标准色彩标准字体设计
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利用色彩的正负组合，加强标志的变化性，或 运用字符错位组合，打破整齐划一的正统排列， 形成新的视觉效果。
（5）对比反差
选择粗实的字体与纤细的字体形成视觉对比， 还可表现为大小对比，色彩对比等，对比的 目的在于制造视觉上的节奏，改变单调、乏 味的视觉反应。
（6）装饰字体
选用比较大众的字体，但经过字符本身的修 饰，看上去就不平凡了。例如进行线形、底 纹、质感等方面的装饰，属于纯粹的装饰手 法，但装饰过头，容易影响到文字的阅读性。
标准色一旦确定，便成为品牌色彩系统中 的色彩主角，在各类应用设计中广泛、重复 出现，并保有在整个色彩体系中的优势比重， 明示其品牌代表色彩的主体地位。
标准色的制定需要注意以下原则
1）标准色能够很好的象征企业或产品 2）能够在竞争品牌中清楚与轻松的识别出来 3）兼顾目标受众群体的心理感受、喜好与禁
类型 字体特征
老宋体 仿宋体 小篆
隶书 楷书
草书 行书
黑体
横细竖粗,笔画严谨,字型方正,典雅端庄,严肃大 方
笔画粗细一致,讲究停顿,挺拔秀丽,典雅大方 笔画横竖粗细等均,布局均匀对称,整体结构紧密,
排列方正,给人以整齐感 字体灵活多样,厚实严谨 体式长方,笔画丰满,结构紧密,用笔变化多端,端
正工整,通俗明了,给人以大众美 体式放纵,飘逸灵秀,或婀娜多姿,或万马奔腾 既有楷书的体式点化,又有草书的简易,形态灵活
（2）共用笔画
观察字符之间是否有连接，对共享的笔画做 处理，可以有效简化字符笔画，使原本较长 的字符处理简短，加强字形标志的整体感和 消费者的识别性
（3）拉近距离
将字符间距紧凑，甚至重叠，不但可以解决 因字符过多而导致名称多长的问题，还可以 使标志整体和生动起来。
（4）正负、错位组合
（7）图形表现
运用字符本身变化的图形或给字符添加边框、 背景等方式增强标志的艺术性。
二、企业名称标准字体设计
1、企业名称标准字体设计 企业名称标准字体设计与字形标志的字体设
计是两个概念。企业名称标准字体指经过设 计的专用于企业名称或产品名称的字体。标 志中的字体允许做较大幅度的设计变形，但 企业名称标准字体设计必须保持良好的阅读 性，具有规范性。
多变,给人以洒脱美 笔画单纯,结构严谨,庄重醒目,视觉效果强,浑厚
有力,古朴雄健
商品类型
纤维制品,香水,化妆品 香皂,糕饼,糖果 机械类,工业用品类
宜用字体
细线字体,飘逸字体 圆滑字体 角形字体
经过精心设计的企业名称标准字体与普通印 刷字体的区别在于，它根据企业和品牌形象 度身设计，更具识别性，与标志的搭配性更 好。在企业形象战略实施中，注重企业名称 标准字体与标志设计的统一性，达到视觉和 听觉同步传达企业信息的效果。
色彩轻重心理感觉
重------轻 黑色—紫色—青色—红色—蓝色—绿色—橙色—黄色—白色
色彩距离心理感觉
近-------远 红色—黄色—橙色—紫色—绿色—蓝色
部分国家喜爱和禁忌的色彩
国家与地区
中国 韩国 日本 马来西亚 泰国 中东地区
爱好色彩
红黄绿 红黄绿鲜艳的色彩 柔和色彩 红橙鲜艳色 鲜艳色 绿,深蓝与红白相间
1、字形标志三个设计创新
（1）对字体的笔画结构以及形态进行重 新调整设计
（2）在从字母组合或单词组合入手，设 计出具有新意的新式组合方案
（3）对字体进行装饰（修饰），例如色 彩修饰，纹理修饰，质感添加等
2、字形标志设计风格
（1）高端、高品位的字形标志
通常采用纯字体结构设计，字形变化含 蓄、内敛，往往字形做修饰处理，色彩 单一，风格简约、中性
第六章 标准字体与标准色彩设计
第一节 第二节 第三节
视觉识别系统标准字体设计 视觉识别系统标准色彩设计 品牌辅助元素与品牌角色设计
第一节 视觉识别系统标准字体设计
一、字形标志字体设计 二、企业标准名称字体设计
一、字形标志字体设计
字形标志具有很强的可读性和识别性， 在现实视觉系统设计中使用较多，因此， 分析字形标志在视觉形态上的创意方法 与处理技法，具有实际指导意义
三、创意手写字体
第二节 视觉识别系统标准色彩设计
一、VI的色彩系统构成 视觉识别系统的色彩系统由标准色与辅助色
组成，两者相加，构建出整体色彩的识别印 象。
1、标准色
VI系统中的标准色，一般是指标志的构成色 彩，即标志所使用到的色彩。标准色是用来 象征企业的又一重要视觉符号。
（2）中低端、市场型的字形设计
修饰处理的技法用的较多，比如质感或 纹理的装饰，字形结构变形，较为夸张， 套色采用两色或更多，个性突出
3、字形标志设计方法
（1）偏旁改动
在字库中挑选一款风格相近的字体，只做细 微调整，然后选中最适合的一个字符的某个 部分做变形处理，例如改变笔画形态、颜色， 形成标志的识别点，简单易行。
2、企业标准字体设计的原则 （1）具有良好的阅读性 （2）体现企业性质和商品特征 （3）与标志风格相配套，设计上避免喧宾夺
主
（4）符合视觉习惯
3、企业标准字体设计的表现技巧
（1）直接选用醒目度高、笔画较粗的印刷字 库字体
（2）为企业量身定制专有字体
改变字体的外形比例、改变笔画的粗细对比、 改变文字的倾斜度、对笔画进行合并过连贯、 专人书写的书法体、手写体等
国家与地区 爱好色彩
埃及 瑞士 爱尔兰 意大利 加拿大 阿根廷
红绿等明显色 红黄蓝 绿 鲜艳色 肃静色 红黄绿
国家地区
中国 日本 中东地区 瑞典 法国 德国 意大利 巴西 新加坡,泰国
忌
4）与其他设计元素和谐统一 5）用色倾向单纯，一般不超过三种色彩，多
使用纯色，色彩明度高
6）色彩执行严格标准，高度统一
公众色彩心理 1.色彩物理心理感觉
色彩类别
红 橙 黄 绿
公众心理感觉
热,刺激性强烈 暖,较刺激 中性,较安静 凉,安静
色彩类别
青 蓝 紫 紫红
公Hale Waihona Puke Baidu心理感觉
较冷,较刺激 较冷,较刺激 中性,少刺激 稍暖,少刺激
（5）对比反差
选择粗实的字体与纤细的字体形成视觉对比， 还可表现为大小对比，色彩对比等，对比的 目的在于制造视觉上的节奏，改变单调、乏 味的视觉反应。
（6）装饰字体
选用比较大众的字体，但经过字符本身的修 饰，看上去就不平凡了。例如进行线形、底 纹、质感等方面的装饰，属于纯粹的装饰手 法，但装饰过头，容易影响到文字的阅读性。
标准色一旦确定，便成为品牌色彩系统中 的色彩主角，在各类应用设计中广泛、重复 出现，并保有在整个色彩体系中的优势比重， 明示其品牌代表色彩的主体地位。
标准色的制定需要注意以下原则
1）标准色能够很好的象征企业或产品 2）能够在竞争品牌中清楚与轻松的识别出来 3）兼顾目标受众群体的心理感受、喜好与禁
类型 字体特征
老宋体 仿宋体 小篆
隶书 楷书
草书 行书
黑体
横细竖粗,笔画严谨,字型方正,典雅端庄,严肃大 方
笔画粗细一致,讲究停顿,挺拔秀丽,典雅大方 笔画横竖粗细等均,布局均匀对称,整体结构紧密,
排列方正,给人以整齐感 字体灵活多样,厚实严谨 体式长方,笔画丰满,结构紧密,用笔变化多端,端
正工整,通俗明了,给人以大众美 体式放纵,飘逸灵秀,或婀娜多姿,或万马奔腾 既有楷书的体式点化,又有草书的简易,形态灵活
（2）共用笔画
观察字符之间是否有连接，对共享的笔画做 处理，可以有效简化字符笔画，使原本较长 的字符处理简短，加强字形标志的整体感和 消费者的识别性
（3）拉近距离
将字符间距紧凑，甚至重叠，不但可以解决 因字符过多而导致名称多长的问题，还可以 使标志整体和生动起来。
（4）正负、错位组合
（7）图形表现
运用字符本身变化的图形或给字符添加边框、 背景等方式增强标志的艺术性。
二、企业名称标准字体设计
1、企业名称标准字体设计 企业名称标准字体设计与字形标志的字体设
计是两个概念。企业名称标准字体指经过设 计的专用于企业名称或产品名称的字体。标 志中的字体允许做较大幅度的设计变形，但 企业名称标准字体设计必须保持良好的阅读 性，具有规范性。
多变,给人以洒脱美 笔画单纯,结构严谨,庄重醒目,视觉效果强,浑厚
有力,古朴雄健
商品类型
纤维制品,香水,化妆品 香皂,糕饼,糖果 机械类,工业用品类
宜用字体
细线字体,飘逸字体 圆滑字体 角形字体
经过精心设计的企业名称标准字体与普通印 刷字体的区别在于，它根据企业和品牌形象 度身设计，更具识别性，与标志的搭配性更 好。在企业形象战略实施中，注重企业名称 标准字体与标志设计的统一性，达到视觉和 听觉同步传达企业信息的效果。
色彩轻重心理感觉
重------轻 黑色—紫色—青色—红色—蓝色—绿色—橙色—黄色—白色
色彩距离心理感觉
近-------远 红色—黄色—橙色—紫色—绿色—蓝色
部分国家喜爱和禁忌的色彩
国家与地区
中国 韩国 日本 马来西亚 泰国 中东地区
爱好色彩
红黄绿 红黄绿鲜艳的色彩 柔和色彩 红橙鲜艳色 鲜艳色 绿,深蓝与红白相间
1、字形标志三个设计创新
（1）对字体的笔画结构以及形态进行重 新调整设计
（2）在从字母组合或单词组合入手，设 计出具有新意的新式组合方案
（3）对字体进行装饰（修饰），例如色 彩修饰，纹理修饰，质感添加等
2、字形标志设计风格
（1）高端、高品位的字形标志
通常采用纯字体结构设计，字形变化含 蓄、内敛，往往字形做修饰处理，色彩 单一，风格简约、中性
第六章 标准字体与标准色彩设计
第一节 第二节 第三节
视觉识别系统标准字体设计 视觉识别系统标准色彩设计 品牌辅助元素与品牌角色设计
第一节 视觉识别系统标准字体设计
一、字形标志字体设计 二、企业标准名称字体设计
一、字形标志字体设计
字形标志具有很强的可读性和识别性， 在现实视觉系统设计中使用较多，因此， 分析字形标志在视觉形态上的创意方法 与处理技法，具有实际指导意义
三、创意手写字体
第二节 视觉识别系统标准色彩设计
一、VI的色彩系统构成 视觉识别系统的色彩系统由标准色与辅助色
组成，两者相加，构建出整体色彩的识别印 象。
1、标准色
VI系统中的标准色，一般是指标志的构成色 彩，即标志所使用到的色彩。标准色是用来 象征企业的又一重要视觉符号。
（2）中低端、市场型的字形设计
修饰处理的技法用的较多，比如质感或 纹理的装饰，字形结构变形，较为夸张， 套色采用两色或更多，个性突出
3、字形标志设计方法
（1）偏旁改动
在字库中挑选一款风格相近的字体，只做细 微调整，然后选中最适合的一个字符的某个 部分做变形处理，例如改变笔画形态、颜色， 形成标志的识别点，简单易行。
2、企业标准字体设计的原则 （1）具有良好的阅读性 （2）体现企业性质和商品特征 （3）与标志风格相配套，设计上避免喧宾夺
主
（4）符合视觉习惯
3、企业标准字体设计的表现技巧
（1）直接选用醒目度高、笔画较粗的印刷字 库字体
（2）为企业量身定制专有字体
改变字体的外形比例、改变笔画的粗细对比、 改变文字的倾斜度、对笔画进行合并过连贯、 专人书写的书法体、手写体等
国家与地区 爱好色彩
埃及 瑞士 爱尔兰 意大利 加拿大 阿根廷
红绿等明显色 红黄蓝 绿 鲜艳色 肃静色 红黄绿
国家地区
中国 日本 中东地区 瑞典 法国 德国 意大利 巴西 新加坡,泰国
忌
4）与其他设计元素和谐统一 5）用色倾向单纯，一般不超过三种色彩，多
使用纯色，色彩明度高
6）色彩执行严格标准，高度统一
公众色彩心理 1.色彩物理心理感觉
色彩类别
红 橙 黄 绿
公众心理感觉
热,刺激性强烈 暖,较刺激 中性,较安静 凉,安静
色彩类别
青 蓝 紫 紫红
公Hale Waihona Puke Baidu心理感觉
较冷,较刺激 较冷,较刺激 中性,少刺激 稍暖,少刺激