对新婚夫妇，在讨论买太阳能热水器，一堆资料洒在桌子上。 • 老公：这个好不好 • 妻子: 不好，太大了，太笨重 • 老公：这个好不好 • 妻子：不好，这么难看，有没有时尚点的 • 老公：这个呢 • 妻子：太贵了 • 老公：这个呢 • 妻子：使用太麻烦了吧 还费电 • 老公：算了，看样是没你满意的了 • 老公把资料摊在桌子上，“不找了” • 一份资料掉了出来 • 老婆：这个好， 时尚美观 ，节能方便， 要的就是它！ • 画面打出融德平板太阳能优势、特点 • 标语：热水器，买融德，给您最接近太阳的感觉
15秒电视广告宣传片策划
15 seconds TV advertising promotion plan
单击此处添加标题
此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符合整体语言风格，语言描述尽量简洁生动。尽量将每页幻灯 片的字数控制在200字以内， 据统计每页幻灯片的最好控制在5Hale Waihona Puke Baidu钟之内。
16% 44% 34% 27% 38%
参选预案
• 一《融汇科技 德誉天下》 • 二《 80新婚后 》 • 三《花朵的选择 》
方案一简述
• 命名：紧扣企业远景，凸显产品九大优势。 • 构想：质量是企业的生命 销量是生命的源泉 （融汇为生命） （德誉为源泉） 如何在15秒宣传短片中体现生命和源泉是本方案的核心， 作为源泉角色的消费者是最具有说服力的，那么各种消费 者就成了本短片中的主角。剧中的每个角色分别代表了不 同消费群体及产品特性，以全方位的视角展现以人为本 永续发展的理念。
老婆灵机一动的样子 老公受启发 老婆表情升华 透过夫妻俩看到孩子的表情，女儿笑 了 妻子高兴的表情张开双手 女儿那着画纸跳到妈妈怀里 一家三口坐在一起高兴的看着画 融德热水器从画中浮现
漂亮 耐用 简单 安全 每时每刻都有热水 用这个 无 融德热水器
方案三简述
• 方案3中的小女孩儿她象征着融德 这个品牌生机勃勃，茁壮成长。以 小女孩儿为媒介，以她的天真浪漫 为语言，来近和观众的距离，并且 进一步诠释着融德的影响力以及它 的产品的与时俱进，开阔创新，深 深贯彻融汇科技，德誉天下的宗旨。
故事梗概
• 方案3 花朵的选择 • 故事梗概： • 一对夫妇在家中讨论要买什么样的热水器，童真的孩子在一旁一边听，一边 画画 • 老公：买个什么样的热水器呢 • 老婆：漂亮 • 老公：耐用 • 老婆：健康 • 老公：安全 • 老婆：每时每刻都有热水 • “爸爸妈妈，我想要这个”两人还在想的时候，突然孩子说。 • 孩子举起自己听到爸爸妈妈描述后画在纸上的热水器，跳到妈妈怀里“要这 个” • 画面给画特写，融德太阳能平板热水器从中浮现，并加上配音介绍 • 最后标语 ： 融德太阳能平板热水器不仅仅是一个人的选择哦 • 以融德的logo形象结束