第三章 旅游纪念品设计的原则)

• 在旅游纪念品设计上，“巧”更体现在构思上，将旅游地 的信息以讨人喜欢的形式表现出来。
九、“简”
• 旅游纪念品有沿途购买的特点(地方工艺品另当别 论)。考虑到旅游特性，纪念品的设计不适宜大和 重，便于携带是原则之一。
十、“饰”
• 针对旅游纪念品的“旅途商品”性质进行包装设计。 • 对旅游纪念品进行包装有几个作用
旅游纪念品设计
主讲：荣琴
壹 贰 叁 肆 伍
第一章 旅游纪念品概述
第二章 旅游纪念品的类型 第三章 旅游纪念品设计的原则 第四章 旅游纪念品的调查与定位 第五章 云南旅游纪念品的文化概论
第三章 旅游纪念品设计的原则
• • • • • • • • 教学过程： 周 次：第 2 周 章节名称：第三章 旅游纪念品设计的原则 授课方式：课堂讲授（√ ）；实践课（ ） 教学时数：4 教学重点与难点：旅游纪念品设计的原则有哪些 授课要点： 通过实例讲解设计的基本原则
小巧便于携带且非常具有泰国风情
泰国圣水罐胸针
陶瓷制品用木质包装提高了 运输过程中的安全性
马尔代夫茶具
国内旅游纪念品
四川川剧木偶
具有地方特色 便于携带
香港钥匙链
福建土楼模型
澳门纪念品
河北衡水侯笔 云南西双版纳孔雀扇
八、“巧”
• 旅游纪念品在设计上讲究“机巧”二字，这是设计的最高 境界，即用尽心机而不着痕迹。 • 旅游纪念品含象征意味，它是旅游地的形象代言物。在纪 念品的设计上，它的外形、色彩、用材、工艺手段都暗示 着一定的信息量
– 如外形，它隐喻着地方特色元素;如色彩，它讨好着百姓的喜好; – 如用材，最好就地取材，既降低了成本又利用了地方资源; – 如工艺，它尽可能地采用地方特色工艺、也可利用高技术手段等 等。
国内外旅游纪念品赏析
国外旅游纪念品 国内旅游纪念品
国外旅游纪念品
伦敦茶叶包装
包装上印有伦敦地图，具有纪念价值 包装比较轻便，不易碎，携带方便
巴黎代表性建筑模型很具有地方特色 虽然是玻璃包装，不便于携带 但简单且具有设计感 也很值得消费者购买
巴黎埃菲尔铁塔模型
瑞士军刀巧克力
包装上把瑞士很有名的两种 产品结合在一起，有创意
第三章 旅游纪念品设计原则
旅游纪念品设计应该遵循十字原则
名
设计理念的 十字原则
质
一、“意”
• 即区域性文化的形象体现。 • 任何旅游城市或景区(点)都积累着丰富的人文资源，自然 资源。来旅游的人回去后都是最合适的、最有诚信的宣传 使者。
• 旅游纪念品的设计应承载当地的自然或人文资源信息元素 ，将其概括为形象符号，在设计中艺术地演绎出各种纪念 性商品，这些纪念品无论被带到何地，因其独特性而使人 们感到很亲切。
三、“情”
• 旅游纪念品和其它商品不同之处是人的情感表达 • 旅游纪念品要激起游客购买欲望 • 首先是激起游客的喜爱之情。在实地调查中我们 发现，凡是能体现当地朴实的民俗民风特色、独 特的自然景观、标志性建筑和最新成就的商品， 人们都会把它当作旅游纪念品，购买踊跃，因为 通过旅游身有感受，喜爱之情需要表达和宣泄， 也需要纪念和回味，更会将快乐心情带回去与人 分享。可以说，“情”是旅游纪念品设计的灵魂 。
七、“质”
• 旅游纪念品的文化艺术品位、品质的追求，是通 过旅游区的历史、文化和艺术等诸多因素整体地 “由表及里”地实现的。
• 材美工巧是产品制作的基本条件，从工艺到品质 是一个追求完美的过程。在实地调查中，我们发 现价格低廉往往与粗制滥造联系在一起，更有甚 者降低成本而造假制劣，这些行为最终造成产品 滞销收益率低，形成恶性循环。因此，狠把质量 关是生产者、销售者、管理者的共同利益所在。
四、“新”
• 指设计思维、设计方法的创新。 • 今天处在知识经济时代，社会财富的增长不再单靠劳动力 和资源、资金来获得，而主要靠持续不断的新需求来拉动 ，有需求就有市场，就有发展的空间，需求是可以创造的 。今天旅游市场的发展空间被不断挖掘，新的旅游景点被 创造;新的旅游形态被创造，如绿色旅游、特定主题旅游等 ;旅游形式的花样也不断翻新，如自驾游、个人游或拼团游 等。旅游纪念品自然也获得了更大的发展空间。旅游纪念 品同时也是时尚品，与时代同进步。旅游纪念品的设计创 新是无极限的，创新是生命力，是财富源。
• 旅游纪念品重要的并非其实物价值，而是一种虚拟价值， 即对于特定地域文化的概括与传达。
二、“名”
• 指旅游城市、旅游区(点)的形象名片。 • 经过很多景点调查，景点所卖的旅游商品，无论是土特产 、地方工艺品还是其他纪念品，突出的是商品本身而非旅 游城市或景区。商品是要人来购买的，每个旅游区都有丰 富的自然和人文资源，旅游地的影响力肯定要比某件商品 的吸引力要大得多。旅游区的名片是品牌，品牌打响了， 游客来了，连锁效应也就跟上来了。其盈利模式的架构是: 以不断提升的品牌知名度吸引游客，在获得门票收人的同 时，通过出售具备知识产权特点的旅游纪念品获得二次盈 利，又由于旅游纪念品的发售进一步扩大品牌的影响力。
– 一是进一步宣传纪念品的相关信息，即介绍景点地域文化，供旅 游者纪念保存，相当于流动性广告 – 二是说明纪念品的材质、生产商、工艺，以保证商品质量 – 三是对商品起到保护作用，因为谁都希望旅游结束带回家的是完 好如初的纪念品;四是便于携带，愈轻便愈好 因此包装遵循宣传、保护、结实、时尚、便捷的原则进行设计。 包装还有一个作用是吸引人，将平面包装纸ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ袋与实物组合起来 ，形成有机整体，以时尚的精美设计，强化主题。
五、“奇”
• 奇特，旅游纪念品应以独特的地方性，展现出原 地质文脉的自然与人文景观印象。
• 旅游者之所以使人乐此不彼，是因为每个人都具 有对未知事物的好奇心、探索心、体验心。同理 ，愈是具有地方性和个性愈具有吸引力。
六、“趣”
• 旅游纪念品本身具有的对游客的吸引力:情趣、生 趣、趣味。
• 旅游纪念品的设计实用性是次要的，审美性是主 要的，人们在购买旅游纪念品时，除了它的纪念 意义之外，更多的是被物品所具有的形、色、材 、工艺所构成的艺术性吸引，在达到纪念意义的 前提下，物品外表所呈现出来的美感是永无止境 的追求。