视觉传达设计作品欣赏初中美术(优秀课件)

公益与商 业性广告 的不同表 现形式
情感共鸣的表现形式
象征的表现形式
广告设计
商业性广告
公益与商 业性广告 的不同表 现形式
幽默法
直叙法
视觉形象识别系统（VIS）设计
企业或机构为使自己的精神、理念、质量和特色得到广大公众的认可，以期达到共识， 便运用象征化、统一化、标准化和系统化等手法，对外进行清晰而简洁的视觉形象识别 系统传播。也就是我们常说的“ VI（视觉识别）”，VI：以企业名称、标志、标准字、 标准色象征团、宣传口号等要素组成了系统视觉表达统一体系。
标志设计
以寓意深刻形态简洁的视觉符号来象征或 指某一事物，表达一定的含义，传达特定的信 息的设计称为“标志设计”。 标志的来历可以追溯到上古时代的“图腾”。那时每个氏族和
标志的含 义与来历
部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作 为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。如：女娲氏族以 蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌 鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来 就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又 演变成国旗、国徽。古代人们在生产劳动和社会生活中，为方便 联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛 使用各种类型的标记，如路标、村标、碑碣等。广义上说，这些 都是标志。 到了现代，公共标志（如交通安全标志、体育标志、商场标 识导向）、国际化标志开始在世界普及，在市场经济社会中，标 志作为品牌的形象，成为重要的企业识别符号与象征，越来越被 人们所关注认识。
字母的“p”衍 生
字体设计
现代而个 性的字体 设计
字体设计
现代而个 性的字体 设计
字体设计
字体设计在标志中的运用是现代字体设计中运用比较广泛的一个方面。
字体在标 志设计中 的应用
图像设计
运用手绘、电 脑、影像技术以及 综合方式等手段进 行创造性的图像设 计，并将它们应用 于广告、包装、展 示和影视等信息载 体中，使其不仅以 直观、生动的形象 加强文字内容的传 播力度，而且以其 巧妙的构思、独特 的表现，使人赏心 悦目，经久不忘。
个性化设 计作品
包装设计
想一想 包装盒绝大多数都是立体的，但是它却属 于平面设计，你知道为什么吗？
标志设计
请你把包装盒仔细地按照折叠的方向拆开，平展在桌面上你 就会找到问题的答案了。赶快试一试吧！
试一试
包装设计
外包装
看一看
内包装
字体设计
什么是字 体设计
设计师对文字的笔画、结构、造型、色彩以及编排等方 面进行一定的艺术处理，使其形成鲜明的个性，达到易认 易记的效果。
视觉 识别
视觉形象识别系统（VIS）设计
VI识别设 计欣赏
视觉形象识别系统（VIS）设计
VI识别设 计欣赏
欣赏与评述
平面设计 欣赏
欣赏与评述
平面设计 欣赏
欣赏与评述
平面设计 欣赏
欣赏与评述
优秀平面 设计欣赏
政治性广告
文化性广告
广告设计
目前社会中运用最广的为：公益性广告和商业性广告两大类。 公益性广告以社会公益性问题为题材，如纳税、戒烟、计生优生、竞 选、招标和制品、号召义务献血、交通安全、环境与资源保护、呼吁和平、 文体活动宣传、会议宣传等； 商业性广告则以直接宣传企业、促销商品及商业服务、满足消费者需 要之内容为题材。 公 益 性 广 告
标志设计
这些标志经常在你的生活 中出现，你注意过他们吗? 优秀标 志欣赏
标志设计
优秀标 志欣赏
标志设计
商标是一个法律名称。从图形形态的角度看，商标 和标志没有明显的界限。标志的概念包含商标的概念。
商标是用来辨别区分商品的。 企业标志是从事生产经营活动的实 体的标志，也就是一个企业公司视觉识别。也就是便于区分。
标志设计——三维造型标志可以更加细致地区分几种层次上的立体造型。
标志三维 造型特点
标志设计——标志摆脱以往纯色填充的约束，具有更丰富的材质和光泽。
摆脱以往纯 填充的约束
标志设计
借鉴了插 画设计的 风格
包装设计
对产品的包装容器造型、包装结构以及包装的外观装潢进行符 合保护性、便利性、经济性和审美性要求的整体设计，以达到准确 有效的传递商品信息、提升品牌认知、增强销售力、满足消费者物 质需求和精神需求的设计称为包装设计。
义务教育初中美术 七年级下册 第五单元 第一课时 课件
看看这些小图片中有我们平时见过的吗？我们平常称它们为什么？
什么是平 面设计？
看看这些图片中的什么很精美？很吸引人？
什么是平 面设计？
这些图表达的是什么意思？看看哪位同学能说出来？
什么是平 面设计？
这些书有什么特点？它吸引你吗？
什么是平 面设计？
这些字和我们平常写的字有什么不同？
什么是平 面设源自文库？
这些图具有什么特征？
什么是平 面设计？
视觉传达设计作品欣赏
平面设计
利用视觉符号并通过视觉媒介进行信息表现和传达的设计称之为视觉传达设计。
视觉传达设计
标志 设计
书籍 设计 广告 设计
包装 设计 字体 设计 图像 设计
视觉形象识 别系统（VIS） 设计
图像设计 的定义
图像设计
独特的视 觉效果 用一类事物的不同状态（相同的艺术表现形式如：剪影）重 复出现，组织成另一件事物，同样也有独特的视觉效果。
将有共同点的两个事物 进行巧妙地结合，以产生独 特的视觉效果。
不同事物的巧妙组合
图像设计
当看到两个具有寓意的事物（铅笔和大树）巧妙的组合在一起的时候， 你会联想和想像到什么？ 你还能够想出其他的组合方式么？
不同事物 的巧妙组 合给人联 想和想像
图像设计
你的第一视线被画面中的哪一部分抓住了，为什么？
将事物的重 要部分换位 以引起关注
书籍设计
书籍设计主要包括：正文、扉页、插图、 封面、护封等等。
风格独 特的书 籍设计 构思巧妙、设计精美的书籍会使读者感到心旷神怡， 爱不释手，她能提高读者的阅读兴趣，从而加深对其思想 性、文化性和指示性的认识。
书籍设计
风格独 特的书 籍设计
广告设计
广告设计的 定义、分类、 表现手法
广告设计是按照功能性需求将思想性和艺术性相结合的创造性活动。 分为：政治性广告、公益性广告、文化性、商业性等。设计需求的受 众分析和定位在广告设计中尤其重要。 广告设计表现方法有：直叙法、象征法、情感共鸣法、幽默法等等。 广告设计的受众分析和定位设计尤其重要。
一套VI设计的主要内容:
产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、 公务礼品、 陈列展示以及印刷出版物等。 A.办公用品:信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资 料袋、公文表格等。 B.企业外部建筑环境:建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告 塔、霓虹灯广告、庭院美化等。 C.企业内部建筑环境:企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告 牌、POP广告、货架标牌等。 D.交通工具:轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机等。 E.服装服饰:经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、钮扣、肩章、 胸卡等。 F.广告媒体:电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。 G.产品包装:纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、 包装纸。 H.公务礼品:T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。 I.陈列展示:橱窗 展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。 J.印刷品:企业简介、商品说明书、产品简介、 年历等。
商标与标 志的区别
商标
标志
标志设计
现代标 志特点
现代标志设计根据不同的应用需求，不 再接受固有的束缚，表达大胆、前卫、个性 张扬。在艺术性、标准性、应用性等方面表 达更加的丰富多样。
1、三维造型标志可以更加细致地区分几种层次上的立体造型。 2、标志摆脱以往纯色填充的约束，具有更丰富的材质和光泽。 3、标志设计的对象克服了死板的简约造型，更具艺术性和表现 性的形象层出不穷。在某种程度上标志设计借签了插画设 计的风格。