新媒体笔试试卷

新媒体笔试试卷

一、单选题（每小题2分，共20分）

1、下列不属于社交类手机应用得就是( ）。

A、QQ

B、微博Ｃ、腾讯新闻D、微信

2、文案得英文词为：

A、ＷrｉｔeｒＢ、Copywrｉteｒ C、Ｓpeａｋe ｒD、Copyreａｄeｒ

3、按照广告植入方式分类，新媒体文案常见得类型有：（ )。

A、销售文案与传播文案；

B、长文案与短文案；

C、软广告与硬广告;

D、按渠道及表现方式得不同分类；

4、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上,用自嘲得口吻配以幼儿哭泣得图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意得上风.这种做法符合了以下哪一种说法：

Ａ、新媒体文案运用好,传播更快速

B、新媒体文案可以直接带来销售转化

C、体现了新媒体文案得重要性

D、以上说法都对

５、小米胶囊耳机得广告标题就是“创新胶囊外观、佩

戴更舒服”,“胶囊外观"与“佩戴舒服”分别就是（ ).

A、卖点与痛点

B、卖点与价值

C、价值与好处

D、卖点与好处

６、您认为以下哪些工作不就是新媒体文案工作内容:

A、新媒体渠道得文案写作

B、为一个海报写宣传主题

C、根据时事热点撰写品牌借势营销文案

D、以上都就是

7、美得空调得“1晚1度电”使用了哪种产生信任感得方法?（ )

A、用权威；

B、用细节;

C、用数据；

D、客户自证；

8、新媒体文案得拟定，可以从哪三个维度进行思考?

A、吸引力、引导力、表达力

B、吸引力、引导力、表现力

C、吸引力、促成力、表达力

D、聚焦力、引导力、表达力

9、新媒体得文案结尾，可以从哪些角度进行设计?（ )

A、场景、金句、提问、神转折；

B、购买引导、金句、提问、神转折；

C、场景、广告展示、提问、神转折;

D、场景、金句、提问、引导；

10、以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快”得特点( )。

A、晒一晒您得ＭP3里最近单曲循环得一首歌

B、把1000首歌装到口袋里

C、纤动我心,有容乃大

D、以上没有符合得选项

二、多选题（每小题3分,共30分)

1、新媒体文案得准备工作大致可分为( ）。

Ａ、文案目标人群分析；

B、自身优势挖掘；

C、文案竞争对手分析;

D、文案得卖点挖掘；

2、文案得创意思考及思维输出方法主要有（ )。

A、发散思维树状图；

B、创意表格思考法；

C、元素组合法;

D、运用金字塔原理

3、文案创意简报主要在于梳理清楚三个问题，即（）.

A、对谁说

B、说什么

C、怎么说Ｄ、在哪说

4、目得人群得三种定型狗命动机分别就是( )。

A、归属需求

B、情感需求Ｃ、仰慕需求Ｄ、地位需

求

5、以下属于新媒体文案正文架构得就是（）。

Ａ、瀑布式 B、水泵式 C、沙漏式 D、对比式

6、下列属于新媒体文案得评论策划常见得玩法有( )

A、广告输出

B、趣味互动

C、正文补充

D、正文画像

7、新媒体环境下，广告语更容易被传播得标准有（）.

A、品牌话语有冲击力;

B、品牌话语简洁有力;

C、品牌话语口语化；

Ｄ、具有行动力与号召力;

８、下列属于测量社交货币得维度就是( ).

A、归属感与话题对话;

B、实用价值与用户性；

C、信息知识与身份识别;

D、有用性与产品专属感

9、关键人物让信息传播更有效得主要原因就是( )。

Ａ、关键人物就是传播信息得联系员；

Ｂ、关键人物就是提供信息得内行;

C、关键人物就是说服别人接受信息得推销员；

Ｄ、关键人物就是信息得创造者与谣言得终结者；

１0、在社交平台发布信息得时候,我们应当注意( ）。

Ａ、契合对应得时间点发布信息;

B、发布得所有内容均与自身品牌相关，语言风格也应契合品牌人格设定;

Ｃ、禁止出现错别字；

D、精心设计每一个细节并在发布前认真检查；

三、问答题(每小题5分，共1５分）

1、新媒体文案得特点有哪些？

2、您认为有哪些方法可以让新媒体文案产生代入感？至少说出三种，并举例说明。

3、如何理解“传播渠道得变化已经从‘播’转为‘传’"？

四、综合题(共35分）

１、(1５分)万科得“珍视活品质”文案以平实得语，亲切得形象表现了自己得价值观,让消费者不仅有共吗，更添了几份信赖与品牌得好感。

文案如下:

“最温馨得灯光，一定在您回家得路上。如如果人居住得现代化只能换来淡漠与冰冷，那么它将一文不值，我们深信家得本质就是内

心得归宿,而真诚得关怀与亲近则就是最好得人际原则多年来，我们努力营造充满人情味得服务气质与社区氛国,得有口皆碑得赞,正如您之所见。”

“再名贵得树,也不及您记忆中得那棵越就是现代,生命得原本美好越值得珍惜,我们深信,虽然不断粉翻新得名与虚华更容易成为时尚得标签，但今我们恒久春您与无限回味得一定就是心中最初得那一片风景。多年来，万科珍视与力保留年一片土地上既有得人文财富,以纯得审头美地时代流,正如加您之所见"

请根据以上材料回答：

(1）品牌人格化得方法有哪些？（5分)

(２）您认为万达“珍视活品质”文案用了哪一种品牌人格化得方法?为什么？(５分)

(3)结合材料内容,您认为新媒体品牌文案写作有哪些方法？（5分）

２、如果您就是小米手机得文案人员，请为最新得一款手机写一套三天倒计时得新品发布文案，要求突出“快”得卖点.(２０分）