1国际市场营销概述.pptx

《国际市场营销》
第1章 国际市场营销概述
1.3 企业开展国际市场营销的现实意义 ▪ 1.3.1 企业开展国际市场营销的动因 ▪ 1.3.2 我国企业开展市场营销活动的意义
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第1章 国际市场营销概述
1.3.1 企业开展国际市场营销的动因
第1章 国际市场营销概述
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目录
国际市场营销概述 当今国际市场发展变化趋势 企业开展国际市场营销的现实意义
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第1章 国际市场营销概述
导入案例
▪ 欧洲迪士尼失败的主要原因
▪ 开放的时期正值欧洲严重的经济衰退 ▪ 决策者在游客数量预测上的错误 ▪ 实施高价位策略 ▪ 文化上的差异 ▪ 司机休息室不足
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第1章 国际市场营销概述
1.2.6 国际市场日益向法制化、条约化、规范化方向发展
▪ 国际市场日益向法制化、条约化、规范化方向发 展的原因
▪ 世界各国如何面对这一发展趋势 ▪ 我国如何面对这一发展趋势
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第1章 国际市场营销概述
1.2.7 经济全球化的趋势明显加快 ▪ 经济全球化推动了国际市场的发展 ▪ WTO在经济全球化的进程中承担的角色 ▪ 我国加入WTO的过程 ▪ 加入WTO对我国企业从事国际营销活动的影响
1.2.4 跨国公司在国际市场中的作用不断加大 ▪ 跨国公司已成为当今国际经济活动的重要主体 ▪ 跨国经营活动的有利影响
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第1章 国际市场营销概述
1.2.5 新的贸易保护主义抬头
▪ 从关税壁垒转向非关税壁垒 ▪ 区域内部的贸易自由化趋势加快
2007年1-10月，美国向WTO通报了117项技术性贸易壁垒和361项 卫生与植物卫生措施，共计478项，占同期所有成员通报总数的 24.7%，通报数量位居WTO成员之首，通报涉及领域主要集中于农 产品、食品和机电产品。
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第1章 国际市场营销概述
1.2.3 电子商务促进营销创新
▪ 电子商务的兴起产生了新的市场营销模式——网络营销 ▪ 网络营销的特点 ▪ 网络营销的发展趋势 ▪ 网络营销促进了营销模式的发展 ▪ 网络营销使国际市场交易方式发生了重大变化
网络购物：新商业主流的梦想与现实
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第1章 国际市场营销概述
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第1章 国际市场营销概述
1.2.8 服务贸易迅速增长
▪ 20世纪70年代以来，资金技术密集型服务贸易蓬勃发展 ▪ 近年来，服务外包正逐渐成为服务贸易的重要形式。
▪ 服务外包的组成 ▪ 服务外包的输出地和承接地 ▪ 服务外包的巨大市场潜力
资料卡：服务外包是指依据服务协议，将某项服务的持续管理 与开发责任授权给第三者执行。主要包括IT外包（ITO）和业务 流程外包(BPO)。常见的ITO有数据中心托管、安全服务、IT培 训等；BPO有人力资源外包、财务外包、客户服务与呼叫中心等。
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第1章 国际市场营销概述
1.1 国际市场营销概述
▪ 1.1.1 国际市场营销的产生与发展 ▪ 1.1.2 市场营销基本知识 ▪ 1.1.3 国际市场营销概念 ▪ 1.1.4 国际市场营销观念的演进 ▪ 1.1.5 国际市场营wenku.baidu.com与市场营销的关系 ▪ 1.1.6 国际市场营销与国际贸易的关系
▪ 6Ps：产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销 （Promotion）、权利（power）、公共关系（Public Relations）
▪ 市场营销观念的转变与发展
▪ 生产观念-产品观念-推销观念-市场营销观念-社会营销观念
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第1章 国际市场营销概述
1.1.3 国际市场营销概念
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第1章 国际市场营销概述
1.1.6 国际市场营销与国际贸易的关系 ▪ 国际市场营销与国际贸易的相同之处 ▪ 国际市场营销与国际贸易的不同之处
▪ 业务范围不同 ▪ 交易主体不同 ▪ 跨越国界的方式不同
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第1章 国际市场营销概述
1.2 当今国际市场的发展变化趋势
▪ 1.2.1 国际市场的竞争更加复杂 ▪ 1.2.2 国际贸易方式呈现多样化特点 ▪ 1.2.3 电子商务促进营销创新 ▪ 1.2.4 跨国公司在国际市场中的作用不断加大 ▪ 1.2.5 新的贸易保护主义抬头 ▪ 1.2.6 国际市场日益向法制化、条约化、规范化方向发展 ▪ 1.2.7 经济全球化的趋势明显加快 ▪ 1.2.8 服务贸易迅速增长
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第1章 国际市场营销概述
1.1.1 国际市场营销的产生与发展 ▪ 国际市场营销产生的原因 ▪ 国际市场营销的产生与发展 ▪ 国际市场营销在我国的产生与发展 ▪ 市场营销是研究国际市场营销的基础
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第1章 国际市场营销概述
1.1.2 市场营销基本知识
▪ 市场营销（Marketing ）的概念 ▪ 市场营销组合
▪ 国际市场营销的概念 ▪ 国际市场营销的基本思想 ▪ 国际市场营销的主要内容
▪ 国际市场营销环境分析 ▪ 国际市场调研 ▪ 国际市场细分 ▪ 目标市场选择 ▪ 进入国际市场的方式 ▪ 国际市场的营销战略与策略
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第1章 国际市场营销概述
1.1.4 国际市场营销观念的演进 国际市场营销观念的演进分为三个阶段 ▪ 国内市场延伸观念 ▪ 多国市场观念 ▪ 全球市场观念
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第1章 国际市场营销概述
1.2.1 国际市场的竞争更加复杂
▪ 国际市场竞争的主体复杂化
▪ 跨国公司 ▪ 国家政府
▪ 国际市场竞争的内容和方式发生了变化
▪ 综合运用各项营销策略 ▪ 从“竞争” 到“竞合” ▪ 跨国并购和重组
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第1章 国际市场营销概述
1.2.2 国际贸易方式呈现多样化特点 ▪ 国际贸易方式多样化 ▪ 国际贸易方式多样化的影响
我国企业海外营销的3个类型：出口营销，国际营销和全球营销
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第1章 国际市场营销概述
1.1.5 国际市场营销与市场营销的关系
▪ 国际市场营销与市场营销的相同之处 ▪ 国际市场营销与市场营销的不同之处
国际市场营销比市场营销更加复杂
▪ 国际市场营销面临的环境更复杂 ▪ 国际市场营销的策略和手段更复杂 ▪ 国际市场营销面临的难度更大