品牌管理课业设计
可口可乐战略研究
班级：国际营销一班
姓名：樊军辉李迎超
学号：20 27
时间：2015年1月5日
目录
一、企业简介.......................................... 错误!未定义书签。（一）集团简介........................................ 错误!未定义书签。（二）康师傅在中国.................................... 错误!未定义书签。（三）经营理念........................................ 错误!未定义书签。
二、企业远景和使命.................................... 错误!未定义书签。（一）企业远景........................................ 错误!未定义书签。（二）企业使命........................................ 错误!未定义书签。
1、培育一流人才................................... 错误!未定义书签。
2、创造一流产品................................... 错误!未定义书签。
3、回馈社会....................................... 错误!未定义书签。
三、外部环境分析...................................... 错误!未定义书签。（一）一般环境分析.................................... 错误!未定义书签。
1、政治环境....................................... 错误!未定义书签。
2、经济环境....................................... 错误!未定义书签。
3、技术环境....................................... 错误!未定义书签。
4、社会文化环境................................... 错误!未定义书签。
5、自然环境....................................... 错误!未定义书签。（二）产业环境分析.................................... 错误!未定义书签。
1、现有企业之间的竞争强度分析..................... 错误!未定义书签。
2、新进入企业的潜在进入威胁分析................... 错误!未定义书签。
3、供应商分析..................................... 错误!未定义书签。
4、买方分析....................................... 错误!未定义书签。
5、替代产品分析................................... 错误!未定义书签。
四、综合分析.......................................... 错误!未定义书签。
（一）业务组合分析.................................... 错误!未定义书签。
1、明星业务....................................... 错误!未定义书签。
2、奶牛业务....................................... 错误!未定义书签。
3、问号业务(已出售)............................... 错误!未定义书签。
4、小结........................................... 错误!未定义书签。
（二）SWOT分析....................................... 错误!未定义书签。
1、外部环境要素分析（EFE）........................ 错误!未定义书签。
2、内部能力要素分析（IFE）........................ 错误!未定义书签。
3、综合分析....................................... 错误!未定义书签。
五、公司战略选择...................................... 错误!未定义书签。
（一）集中战略........................................ 错误!未定义书签。
（二）退出性战略...................................... 错误!未定义书签。
六、竞争战略选择...................................... 错误!未定义书签。
（一）差异化战略...................................... 错误!未定义书签。
1、产品差异化..................................... 错误!未定义书签。
2、价格差异化..................................... 错误!未定义书签。
3、包装差异化..................................... 错误!未定义书签。
4、渠道差异化..................................... 错误!未定义书签。
七、参考文献.......................................... 错误!未定义书签。
一、企业简介
（一）集团简介
康师傅控股有限公司，总部设于中国天津市，主要在中国从事生产和销售方便面、饮品、糕饼以及相关配套产业的经营。公司于1996年2月在香港联合交易所有限公司上巿。公司的大股东顶新(开曼岛)控股有限公司和三洋食品株式会社分别持有公司%和%的股份。
