DKNY调研报告

ห้องสมุดไป่ตู้
店 内 色 彩 规 划 图
五、店面形象调研-负责人：赵媛 右边进入是DKNY的海报，顺着走是摆放包包的展柜， 然后是衣服陈列区，再者是折扣区，折扣是五到七折， 店内动线规划 然后就是收银台和饰品陈列区，然后绕过交叉的展柜， 走出大门。 DP点陈列 正门一进门是陈列包包和鞋子的展柜，然后是休息区， 休息区前面是摆放叠装的流水台和挂衣服的货架，但过 道太过拥挤，若人多时很难穿过。 顾客除了看到店外的橱窗海报，店内没有品牌的广告， 只是在橱窗有一串英语是PURE DKNY，美国唐纳凯伦 旗下的副线品牌，宣传册里主要介绍了DKNY的理念， 是唐纳凯伦为日渐成熟的女人Gabby所创的年轻副牌， 期中主要介绍了2011秋冬新款，服装以平铺在画册上展 示，画册做的太过简单，就寥寥几页，而且像这期的主 题也是一带而过。
品牌风格 品牌标识 产品类别 产品特点 目标顾客定位 价格定位 全国店铺数量及 主要城市分布状 况
二、橱窗文化-负责人：高攀
橱 窗 设 计 特 点
橱 窗 海 报 橱 窗 道 具 材 质 表 现 技 法
店面右边的橱窗是半通透式的，左边的是通透式。这样可以清楚地看到店内的陈列 情况，更换也较容易。右边的橱窗是一张大海报，可以让消费者清楚地了解品牌当 季的主打商品。左边的橱窗以黑色、棕色、红色为主。两边整体色调一致。
店 内 陈 列 手 绘 效 果 图
四、店面色彩-负责人：隋丹 色块：
橱窗为开放式橱窗 由三个模特组合，每款模特服饰均为三色拼接或搭配组成; 模特一服饰颜色为：粉红色、土黄色、黑色。 橱窗色彩及 模特出样 模特二服饰颜色为：黑色、深棕色。 模特二手提包为：深棕色、粉红色、黑色。 模特三服饰颜色为：土黄色、黑色、深棕色。 橱窗模特旁手提包颜色为：深棕色、黑色、粉红色。
店内陈列
店 内 陈 列 评 估
背景墙陈列 主要陈列器架及 道具使用
流水台陈列
层板与挂通陈列 方法
整个卖场有三个层板，主要还是以展柜为主，陈列在挂通旁边，为同系列产 品。正门右侧有个上下三层的包墙。让顾客在选购衣服的同时能更好的找到 搭配衣服的包包。挂通是以品牌本季系列去分区陈列，两旁侧挂中间放置有 三个系列的正挂为该系列里具有代表性的。
4、搭配色彩 5、模特出样色彩
录
五、店铺形象调研 1、店内动线规划 2、DP点陈列 3、宣传册形象 六、LOGO及冷区 1、LOGO设计特点 2、收银台陈列 3、冷区陈列特点 七、 店内灯位 1、店内灯位分析 八、综述总结 1 根据你所调研的店铺总结出该店铺的优点以及缺点 2.根据所调研结果，给予此店铺系统的改进方案。
店 面 色 彩 分 析
店 内 女 包 色 彩
挂 通 服 饰 色 彩
整个卖场中的挂通上色彩分为： 东西走向挂通服饰：左侧挂通：粉红色、白色、黑色、深蓝色 右侧挂通：黑色、白色、灰色 南北走向共有四个挂通服饰：黑色、白色、卡其色、灰色、粉红色、 挂通中间流水台陈列女鞋颜色;黑色、白色、金色、银色 挂通左侧流水台陈列女包颜色;粉红色、黑色、卡其色 挂通左侧流水台陈列女包颜色：咖色、卡其色 冷区服饰颜色：灰色、浅紫色、黑色 冷区交叉展台上服饰颜色为;白色、灰色、卡其色、粉红色。 打折区服饰颜色;黑色、白色、灰色
调研组：1109期服饰陈列第五组
DKNY
DKNY品牌陈列设计调研报告
团队成员：王佩佩 赵媛 隋丹 高攀 马楠 赵璐 吕新华 调研地点：国贸商城 调研时间： 2011/9/14
目
一、商圈评估及品牌文化 二、橱窗文化 1、橱窗设计 2、橱窗海报 3、橱窗灯位 4、橱窗模特出样 三、店内陈列 1、店内陈列 2、背景墙陈列 3、流水台陈列 4、层板陈列 四、店面色彩 1、橱窗色彩 2、层板色彩 3、挂通色彩
一、商圈评估-负责人：赵璐 商圈地址 国贸商城地下一层 中心街区 国贸商城作为国贸中心的重要组成部分之一，地处东三环，建 国门外大街，交通汇聚之地。
商圈级别 商圈类型 发展潜力 建筑条件 主导行业 辐射性
■ 市区高档商业区 □ 市区次商业区 □ 市郊商业聚集区 ■ 商办 ■ 强 □ 商住 □ 娱乐休闲 □ 尚佳 □ 平稳 □ 文教 □ 住宅 □ 不良 □ 走下坡
品牌文化和理念
DKNY其实就是 Donna Karan New York的缩写，Donna Karan一贯的设计理念，总 是希望她的服装更全面性，并符合各种不同场合的穿著需求。这样力求完美的概 念，把设计工作当作生活一部分的Donna Karan，创作态度非常积极，由于Donna Karan是百份百地道纽约人，所以她将纽约人生活中的穿衣之道融入其设计中。 Donna Karan说过她设计时装的时候，想的不是为行catwalk的模特儿设计服装，而 是为像她一般的大都会女性设计时装。纽约人讲求实用，每个时装配搭皆有其用 意。正是这种都会穿衣哲学，造就Donna Karan的设计风格。不少DKNY的造型照 中，模特儿就是这么的把斯文和轻便的服装mix & match在一起的。DKNY满足大 众的需要专为生活、工作、娱乐之中的人们生产设计，对服饰的色彩、款式结构 比例等都有独到之处，尤为青年人所关爱。粗粗大大的DKNY商标不止出现在布标 上，更常常被当作 衣服上的图案，宛如一种精神的象征。可以说Donna Karan 是 美国当代时尚界的佼佼者之一。包括美国前总统克林顿在内的许多名人都曾借 Donna Karan设计的服装展现个人的独特魅力。 简约、前卫、时尚、休闲、舒适 DKNY 女装上衣、女装下衣、女装外套、配饰、手表 更加贴合皮肤的柔软面料，精致裁剪，经久耐穿 25至35岁左右 上装是2300—5000 裤子是2700—4000 外套是6000—10000 目前在中国的北京、上海、杭州、苏州、广州、深圳、郑州都可以找到他的专卖 店。北京：新光天地百货、国贸商城、王府井、太平洋百货、东方广场、
橱 窗 模 特 出 样 手 绘 表 现 橱 窗 效 果 图
虽然橱窗的整体使用三个相同姿势的模特，颜色和款式相互交叉做调和，充满节奏 和韵律感，但是整体构成上没有超过三种颜色，会使顾客有一个视觉中点。将红色 穿插在棕色和黑色之间，展现出DKNY女装一贯的青春活力。
三、店内陈列-负责人：王佩佩
以本季度系列分区陈列，色系明确。辅以鞋、包、手表等配件。主 要区域流水台和挂通的配合陈列很好的表现主题。休息区的展台陈 列非常有特点，是个交叉式的展台，比较吸引顾客，沙发前后各一 个流水台和展柜，让整个区都丰富起来，空间利用得很好。统一高 度的挂通陈列符合品牌的简约风格。所有挂通都做到黄金分割点重 点陈列，或颜色或款式，都在黄金分割点上有所突出。
右边的橱窗是一幅大海报，没有任何其他装饰，秉承了CKNY纽约大都会时尚简洁 的风格，即在繁忙的生活节奏中，不随波逐流，保持自我的理念，同时也与整体卖 场色调统一。 左边的橱窗用三个同样姿势的人形模特，给人以强势的形象吸引顾客的视线，能让 消费者长时间左边的橱窗用三个同样姿势的人形模特，给人以强势的形象吸引顾客 的视线，能让消费者长时间留在记忆深处。模特的左边有一个木制的小展柜，上面 陈列着与模特一个系列的配饰，整个色调整体统一。
整个卖场中的色彩搭配：整体卖场的服饰风格简约，服饰颜色简洁干净，质感极强。 卖场冷区及打折区服饰采用黑白灰中间色，体现服饰成熟大气的风格，在其他挂通上 整体搭配色彩 的服饰采用无彩色和有彩色的对比，中间色服饰中用粉红，橘红，深蓝等色来调和起 到点缀的作用。卖场中的鞋与包的颜色较服装多，红色、黄棕、金色、银色与服饰的 有彩色形成对应，丰富卖场内的色彩。
■ 新颖时尚
□ 豪华大气 □ 普通
□ 破旧
■ 服装 ■ 饮食 □ 通讯 □ 电器 □ 文教用品 □ 家具 ■ 饰品 □ 小商品 □ 其它 ■ 强 □ 尚佳 □ 一般 □ 差
繁华程度
■ 人口集中特别繁华
□ 外来人口较多一般
□ 普通
品牌历史
DKNY品牌源自己其创始人唐娜· 凯伦 (Donna Karan) 的名字，DKNY 实 际上是设计师唐娜· 凯伦 (Donna Karan) 旗下的二线品牌“Donna Karan New York”的简称。DKNY 品牌创立于1984年，DKNY 创立伊始即对纽约 所汇聚的不同文化及其独特的生活气息作了一个全新的诠释。DKNY 以 更前卫、更时尚、更休闲的手法描绘了纽约不同文化、不同生活方式的 时代气息，以截然不同的语言体现 DKNY 独特的魅力。n设计师唐娜· 凯 伦 (Donna Karan) 是地道纽约人，在家庭氛围的影响下，她从学生时代 起就已经有服装制作及时装表演的经验。从设计学校毕业以后，Donna Karan 开始在美国女装品牌 ANNE KLEIN 工作，出色的设计才能和设计 团队的配合使得 ANNE KLEIN COLLECTION 和ANNE KLEIN II 等系列 服装销售非常成功，奠定了Donna Karan日后的设计基础。1985年，唐 娜· 凯伦 (Donna Karan) 在丈夫的支持下自立门户，第一个唐娜· 凯伦 (Donna Karan)高级时装系列正式面世。服装在唐娜· 凯伦 (Donna Karan) 的看来就是“现代保护罩”，要轻便、美观、舒适、简洁并能突出体态 美感。从头到脚，唐娜· 凯伦 (Donna Karan)全面性地设计出属于自己风 格的系列产品，眼镜、帽子、腰带、鞋类、日常便服、晚宴服装、内衣 甚至是贴身丝袜，一应俱全。受大众欢迎的唐娜· 凯伦家居饰品系列 (Donna Karan Home Collection) 以厚重的质感与沉稳的外型和品牌服装 相呼应。 1988年，唐娜· 凯伦 (Donna Karan) 因女儿的需要而产生灵感 ，创立了年轻系列的品牌 DKNY，把纽约独立、自由的精神融入到设计 之中，成为国际都会风格的代表，并大获成功。
店面形 象调研
宣传册
天地杆陈列方 无 式及特点
店 内 顾 客 人 流 走 向， 及 DP 点 陈 设
六、LOGO设计及冷区陈列-负责人：马楠
DKNY其实就是 Donna Karan New York的缩写，它也正是 设计师Donna Karan为了她日渐成熟的女儿 Gabby所创作出 的年轻副牌，在1988年正式推出。因为女儿生活方式与所 居城市的影响，DKNY自然也将纽约独立自由的精神融入 了设计之中，并加入了一股特殊的年轻活力，逐渐演变成 流行界中，国际都会风格的代表。更好的贴合DKNY这一 品牌的服饰特点，绝不跟随流俗。设计上讲求简洁的线条 和剪裁，以精、简、实用为主，带有极简主义的风格 白色的收银台，柔和的灯光作为背景墙，设计简洁实用， 带有简约主义，收银台旁是手表的展区，让购买完交款的 顾客，可以尝试着带手表，方便连带销售，收银台的桌面 上放着品牌的杂志！让顾客对品牌有更全面的了解 门左右各一个，但是由于左侧门边的一组模特，有一个区 域被遮挡，又因为和拐角的试衣间相连，造成这一区域形 成冷区，这一区域没有层板，只有一个挂通，主要挂了一 些过季的衣服，共七十件，前后各挂一包。感觉有些零乱 拥挤！而且没有规律，每一款挂的数量也不等！建议每一 款挂一件，不至于让产品显得卖不出去！也让顾客可以一 目了然！
店内共有一个展架、两个流水台展示女包。 进店后门口右侧展架上共陈列四层各款女包，颜色为：黑色、红色，黄棕色、灰色花 纹。 女包展架北侧挂通服饰颜色为：黑色、白色、灰色、棕色。 流水台一陈列女包颜色为：黑色。 流水台上女款皮靴颜色为：黑色。 流水台二陈列女包颜色为： 豹纹、黄棕色。 流水台上女款皮鞋颜色为：棕色。
卖场背景墙为统一米咖色，体现品牌不跟随潮流瞬间万变，充满时代感的经 营理念。与系列、色系都融合恰当。为卖场营造了很舒服、柔和的购物环境
店里的主要陈列器架及道具为：挂通，展柜，流水台，地架，衣架，模特。 模特方向正确的摆放在底托上，挂通皆按人流方向调整正反方向，衣架统一 方向的挂放。 店面设有二个流水台，一个位于正门进入的左侧，陈列同系列的包、鞋，与 之呼应 让整个系列更完整丰富化。另外一个位于店面侧门入口的右侧采用的 都是子母套流水台，最大程度上的丰富了展台，突出系列感、层次感。