新媒体营销案例.pptx

SoLoMo
“SOLOMO”，这个新概念由硅谷创投教父约翰• 杜尔 在2011 年2 月第一次提出，他把现今最热的三个关键 词整合在一起：
So——social , Lo——local , Mo——mobile
社会化，本土化，移动化
可以说，SOLOMO概括了当今移动互联网最具代表
性的三个典型应用和趋势的概念，是未来移动互联 网的发展方向。
新媒体营销案例
——以《失恋33天》为例的电影 新媒体营销
刘莉 王晓花 ห้องสมุดไป่ตู้佳 张达诣
1. 新媒体及新媒体 营销
1.1 新媒体的概念
媒体 的分 类
报刊 A
B 广播 媒体
电视
C
E 新媒体
D 影视书籍
1.1 新媒体的概念
概念
新媒体（New media）的概念最早是在1967年由美国 CBS（美国哥伦比亚广播电视网）技术研究所所长P.戈尔 德马克在一份商品开发计划中提出。目前关于新媒体的概 念暂时还没有统一的定义。一般而言，不同于传统媒体的， 是为新媒体。
3.1 结合SoLoMo的新媒体宣传手段
《失恋33天》宣传总监张文伯
“我们采取的战略是，绕过 传统媒体，利用社会化互动 媒体，直接与目标消费群体 互动。 将互联网行业最时髦的 Solomo概念，即自觉主动 地将社会化、本地化和移动 化的营销模式引进到电影宣 传当中。
3.1 结合SoLoMo的新媒体宣传手段
新浪互联网站
移动客户端及自媒体
1.2新媒体的特点
媒体个性 化突出
受众选择 性增多
表现形式 多样
信息发布 实时
1.3新媒体营销的概念
概念
关于新媒体营销的概念目前还没有一个权威和统一的 定义。
结合一些相关的参考文献，综合起来，我们小组认为，
新媒体营销是以现代营销理论为基础,在电子化、信息化、 网络化环境下，基于特定产品的概念诉求与问题分析，利 用数字技术和网络技术等新技术,最大程度地满足客户需求 以达到开拓市场、增加盈利目标的经营过程。
3.1 结合SoLoMo的新媒体宣传手段 So：1、网络互动平台
3.1 结合SoLoMo的新媒体宣传手段 So：1、网络互动平台
网络互动 平台—— 形成滚雪
球效应
《失恋33天》打造了官方微博粉丝量近10 万，同时影还打造了很多“失恋33天”的微 博号码，像失恋33天经典语录、失恋33 天 心语”等微博号粉丝数都在十万之上，这样
《让子弹飞》 博客+大成网+迅雷看看+新浪微博
《将爱情进行到底》 语音微博+“微情书”+短片植入
《泰囧》 多个播放终端+视频病毒营销+网络水军 《失恋33天》的电影营销手段有什么不同？ 为什么能在新媒体营销中脱颖而出呢？
3. 《失恋33天》的 新媒体宣传手段
1000万- 投入 3.2亿+ 票房(20天) 4000万 光棍节当日入账 1300万 微博声量(新浪+腾讯)
1. 1新媒体的概念
概念
利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、
无线通信网和卫星等渠道， 以电视、电脑和手机为终端，
向用户（即受众）提供视频、文本、语音数据服务、
远程教育等交互式信息和娱乐服务， 以此获取经济利益的一种传播形式。
机航传媒
电梯内移动媒体
人民日报电子版
户外新媒体——LED广告 户外新媒体——LED广告
1.3 新媒体营销的特点
互动性
直观性
经济性
跨时空性
1.4新媒体营销的典型类型
微博营销
话题、开放平台
微信 订阅、点 SNS 营销 对点 营销
视频 营销
互联网
视频广告
超越电视 媒体
结合
搜索引擎营销
拉式营销
论坛 营销
论坛、加 APP
深市场认 知
营销
网络交际 分享
病毒式营销 手机 论坛
SNS平台
2.新媒体在电影”营 销” 中的应用
清华大学熊澄宇教授（2003年）提出，所谓新传媒，或 称数字媒体、网络媒体，是建立在计算机信息处理技术和 互联网基础之上，发挥传播功能的媒介综合。
1.1 新媒体的概念
概念
上海交大的蒋宏和许剑（2006）从内涵和外延两个方面 对新媒体做出了界定。他们认为，就内涵而言，新媒体是 指20世纪后期在世界科学技术发生巨大进步的背景下，在 社会信息传播领域出现的建立在数字技术基础上的能使传 播信息大大扩展、传播速度大大加快、传播方式大大丰富 的，与传统媒体迥然相异的新型媒体。
3.1 结合SoLoMo的新媒体宣传手段
3.1 结合SoLoMo的新媒体宣传手段
3.1 结合SoLoMo的新媒体宣传手段
3.1 结合SoLoMo的新媒体宣传手段
So：2、“失恋博物馆”
3.1 结合SoLoMo的新媒体宣传手段
So：2、“失恋博物馆”
“失恋博 物馆” ——将 “失恋” 发展为社 会话题
电影营销模式
2.1电影”营销”模式
“营销”对于中国电影业来说还是个比较陌生的词 汇，营销意识薄弱、营销人才奇缺、营销模式单一是 所有电影营销人面临的问题。
20世纪末“海报＋售票窗口”
2002年的《英雄》来临，才让人们感受到了“营销” 的魅力，接下来《让子弹飞》、《将爱情进行到底》 等影片的比拼更是让营销迅速升值。
2.1电影”营销”模式
通过传统媒体进行炒作，投放广告，举办首映礼， 召开明星见面会、新片推介会，进行网络推广，
形成了相对固定的电影营销模式。 到了《失恋33天》这里，电影营销已然形成了一整
套“以SNS、微博为代表的自媒体传播”新思维
电影营销模式
电影营销模式
2.1新媒体在电影”营销” 中的应用
《英雄》
新加坡和伦敦等地都有专门收集恋人分手之 前的纪念品的“失恋博物馆”。
《失恋33天》的官方微博也从7月开始为网 友在线准备了这样的博物馆。上传照片和故 事，官方微博的管理员会帮忙编号标记，收 集那些曾经代表甜蜜但如今留下疼痛的各种
就形成了一个庞大的微博矩阵，由这个矩
阵加上话题再加上各大排名靠前的草根微博 转播和推荐。所形成的力量在微博上无疑是 巨大的。
3.1 结合SoLoMo的新媒体宣传手段 So：1、网络互动平台
网络互动 平台—— 形成滚雪
球效应
《失恋33 天》的重点宣传阵地集中在微博、 人人网、豆瓣网、视频网站上。
豆瓣网的影评可以分享到微博和人人网， 进而影响到其人人好友和微博粉丝；视频网 站的视频也可以分享到微博和人人网，在这 两个不同的平台掀起新一轮转发分享后，反 作用于视频网站。