从广告语看近代的国货运动
广告语言作为一种商业语言，反映着时代的社会风貌、人的思想观念和商业文化的发展与变迁。1912～1919年，从中华民国成立到五四运动，在爱国主义情绪极其高涨和国货运动蓬勃发展的背景下，国货广告应运而生，其产生和发展都折射出当时的社会风貌。本文以《申报》广告语为例，探究近代这场影响深远的国货运动。
标签：国货运动申报国货广告语
一、引言
随着人类社会的产生、发展，语言也在不断地演化着。自语言产生之日起，人类所有的活动都离不开语言，商业领域也不例外。我们将商业领域中的语言称之为“商业语言”，“它至少应包括：广告语言、店名、商标名、店堂橱窗的宣传语、营业员用语等。”[1]（P487）在商业活动中，广告词是商家的一种营销工具，是传递商家和消费者之间信息的桥梁。
美国学者布赖特（W·Bright）认为“当社会生活发生渐变或即变时，作为社会现象的语言会毫不含糊地随着社会生活进展的步伐发生变化。”[2]（P1）而作为商业语言的广告词，亦是如此，它伴随着社会发展而不断地演化着。广告对于社会的作用和影响，也随着社会的发展而逐渐增强。因此，通过对广告词的研究，可以探寻当时的社会面貌。
近代以来，中国社会经历了一场数千年未有的大变局，古老的中国逐渐落后于世界。中国的一批有识之士为了挽救民族危亡，在近代掀起了一场以“爱国”为主题的国货运动，以期达到实业强国的目的。自从报纸在中国兴起后，它就在整个近代社会当中扮演着十分重要的角色。报纸的出现也使得广告应运而生，并逐渐增大其在社会中的影响力。笔者拟通过对1912～1919年《申报》广告语的研究来探究近代的国货运动。
二、1912～1919年《申报》广告语与国货运动
中国近代国货运动兴起于20世纪初，是由民族资产阶级领导的以抵制洋货为内容，以振兴民族经济为目的的反帝爱国运动。它以经济重地上海为中心，辐射全国，影响深远。它以1905年“抵制美货运动”为序幕，延续时间长达40余年。进入民国后，这一运动在民族资产阶级的积极倡导下不断发展。在这场运动中，民族资产阶级高喊“实业救国”的口号，高举“爱国主义”的旗帜。本文论述的1912～1919年这一时间段，便是近代国货运动的早期发展阶段。“这一阶段的开始以1911年12月中华国货维持会的成立为其标志，国货运动以比较完整的形态正式出现，民族资产阶级开始有组织的大力提倡、发展国货事业。”[3]（P5）
在大力提倡国货的社会背景下，部分商家将自己的商品打上“国货”标签，《申
报》“国货”广告应运而生。广告词讲究主题突出、信息鲜明，这样才能吸引民众、感染民众。这些商品通过“国货”标签表明其国籍，而国籍便成为推销商品的诉求点。
1912年1月1日，上海服装店在《申报》刊登的广告中出现“国货”二字，这是《申报》中最早出现的国货广告①。广告语中写到“敝庄坚守专用国货，以保利权宗旨……区区苦心，当为爱国诸君共鉴欤”②此则广告打上“国货”标签，明确标注出商品国籍，利用民众的爱国情感进行舆论宣传，提倡消费国货。此后，国货广告便在《申报》中反复出现。“庆胜丹”“雪花精”“第一中国牙粉”是上海罗威药房广告中提及该药房售卖的三种商品，广告语中提到“大可挽回利益，抵制外来各货”，如果“能畅销一份国货，即能抵制一份外货，想同胞必能鉴此苦心也”
③。但是，“国货”二字包含在广告正文中，字体较小（见图1）。而精益眼镜公司的广告将“爱用国货者鉴”④从正文中提炼出来单独设置，较之前的广告更加醒目，号召国人使用国货。同年的上海丹凤牌雪茄以“维持国货注意”⑤为广告标题，字体较大，格外醒目，可谓是将“提倡国货”这一口号通过《申报》广告语响亮地喊了出来（见图3）。
图1：罗威药房，《申报》1912年4月8日图2：精益眼镜公司，《申报》1912年4月20日
图3：丹风雪茄，《申报》1912年11月29日
《申报》国货广告与国货运动紧密联系，并受到民族主义精神的影响，通过提倡消费国货来对抗西方的经济侵略。这些广告语往往以“国货”为诉求，强调“爱国者”“爱国诸君”等都应该购买国货，利用了国人的爱国主义精神。通过国货广告所采用的话语对民族主义精神进行宣传，大大激发了国人的爱国情感。
在国货运动的提倡下，各行各业纷纷表示抵制洋货，主动提倡消费国货。从1912年到1919年，《申报》国货广告的数量和时间上都保持着连续性。这种连续性与国货运动的持续性遥相呼应。另外，在1915年、1919年分别爆发了两次国货运动高潮，《申报》国货广告也迎来两次高峰，从下表中可以得到一定的反映（见表1）[4]。
表1：
年
月则
日
1912 1913 1914 1915 1916 1917 1917 1919
5月15日3 3 1 6 2 4 2 7
5月16日2 1 3 5 0 3 3 10
5月17日1 1 2 7 2 5 0 16
5月18日2 2 1 9 0 4 1 14
5月19日2 2 0 7 1 4 3 13
5月20日2 2 1 8 0 2 2 14
5月21日2 3 2 6 1 4 1 22
总计14 14 10 48 6 26 12 96
1915年初，日本向袁世凯政府提出签署“二十一条”，企图把中国变成日本的殖民地，民族危亡之感涌上国人心头。这一事件迅速在全国范围内传播，当时许多报纸印刷提示标语“不忘国耻”，5月7日和5月9日便成为中国的国耻日。由此引发了一次全国性的抵制日货运动。在此国难当头、民族危亡之际，《申报》刊登的《提倡国货之根本法》一文指出“今者登高一呼而人皆曰国货，国货不待劝告，不带鼓吹，而人人皆以提倡国货为务。”⑥一时间，抵制日货的浪潮汹涌，提倡国货的呼声四起。很多商人意识到这是推销国货的好时机，于是便在《申报》广告中打上“国货”标签，利用国人的爱国情感，以民族主义为诉求来销售国货。例如图4广告便利用这次机会大力宣传国货。中国出品的人丹广告中（见图5），在广告正文之上插入了一颗心形符号，并附录文字“爱国说”，心形让人联想到爱国的赤子之心。
“爱国！爱国！这句话是人人晓得的，然而总要晓得爱国的实在才好。爱国的大事是我也不敢说，从我们这个生意场中说起，生意一道，各行各业多得，别的我也不用说他。单说我们药房这一行，算起来一年到头流出去的金钱是已经不少了，购用国货是大家愿意的……爱国同胞何妨试一试看。如其不是谎话，那么再请诸君传扬传扬，也算我们中国兴了一件实业了。若能多兴一件实业，流出去的就可以少一份了。各业都能这个样子，岂不是我们中国富强的日子就不远了吗？”⑦
这些国货广告强调商人创办企业的目的是为兴实业，为国家“杜塞漏危，挽回利权”⑧，国民表达民族情感的方式是购买国货。反之，只要消费洋货则导致金钱外流、国家失去利权。商家在广告词中反复运用这一逻辑，不断以民族情感强化国民消费国货的责任感，生产和消费都是以热爱民族和振兴国家的名义进行着。
图4：国货大扩张送上尤加彩，《申报》1915年4月8日图5：中国出品人丹，《申报》5月19日
从1912年到1919年《申报》国货广告的统计中可以看出，《申报》国货广告在1915年高潮之后又恢复到平稳发展阶段。而1919年国货广告数量激增与五四运动的爆发密切相关。1919年，第一次世界大战战胜国在法国巴黎召开所谓的“和平会议”，中国以战胜国的身份参加了会议。面对中国代表在会上提出的正义要求，列强不仅拒绝，甚至决定将德国在中国山东的权益转让给日本。此消息传到中国后，点燃了国人的怒火，直接导致了五四运动的爆发。学生、工人、工商业者等纷纷投入到这场运动中。众多商家在运动期间关门歇业，国货商人提出“提倡国货、抵制日货”的口号。其目的在于把国耻转化为一种强烈的抗议，号召全民反对帝国主义列强的侵略。因此，这一时期《申报》的国货广告语呈现出新一轮的高潮。1919年5月9日，南洋兄弟烟草公司的国货广告，把“耻”和“请用国货”用将近三分之二的版面醒目地标注出来（见图6），以此提醒国民勿忘国耻，抵制外货，购买国货。国民用抵抗外货的形式来表达他们的愤怒，用经济斗争来达到他们的政治诉求。同年5月17日，包括《申报》在内的几家报纸公开刊登“自五月十四起不收日商广告并日本船期汇巿商情”⑨。上海先施和永安两大以进口货为特色的公司也纷纷发表声明，征求和推销国货。⑩中国兴业烟草公司的广告中声明“时急矣，救国诸君请勿将金钱输出国外”k，并在正文右下角附上插图，一位士兵左手拿盾牌，右手举起大刀（见图7），形象生动地提醒国人共同抵御外敌，激发了国民压抑已久的愤怒和对商品的心理认同。
图6：南洋兄弟烟草公司，《申报》1919年5月9日
图7：中国兴业烟草公司，《申报》1919年5月17日
相比于1915年“二十一条”的签订给国家带来的耻辱，五四时期国家面临的则是亡国的危险。因此这些国货广告的民族主义话语更深刻，结合时事更加发人深醒，这些话语看似不如“中国人应该购买中国货”这类话语强硬，但通过国难的陈述，作用于消费者的内心，对消费者内心的冲击更大[4]。
三、结语
广告语是商家向民众介绍商品的宣传用语，对消费者有着一定的引导作用。宣传国货广告语的出现，与国货运动的兴起是密不可分的，并受到民族主义和爱国主义的影响。商家通过宣传国货来抵制外货，抵抗列强的经济侵略，发展民族资本主义。商品属于经济范畴，因此，广告语一般从经济角度提倡消费国货，“挽回利权，杜塞漏危”l这一主题成为国货广告的长期诉求点。另外，这些广告语当中还包含“爱国、救国、强国、雪耻、挽回利权”等涉及民族主义的内容。这在当时特殊的历史背景下，起到了很好的宣传作用。这一时期的广告语选择以“提倡国货”为主题，有效地将国人的民族情感和爱国思想融入到产品宣传中，动之以
情，晓之以理，激发了国人沉睡已久的爱国之情。而这被激发的爱国之情成为国货与洋货竞争的巨大优势。总之，国货广告语的宣传作用得到了充分的发挥，民众购买国货的热情也被激发出来，对中国民族资本主义的发展起到了一定的推动作用。
注释：
①此则广告是笔者所见最早的《申报》国货广告。王儒年《欲望的想象——1920～1930年代<申报>广告的文化史研究》一书中所提到最
早的国货广告刊载时间是1913年1月6日为早（上海人民出版社，2007年，第289页）。比向娟《民族主义语境下的国货运动与<申报>广告（1912～1926）》一文中所提到最早的国货广告刊载时间是1912年4月8日。
②《申报》1912年1月1日。
③《申报》1912年4月8日。
④《申报》1912年4月20日。
⑤《申报》1912年11月29日。
⑥《申报》1915年3月25日。
⑦《申报》1915年5月19日。
⑧《申报》1915年3月26日。
⑨《申报》1919年5月17日。
⑩《申报》1919年5月17日。
k《申报》1919年5月17日。
l《申报》1915年3月26日。
参考文献：
[1]刘宁生.关于店名的综合研究[A].语言·社会·文化[C].北京：语文出版社.
[2]姚汉民.新词语·社会·文化[M].上海：上海辞书出版社，1988.
[3]潘君祥.近代中国国货运动研究[M].上海：上海社会科学院出版社，1998.
[4]向娟.民族主义语境下的国货运动与《申报》广告（1912～1926）[D].合肥：安徽大学硕士学位论文，2010.
（秦胜青解洁琼浙江宁波宁波大学人文与传媒学院315211）
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从广告语看近代的国货运动 广告语言作为一种商业语言，反映着时代的社会风貌、人的思想观念和商业文化的发展与变迁。1912～1919年，从中华民国成立到五四运动，在爱国主义情绪极其高涨和国货运动蓬勃发展的背景下，国货广告应运而生，其产生和发展都折射出当时的社会风貌。本文以《申报》广告语为例，探究近代这场影响深远的国货运动。 标签：国货运动申报国货广告语 一、引言 随着人类社会的产生、发展，语言也在不断地演化着。自语言产生之日起，人类所有的活动都离不开语言，商业领域也不例外。我们将商业领域中的语言称之为“商业语言”，“它至少应包括：广告语言、店名、商标名、店堂橱窗的宣传语、营业员用语等。”[1]（P487）在商业活动中，广告词是商家的一种营销工具，是传递商家和消费者之间信息的桥梁。 美国学者布赖特（W·Bright）认为“当社会生活发生渐变或即变时，作为社会现象的语言会毫不含糊地随着社会生活进展的步伐发生变化。”[2]（P1）而作为商业语言的广告词，亦是如此，它伴随着社会发展而不断地演化着。广告对于社会的作用和影响，也随着社会的发展而逐渐增强。因此，通过对广告词的研究，可以探寻当时的社会面貌。 近代以来，中国社会经历了一场数千年未有的大变局，古老的中国逐渐落后于世界。中国的一批有识之士为了挽救民族危亡，在近代掀起了一场以“爱国”为主题的国货运动，以期达到实业强国的目的。自从报纸在中国兴起后，它就在整个近代社会当中扮演着十分重要的角色。报纸的出现也使得广告应运而生，并逐渐增大其在社会中的影响力。笔者拟通过对1912～1919年《申报》广告语的研究来探究近代的国货运动。 二、1912～1919年《申报》广告语与国货运动 中国近代国货运动兴起于20世纪初，是由民族资产阶级领导的以抵制洋货为内容，以振兴民族经济为目的的反帝爱国运动。它以经济重地上海为中心，辐射全国，影响深远。它以1905年“抵制美货运动”为序幕，延续时间长达40余年。进入民国后，这一运动在民族资产阶级的积极倡导下不断发展。在这场运动中，民族资产阶级高喊“实业救国”的口号，高举“爱国主义”的旗帜。本文论述的1912～1919年这一时间段，便是近代国货运动的早期发展阶段。“这一阶段的开始以1911年12月中华国货维持会的成立为其标志，国货运动以比较完整的形态正式出现，民族资产阶级开始有组织的大力提倡、发展国货事业。”[3]（P5） 在大力提倡国货的社会背景下，部分商家将自己的商品打上“国货”标签，《申
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试析1930年《申报》广告宣传特点 摘要:本文对1930年《申报》中服饰类广告进行了分析,从降价促销、广告语特点、打运动旗号、提倡国货四个方面来研究1930年《申报》中服饰类广告的宣传特点,也有助于读者对当时上海乃至全国的经济、生活现状有更深层次的了解。 关键词:《申报》;服饰广告;宣传特点;1930年 《申报》作为晚清史上发行量最大,影响时间最长的报纸,其刊登的广告在全国都有很广泛的影响力。近些年来学术界对《申报》广告做了大量研究,从女性广告、香烟广告、书籍广告、电影戏剧广告等方面来探析申报广告史料的价值,证明了“作为一种史料,广告是具有非常重要的史料价值的。广告除了同其他史料一样具有重要的史料价值以外,另有许多别的类别的史料所不具备的一些优势,比如广告能进行量的统计,这样就为定性分析打下了一个坚实的基础;再比如,许多广告除了文字说明以外,还附有图案,这些图案有助于更加形象地了解当时社会”。 ①“广告为商业发展之史乘,亦即文化进步之记录。”②有鉴于此,本文从促销、广告语特点、打运动旗号、提倡国货四个方面来分析研究1930年《申报》中服饰类广告的宣传特点。 一、促销降价广告随处可见 降价竞争无疑是企业打击对手、占领市场的利器,但这并不是现代市场经济下的新兴产物。早在1930年,降价促销类广告就随处可见。以1930年《申报》中的服饰类广告为例,香港皮鞋公司的广告是:“十年从来没有大牺牲,冬至大减价。”③金龙襪衫厂广告是:“再赠开七米羊毛男女襪,买一赠一,限赠五天。诚意牺牲,幸勿错过。”④“三达鞋帽公司冬季大减价,”“维新鞋帽庄一周年纪念大放盘二十一天,”⑤“惠罗公司(衣料部)冬至减价自七五至对折,”⑥“德昌西装呢绒号春季大减价三十天、三月六日起八折销售,”“新开美华绸缎局大廉价;外加精美赠品,日期国历三月十三日起。”⑦“皮鞋明星今日正式开幕,举行特别廉价、举行大减价大赠品。本公司今日开幕,除减价外每双皮鞋特赠上海各厂定制上等香烟一听。各届既得美丽皮鞋又得芬芳香烟真乃空前未有之好机会。”⑧“大东袜厂总号新迁虹庙对过念九号起大减价廿一天。”⑨由上述林林总总的例子可见,这类广告一般是在商场开业、迎新春、换季、周年纪念甚至店家迁址时打出促销招牌,吸引更多消费者光顾,以保证在激烈竞争中站稳脚跟。从广告学上讲,促销有几个作用,能有效地把产品推向市场,诱导消费者进行购买,促使其再购买,建立购买习惯;增加产品的销售量;有效抵御和击败竞争者的促销活动,当竞争者打出促销牌子后,商家必须及时采取针锋相对的促销措施来抢占市场占有率。从上面的例子中我们也可以看出,往往是在换季时节或节假日,商家就纷纷推出减价、打折以及赠品等等优惠措施,来增强竞争力,唯恐自己的顾客被竞争者吸引过去,促销是广告宣传中不可或缺的一大特点。 二、广告宣传语上有特色
经典广告词 十条经典广告词大全 1、一切皆有可能。——李宁牌系列运动服 ——直击现代都市人的核心欲望，激人奋进。其寓意是：有李宁，哪里都是运动场；有李宁，怎么运动都时尚；有李宁，就能满足您的任何运动的欲望。 2、人类失去联想，世界将会怎样？——联想集团 ——借联想对人类的积极作用，表达企业的地位和价值。问句的形式引人思考，触发联想，短句铿锵有力，容易记忆。 3、不走寻常路——美特斯·邦威广告词 ——富有个性挑逗力的广告语,体现当代年轻人充满自信,追求自然,渴望个性独立的时代气息。 4、看成败，人生豪迈，不过是从头再来。——cctv公益 ——充满豪迈之情，体现不屈之意，突出表达了坚强、乐观、积极进取的精神，具有很强的激励作用。 5、美的不只是商品，廉的绝对是价格。——美廉美连锁超市 ——用“不只……绝对”突出表现了美廉美的从业信念：商品最美、服务最美、价格最廉。语义简短而又含蓄，耐人寻味。 6、《家庭中医药》：健康在这里等候，生命在这里延伸! ——“等候”运用拟人的修辞格，写出了《家庭中医药》对人们健康的贴心关怀，“延伸”又化抽象的“生命”为形象，写出了《家庭中医药》对人们延年益寿的功效。 7、《法制文萃报》：好人得好报! ——一语双关，既紧紧扣住了法制类报刊的内容，鼓励人们向善向美，远离罪恶，又宣传了报纸的高质量，劝人订“好”报。 8、《现代家庭》：一册在手，一生牵手。 ——“一册”和“一生”构成鲜明的`对比，突出了《现代家庭》的质量之高；同时，又强调了《现代家庭》与读者之间的紧密联系。 9、《人间方圆》：品人生苦辣酸甜，悟世间曲直方圆。
——巧妙地把报刊的名称嵌入广告语中，构思精巧；对仗工整，既写出了《人间方圆》丰富的内容，又琅琅上口，易于宣传。 10、m&m巧克力：不溶在手，只溶在口 ——这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了m&m巧克力糖衣包装的独特usp，又暗示m&m巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
国货宣传广告语 1. 引言 中国作为世界上最大的制造业买家，也是许多品牌的制造基地，国货在过去的几十年里在国内市场占据着主导地位。然而，在国际市场中，国货品牌不够被重视，其品牌形象和市场知名度有待提升。本文将探讨国货宣传广告语的重要性，并给出一些建议，以提高国货品牌的知名度和形象。 2. 国货宣传广告语的重要性 2.1 标识品牌特色和价值观 国货宣传广告语可以通过简洁、鲜明的语言，准确地传达品牌的特色和价值观，帮助消费者快速了解和记忆品牌。 2.2 增强品牌认知度 优秀的宣传广告语可以帮助品牌在市场中脱颖而出，吸引消费者的关注，提高品牌的知名度。 2.3 引导消费者购买欲望 宣传广告语可以通过情感共鸣和刺激消费欲望的方式，激发消费者购买国货的意愿。 3. 国货宣传广告语的创作技巧 3.1 简洁明了 宣传广告语要尽可能简短明了，方便消费者迅速理解和记忆。
3.2 独特个性 宣传广告语要突出品牌的个性和特色，与其他竞争对手区分开来。 3.3 情感共鸣 通过宣传广告语表达的情感，让消费者能够产生共鸣，增加品牌与消费者之间的情感链接。 3.4 突出优势 宣传广告语要能够突出品牌的优势，让消费者了解到为什么选择国货更有价值。 4. 国货宣传广告语案例分享 以下是几个国货宣传广告语的案例分享，供品牌参考： 4.1 “稳健可靠，国货为王” •简洁明了，突出国货品牌的可靠性和稳定性。 4.2 “品质至上，国货引领时尚” •突出国货品牌的品质和时尚性，吸引追求品质和时尚的消费者。 4.3 “家国情怀，用心制造” •引发消费者的情感共鸣，表达国货品牌对国家和消费者的关心和用心。 4.4 “追随潮流，回归本真” •突出国货品牌追求潮流和回归本真的特点，吸引追求独特风格的消费者。 5. 结论 国货宣传广告语对于提升国货品牌的知名度和形象具有重要作用。创作国货宣传广告语时，应注意简洁明了、独特个性、情感共鸣和突出优势等创作技巧。通过合理设计宣传广告语，国货品牌可以吸引更多的消费者，提高市场份额，在国际市场中获得更多的竞争优势。
70年代到90年代经典广告语大全 1979 西铁城领导钟表新潮流，石英技术誉满全球。（西铁城） 可口可乐添欢笑（可口可乐） 将以卓越的电子技术，对中日友好做出贡献。（SONY） 为社会各领域，提供准确计时。（精工表） 让我们来充分掌握能多快好省的运输货物的拖车头吧（五十铃汽车） -------------------------------------------- 1980 味道好极了（雀巢咖啡） 滴滴香浓，意犹未尽。（麦氏咖啡） 先进石英科技，准确分秒不差。（梅花表） 国内首创，驰名中外。（珍珠霜） 为人民服务，为大众计时。（铁达时表） -------------------------------------------- 1981 "飞跃"目标--世界先进水平（飞跃电视） "飞跃"精神--一切为用户着想（飞跃电视） 戴雷达，闯天下。（雷达表） -------------------------------------------- 1982 就是可口可乐（可口可乐） 车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车） 质量第一，用户第一。（金星电视） 独特设计，最新产品，女装自动表。（东方表） -------------------------------------------- 1983 燕舞，燕舞，一片歌来一片情。（燕舞收录机）
"凯歌"传佳音，更上一层楼。（凯歌电视） 一切为用户着想，一切为用户负责。（海信电视） -------------------------------------------- 1984 百事，新一代的选择。（百事可乐） 质量至上有夏普（夏普） 力波啤酒，的确与众不同。（力波啤酒） 上海大众永远和您在一起（大众汽车） 威力洗衣机，献给母亲的爱。（威力洗衣机） -------------------------------------------- 1985 大宝，天天见（大宝） 优质的联想--夏普（夏普电器） SONY这是你第一次见到的名字吗（SONY） -------------------------------------------- 1986 万家乐，乐万家（万家乐电器） 飞利浦--尖端科技的标志（飞利浦） 精美耐用，全球推崇（西铁城表） 上海桑塔纳，汽车新潮流（桑塔纳） -------------------------------------------- 1987 当太阳升起的时候，我们的爱天长地久（太阳神） 两片，史克肠虫清（中美史克） 最适合中国民航客运的机种--波音757客机（美国波音）第一流产品，为足下争光（上海鞋油） 质高款新寰宇颂，国际名表西铁城（西铁城） -------------------------------------------- 1988 精心创造，精心服务（金星电视）
各大运动品牌广告词分享各大运动品牌广告词分享 特步广告词： 1 非一般的感觉 2 让运动与众不同 3 爱跑步爱特步 安踏广告词： 1 keep moving......永不止步 2 我选择我喜欢。 3 重要的不是多一个头衔(乒坛巨星王皓)，拿个大满贯(网球金华郑洁)，不是史册留名(中国划艇队)，因为我们有一个共同的名字――中国。这一刻，安踏，为中国，永不止步。 耐克广告词： 1 想做就做。不做下一个谁,做第一个我!!! 2 “恨我吧，因为我也为同样的理由被爱着。” 3 you'd better bring，cause i'll bring every i've got it 4 你可以15岁参加职业联赛，你可以进选国度队，你可以连夺3次冠军，你可以成为mvp，但这还不够。由于你可以是---不断走向下一步的自己。 5 事在人为;想做就做 6 just do it 李宁的广告词： 1 一切皆有可能 2 不是我喜欢标新立异―――阿bing 3 我只是对一成不变不敢苟同―――林丹
4 别老拿我和别人比较―――lola 5 我只在意和自己一寸一寸地较量―――伊辛巴耶娃 6 你们为我安排的.路总是让我迷路―――小唐 7 沿着旧地图找不到新大陆―――巴郎戴维斯 8 让改变发生 make the change 9 运动之美，世界共享! 10 我运动我存在! 11 把精彩留给自己! 12 中国新一代的希望! 阿迪达斯广告词： 1 impossible is nothing 2 加内特:you are played(你被耍了 ) 3 麦迪:whenever i button up a basket(每当我扣篮) 4 阿里纳斯:chop down 30.40 cents(砍下30.40分) 5 邓肯:you still really think(你还真以为) 6 加内特:that is i a personal dry(那是我一个人干的) 7 比鲁普斯:however serious(不过说真的) 8 麦迪:the game is five people(比赛,是五个人的) 9 加内特:believe it or not(信不信由你) 10 .adidas is all in(全倾全力) 11.自由行，乐无沿 12.凌厉光速对极速火焰，梅西、比利亚都装备了全新利器，结果谁也无法预料。
李宁运动广告语赏析_广告词 李宁运动广告语赏析 李宁广告语 李宁——“一切皆有可能” 不是我喜欢标新立异———阿BING 我只是对一成不变不敢苟同———林丹 别老拿我和别人比较———LOLA 我只在意和自己一寸一寸地较量———伊辛巴耶娃 你们为我安排的路总是让我迷路———小唐 沿着旧地图找不到新大陆———巴郎戴维斯 让改变发生 Make The Change 解析李宁“一切皆有可能”广告词本质 90年代买李宁的产品可以不需要任何理由，李宁的形象在人们心目中等同于李宁本人的形象。 李宁品牌现状 前几天一个朋友买了一款李宁，他的女朋友不高兴地说你怎么卖李宁的鞋呢?他女朋友就是不让穿，你要穿的话把商标给我剪掉! 这就是李宁品牌形象的现状。这绝非特例!不是说销量还可以就意味着其品牌形象好。90年代买李宁的产品可以不需要任何理由，因为李宁没有大肆搞营销传播，李宁的品牌形象在人们心目中等同于李宁本人的形象。现在不买李宁品牌的人却有绝对有不买的理由，因1 / 6 为李宁的营销传播已经把李宁这个品牌推进了很大一部分人的【绝对 不买】的名单。 穿李宁装备是很没面子的事情，这就是目前李宁在很大一部分人心目中的形象。不在意品牌的年轻人开始没什么理由的选择了李宁，而当这些年轻人有了品牌意识以后就会弃之而去，唯恐跟自己跟这个 品牌发生任何关系，这很大一部分归咎于李宁近几年的品牌营销
之功效。 李宁对品牌的理解 方世伟说：“以李宁目前的实力很难与篮球足球领域的耐克阿迪 抗衡。” 李宁本人说：“目前最关心的问题就是怎样能把产品做得更好。” 以上是这家公司最高领导人的观念，对品牌认知是肤浅的，没有 抓住问题的本质――品牌形象的塑造。所有的一切：技术、设计、赞助、代言都是为了品牌形象服务的。globrand他们只看到了表象，忽视了本质。赞助代言的实力、产品技术设计的能力，以及所有的公 司为了营销所做的一切都是为了品牌塑造而服务的。 试想即使李宁能够得到耐克阿迪那样的赞助机会，能够得到想要 的体育明星代言，就能把品牌形象提升吗?就会把自己的产品从【绝 对不买】的名单上删除吗?如果按照目前李宁的套路，最可能的结果 就是通过目前的营销传播即使地球人都知道了李宁，也依然不会去购 买它的产品，因为在任何方面都做到最好，仍然不代表品牌形象就提 2 / 6 升了。 营销可能会加速品牌的成长，同样也可能会加速品牌的衰落。李宁目前就是在营销加速衰落的路上越走越远。李宁在耐克、阿迪的屁股后面紧紧追赶，却被越落越远。 各方面都做得好，不代表就有品牌形象，品牌形象的塑造不是简单的好东西的拼凑。首先你得确立品牌形象，再把一切资源整合到这个品牌形象之下。 被破坏的李宁形象 1) 【anything is possible】一切皆有可能.
帽子经典广告词_服装经典的广告语 我们经常会看见一些关于帽子的，那么哪些广告词是你觉得很有创意的呢?下面是小编带来关于帽子经典广告词的内容，希望能让大家有所收获! 帽子经典广告词精选 1. 优雅之选，XX时尚。 2. 宇宙之下故名XX，冠军之上仍是冠军。 3. 顶级优雅，XX制造。 4. 男才女帽，成人之美。 5. 有帽有XX，优雅时尚随时戴。 6. 无限XX，无限优雅。 7. 亚洲风情，宇内风采。 8. 时代的青睐，XX风格。 9. 做回完美女人，还需XX风格。 10. 女人的最爱，XX女帽。 11. 女人的味道，XX女帽。 12. 街头又多了一个优雅女人。 13. 顶尚风情，XX创领。 14. 对你的呵护，从头开始。 15. 美丽，从头开始! 关于帽子的介绍 帽子是戴在头部的服饰，多数可以覆盖头的整个顶部。主要用于保护头部，部分帽子会有突出的边缘，可以遮盖阳光。帽子有遮阳、装饰、增温和防护等作用。因此种类很多，选择亦有讲究。 帽子亦可作打扮之用，首先要根据脸型选择合适的帽子。其次要根据自己的身材来选择帽子。戴帽子和穿衣服一样，要尽量扬长避短。帽子的形式和颜色等必须和服饰等相配套。帽子也可以用来保护发型、遮盖秃头，或者是作为制服或宗教服饰的一部分。可不同种类，例如高帽、太阳帽等等。有些帽子会有一块向外伸延的檐蓬，称为帽舌。
戴帽子在不同的文化有不同的礼仪，这在西洋文化之中尤其重要，因为戴帽子在过去是社会身份的象征。 帽子的种类帽子的品种繁多，按用途分，有风雪帽、雨帽、太阳帽、安全帽、防尘帽、睡帽、工作帽、旅游帽、礼帽等;接使用对象和式样分，有男帽、女帽、童帽、少数民族帽、情侣帽、牛仔帽、水手帽、军帽、警帽、职业帽等;按制作材料分，有皮帽、毡帽、毛呢帽、长毛绂帽、绒绒帽、草帽、竹斗笠等;按款式特点分，有贝雷帽、鸭舌帽、钟型帽、三角尖帽、前进帽、青年帽、披巾帽、无边女帽、龙江帽、京式帽、山西帽、棉耳帽、八角帽、瓜皮帽、虎头帽等。 服装经典的广告语(最新篇) 1. 吕宋------更显您的风度!吕宋牌服装 2. 兰薇儿------温柔多情的夜，甜蜜温馨的梦。兰薇儿睡衣 3. 皇太子恤衫并非皇家所独有.东方太子恤 4. 与狼共舞——与狼共舞，尽显英雄本色。 5. 太子龙男装——自信，自然出色。 6. 李宁——一切皆有可能 7. 安踏——我选择，我喜欢。 8. 富绅服装——“千锤百炼,富绅精品” 9. “杉杉”——“不要太潇洒” 10. 李宁广告语：一切皆有可能 11. 耐克(Nike)广告语：不妨一试. 12. 滨哥冬衣，运动从这里开始!滨哥牌运动服 13. adidas广告语：阿迪达斯牌运动服：走遍世界,我只看中阿迪达斯 14. 杉杉西服广告语：杉杉西服，不要太潇洒 15. 意大利摩登：从容地来,潇洒地去!摩登精品,全新感受,身份象征!爽!帅!意大利摩登服装 16. 超前享受,率领潮流!佳衣牌服装 17. 穿伊人装,做自由人!香港伊人牌服装 18. 天天丝织品-----丝丝入扣!天天牌丝织服装
２０世纪二三十年代民族企业广告传播技巧_20世纪30年 代文化民族 20世纪二三十年代，中国民族实业家们掀起了投资近代工商业的热潮，中国民族企业得以发展，其中一个重要标志就是近代广告业的繁荣。这时广告的作用逐渐为民族工商界所重视，他们更加积极地以广告来拓展销路，提高企业和产品的知名度。在不断地磨砺和探索中，中国民族企业的广告传播技巧逐渐提高。在此，本文将从以下两个方面进行研析： 广告传播突出爱国情感诉求 广告传播中的情感诉求，主要是通过情感的作用去促使消费者购买行为发生变化，即抓住能打动消费者情感方面的内容，去感染、召唤与说服消费者，进而达到诱导购买的目的。迎合国人自然的爱国情感心理和突出时代政治内容的广告情感诉求，是在当时中国特定社会历史条件下采取的一种特殊的广告传播技巧。广告在呼吁实业救国，抵抗侵略的同时，为自己的产品进行了有利宣传，产生了良好的经济和社会双重效应。其具体表现主要有以下几种：在商标广告设计中体现爱国情感。1928年和1931中华大地掀起抵制日货运动，尤其以1931年“九・一八”事变爆发后，抵制日货运动最为激烈。在此期间，各阶层的民族工商业者同仇敌忾，不约而同地在产品商标广告设计上旗帜鲜明地体现出爱国情愫。诞生于“九・一八”事变后的“抵羊”牌毛线的商标广告设计就是这方面的典型例子。商标设计中两羊羊角相抵，瞪眼怒目相对，互不相让的情景表现得栩栩如生。商标广告设计运用含蓄的
谐音手法将设计创意的“抵洋”与标志画出的“抵羊”，通过寓意作用于观众的想象力，表达厂商要用国货压倒洋货的实业救国思想，唤起大众爱国情绪，以达到情感融合。“九・一八”事变后，为了不忘国耻日，民族工商业者纷纷以“九・一八”作为自己的商标名称对外传播。根据1942年1月国民政府经济部商标局编印出版的《全国商标索引》和其他当时的商标史料介绍：全国工商企业以“九・一八”作为商标名称，并经商标局核准注册的共有十只。这些名叫“九一八”牌的商标，当时分别用于纱线、卷烟、布匹、藕粉、药棉和毛巾等。 ①商标是用以区别不同企业所提供的商品或服务的标记。中国近代民族企业产品商标广告设计，巧妙地利用寓意、象征、谐音等手法，结合时代特征，通过艺术作品的形式，不仅传达出产品信息、文化信息，更体现出爱国这一时代精神的最强音，是当时广告传播的一大特色。1933年“中国铅笔之父”吴羹梅（又名吴鼎），回国筹建铅笔厂。他决定在自己办的“中国铅笔厂”的厂名中增加“标准国货”四个字，改名为“中国标准国货铅笔厂”。为响应上海等地民众提出的“航空救国”等口号，他将产品商标取名为和“航空救国”有关的“飞机牌”，并将“航空救国”的口号印在“飞机牌”普通铅笔上在市场上销售。 结合重大历史事件，广告传播凝聚爱国情感。利用人们对刚刚发生的重大事件的关注，适时推出合乎民众情感需要的广告语，达成情感认同的一致，是当时国货广告中常用的传播技巧。1931年“九・一八”事变后，10月4日，冠生园食品即在《申报》第二版以“冠生园在抗日运动中”为大标题做整版广告。广告正文左右上角，分别配以两幅小画。右上角为一把手枪，配文“打倒日本帝国主义我国儿童请购此每柄三角四之手枪糖现练习射击手法”。左边是一个战鼓，“一致奋起鸣鼓而进铜鼓饼干有捶可拷分大小二种大号四角六小号二角半”。冠生园“打倒日本帝国主义”的口号，是抗战时期民族企业第一次在报纸上提出的爱国口号。这则广告，一方面激发了民众的抗战热情，提醒大家要鼓舞士气为反击做好准备；另一方面又很好地将产品中具有共性的特点表现出来，一语双关。
李宁的广告语 李宁运动鞋广告文案篇一 不是我喜欢标新立异———阿BING 我只是对一成不变不敢苟同———林丹 别老拿我和别人比较———LOLA 我只在意和自己一寸一寸地较量———伊辛巴耶娃 你们为我安排的路总是让我迷路———小唐 沿着旧地图找不到新大陆———巴郎戴维斯 让改变发生 Make The Change 李宁广告词篇二 一：出色，源自本色！ 二：不是我钟爱标新立异―――阿BING 三：沿着旧地图找不到新大陆―――巴郎戴维斯 四：你们为我安排的路总是让我迷路―――小唐 五：我户外我存在！ 六：我只在意和自我一寸一寸地较量―――伊辛巴耶娃 七：中国新一代的期望！ 八：别老拿我和别人比较―――LOLA 九：把精彩留给自我！ 十：户外之美，世界共享！ 十一：我只是对一成不变不敢苟同―――林丹 十二：一切皆有可能！Anything is possible 李宁运动鞋经典广告词篇三 李宁广告语一：中国新一代的希望。这是李宁第一个广告语李宁最初定位要做成一个运动时尚的体育品牌，成为人们生活中不可缺少的一部分。李宁牌应该是亲和的，有魅力的，时尚的。但是这句广告语似乎跟时尚搭不上边，作为比较有知名度本土品牌，李宁这个口号虽然保守，但也合时宜。 李宁广告语二：把精彩留给自己。这一句广告语有跟从耐克“just do
it”的嫌疑，有人认为一开始李宁就是跟在耐克后面亦步亦趋，无论是从LOGO，还广告语，从这里来看我觉得李宁并不是要跟从，只是李宁没有建立自己品牌定位上的差异化，“把精彩留个自己”强调个人主义，符合目标市场的心理。 李宁广告语三：我运动我存在 李宁广告语四：运动之美世界共享。从这里开始李宁开始确定运动品牌的定位，1998年，李宁公司率先在广东佛山建成中国第一个运动服装与鞋的设计开发中心；1999年，李宁公司与SAP公司合作，引进AFS服装与鞋业解决方案，成为中国第一家实施ERP的体育用品企业；2022年，李宁公司在香港联交主板成功上市，成为第一家在海外上市的中国体育用品企业；2022年，李宁公司成为NBA官方合作伙伴；2022年，李宁公司成为ATP中国官方市场合作伙伴。但是这两句广告语实在不能说是精彩，也考不出李宁到底走的是高端还是低端，事实上李宁到目前为止还是夹在国际高端与本土低端中。 李宁广告语五：出色，源自本色。也许是夹在高端与低端间的尴尬，李宁开始想塑造高端运动品牌，这句广告语正确地传递了“我的产品出色”的信息，却没有解释消费者为什么要买李宁。不像“just do it”“滴滴香浓” “钻石恒久远，一颗永留传。”这些广告语，简洁凝练、新颖独特，富有情趣。 李宁广告语六：一切皆有可能！(Anything is possible)。这是李宁最广为传播的一句广告语，也伴随着李宁的快速增长。“一切皆有可能”是运动者的心声，是年轻人的心声，是中国人的心声！我觉得在这个时候李宁才真正找到了自己，找到了来自消费者心中真切的呼唤。但是让人遗憾的是李宁在产品的创新上没有跟上步伐，以至于目标消费者与实际购买者严重错位，品牌老化，缺乏个性，平庸，被消费者视为时尚的门外汉。李宁公司产品设计师的态度相当朴实，他们认为好的装备是为严肃的体育运动者准备的，不需要太多花里胡哨的装饰和过分修饰。在专注于专业体育运动路线的同时，李宁品牌如何与时尚化的生活融为一体，同时还不能让消费者感到突兀？被西方运动符号压抑了很久的中国本土运动品牌，如何表现品牌内涵和东方文化张力？如何让一
开阔眼界：经典广告词欣赏50例 开阔眼界：经典广告词欣赏50例 1、一切皆有可能。——李宁牌系列运动服 ——直击现代都市人的核心欲望，激人奋进。其寓意是：有李宁，哪里都是运动场；有李宁，怎么运动都时尚；有李宁，就能满足您的任何运动的欲望。 2、人类失去联想，世界将会怎样？——联想集团 ——借联想对人类的积极作用，表达企业的地位和价值。问句的形式引人思考，触发联想，短句铿锵有力，容易记忆。 3、不走寻常路——美特斯·邦威广告词 ——富有个性挑逗力的广告语,表达当代年轻人充满自信,追求自然,渴望个性独立的时代气息。 4、看成败，人生豪迈，不过是从头再来。——CCTV公益 ——充满豪迈之情，表达不屈之意，突出表达了坚强、乐观、积极进取的精神，具有很强的鼓励作用。 5、美的不只是商品，廉的绝对是价格。——美廉美连锁超市 ——用“不只……绝对〞突出表现了美廉美的从业信念：商品最美、效劳最美、价格最廉。语义简短而又含蓄，
耐人寻味。 6、?家庭中医药?：健康在这里等候，生命在这里延伸! ——“等候〞运用拟人的修辞格，写出了?家庭中医药?对人们健康的贴心关心，“延伸〞又化抽象的“生命〞为形象，写出了?家庭中医药?对人们延年益寿的成效。 7、?法制文萃报?：好人得好报! ——一语双关，既紧紧扣住了法制类报刊的内容，鼓励人们向善向美，远离罪恶，又宣传了报纸的高质量，劝人订“好〞报。 8、?现代家庭?：一册在手，一生牵手。 ——“一册〞和“一生〞构成鲜明的比照，突出了?现代家庭?的质量之高；同时，又强调了?现代家庭?与读者之间的紧密联系。 9、?人间方圆?：品人生苦辣酸甜，悟世间曲直方圆。 ——巧妙地把报刊的名称嵌入广告语中，构思精巧；对仗工整，既写出了?人间方圆?丰富的内容，又琅琅上口，易于宣传。 10、M&M巧克力：不溶在手，只溶在口 ——这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
2022-2023学年山东省菏泽市单县八年级（上）期末历史试卷1. 2022年是香港回归祖国25周年，香港不回归，不仅洗雪了中国的百年国耻，更促进了香 港的持续稳定繁荣，我国香港问题的形成开始于（） A. 《南京条约》 B. 《天津条约》 C. 《马关条约》 D. 《辛丑条约》 2. 历史事实和历史结论是历史研究的重要载体。下列属于历史结论的是（） A. 1842年8月，清政府与英国签订了《南京条约》 B. 1856-1860年的第二次鸦片战争，使中国半殖民地化程度进一步加深 C. 19世纪60年代到90年代中期，洋务派掀起了自强求富的洋务运动 D. 列强在中国掀起瓜分狂潮时，美国于1899年提出门户开放政策 3. 通过梳理历史线索可以明确学习主题。对如图反映的学习主题概括最准确的是（） A. 中国开始沦为半殖民地半封建社会 B. 外国列强侵略与中国人民的抗争 C. 西方列强瓜分狂潮与中国人民反抗 D. 近代化的探索与民族危机的加剧 4. 史载：轮船招商局初期仅有轮船三艘，1876年增至十二艘，洋商大起嫉忌，旗昌、怡和、 太古等外国航运公司纷纷跌价。这从一个侧面反映了洋务运动 A. 对外国资本入侵有一定的抵御作用 B. 使中国开始走上了资本主义的道路 C. 使民族资产阶级开始登上历史舞台 D. 大大加深了中国的半殖民地化程度 5. “如果认为维新是要从顶端而不是从基础上开始的话，在这一张变法的清单上是挑剔不 出什么毛病的。条条都很健全，条条都打中一个显著的弊端，并且条条都是可以付诸实施的； 但是这种以上谕变法的整套结构就是一个倒置的金字塔。”这是一位外国人对近代中国某次运动的评价，他想要表达的是（） A. 自上而下的改革方式无可挑剔 B. 洋务派的措施健全可行 C. 戊戌变法没有广泛的社会基础 D. 辛亥革命缺乏思想动员 6. 清帝退位诏书，起草人为近代实业家、教育家、政治家张謇，是清朝最后一位皇帝同时 也是自秦始皇创立皇帝制度以来的最后一位皇帝颁布的退位诏书，从此清朝正式灭亡。该退位诏书颁布的首要原因是（） A. 武昌起义及各省的响应 B. 各地纷纷掀起发展实业的热潮 C. 袁世凯软硬兼施的逼迫 D. 《中华民国临时约法》的颁布