今日头条品牌广告产品介绍

广告样式
单价
日均曝光量
静态（可点击、不可点击） 200元/CPM 58000CPM/天
动态（可点击、不可点击） 200元/CPM 58000CPM/天
视频（可点击、不可点击） 200元/CPM 58000CPM/天
刊例价 1160万元/天 1160万元/天 1160万元/天
注：如未特殊说明，ppt内提到的价格均为刊例价。
CPC： Cost Per Click，每个点击成本，即按点击付费，如关键词广告； oCPC：optimized CPC，设置目标转化成本，按点击收费； CPM：Cost Per Mille，千次展示成本，即按展示付费；
特点：不保量、不保价、不保位置；起价、策略会随时优化和调整。
开屏广告
广告形式
180,000
240,000
120,000
160,000
60,000
80,000
180,000
240,000
60,000
80,000
60,000
80,000
分时段开屏
早
中
晚
Байду номын сангаас
分时段开屏
• 允许广告主针对同一个广告计 划的不同时段设置不同的图片 素材，最多3个分时段的开屏 素材
• 允许图片素材点击跳转到不同 的落地页
轮播数
省/市
1/11
湖北、河北、陕西 湖南、安徽
1/11 1/11
甘肃、贵州、江西、 云南、
山西、广西、新疆、 辽宁、黑龙江、内蒙
古、吉林
西藏、海南、宁夏、 青海
地域
全省 武汉、西安 合肥、长沙
其他市 全省
其他市
全部省市
刊例价单位
元/天
元/天 元/天
刊例价/素材样式
静态
动态/视频
300,000
400,000
今日头条
品牌广告产品介绍（含2017年Q1刊例）
All Rights Reserved Toutiao.com
核心概念｜购买方式（CPT）
CPT：Cost Per Time，即按时长计费广告。按时长计费是包时段包位置投放广告的一
种形式； 特点：强曝光、独占性，广告主选择广告位和投放时间，费用与广告点击量无关。
640,000 400,000
180,000
240,000
60,000
480,000 300,000
80,000
640,000 400,000
180,000
240,000
120,000
80,000 60,000
160,000
100,000 80,000
区域开屏轮播广告刊例价
售卖方式
CPT
CPT CPT
静态开屏 不可点击 3s
静态开屏 可点击 3s
动态 不可点击 4s
广告形式
动态开屏 可点击 4s
视频开屏 可点击 5s
广告介绍
广告位置
头条开屏，用户打开 App时展现
素材类型
静态（3s） 动态（GIF，4s内） 视频（视频，5s）
购买方式
• CPT（1开屏首刷+10轮 全国＋1轮区域）区域开 屏不承诺展示量
• 必须是同一广告主，依然按 “1轮播/天”为单位售卖
• 同一天各广告主之间遵循原有 的轮播逻辑
开屏GD广告（保量广告）
全国开屏 GD广告
全国投放，广告主可按需求的展示量来进行购买； 开屏GD售卖可购买的库存量，以头条可提供库存量为准，支持近5天预订。
开屏轮播广告
开屏 首刷
1
全国 11
区域 12
全国 2
全国 3
全国 10
全国 4
全国 9
全国 8
全国 7
全国 5
全国 6
轮播顺序： 1- 2-3-4-5-6-7-8-9-10-11-12-2 1- 3-4-5-6-7-8-9-10-11-12-2-3 1- 4-5-6-7-8-9-10-11-12-2-3-4 1- 5-6-7-8-9-10-11-12-2-3-4-5 1- 6-7-8-9-10-11-12-2-3-4-5-6 ……
全国开屏轮播广告（10个轮播）
广告特点： 强势曝光，动态开屏广告曝光时间更长 可选择链接至落地页，投放更有效果 全国投放 按天售卖，保证12000CPM （1CPM=1000次展示）
建议行业： 强曝光需求的品牌客户
全国开屏轮播广告刊例价
广告样式
单价
静态（可点击、不可点击） 200元/CPM
广州、深圳
东莞、佛山
惠州、中山、湛 江
广东省其他地级 市 全省 成都
南京、青岛、济 南、杭州、宁波 、温州、苏州、 重庆、天津、郑 州、厦门、福州 临沂、南通、无
锡、泉州 常州、徐州
其他市
刊例价单位 元/天
元/天
刊例价/素材样式
静态
动态/视频
720,000
960,000
480,000 300,000
核心概念｜购买方式（GD）
GD：Guarentee Delivery，保证递送的广告，也叫保量广告； 特点：广告主按所需展示量/播放量（视频）购买，保量展示 。
核心概念｜购买方式（竞价）
竞价广告：由广告主自主投放，自主管理，按照广告效果付费的网络广告形式， 价格越高，展现的几率越高。主要有两种：
动态/视频（可点击、不可
点击）
240元/CPM
日均曝光量
12000CPM/天/ 轮播
12000CPM/天/ 轮播
刊例价 240万元/天 288万元/天
注：如未特殊说明，ppt内提到的价格均为刊例价。
区域开屏轮播广告（1个轮播）
区域开屏广告优势：
强势曝光，动态开屏广告曝光时间更长 可选择链接至落地页，投放更有效果 区域定向投放，可精准投放至省、省会城市、地级市 按天售卖，不承诺展示量
建议行业：
强曝光需求的本地品牌客户，例如地产、车展 、金融、大型商超、政府单位 、三大通信运营商、本地知名企业等。
区域开屏轮播广告刊例价
取消可点击和不可点击的价格差异
售卖方式 CPT
CPT
轮播数 1/11
1/11
省/市
北京 上海 广东
四川、河南 江苏、浙江 山东、福建 重庆、天津
地域
北京、上海、广 东省
• GD（可区域定向）
推广目的
纯展示，落地页
开屏首刷广告（黄金位置，仅此一席）
广告特点： 强势曝光，当日APP首次启动时出现 可选择链接至落地页，投放更有效果 全国投放 按天售卖，保证58000CPM （1CPM=1000次展示）
建议行业： 强曝光需求的品牌客户
开屏首刷广告刊例价
1、开屏每天共12轮，其中第一次打开app的开屏广告为开屏首刷产品，
其余的开屏广告为开屏轮播产品，首刷后的开屏库存量平均分成11轮，每
轮展示概率为1/11；
2、关闭客户端后台进程，再次启动时，按照轮播顺序展示；未关闭客户端
后台进程，展示间隔为两小时；
3、全国开屏CPT未售卖的轮播，可以支持区域售卖。