香奈儿品牌介绍

CHANEL 香奈儿集团的设计战略
一、香奈儿的设计策略背景




（1）1910年香奈尔在巴黎坎朋街21号开设女帽店 （2）1913年，香奈尔到法国南部的滨海胜地杜维尔开设 第一家时装店 （3）1920－1924年，香奈尔享誉全球，她的设计沙龙在 巴黎坎朋街31号开业 （4）1939年9月，因二次大战爆发香奈尔关闭了她的时装 店 （5）1953年她重操旧业开始了第二时期的设计生涯 （6）产品范围：时装、香水、化妆品和首饰、配件 （7）子公司分布全球117个国家，2000年进入中国市场
山茶花———chanel的象征

山茶花是chanel的象征与偶像，chanel女士 特别喜爱白色的花，而独具魅力的山茶花 更被誉为“花之明星”。
创始人Coco Chanel的故事
1883年出生于法国的Auvergne。6岁时母 亲离世，父亲更丢下她和另外四名兄弟姊妹。 自此她由姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校
孤独地度过了余生.她曾
是那么的显赫,她的临终 又是那么的平淡.
当代Chanel设计大师
DangdaiChanelshejidashi
英文名：Karl Lagerfeld 国籍：德国 职务：设计师 现担任设计师品牌： CHANEL,FENDI以及设计师同名 品牌 出生年月：1933年9月10日
说起卡尔·拉格斐，脑海里的第一反映永远是 Chanel的艺 术总监招牌式的表情，佩戴着墨镜，手拿抓扇、脑后拖着辫子， 就是这永恒的墨镜白发长辫的人却占领时尚圈制高点。人们称 他为“时装界的凯撒大帝”或是“老佛爷”。他永远象“吃饱 人参”一样精力旺盛，精通德、英、法、意文，妙语连珠，他 情迷传统，又憧憬未来，被传媒封为“当代文艺复兴的代表”。
1971年1月10日,夏奈
尔独自为即将到来的时装 发布会工作到很晚很晚, 凌晨时她服用安眠药,她 睡了,却从此再也没有醒 来.她穿着喜欢的套装,戴 着项链,带着她的机智和 俏皮,偃然长逝了,结束了 她传奇的一生,终年八十 八岁.她一个人悄悄地离 去了,没有人停下来询问, 没有人听到她是否呼救, 她不喜欢孤独,却不得不



品牌价值
基本介绍：
品牌价值：56亿美元 品牌销售额：33亿美元 Coco Chanel的口头禅：“流行稍纵即逝，风格永存”依然 是品牌背后的指导力量。但是现在对Chanel来说同等重要的是 其创意总监Karl Lagerfeld，以其标志性的银色马尾、深色墨镜 和黑套装，成为时尚界最醒 香奈儿标志 LOGO 目的男士
(Convent School)，学得一手针线技巧。
22岁时当上咖啡屋歌手并起了艺名 “Coco”，在这段歌女生涯中她先后结交了两
名老主顾并成为他们的情人，一名是英国工业
家，另一名是富有的军官。结交达官贵人，令 她有经济能力开设自己的店。1909年，她从 一间小小的帽子店起家，并在商人 Pierre Wertheimer先生的资助下，于1914年开 创了Chanel时装屋，总部位于巴黎 31 Rue Cambon，并延续至今。

CHANEL 彩妆
CHANEL 全球彩妆创意总监 Peter Philips

比利时国籍的彼得· 菲利普 (Peter Philips) 跟当时鼎鼎大名的“安特卫普六君子” (Antwerp Six) Ann Demeulemeester、 Dries van Noten、Dirk Bikkembergs、 Walter van Beirendonck、Dirk van Saene 和Marina Yee是于同一个年代在安特卫普 皇家艺术学院学习。 由学习平面设计开始，完成之后彼 得· 菲利普 (Peter Philips) 又转到时装系。 当时好奇的彼得· 菲利普 (Peter Philips) 会 与同学结伴，每年两次乘长途巴士到巴 黎时装周当助理。 与老佛爷的合作最初会让飞利浦觉得 不可思议，人所共知卡尔· 拉格菲尔德 (Karl Lagerfeld) 思维敏捷、对文化拥有深 入的研究、懂得多国语言，作为这样一 个icon的工作伙伴，少一点聪明智慧也不 行。他如实说：“在香奈儿 (Chanel) 的 彩妆研究室里，我就像在糖果店里的小 孩！我对化学一无所知，所以亲眼目睹 而且参与这些产品的开发过程就像魔 术！”



品牌风格
无论是带有强烈男性元素的运动服饰(Jersey suit)、两件式 的斜纹软呢套装（Tweed）、打破旧有价值观的人造珠宝、 带有浓郁女性主义色彩的山茶花图腾，或者是Marylin Monroe在床上唯一的穿着——Chanel No.5，Chanel屡屡挑战 旧有体制创造出来的新的时尚。香奈儿女士最特别之处在 于实用的华丼，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情。不 像其他设计师要求别人配合他们的设计，Chanel提供了具 有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的 潮流转变成表现女性美感的自主舞台。抛弃紧身束腰、鲸 骨裙箍，提倡肩背式皮包与织品套装；Coco Chanel一手主 导了二十世纪前半叶女人的风格、姿态和生活方式，一种 简单舒适的奢华新哲学，正如她生前所说：“华丼的反面 不是贫穷，而是庸俗”。

（1）1920—1929年 “女男孩”的年代 （Coco Chanel) （2）1960—1969年 动荡时代的时装 （Karl Lagerfeld)
1913—1971 伟大的“香奈尔时代”
1983—
“老佛爷”卡尔· 拉格斐尔德时代
1920—1929年 “女男孩”的年代 （Coco Chanel)

品牌历史





1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 (millinery shop) 步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，为女装添 上多一点男儿味道。 除了时装，Chanel 也在 1922 年推出著名的 Chanel No.5 香水。 二战爆发，Coco Chanel把她的店子关掉。1954年，Coco 重返法国，Chanel东山再起。 自1983年起，“老佛爷”卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld) 一直担任 Chanel 的总设计师，将 Chanel 的时装推向另一个高峰。还有一处有趣地方堪可提及，就 是 Chanel 品牌创立了接近90年，从未造过一件男装，直 至2005/2006的秋冬系列才造了几件男装上市而已。


品牌危机
由于第二次世界大战的原因，1939年香奈儿店被迫关闭， 香奈儿从此在时寺装界沉寂15年之久。直到1954年香奈 儿才重返时装界。 50年代克里斯汀，迪奥倡导奢华浪漫的“New Look”逐渐取 得霸主地位，而简单舒适的香奈儿套装已经被人忘却。坚 持自我风格的可可对当时的豪华复古之风极为不满， 1954年2月5日香奈儿以71岁的高龄重返时装界。
香奈儿标志经典Logo
香奈儿的标志

CHANEL“香奈尔”这个品牌是一个美丽而 非凡的法国女子 加布瑞卡· 香奈儿 (Gabrielle Chanel)创立并以她的名字命名 的缩写 。该标志就是香奈儿的爱称“可 可”（Coco）中两个字母“c”的组合。

双c的标志体现了高雅、简洁、精美、崇 尚自由的风格

“女男孩”时期 翻译来自法文，是指那些女扮男装的，或喜欢男人风 度、男人穿着的女孩子，专门形容1920—1929年这10年 中以巴黎为中心的女性服装男性化的趋向，以及这个时期 女子崇尚男性服装化的风气，是西方时装发展的一个非常 特殊的阶段。 这个时期最主要的变化来自白天穿的衣服，而不像以 前一样，主要是来自晚礼服，这是一个根本变化，这个需 求的变化奠定了战后服装设计的基础。
香奈儿复出时装界

面对当时时装界大行其道的复古之风，她坚信现代妇女需 要她的时装，而不是华丽隆重的复古衣裙，她的设计仍然 是简单的两件套、无领镶边装饰、柔软的呢子和层层叠叠 的首饰。应该说香奈儿又一次准确地把握住了时尚的脉搏 ，她的发布会虽然在巴黎受到“封杀”，但却受到处于大 规模工业生产时代的美国人的欢迎，．香奈儿转而转移推 广阵地，向大洋彼岸的美国推广自己的产品。在香奈儿坚 韧的意志力和敏锐的决策力支持下，美国成了香奈儿的救 星。香奈儿时装在美国勇和世界的其他地方流行起来。 香奈儿目前在全球有十几个分支机构，百家时装精品专卖 店，在全球各大城市设有香水和化妆品专柜。


Chanel彩妆系列
Chanel彩妆系列
Chanel香奈儿这场发布会除了秀场布置和服饰，妆容同样值得玩味。 Chanel香奈儿打造一种修长、深邃的眼妆，洋溢着经典的印度风情， 既神秘，又带着摇滚的韵味。将整体妆容的重点集中在眼部。通过 全新的眼影慕斯在眼周打造出亚光的深黑效果。运用精准眼线笔和 睫毛膏凸显眼部的轮廓。而在底妆方面，在两颊轻扫上香奈儿腮红。 用可可小姐唇膏令双唇散发出樱桃般自然的光泽。最后在整体妆容 的基础上，在两颊和眼部扫上为这次发布会特别创作的限量版调色 粉。
品牌识别：
①双c在chanel服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将 cocochanel的双c交叠而设计出来的标志，这更是让chanel迷们为之疯狂 的“精神象征”。 ②菱形格纹：从第一代chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形格 纹竟也逐渐成为chanel的标志之一，不断被运用在chanel新款的服装和皮 件上。后来甚至被运用到手表的设计上，尤其是“matelassee”系列，k金 与不锈钢的金属表带，甚至都塑形成立体的“菱形格纹”。 ③山茶花：chanel对“山茶花”的情有独钟现在对于全世界而言，“山茶 花”已经等于是chanel王国的“国花”。不论是春夏或是秋冬，它除了被 设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上。 ④白与黑：及地长裙，白与黑的色彩运用，使得香奈儿更契合时代，更能 凸显出女性之美。

“香奈尔”对整个世纪来说是“经典” 是“永远的时尚和个性”，更是一个“ 浪漫传奇”。
品牌文化

香奈儿的创始人Coco Channel出生于法国。父亲是流动商贩，母亲因 肺结核去世，她与姐姐相依为命。Gabrielle认识了一位年轻伯爵军 官，借此，见识到钱财权势及舒适奢华的生活。她很快明白，唯有建 立与众不同的形象，才能使自己具有竞争力。年轻的她穿着自制的及 膝的黑色套裙，头戴线条简洁的钟形帽，在一片盛装打扮的贵妇之中 ，另人眼睛一亮。这些特立独行的行径使这位离径叛道的山茶花夫人 ，成为当时女性主义启蒙的重要起源。 香奈儿于1912年在法国开了一间小小的服装沙龙，尔后，凭借其独特 的艺术眼光，逐渐将其发展成为迄今不衰的香奈儿王国。香奈儿最著 名的服装设计是黑色小礼服。香奈儿认为她的划时代的服装应有前卫 的香水搭配，1921年，著名的香奈儿五号产生，香奈儿小姐一举成功 地涉足香水世界。
品牌档案：
中文名：香奈儿 英文名：CHANEL 国家：法国 巴黎 创建年代：1910年 创建人：可可· 香奈儿
(Coco Chanel) 现 任设计师：卡尔· 拉格斐尔德 (Karl Lagerfeld) 产品系列：高级定制服、 高级女装成衣、香水、彩妆、 护肤品、鞋履、手袋、眼镜、 腕表、珠宝配饰 设 计理念：高雅、简洁、精美
CHANEL设计宗旨

改变女性服装原来以男性对于 女性的期望为基础的设计方向， 改为以女性自己的方便和舒适 为中心。 服装设计的核心是高水平的质量， 舒适，通过剪裁和比例使身材的 优点得到强调，使身材具有吸引 力，而不是通过暴露自己的身体 而达到吸引力。这些原则贯穿了 夏奈尔设计的整个过程。

二、香奈儿的成长经过了两个不同时期的变化
香奈儿女士目标顾客特征


简约精致 完美独立的白领女士 高收入人士 崇拜性群体 受教育程度高 体验着 成就者
三、香奈儿的设计战略改变

随意、自然和女性化
• 方便、运动和简洁感
• 舒适、女人味，高贵雅致Biblioteka Baidu
四、香奈儿的营销策略
（1）借助媒体的力量 （2）通过好莱坞来推广自己 （3）高贵的广告形象 （4）每一季发布最新的系列产品（时装、香水、 珠宝、饰品配件等） （5）对艺术的支持，并运用在CHANEL的产品 创作中，使得艺术与时尚的完美结合。