伪满皇宫博物院旅游发展的SWOT分析-旅游管理
伪满皇宫博物院旅游发展的SWOT分析
于金波
随着公众对于文化旅游的追求越来越热，博物馆旅游时代已经悄然兴起，它作为一种新兴的旅游形式，具有重要的文化传承和教育辐射功能。伪满皇宫博物院位于长春市东北角，是在中国末代皇帝爱新觉罗?溥仪充当伪满洲国傀儡皇帝时的宫廷旧址上建立起来的一座宫廷遗址型博物馆。通过对伪满皇宫博物院旅游状况的内部优势和劣势、外部机会和威胁的SWOT分析,客观、准确地研究其现实情况，有利于其确定未来旅游发展项目的新方向。
一、优势分析
（一）伪满皇宫博物院是宫廷遗址型博物馆
伪满皇宫博物院的定位很多，从旅游的角度来说，它是国家首批AAAAA级旅游景区，是旅游景区中的最高级别；它是全国爱国主义教育示范基地，是中国红色旅游的教育场所；它还是全国重点文物保护单位，是国内最高级别的文物保护地。那么，为什么偏偏将“宫廷遗址型博物馆”这一属性作为它的优势来谈，原因在于，在中国清代宫廷遗址共有三处，分别是沈阳故宫博物院、北京故宫博物院和伪满皇宫博物院，这三个地点分别代表了清代最特殊的三个时期，一个是发源地，一个是鼎盛地，一个是沦陷地，所以宫廷遗址性博物馆的属性极具宣传性，同时，它又是这三处宫廷遗址中建筑风格与历史意义最与众不同的一处，所以说伪满皇宫博物院作为中国独一无二的宫廷遗址型博物馆是一大优势。
（二）在国内外具有较高的知名度和影响力
几年来，随着人们对人文文化产品追求的提高，加之伪满皇宫博物院自身的不
断发展壮大，伪满皇宫在国内外的知名度和影响力日益提高。首先从旅游纪念品开发的角度来看，伪满皇宫博物院利用三年的时间，将旅游纪念品由十几种增加到现在的近四百种；其次从举办展览的影响力来看，无论是国内还是国外，伪满皇宫热一次又一次地席卷展览举办地；再次在服务观众方面，得到了观众及同行博物馆的一致认可。由此可见，伪满皇宫博物院无论实在旅游界，还是在博物馆营销届都具有极大的知名度，这对激励伪满皇宫博物院更好更快发展提供了基础保障和竞争刺激。
（三）具有伪满皇宫特色文化产业基础
伪满皇宫博物院是在末代皇帝溥仪的宫廷旧址上建立的一座博物馆，在院内的每一座建筑，每一个展室都具有伪满皇宫特色的文化基础。在对伪满皇宫博物院实施营销战略研究行为的过程中，这是一个最具有代表性与特殊性的可利用属性之一。充分发挥伪满皇宫特色文化产品的作用，利用景区自身条件打造经典第三产业，提高景区收入。
（四）拥有相对稳定的客源
伪满皇宫博物院作为吉林省仅有的2家国家首批AAAAA级旅游景区，又是长春市历史变革的代表坐标，是外地观众，及本地市民带客人参观的首选之地，所以在旅行社方面来看，客源丰富。近2年来，随着国家法定小长假、黄金周高速公路免费政策的下达，自驾游的游客日益增多，数据统计显示，伪满皇宫博物院近两年来，小长假、黄金周的人数与上一年相比都要上升4%左右。还有一个重要原因决定伪满皇宫博物院拥有稳定的客源，就是它的爱国主义教育性质，它是长春市内学校、部队、社区、企事业单位进行爱国主义教育的必到之地，例如学生开学季、军人退伍季等时间，伪满皇宫博物院日接待此类观众量达到5000人
次以上。
二、劣势分析
目前，伪满皇宫博物院各项事业正处于飞速发展的阶段，在自身各项设施不断完善的时间里，周边配套设施却很难跟上，这与长春市，乃至吉林省旅游行业还不够发达有关系，据调查显示，近几年来，在全国23个省的旅游行业排名中显示，吉林省排名处于较为靠后的位置。这就成为伪满皇宫博物院不断发展与周边旅游配套设施之间的矛盾与不和谐。
三、机会分析
长春这座仅有200多年历史的城市，对具有文物性质的建筑遗存就显得更为珍贵，对文物建筑的保护就更为重要。国家制定的文明城市标准中，历史文化遗产的保护被列为重要内容，已成为衡量一座城市文明程度的标准之一。保护、利用好文物建筑遗存，对开展爱国主义教育，开展反对侵略、维护和平教育，对提高民族自尊心和自豪感都具有重要意义，同时也有利于对外宣传长春，使外界了解长春，开发更多的旅游资源，吸引游客，为经济建设服务。
四、威胁分析
可持续发展作为一种不损耗自然和文化资源、不破坏环境而达到发展目标的重要方法，如今正逐渐为人们所认识，被政府所重视。因此我们在开发利用伪满皇宫这一独特旅游资源的同时，首先是处理好保护与利用的关系、经济效益与社会效益的关系、眼前利益与长远利益的关系问题。
保护恢复伪满皇宫实际上是“经营文物”的过程。这里所说的“经营文物”，笔者认为包含两方面内容：一是广泛征集与伪满皇宫及东北沦陷史有关的文物资料，不断丰富馆藏，最终成为伪满时期文物资料的收藏中心。在此基础上，加强
对馆藏文物资料的研究深度，不断挖掘其潜在的文化内涵，以提供展览和利用。最终使伪满皇宫成为伪满洲国的研究、展示和教育中心。二是保护恢复伪满皇宫全貌特别是遗址建筑，要贯彻生态理念，生态理念应成为我国博物馆作为旅游景点建设中心一种指导性理念。所以要辩证地对待遗址建筑的功能和形式。在保护恢复禁卫军营房、近卫军营房、跑马场及周围碉堡等要注意在内容和形式上，对同一功能的建筑可采取陈列形式多样化；对同一形式的建筑遗址可相应改变其使用功能，但其环境和建筑本身都要注意生态化，尽量保存其原始的文化状态，包括对伪满遗址的保护和利用都要贯穿可持续发展和生态理念，使长春市内文化旅游资源具有长久的生命力和吸引力，同时促进文化资源和旅游业的可持续发展，努力消除威胁因素。
（作者单位：伪满皇宫博物院）
