我国体育产业的市场结构分析ppt课件

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中国体育用品产业集群发展状况：
据国家统计局统计，在中国30多个大类制造业 中，文教体育用品制造业是地区集中度最高的 行业。
中国体育用品产业集群主要集中在东部沿海开 放地区，体育用品产量排前五的省份及地区依 次是广东、福建、江苏、浙江和上海
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中国体育用品产业集群在全球价值链上所处 的地位：
配力低对整个体育产业的结构没有重大影响 主要集中于以北京为中心的京津塘、以上海
为中心的长江三角洲和以广州为中心的珠江 三角洲等经济较发达的地区
我国体育产业从整体上来讲还属于离散型产 业，产业内企业之间的竞争异常激烈
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2007年按受益计算中国体育用品市场 分析
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（二）、体育产品和服务差异化
国家。
4、提供高附加值的、个性化的体育产品和服务 是大势所趋。
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（三）、体育行业壁垒状况
1）体育产业行政规制壁垒为法律规制所替 代，一般包括行政和法律规制
2）规模经济壁垒将加大
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二、经济全球化对体育产业的影响
随着全球化经济一体化程度的不断提高， 全球的体育用品业生产已被逐步整合纳入 到以发达国家跨国公司为主导的体育用品 产业全球价值链中
发展现状：
20 世纪90 年代以来，体育产业成为城市经 济乃至国民经济的一个新增长点。
据不完全统计，目前全国已有各类体育经 营企业2 万多家,总投资额约2 000 亿元人民 币，营业额为6 000 亿元人民币
在国家政策支持下，我国体育产业表现出 快速发展势头
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总结： 龙头企业不明显，企业市场份额占有小、支
产品差异化特征的原因： 体育产业服务的内容极其宽泛 现代媒体宣传、市场营销的力度和作用较
大 知识信息的提供和服务水平不同 消费者偏好的多样化
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不同的国家同一产业的产品差别化程度会 因经济发展阶段、消费者文化习俗和消费 观念的差异而呈现不同特征
意大利的“足球工业”
美国的NBA、橄榄球、棒球、冰球产业等都 成为体育产业主要部分
制 3）实施体育品牌战略，优化市场结构
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THANK YOU
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我国体育产业的市场结构分析
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一、市场结构
市场结构是现代产业组织理论三大框架之 一
市场集中度 产品差别化 进入和进出壁垒
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体育产业
日本学者佐聪夫为代表的观点：体育 产业是以体育运动自身生产财富和提 供服务为形式，以生产、提供和运动 直接相关的财富和服务为工作内容的 产业
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（一）、体育产业市场的集中度
世界体育用品，两次国际产业大转移 中国从事的主要是低附加值的加工制造环节
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机遇与挑战并重 1）利用进入中国市场的国外企业带动升级步
伐 2）本国自主品牌的发展带来的升级可能 3）政府对于科技创新的扶持
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三、体育产业结构优化对策
1）发挥体育“龙头”企业的示范效应 2）不断完善市场机制和健全企业的经营机
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近年来，我国居民对体育健身娱乐消费需 求逐渐增加
但与发达国家相比，我国目前还处于社会 主义初级阶段，高层次的娱乐文化体育消 费需求水平还极其低下
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原因：
1、起步较晚，比较注重劳动密集型产业的发展 2、对体育本体产业认识不够，缺乏生机和活 3、体育产品和服务的差异化程度远远不如发达