标志是一种简单的工具，就象铁锤，简单实用。如果一种工具功能太多导致其效用减弱，那就让它保持简单。你并不需要一把有太多装饰的精美铁锤。对于象征符号也是同样的道理，那就是简洁、清晰及优雅。我所说的形态优雅是指那些能够让众多不同的观众发现其视觉中的积极性并让人容易记住。能够让人记住是非常重要的一点。如果标志的形态过于绚目华丽，很难让人过目不忘。
设计一个简洁的标志困难重重，因为我们还要考虑这个标志是否吸引人。简洁的标志能够毫不含糊地传达你的信息。设计一个既简洁又难看的标志很容易，设计一个既简洁又沉闷的标志也很容易，设计一个既简洁又含糊的标志同样容易做到。那设计师如何真正做到简洁这一点，使铁锤就是一把铁锤，象征符号就是一个象征符号？答案很简单（但过程可不一点都不简单）：仔细研究客户及受众。这一切都涉及到沟通。
客户传达信息，而受众接收信息。象征图案就象一个信号。所以一个设计师必须明白客户需要向目标受众传达什么信息，也必须明白受众最佳的沟通方式是什么。说回设计过程，当我们已经进行了充分的搜集及分析工作，对客户及受众有了清晰的了解，感受过客户的产品与服务，将客户的目标成为我们自己的目标，这时就去到最让人发抖的部分：我们要开始设计了。
在追求视觉识别的有效性这个目标中，我们可以有数百种可能的设计方案。但几乎大多数设计稿都是偏离了目标的，只有少数一些有发展前途。我们没有什么捷径可走，只能在众多的设计稿中发现一些可行的方案。这个过程在人类及自然界中是普通存在的。
标志设计
客户:范德比尔大学（ Vanderbilt University ）（ 2002 年）
这个标志由两个与该大学有紧密联系的象征图案组成：橡木树叶（象征力量及坚定）及橡树果图案（象征知识的种子）组成。这些元素也呼应了该校同时作为一个植物园的定位。
从自然界的角度来想一下：数百万粒种子，只有一粒可以生根发芽；数百万粒精子，
只有一粒精子可以与卵子结合繁殖后代。从艺术家的角度来相一下：著名摄影师 Harry Callahan 在几年前逝世以前，曾经为创意摄影中心（亚利桑那州大学）拍摄超过 10 万张以
上的底片，但这些底片绝大多数都不会拿去冲印。我问Harry 这样做是否太过浪费，他说：我要拍摄非常多的照片，才能有一张我满意的。
在开始时我们会有非常多的设计方案，但只有少数几个可以有机会再深化下去。那些
落选的标志并不是说它们在视觉上缺乏吸引力，事实上，当看到这么多的标志被否定时，
总会让人感到沮丧。对于一个标志来说，“ 是否发挥作用” 是决定一个标志是否成功的主
要标准。我们追求的是一个既能抓住人们视线又能能传达客户企业最本质精髓的图案。仅
仅漂亮是远远不够的。那些少数几个幸存下来的设计稿，就成为我们关注的焦点。这个时候，我们就要以设计师的眼光对这些标志进行仔细检视，这一步涉及很多工作：正反图形
的表现效果，负空间是否合理，对比是否良好及其它很多需要考虑的细节因素，这些因素
都会对最终稿产生很大的影响，但如果设计师稍不留意，有些细微的不足就会逃过我们的
视线。
巴赫是如何从《哥德堡变奏曲》中获得情感的力量？问一下格兰 ·古尔德（ Glenn Gould ，擅长演奏巴赫作品的演奏家——译注）。我们很多人在听演奏时仍然会被它的音
乐所感染，而不会去注重创作时那些技术层面的东西。但是，对于学设计的学生来说，视
觉差别就相当于他们的股票。天使总停留在细节中。
如果你看完这篇文章中我们所设计的标志后，你就可以感受到我们设计一个标志的步
骤及策略的应用。一旦创作出一个标志，我们会向给客户提供各种实际的应用效果的例子。同时还会要求客户如何使用这个标志，并对标志的使用作了很多限制。我们希望标志在使
用时能够达到最佳的效果，而不希望客户错误使用标志。将一个标志应用于各种不同的媒
介时（如办公用品、包装、广告，三维立体展示等等），我们往往有足够的空间来进行调整。对颜色的变化则有严格的限制，而标志的位置有时则要视实际而进行适当的调整。视
觉识别一个主要的目标就是要让目标受众熟悉这个标志，能够让他们一看到这个标志就知
道代表的是什么。
除了向客户提供有关使用标志指南的纸质文件外，我们还向客户提供一张 DVD ，让
客户可以观看标志是如何在各种情况下进行应用的。如有需要，我们还为客户建立一个网
站（只有客户方才能浏览）提供尽可能的指引。当然，我们也不可能将所有的应用情况都
包括进来，但一些基本的使用原则已经足够让客户在面对一些新出现的应用场景中也能够
做到既准确应用标志又能保持视觉识别的统一性。
在这里，我得插上一句话，设计师有时需要帮客户及其机构“ 创造” 一种所谓的理念
及个性。我对此思考越深，就越来越觉得这是设计师最重要的其中一项工作，这里所说的
个性是不指某个人的个性，对于很多公司来说，有时你很难去定义他们的个性是什么。有
很多公司都还没有成熟到它可以清晰了解自己，别人也很难对它进行准确定义的阶段。而
一个简单、强有力、能准确传达企业的标志，却可以让这家企业拥有一种明确的个性，使
它容易让人识别，传达出讨人喜欢的“ 个性” 。
这是一个不拘礼节的时代——律师穿着 T 恤上班，英国女皇也可以穿牛仔裤——身
处这个年代，仅凭衣冠很难去准确判断一个人。董事会主席可以穿得象一个大学生的样子，但一家企业的通过各种视觉手段（ LOGO ，网页，包装，公司信纸等）来传达的“ 外衣”
仍然具有深远的意义。比如苹果电脑，它在电脑市场上的热销并不仅仅是由于它的硬件质
量上乘，而是它的“ 外表” 在起很大的作用。它的每一种产品及每一次的推广策划都在推
动苹果电脑远离大众化的平凡。如果一家企业缺乏特色及积极的个性，那设计师可以为他
们穿上一件“ 衣服”——我指的是一件可信的衣服，而不是仅仅穿上一件花里花俏的外套。
所以我们可以得出一个推论：“ 外表” 可以帮助一家企业发展。设计不仅仅是为了达
到识别的目的，促进在市场中的表现（我这里所说的市场是广义的，包括大学、博物馆及
其它非盈性机构的市场）；它同样促进企业本身的表现。这种现象随处可见。一家企业的
员工（无论职位高低）都可以从他们企业的视觉象征意义中找到力量。这种自豪感来自哪里？我们会将答案留给心理学家或遗传学家甚至研究进化论的生物学家。但有一点可以确定，这种自豪感可以激发很大的潜能——当然，有时这种自豪感在政治上会带来毁灭性的后果，如德国纳粹时代的那种自豪感——这种自豪感会让你更加努力工作以完成任务。如果你是一家企业，简单是最重要的，好的设计对一家企业里里外外都有好处。
标志设计
客户： New Bedford 捕鲸博物馆（ 2000年）
这是一家记录美国捕鲸工业的博物馆，当时人们是驾着帆船进行捕鲸。
上面这个标志是我为 New Bedford 捕鲸博物馆（ New Bedford Whaling Museum ）所
设计的，我选择它是因为这个设计印证了我上述的观点，即一个强有力的标志可以对一家
企业从里到外都产生深刻的影响。该博物馆职业都非常喜欢这个标志（其中有一个职员告
诉我们说他甚至将这个标志纹在手臂上），而在有关博物馆展览的新闻报道中记者都喜欢
将这个标志展示在文章中。如果我们要进行公共关系推广，那需要花一大笔钱，但这个标
志所发挥的作用却无形中将这笔线都省下了，这说明一点：越是能够引起公众的注意，就
越能减少经营的成本。
我下面讲述的观点听起来可能有点耸人听闻，但我还是愿意在这里谈谈一个好的设计
所带来的其它好处。丑陋会消耗太多的情感，就象一阵刺耳的噪音所带来的压迫感。不一
致的视觉效果，就象音乐中一个错误的音符，会让你变得紧张。我们有一些人就算身处一
个丑陋的地方也不会有不适应的感觉，他们对杂乱的环境具有较高的忍受能力，甚至对各
种丑陋的东西视而不见。但我们大多数人是不喜欢这种环境的，甚至会感到压抑沮丧。正
如前面所述，我并没有具体的数据来支持我的这一观点，但我还是认为，如果我们在城市、市镇、郊区甚至包括世界上所有的地方都将设计做更漂亮一些，那会极大地改善公众的健康。我们常在大自然中寻找慰藉，人类对于自身开发对自然界所造成的破坏的警觉性已经
越来越高，但我们对城市及郊区中各种丑陋的东西对健康造成的损害却浑然不觉。可能有
人会说，美丑只是个人主观上的东西，你觉得吸引的东西我可能会很讨厌，你怎么能以自
己认为在视觉上适宜的标准套到所有人的身上去？对于这个争论，听起来不无道理，但我
觉得可能是错误的。我认为存在着一种人类的自然本性在里面，这种本性无论是在哪一种
文化中，都有一些共同的审美观，都会对视觉和谐的东西感到轻松愉快，而对一些视觉杂
乱的东西感到不舒服。
识别设计
Trinity Repertory Company （剧院）（ 2001 年）
我们给了客户在各种情况下使用标志的指南——而不仅仅是给他们一部严历的法令。
Trinity Repertory Company 是美国其中一家最负盛名的表演机构，具有悠久的光辉历史：高水平的剧目及表演，同时，它还保持着一种“ 高贵及上流社会” 的特性，该公司的
创意指导希望能够拓展观众。 Malcolm Grear Designers （作者本人的公司——译注）很荣
幸地被选为帮助他完成这项艰难任务的公司。开始时，我们建议该公司应该变得“ 轻松一些” ，以便吸引该地区的年青观众，但同时又能够保留原有那些忠诚的老顾客。
我们一开始就定下了一个基本的理念：以一名演员的形象来传达这个标志。因为一名
优秀的演员可以扮演各种角色。我们希望这个标志也同样具有这种灵活性。如果这个图案
看起来能够让人感到愉快，那潜在的顾客可能（事实上，也肯定会）买票进场。娱乐，本
来就是一家剧院的核心所在。一场表演可以让你哭让你笑或者让你笑中有泪，同时，也能
让你思考。但最重要的还是在“ 娱乐” 这一点上。
在上图中所显示的一些草图只是我们在开始设计时所画的一小部分。在这个阶段我将各种可能的表现形式交给他们公司内部的设计人员观看，以便让他们感觉一下哪一个草稿是能够发挥作用的。我们还将注意力放在这个标志如何适应众多不同的应用场景。
在剧院外的条幅设计中，我们证明了只是利用肖像的一小部分设计却仍然能够保持Trinity Rep. 公司所传达的信息及形象识别。
我们与 Trinity 公司的合作非常愉快，出来的结果也是超出期望的。观众入场数增加了两倍，筹集的善款也直线上升。当然，如果说这都是标志的功劳或许有点夸张，但公平的说，这个标志在其中确实发挥了极其重要的作用。这个标志还带来的其它的好处：该机构的表演节目质量更高，他们的市场推广人员及基金筹集机构的职员工作更加努力，而且变得更具活力。每个人都能感受到这个标志其中所带来的价值。对于一个设计师来说，能够发现设计中的力量的客户就是一个好客户。而一条恒久不变的真理是：一个好的设计师要有一个好的客户才能有优秀的作品出来。
我们在办公用品上的设计允许标志以不同的颜色运用。
通过对标志结构的增减可以发掘很多创意的乐趣。
品牌识别项目（ 2001 年）
客户： Tabacalera de Espana
该公司是世界上仍然在经营的最古老商号，成立于 1636 年。
该项目是该公司的一个全球性品牌识别项目，用于他们那种手工制作的雪茄，并将品
牌应用于雪茄盒、包装、销售卖点展示、标志牌、商贸展示及免费赠品上。
在这个设计中特别让人感到高兴的是可以尝试一些手工画的作品，还有在木盒上烧制、雕刻各种纹理及使用一些很特别的纸张来印刷。
根据产品名称"罗蜜欧与朱丽叶"所画的人工图
应用于产品中的效果
正负图案：
在下面的三个例子中，黑色的字母产生负空间形成另一个字母或图案，留白的字母使标志形成一个视觉焦点，使标志充满生命力，如果你眨几下眼睛，你会发现白色空间若隐若现，非常有趣。
客户： Mount Holyoke 大学（ 1967 年）
图案中， M 是主要的元素，同时留白空间形成一个 H 字母。
客户：卫生与公众服务部（ The Department of Health and Human Services ）
（ 1980 年）
首先看到两个 H ，然后才留意到其中的 S 字母
客户： Color Concentrate Corporation （ 1962 年）
该标志面向的是产业界的客户，而非普通的消费者。
色料浓缩是采用三根转辊来进行研磨。里面的留白空间是最强烈的区域，然后你才会留意到三个 C 。
客户： Manomet 观测站（ 1992 年）
图案采用了海洋及陆地的横切面。里面的元素互相依赖，形成正负空间，表达了野生动物及自然界之间的紧密关系。
客户：天主教新闻服务机构（ Catholic News Service , 2005年）
在图案中间，隐藏着字母 N ，代表了 NEWS ，这个 N 是一个由十字架状的元素形成
的负区域。而四个小十字架也表明了这家机构的宗旨，象征天主教传播到世界各地的目标。
一旦观众在这个标志中发现字母 N ，那他永远都不会忘记，这个标志充满不息的生
命力，每一次看都能留下深刻的印象。
客户： FreemanWhite, Inc.
该公司是一家以建筑、工程及咨询业务为主的公司，并通过其合作伙伴涉及多个领域。这个标志的正负空间传达了象古老时代建筑所用的楔形榫头接合的概念。
下面这个海报设计是为古根汉博物馆所设计的（ The Solomon R. Guggenheim
Museum ），这个例子中，白色是正区域，而有颜色的区域是负空间。我们希望这张海报
既能传达该博物馆建筑物的特征同时又符合它本身的艺术气息。
这些单色的海报有两个作用，一是在博物馆商店里作为一件单独的作品销售，同时也
用于该馆展览的宣传，用于宣传时，他们会在白色区域中加印有关的信息。图中的弧线在
创作了重画了无数次才显得准确、平滑。
如果建筑物的外缘只是简单地照着图片描绘，那出来的效果显得很平淡，缺乏积极元素，不能准确捕捉弗兰克 ·罗伊德 ·莱特（ Frank Lloyd Wrigh ，该馆的设计者——译注）的精髓。这张海报每次印刷时只是使用一种颜色。
单色印刷使到印刷成本减到最低。这张海报是在 1969 年设计的，后来已经被重印了
很多次，也为该馆筹集了大量的捐款。我也曾在世界各地都看到过它们的身影。
标志的视觉语言 有历史与发展可以看到标志在不同时期所呈现出来的面貌、内涵和艺术特色。标志设计是通过简约的视觉图形传达信息的象征符号，起着指示、识别、警告的作用。标志的造型有其特殊的视觉语言特征，要经过相应的训练才能感受和把握住它的特征，使标志的造型具有审美的内涵。标志图形的应用可以追溯到五千年以前。人们有上升的烟，会不自觉的想到火，人们利用狼烟可以作为传送与火的意义有相关的信息，如紧急、伙计、报警、求救等。这可以说的是标志设计的雏形。 标志以各色各样的形态呈现在观者眼前。运用文字、图形或由二者相结合是组成标志的基础，由此，标志之形呈现两类，即字符类标志和图形类标志（也有人将它分为三类：字符、图形、二者结合） 一、字符 使用字符作为标志的表现形态，也就是以文字来进行标志的创意设计。字符主要是以汉字、拉丁字母、数字三种。 汉字是中国特有的文字，被认为是表形和表意文字的典范。单个汉字的信息量、意义的丰富性和明确性的方面远远超过表音的拉丁字母。汉字的本源是以图造形（甲骨文），属于象形文字，集形、义、音为一体，其造型本身具有很强的图性感、符号感和高度的艺术造型价值。中国汉字是世界上最古老的文字之一，体系庞大。关于汉字起源的契机，有很多种传说，学术界也有很多观点。有资料显示，汉字的出现源于标示符号意识的产生。中国历来有书画同源之说，可见，汉字有双系起源，一象形，一记号。其实，汉字造型本身就是由象形文字发展而成的一种图案形式。上古时期的甲骨文属象形文字，是以图造型。经历几千年的演变，现代文字与甲骨文相比虽已面目全非。但其文字的各种结构依然符合以图造型的法则。汉字始终是非常丰富的设计之源，以汉字为题材的商品标志已有很长历史，并在商品标志的众多形式中独树一帜。 从标志设计来讲，汉字无疑是人类社会有史以来最伟大最成功的设计。它以最为简单的设计元素，运用最丰富而复杂的设计手段来设计商标标志，在今天现代企业形象的塑造上，被广泛地应用于商业活动之中。怎样让汉字构成的标志能够独立地承载文化信息，如何加强标志的视觉特征，增强视觉冲击力,以便强化大众的记忆，笔者想就“汉字在标志设计中的运用”这一问题略陈己见，以期共同探讨。中国汉字资源是极为丰富的，它们在自己的发展和演变中，既有一以贯之的脉络，又有多姿多彩的风貌，它们以其多样而又统一的格调，显示出独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神。譬如，一个最说明问题的字是“羊”字，羊是中国原始社会的一个图腾，是受先民崇拜的。羊通祥，古代书籍中也可以见到“吉羊”这样的词，吉羊即是吉祥。再如“美”字，现在一般都认为是“羊大为美”，实际上它是一个独体象形字，其字形是人头上顶着与羊有关的装饰物。这些图形文字随着时间的推移、历史的发展而不断的沉淀、延伸、衍变，从而形成中国特有的传统艺术体系，这一体系凝聚了中华民族几千年的智慧精华，同时，也体现出了华夏民族所特有的艺术精神。其次,从标志的构成因素来看，汉字型标志是以含有象征意义的汉字造型作基点，对其变形或抽象地改造，使之图案化。汉字型标志兼具视觉、听觉的形式，汉字型标志都有一个确定的视觉形式，同时它又是象征着一个符号。譬如，中国日月牌灯具的商标，“日”用阳文字体代表白天，“月”用阴文字体代表黑夜。日、月两个字组成汉字“明”统一在圆形中，这一“明”就是视觉与听觉效果的结合。而且也说明了商品的功能与形状。标志就其表现形式来说，又分别有字形组字、图文复合等表现形式。 装饰字是以汉字的黑体、宋体为基础来进行装饰、变化加工而成。比如说上海华中软件有限公司的标志采用中华民族的方块字“华中”二字组合(图3)。动感、科技的“中”字体
世界各国首都及标志性建筑大全 中国——万里长城 The Great Wall 长城是我国古代劳动人民创造的奇迹。自战国时期开始，修筑长城一直是一项大工程。据记载，秦王使用了近百万劳动力修筑长城，占全国人口的1/20！当时没有任何机械，全部劳动都得靠人力，而工作环境又是崇山峻岭、峭壁深壑。可以想见，没有大量的人群进行艰苦的劳动，是无法完成这项巨大工程的。长城连续修筑时间之长，工程量之大，施工之艰巨历史文化内涵之丰富，确是世界其他古代工程所难以相比的。 中华人民共和国China 首都capital：北京 National flag国旗——旗面的红色象征着革命；旗上的五颗五角星及其相互关系象征着共产党领导下的革命人民大团结 中国还没有确定国树，银杏和国槐有望成为中国的国树。 national bird国鸟——丹顶鹤：丹顶鹤被中国人称为仙鹤，其丰姿秀逸，性情幽娴、矜持华贵、高雅洒脱。 在1949年7月由曾联松设计。其中红色象征革命；五星呈黄色，有象征中国人为黄种人之意。大星代表中国共产党，四颗小星代表工人、农民、知识分子、民族资产阶级（即原“士、农、工、商”之所谓“四民”，但依共产主义意识形态，顺序被改为“工、农、士、商”）。四颗小星环拱于大星之右，并各有一个角尖正对大星的中心点，象征中国共产党领导下的革命人民大团结和人民对党的拥护 俄罗斯 Russia ——莫斯科红场 红场是俄罗斯首都莫斯科市中心的著名广场，位于莫斯科市中心,西南与克里姆林宫相毗连。原是前苏联重要节日举行群众集会和阅兵的地方。辟于十五世纪末，十七世纪后半期取今名。平面长方形，面积约4公顷。西侧是克里姆林宫，北面为国立历史博物馆，东侧为百货大楼，南部为瓦西里布拉仁教堂。临莫斯科河。列宁陵墓位于靠宫墙一面的中部。墓上为检阅台，两旁为观礼台。红场的知名度可以与天安门广场媲美。 国名：苏维埃社会主义共和国联盟。首都：莫斯科 Moscow 。 旗面由三个平行且相等的横长方形组成，由上到下依次是白、蓝、红三色。旗帜中的白色代表寒带一年四季的白雪茫茫，蓝色代表亚寒带，又象征俄罗斯丰富的地下矿藏和森林、水力等自然资源，红色是温带的标志，也象征俄罗斯的悠久历史和对人类文明的贡献。三色的排列显示了俄罗斯幅员的辽阔。但另一方面，白色又是真理的象征，蓝色代表了纯洁与忠诚，红色则是美好和勇敢的标志。[1] 美国——自由女神像Statue of Liberty 自由女神像是法国在1876年赠送给美国的独立100周年礼物，位于美国纽约市哈德逊河口附近。是雕像所在的自由岛的重要观光景点。自由女神像高46米，加基座为93米，重200多吨，是金属铸造，置于一座混凝土制的台基上。一个多世纪以来，耸立在自由岛上的自由女神铜像已成为美利坚民族和美法人民友谊的象征，永远表达着美国人民争取民主、向往自由的崇高理想。 国名：美利坚合众国 首都:华盛顿哥伦比亚特区（Washington, .） 国花：玫瑰rose
学号：20145173204 本科学年论文（设计） 学院：美术学院 专业：视觉传达设计 年级： 2014级本科二班 姓名：王吉洋 论文（设计）题目：论中国银行标志设计的由来和启示 指导教师：刘焱职称：讲师成绩： 2015 年 12月 31日
目录 摘要 (1) 关键词 (1) Abstract (1) Keyword (1) 引言 (1) 一、中国银行标志的设计者简介 (2) （一）设计师简介 (2) （二）个人观点 (2) （三）设计师与该标志的故事 (2) （四）设计分析 (2) 二、中国银行标志的介绍和分析 (3) （一）中国银行标志的介绍 (3) （二）标志学习分析 (3) 三、中国银行标志与其他同行业标志的对比 (4) （一）与中国工商银行标志对比 (4) （二）与中国建设银行标志对比 (4) （三）与中国农业银行标志对比 (5) （四）对比总结 (6) 1、造型方面： (6) 2、颜色方面： (6) 四、中国银行标志设计对现代设计的启示 (6) 参考文献 (7)
论中国银行标志设计的由来和启示 学生姓名：王吉洋学号：20145173204 美术学院视觉传达设计专业 指导教师：刘焱职称：讲师 摘要：创意有什么标准呢？做创意不像普通考试，它没有标准答案，但创意是有标准的。推陈出新，改革创新就是创意的标准，做设计就是要推陈出新、不断创新，不去追求标准答案。哪怕是有的设计方案也可以去追求新的意念，解决问题，对于自己曾解决过的问题，也可以换一种方法换一种方式去更好的解决问题当然这就说明，要想做出成功的设计，就必须有敢于摒弃标准答案的勇气，敢于大胆尝试在实践中培养自己的设计能力和设计思维。 关键词：靳埭强；中国银行标志；创意与灵感；标志设计； Abstract：What standards do not like the ordinary exam, no standard answer, but the creative is a standard, reform and innovation is the standard, design is to introduce new, innovative, not to pursue the standard answer. Even if there is some design scheme can also go to the pursuit of new ideas, to solve the problem, also can change a way to better solve the problem, in order to make a successful design, we must have the courage to abandon the standard answer, dare to try to develop their own design ability and design thinking. Keyword：Jin Daiqiang; China's Bank logo; creativity and inspiration; logo design; 引言 中国银行标志设计的背景：中国银行的前身是大清银行于1912年奉孙中山先生之命，改组为中国银行。1949年，中国银行的总管理处摄于北京。1953年政府指定中国银行为特许的外汇专业银行。中国银行的香港分行建于1917年，1951年重新受北京总管理处领导。1971年，香港分行开设第一家支行。中国内地在经济体制改革及对外开放之始，中国银行进入了新的发展时期，逐步朝国有产业银行转化。面对香港银行较大的竞争压力，中国银行香港分行于1979年采用电脑处理储蓄存款，在这种情况下，中国银行集团需要一个统一的商标以识辨其联运服务，所以这才产生了中国银行标志设计的征集设计。
中国10大最具影响力城市标志性建筑排行榜 2010-05-17 22:28:04 来源: 中国排行榜网 核心提示: 由中国排行榜网（https://www.doczj.com/doc/be834861.html,）与中国排行榜研究中心联袂推出“中国10大最具影响力城市标志性建筑排行榜”，该榜单是根据各建筑物的建造特质、综合特点（建筑物的历史背景、建筑物的时代文化导向、建筑物的设计风格、建筑物的世界影响力等）进行综合评估。 标志性建筑，也称地标建筑，标志性建筑的基本特征就是人们可以用最简单的形态和最少的笔画来唤起对于它的记忆，就像埃及金字塔、悉尼歌剧院、巴黎埃菲尔铁塔、天坛祈年殿等世界上著名的标志性建筑一样。标志性建筑是一个城市的名片。标志性建筑与普通建筑的不同之处在于，标志建筑是整个城市中所有建筑的主角。标志性建筑除了外形具有创新性外，在功能上应该具有超前性和包容性。标志性建筑不仅要体现地理区域优势，建筑本身还应该是出类拔萃、独树一帜的；在市场运作方面，标志性建筑应该是文化活动、经济活动的一个平台；从功能方面来说，标志性建筑要引导一种新的活力，要有一定的社会影响力，要能在完善城市功能方面起到一定的推动作用。在当前城市发展的水平下，标志性建筑（群）代表的不仅是建筑本身，更是一种生活方式，一种新思潮的体验。一个区域或者一个城市的生活方式之所以能称之为标志，也绝不仅仅是因为建筑本身，更是环境、文化、教育氛围等各方面的合力，是他们共同创造了一个地域的经典。 由中国排行榜网（https://www.doczj.com/doc/be834861.html,）与中国排行榜研究中心联袂推出“中国10大最具影响力城市标志性建筑排行榜”，该榜单是根据各建筑物的建造特质、综合特点（建筑物的历史背景、建筑物的时代文化导向、建筑物的设计风格、建筑物的世界影响力等）进行综合评估以及网络调查，评定出“中国10大最具影响力城市标志性建筑”，排行榜单如下： 一、北京天安门城楼 入榜理由：随着明成祖朱棣迁都北京(1421年)，明北京城正式建成。其规模宏伟而壮丽，外城包着内城南面，内城裹着皇城，皇城又包着紫禁城，全城形成一“凸”字形。承天门属皇城中的重要建筑，在永乐十八年(1420年)建成。当时只不过是一座黄瓦飞檐的三层楼式的五座木牌坊，牌坊正中高悬“承天之门”匾额。承天之门寓有“承天启运”和“受命于天”之意，喻示封建皇帝是“受命于天”的，替天行使权力，理应万世为尊。 明天顺元年(1457年)，承天门遭雷击起火被毁，当时没能立即恢复，直到成化元年(1465年)，才由工部尚书白圭主持重建。这次重建，奠定了今日天安门的形制。此后，明代180年间虽有修建，但都未作较大变动。 崇祯十七年(1644年)，李自成率领农民起义军攻占京城，承天门又毁于战火。清顺治八年(1651年)，清世祖福临下令大规模重建并更名承天门为“天安门”。后来康熙二十七年(1688年)、1952年的两次大规模修缮，1970年的重修，基本保持了顺治时改建的形制。1970年重修后的天安门比原来的天安门高了83厘米，通高为34.7米。
《标志设计》理论试题姓名___________________ 班级516UI 分数___________________ 一、填空题：（2分/空） 1、标志，英文名称“logo ”，是一种由文字或图形组成的信息传播 符号。 2、标志的八大显着特性分别是：识别性、功用性、艺术性、 准确性、显着性、系统性、领导性、时代性 3、公共标识是指用于公共场所、交通、建筑、环境中的指示系统符号。 4、商标是商品的标记，是品牌形象中的视觉核心，成为具有商用价值的标志。 5、标志的起源，可追溯到原始社会图腾。 6、标志根据应用主体、应用目的不同可划分为：组织机构类标 志、 公共信息类标志、商业品牌类标志三大类。 7、标志的五大功能分别为：信息传达、树立形象、 品质保证，防御侵犯、引导生活、国际交流 8、标志就其表现形式来说，大致可以概括为五种，分别是：象形、 音形组字、抽象概括、标识图形、综合表现。 二、选择题：（5分/题） 1、从标志设计研究的角度看，关于标记、标识和标志下列说法错误的是 （） A.标记和标识都带有实体性含义，如标记指货物的记号；标识指具体的标
志物。 B.标记和标识仅仅能体现标志的某一部分功能和特质．非标志的全部含义。 C.完整意义上的标志概念，不仅包含了标记和标识的内容，而且具有象征意义。 D.标记、标识和标志在严格的意义上说不存在着差异。 2、标志不仅包括外在的形式，还有一定的（）意义。 A．象征B．指示C．识别D．商业价值 3、标志被赋予的内容以下选项正确的是（） A.用标志代表企业的特殊个性和荣誉； B. 区分企业产品与同类产品； C. 确立企业产品在市场上的地位; D. ABC全是正确的； 4、下列关于商标表述不正确的是（） A.商标是企业的无形资产 B. 商标是企业形象、商品质量和信誉的保证 C. 商标具有商业目的和商业价值功能 D. 商标本身不能成为市场竞争的武器 5、一个成功的上乘标志需要多方面特性的深入研讨，以下方面不正确的是（） A.独特性、象征性 B.时代性、记忆性 C.组合性、变化性 D.美观性、价值性 三、简答题：（10分/题） 1、现代设计时代风格的演变，请从五个大的阶段简要论述：
字母“A”的设计 一个单独的字母做为logo的主体设计是一种非常传统的设计，我们整理了部分非常好的国外标志来供大家学习。 内容来源：https://www.doczj.com/doc/be834861.html,/index.php?title=Category:A转载本站内容，请保留本站链接https://www.doczj.com/doc/be834861.html, Aghire logo.png 43,414 bytes AmNav Maritime marit…30,546 bytes Antarctica logo.png 10,221 bytes Antiparticle.png 37,781 bytes
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浅析现代标志设计教学与传统图形艺术的结合平面设计论文 文章作者：张娴来源：湖南涉外经济学院 标志是一种具有象征性的大众传播符号，它以精练的形象表达一定的涵义，并借助人们的符号识别、联想等思维能力，传达特定的信息。标志传达信息的功能很强，在一定条件下，甚至超过语言文字，因此它被广泛应用于现代社会的各个方面，同时，现代标志设计也就成为各设计院校或设计系所设立的一门重要设计课程。 以笔者从事设计教学的经验来看，在“现代标志设计”这一课程的教学过程中，有许多教师由于受到西方设计思潮的强烈影响，所以他们在指导学生进行标志设计时，往往习惯首先从源于包豪斯基础教育体系的构成学出发，让学生去尝试作各种各样点、线、面、体的分割与组合，并且在设计完成的最后也大多只是强调标志的形式感和现代性。这样一种忽略了传统图形艺术的教学，导致学生在处理标志造形时也只是狭隘地从简化的字母、字体以及现代抽象形的角度来着手进行设计，这样设计的标志虽然现代感、信息感、商业感会比较强，但多了也就让人感觉缺乏中国的文化韵味和民族根基。因此，针对这一弊端，笔者想就“现代标志设计教学与我国传统图形艺术的结合”这一问题略陈己见，以期共同探讨。 我国传统图形艺术源远流长，发展到今天已有几千年的历史。早在文字诞生之前，先民就开始使用图形来传达思想与沟通感情，新石器时代的彩陶纹与刻绘在崖壁上的岩石刻等等这一些
不仅记载下了先民对自然的理解与期盼，同时也成为了人类最早的图形艺术。中国的图形艺术不仅起源早，而且不断得到发展，虽然时快时慢，但从未中断，如商代青铜器上的饕餮图形；春秋战国时期的蝌蚪文、梅花篆；汉代漆器上的凤形、唐代的宝相花纹以及后来出现的金文形态等。中国传统图形资源是极为丰富的，它们在自己的发展和演变中，既有一以贯之的脉络，又有多姿多彩的风貌，它们以其多样而又统一的格调，显示出独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神。这些图形随着时间的推移、历史的发展而不断的沉淀、延伸、衍变，从而形成中国特有的传统艺术体系，这一体系凝聚了中华民族几千年的智慧精华，同时也体现出了华夏民族所特有的艺术精神。 将传统图形艺术结合到现代标志的设计教学中，这是引导学生设计出具有主张性、时代性和国际性的现代标志的关键。但这样的一种结合，并不是指让学生对传统图形进行纯粹的拷贝或者简单的挪用，而是指教师应该引导学生去认识和了解传统图形，并在此基础上，让学生学会逐步挖掘、变化和改造传统图形，让传统图形成为他们进行设计的一个新的创意点和启示点，从而设计出焕有生命力的中国型现代标志。而中国传统图形艺术与现代标志设计的结合，笔者认为可以分别从传统图形的“形”、“意”、“势”三个方面来进行分析与沿用： 一、“形” 的提取与衍生 “形”一般指图形所表现出来的物象外形与结构。中国传统图形是植根于中国民族性、地域性的传统艺术渊源中的，他们与现代图形的造型方式有着许多不同的地方。中国传统图形主要注重的是实形（或称为正形）的完整性与装饰性，关注形与形之间的呼应、礼让和穿插关系，在组构时多遵循求整、求对称均齐的骨式。如由黑白两个鱼形纹组成的中国最原始、最基本的吉祥图形“太极纹”；由两个娃娃的头、身、手、足巧妙连接而形成的上、下、左、右都能看到四个
青岛新闻网8月6日讯由青岛市政府主办的新中国成立60年“青岛市十大标志性建筑”评选活动，自6月1日启动以来，经过申报、推荐、资格审查和专家委员会初选，经两轮讨论投票后，确定了30个候选建筑项目。 30个候选建筑项目确定 本次评选的新中国成立60年“青岛市十大标志性建筑”是指1949年至2008年底期间，在青岛市域范围内建成的、具有城市发展标志性和社会文化历史意义的优秀建筑。十大标志性建筑评选专家委员会根据评选条件，经两轮讨论投票后确定了以下30个候选建筑项目。 本次评选对候选的30个建筑，按照社会公众投票和专家评选意见各占60%、40%的比例计算得分，前十名将最终获得新中国成立60周年“青岛市十大标志性建筑”称号。 市民可通过4种形式参与评选 纸质选票：8月6日的《青岛日报》、《青岛晚报》将刊登活动选票，市民按要求填写完整后，在信封正面注明“十大建筑”字样，邮寄至青岛市宁夏路288号一号楼甲，青岛市勘察设计协会收，邮政编码：266071。此外，8月16日我市部分广场将组织集中宣传和投票活动，市民届时也可在活动现场进行投票。 网络投票：市民可登陆组委会官方网站https://www.doczj.com/doc/be834861.html,进行投票。 手机短信投票：编辑手机短信228+候选建筑物编号，（如为编号01的建筑投票，则编辑22801），移动、联通、电信用户统一发送至106285325。（资费1元/条，不含通信费） 固定电话投票：固定电话可以直接拨打16893265进行投票。（资费1元/条，不含通信费）所有投票方式的截止时间均为2009年8月31日24时（邮寄方式以邮戳为准）。 一等奖42寸液晶电视一台 为鼓励广大市民积极参与，组委会办公室对采取不同投票方式参与的市民均设置奖项：其中一等奖各1名，奖品为42寸液晶电视一台；二等奖各2名，奖品为32寸液晶电视一台。 三等奖各3名，奖品为彩屏手机一部；纪念奖各100名，奖品为精美纪念品一份。最终评选结果，将于国庆节前向社会公布，并举行抽奖活动。青岛市公证处将对社会公众投票统计结果、专家评审结果及抽奖活动进行公证。 30个候选建筑图片及文字介绍（按建筑竣工时间排序） 01青岛市人民会堂02青岛黄海饭店03青岛小鱼山—览潮阁04莱西市月湖公园—揽月楼05青岛行政中心广场建筑群（含市级机关办公楼、五四广场、五月的风）06海尔集团——海尔中心大楼07青岛广播电视塔08青岛海关办公业务大楼09青岛香格里拉大饭店10佳世客东部购物中心11青岛市博物馆12崂山区政府行政大厦13青岛日报社综合楼14山东国际会展中心（青岛）15海信大厦 16青岛市图书馆17青岛国际金融中心18中国联合网络通信有限公司青岛市分公司东海路联通大厦19新世界数码港20青岛国际机场航站楼21山东出入境检验检疫局综合办公楼22青岛市中级人民法院审判综合楼23青岛极地海洋世界24中国海洋大学崂山校区图书馆25即墨市服装市场26第29届奥运会青岛国际帆船中心27青岛海信广场28青岛火车站29东海路9号30卓亭广场。 青岛市十大标志性建筑候选名单图片简介及入选理由（按建筑竣工时间排序）
标志设计的理论 我们把有关企业VI设计(企业形象识别系统设计)方面的文章精选了一部分,供 大家浏览阅读.其中部分是我们工作人员经验的总结,部分引自其它网站或个人,希望这些内容能够对您有所帮助. 什么是标志(logo) 标志,徽标,商标(logo)是现代经济的产物,它不同与古代的印记,现代标志承载 着企业的无形资产,是企业综合信息传递的媒介.标志作为企业CIS战略的最主 要部分,在企业形象传递过程中,是应用最广泛,出现频率最高,同时也是最关键 的元素.企业强大的整体实力,完善的管理机制,优质的产品和服务,都被涵概于 标志中,通过不断的刺激和反复刻画,深深的留在受众心中. logo将具体的事物,事件,场景和抽象的精神,理念,方向通过特殊的图形固定下来,使人们在看到logo标志的同时,自然的产生联想,从而对企业产生认同.标志(logo)与企业的经营紧密相关,logo标志是企业日常经营活动,广告宣传,文化 建设,对外交流必不可少的元素,它随着企业的成长,其价值也不断增长,曾有人 断言:"即使一把火把可口可乐的所有资产烧光,可口可乐凭着其商标,就能重新 起来". 因此,具有长远眼光的企业,十分重视logo设计同时了解标志的作用,在企业建立初期,好的logo设计无疑是日后无形资产积累的重要载体,如果没有能客观反映企业精神,产业特点,造型科学优美的标志,等企业发展起来,在做变化 调整,将对企业造成不必要的浪费和损失.中国银行进行标志变更后,仅全国拆除更换的户外媒体,就造成了2000万的损失. 标志的作用 1.识别性 识别性是企业标志重要功能之一.市场经济体制下,竞争不断加剧,公众面对的信息纷繁复杂,各种logo商标符号更是数不胜数,只有特点鲜明,容易辨认和记忆,含义深刻,造型优美的标志,才能在同业中突显出来.它能够区别于其它企业,产 品或服务,使受众对企业留下深刻印象,从而提升了logo设计的重要性. 2.领导性 标志是企业视觉传达要素的核心,也是企业开展信息传播的主导力量,在视觉识 别系统中,标志的造型,色彩,应用方式,直接决定了其他识别要素的形式,其他要素的建立,都是围绕着标志为中心而展开的.标志的领导地位是企业经营理念和 活动的集中体现,贯穿于企业所有的经营活动中,具有权威性的领导作用. 3.同一性 标志代表着企业的经营理念,文化特色,价值取向,反映企业的产业特点,经营思路,是企业精神的具体象征.大众对企业标志的认同等同于对企业的认同,标志不能脱离企业的实际情况,违背企业宗旨,只做表面形式工作的标志,失去了标志本身的意义,甚至对企业形象造成负面影响. 4.涵概性 随着企业的经营和企业信息的不断传播,标志所代表的内涵日渐丰富,企业的经 营活动,广告宣传,文化建设,公益活动都会被大众接受,并通过对标志符号的记 忆刻画在脑海中,经过日积月累,当大众再次见到标志时,就会联想到曾经购买的产品,曾经受到的服务,从而将企业与大众联系起来,成为连接企业与受众的桥梁. 5.革新性标志确定后,并不是一成不变的,随着时代的变迁,历史潮流的演变,以及社会背景的变化,原先的标志,可能已不适合现在的环境.如"壳牌石油","百事可乐"标志的演变,都是生动的例子.企业经营方向的变化,接受群体的变化,也会
1、具有象征意义的设计母题 象征思维决定标志设计的存在，同时决定其内容与形式的相承与演变。随着文明的推进，原型文化逐渐为分解型文化所取代，表面上看似乎产生了断裂和变异，然而，深厚丰富的象征文化并没有消失，始终保持着相对的延续性，并且在一定范围和环境中产生了新的象征。据此，标志设计的装饰母题也会随之产生延续和变化，传统母题代代相传，新生母题也在不断形成与发展。 正是由于象征的魅力，不同时代的人们才会不厌其烦地使用某些图形符号，因为它们不仅具有美的外在气质，更重要的是背后蕴藏着的深层寓意，蕴藏着世代相继的思维方式和思想观念。其实，诸如“吉祥如意”“岁岁平安”“万寿长春”“瓜瓞绵绵”等祈福纳吉的生存观和子孙繁息的生殖观是传统母题的主要分类系统，从原始社会开始，标志的发展都是这两大系统的延伸。 然而，最具代表性的装饰母题莫过于“龙纹”，早在原始母系氏族社会繁盛时期，它便是众多图腾之一。龙纹虽不属于商周的装饰主体，但秦汉以降，则被统治者利用, 以象征人君，遂成为帝王独享的象征物，具有至高无上的权威，元、明、清三代尤盛。这种观念的延续，也直接影响世世代代的中国人。但是，相承的同时也有演变，“龙”的母题随中国的时代变迁逐渐兼有贵族和平民的双重象征。在民间，龙常用于赞誉英雄俊杰，并且是君子的别称，高才俊逸的风度被奉为“龙章凤彩”；雄劲刚健的美文雅称为“龙文”；科举会试中选称登“龙虎榜”。至明代，学者李东阳又衍变出“龙生九子不成龙，各有所好”的观念，而后“龙生九子不成龙”又比喻同胞兄弟性格志趣各异，这体现了传统装饰母题象征意的变化。如今，“龙”母题更是被赋予了新的时代意义，例如，陈汉民先生就以龙作为装饰主体，设计了北京兆龙饭店的标志，象征吉祥喜庆，极具装饰韵味。 标志设计中关于原始类型装饰母题的传承与变化已毋庸置疑，与此同时，新生母题也在不断涌现。现在，传统母题在新文化与外来文化的巨大冲击下，正不断改变自身以适应新的发展需求。特别是在逐渐失去原先的生存文化和特定思想土壤以后，原始和古代象征思维的内容发生转移，传统装饰母题可能被赋予了新的内容和形式。例如，中国传统符号“盘长”原为佛教密宗的八种吉祥物之一，藏传佛教称“金刚结”，汉化佛教取其“佛说回环一切通明”之意，流传到民间后，则变为吉祥图案标识。而设计者在设计联通公司标志时就改变了传统母题原来在佛教中的象征意，取其“通”而舍其“吉”。毕竟现代设计对于传统母题的追溯只能获取传统意念的传承或文化符号的映射，因而剔除了其直接使用功能和部分寓意，并赋予新的涵义，甚至使其产生根本变化。还有一种情况是，受新阶段集体意识的影响，诞生出全新的象征。譬如电子信息时代，人们普遍将电路图或类似集成电子线路图的符号视为高科技或现代化的象征，这是一种新型集体意识，标志设计也因此有了新的装饰母题。 2、原始思维特征的延续 在人类社会的童年时期，我们的祖先一直与强大而神秘的自然做斗争。由于无法用科学的方法解释人的生存与自然和宇宙的关系，在生产和生活中，他们常以某种特殊的方式表达观念，特别是出于主客体不分的想象。原始先民会在岩壁上描绘公牛或其它猛兽，这些也许是他们畏惧、崇拜甚至乞求食物、安全和性的对象，标志的雏形因此产生。而象征也源于这些观念，源于人类早期对生死、生殖等原初本能的萌动。在《中国象征文化》一书中作者写道：“观念是象征文化产生的原因，本能则是观念产生的原因，因而本能是象征文化产生的源头”。早期标志雏形正是用直观图形、符号和色彩对原始观念的某种表现，构成象征的一个重要组成部分。这些包含象征的思维方式决定了具有某些特殊意义的符号化图形的出现。换句话说，标志伴随象征思维的产生而产生。
标志设计基础 怎样才是一个好标志(logo五大原则): 1 、它必须简单 过于复杂的设计会产生沟通的障碍，所以在标志中不要显得于过拥挤：如果将绿地、旗子、线路、高尔夫球手、岛形元素、边界、圆环、弧形字体集合在一个标志中，成了一个大杂烩，其实，你只需要少数一些元素就可以设计一个视觉效果更强烈的标志。 2 、它必须醒目 细线条作为版面设计时可以产生良好的效果，但在标志上使用，就显得很虚弱，因为：1 ） 观看起来不清晰； 2 ）过于细的线条在各种复制的过程中很容易断开甚至不能呈现。 虽然上述两个标志很相似，但如果将标志贴在一辆在城市行驶的汽车上，第一辆汽车上的标志根本无法看得清楚。 3 、它必须能适应各种尺寸
很多设计师经常没有注意到这一点，他们在设计标志时将标志放得很大来做，看起好很美，但不要忘记，你的标志还要应用在很多小东西上。要记住：你的标志无论是应用在户外广告牌还是应用在名片上，都一样要表现良好。 如果一个标志里面有太多细节，当标志缩小时，里面的元素将会显得模糊不清（留意上图左边的标志），好的标志应该象右边所示，更少的细节使标志在尺寸较小时仍然具有良好的表现能力。 4 、它必须能准确传达业务特征 这听起来好象老生常谈，但有时当设计师在为自己的创意而暗暗佩服自己的时候，他们很容易将一些常识性的东西抛诸脑后。对于一家航空公司来说，右边的标志更能准确传达公司的业务特征。左边的标志虽然有趣，但不难准确传达航空公司的业务特征。 5 、它必须具有鲜明特色 不要满足于平凡。你的公司是独一无二的，有着独特的企业文化及市场经营特色，所以在设计标志时必须深思熟虑。
圆形是一种非常有力量的设计元素 圆形很容易产生一个视觉焦点，它平滑流畅的边缘比起那些直线边缘更讨人喜欢。当然，也不要忘记圆形的亲密伙伴：椭圆形。 避免使用一些新潮字体 除非你公司经营的就是一些潮流服饰之类的业务，否则，你所选选择的字体必须能够经得起时间的考验。通常来说，低调的字体反而是最佳的选择，因为它们更能经受时代的变迁。 避免标志极宽或极高 一些特殊的形状很难在一些载体中配合（如名片、广告宣传等等），看起来往往让人感觉不舒服。一个好的标志比例大概应该是3 ：2 。与普通的电视屏幕比例差不多（1：1 的比例也不错）。 标志与名称配合 如果名称是标志的一部分，必须使两者能够完美配合，可以变换各种位置来进行观察。下图左标志中，通过延长白线来使标志与文字形成一个整体，右标志中，通过颜色的重复使用使标志形成一个整体。
创意标签设计欣赏 40+给你灵感的优秀LOGO设计作品：设计达人 源地址： Logo设计是可以千变万化的，你可以纯文字来作为Logo，也可以使用一些动物或植物来创作，但这些不是一件简单的事情，即使你设计的Logo标志很有创意，但如果不能表达企业自身形象或含义同，那么这个Logo也不能算成功的哦！下面为大家分享45个优秀Logo 设计作品，我想会给你带来一些创作的灵感。 更多优秀企业标志设计欣赏： 《30个单车LOGO欣赏》 《十分霸气的公牛LOGO 设计作品欣赏》 《30个皇冠LOGO设计欣赏》 Save energy Logo设计
创意不错，灯芯是用蜡烛元素代替，有节约能源的含义，Save energy不就为了表达这个意思吗？ Giving Canada 动植物结合的Logo AviaChron New York Jeans I love beer Logo设计 Battery Logo设计 Solipsistic NATION Erotic Type Logo The Hake Logo设计 70款国外创意LOGO欣赏
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[标志设计欣赏]地产LOGO（一） 先来说说怎样设计标志，具体要主意哪些？ 一、“形”的提取与衍生 “形”一般指图形所表现出来的物象外形与结构。中国传统图形是植根于中国民族性、地域性的传统艺术渊源中的，他们与现代图形的造型方式有着许多不同的地方。中国传统图形主要注重的是实形（或称为正形）的完整性与装饰性，关注形与形之间的呼应、礼让和穿插关系，在组构时多遵循求整、求对称均齐的骨式。如由黑白两个鱼形纹组成的中国最原始、最基本的吉祥图形“太极纹”；由两个娃娃的头、身、手、足巧妙连接而形成的上、下、左、右都能看到四个娃娃的“四喜人纹”（图一）；由五行、五方观念所形成的九宫格，米字格图形以及由鱼形特征构成其基本笔画的鱼形文字和以车形特征构成其基本笔画的车形文字等。 将传统图形中的“形”运用到现代标志设计的教学之中，教师应该引导学生首先学会从传统图形中提取其形的元素，然后再结合构成课程中所学到的一些构成手段，如：打散、切割、错位、变异等方法，将这些提取的形元素再进行新的设计重组，最后再让学生将这种立足在传统图形原形上，而又对原形不断分解、转变和重构的衍生形糅合到标志的设计之中。这样设计出来的标志，不仅能够保留传统艺术的神韵，又能够带有鲜明的时代特征，并且还能充分地表达标志所蕴涵的理念与个性。 将传统图形元素衍生后，再运用到现代的标志设计中，香港的设计大师靳棣强可以说是一个很好的典范。他的“靳棣强设计有限公司”的司标，就是在公司“以人为本”理念的同导下，采用了代表“同心双合，彼此相通”的“方胜”这一传统吉祥图形作为其基本框架。司标原形虽然取至“方胜”，但靳棣强先生敏锐的视觉感受力以及他对传统图形内涵气韵的深刻感悟力，使他没有对原形如实照搬，而是经过了形的提取、衍生和再造，使司标更加具有东方民族个性，也更加适应以后的展开使用，这对于我们来说何尝不是一种成功的启示！因此，陈汉民在评价该司标时说：“我认为靳先生这一设计之所以成功，其一，是民族性和现代感的结合，且自然贴切，无牵强之感；其二，司标注重理念，内含容量大，富有哲理，供人联想；其三，形象可变异性，而且应用很好。当然，这首先是原标的‘功劳’。”
具有象征意义的设计母题 象征思维决定标志设计的存在，同时决定其内容与形式的相承与演变。随着文明的推进，原型文化逐渐为分解型文化所取代，表面上看似乎产生了断裂和变异，然而，深厚丰富的象征文化并没有消失，始终保持着相对的延续性，并且在一定范围和环境中产生了新的象征。据此，标志设计的装饰母题也会随之产生延续和变化，传统母题代代相传，新生母题也在不断形成与发展。 正是由于象征的魅力，不同时代的人们才会不厌其烦地使用某些图形符号，因为它们不仅具有美的外在气质，更重要的是背后蕴藏着的深层寓意，蕴藏着世代相继的思维方式和思想观念。其实，诸如“吉祥如意”岁“岁平安”万“寿长春”“瓜瓞绵绵”等祈福纳吉的生存观和子孙繁息的生殖观是传统母题的主要分类系统，从原始社会开始，标志的发展都是这两大系统的延伸。 然而，最具代表性的装饰母题莫过于“龙纹”，早在原始母系氏族社会繁盛时期，它便 是众多图腾之一。龙纹虽不属于商周的装饰主体，但秦汉以降，则被统治者利用, 以象征人君，遂成为帝王独享的象征物，具有至高无上的权威，元、明、清三代尤盛。这种观念的延续，也直接影响世世代代的中国人。但是，相承的同时也有演变，“龙”的母题随中国的时代变迁逐渐兼有贵族和平民的双重象征。在民间，龙常用于赞誉英雄俊杰，并且是君子的别称，高才俊逸的风度被奉为“龙章凤彩”；雄劲刚健的美文雅称为“龙文”；科举会试中选称登“龙虎榜”。至明代，学者李东阳又衍变出“龙生九子不成龙，各有所好”的观念，而后“龙生九子不成龙”又比喻同胞兄弟性格志趣各异，这体现了传统装饰母题象征意的变化。如今，“龙”母题更是被赋予了新的时代意义，例如，陈汉民先生就以龙作为装饰主体，设计了北京兆龙饭店的标志，象征吉祥喜庆，极具装饰韵味。 标志设计中关于原始类型装饰母题的传承与变化已毋庸置疑，与此同时，新生母题也在不断涌现。现在，传统母题在新文化与外来文化的巨大冲击下，正不断改变自身以适应新的发展需求。特别是在逐渐失去原先的生存文化和特定思想土壤以后，原始和古代象征思维的内容发生转移，传统装饰母题可能被赋予了新的内容和形式。例如，中国传统符号“盘长”原为佛教密宗的八种吉祥物之一，藏传佛教称“金刚结”，汉化佛教取其“佛说回环一切通明”之意，流传到民间后，则变为吉祥图案标识。而设计者在设计联通公司标志时就改变了传统母题原来在佛教中的象征意，取其“通”而舍其“吉”。毕竟现代设计对于传统母题的追溯只能获取传统意念的传承或文化符号的映射，因而剔除了其直接使用功能和部分寓意，并赋予新的涵义，甚至使其产生根本变化。还有一种情况是，受新阶段集体意识的影响，诞生出全新的象征。譬如电子信息时代，人们普遍将电路图或类似集成电子线路图的符号视为高科技或现代化的象征，这是一种新型集体意识，标志设计也因此有了新的装饰母题。 2 、原始思维特征的延续 在人类社会的童年时期，我们的祖先一直与强大而神秘的自然做斗争。由于无法用科学的方法解释人的生存与自然和宇宙的关系，在生产和生活中，他们常以某种特殊的方式表达观念，特别是出于主客体不分的想象。原始先民会在岩壁上描绘公牛或其它猛兽，这些也许是他们畏惧、崇拜甚至乞求食物、安全和性的对象，标志的雏形因此产生。而象征也源于这些观念，源于人类早期对生死、生殖等原初本能的萌动。在《中国象征文化》一书中作者写道：“观念是象征文化产生的原因，本能则是观念产生的原因，因而本能是象征文化产生的源头”。早期标志雏形正是用直观图形、符号和色彩对原始观念的某种表现，构成象征的一个重要组成部分。这些包含象征的思维方式决定了具有某些特殊意义的符号化图形的出现。换句话说，标志伴随象征思维的产生而产生。 而象征思维是原始思维的主要方式之一。曾有观点认为，现代人类思维方式之前可能存在一种“原始的”或“诗性的”思维方式，这是一种具有完整性、象征性、具体性和情感性的原始思维，它一经出现就长期保留在人类的思维中，并或多或少影响人类思维，从而制约着文明时代的思维方式。 原始人的思维本质是神秘的，列维布留尔从表象关联的角度将这种特征称为原逻辑思 维，并提出了“互渗律”的思想。“这意味着，从肖像那里可以得到如同从原型那里得到的一样的东
北京十大标志性古建筑： 北京是中国四大古都之一，是世界著名的历史文化名城，有着三千多年的建城史和八百多年的建都史，在中国最后三个封建王朝成为世界最宏伟的都市，被誉为“地球表面上人类最伟大的单项工程”。时至今日，尽管北京的古都景观在城市改造中受到一定的破坏，但仍为全国文物古建规模最大、数量最多的城市，以规模宏大的皇家建筑闻名于世，这些建筑金碧辉煌，等级森严，是北京古建筑的一大特色，下面是我心目中的北京十大标志性古建筑。 一：天安门 谁也无法否认天安门的特殊地位，它已不仅仅是一个建筑，而是代表着至高无上的权力，这种权力从数百年前延续至今，作为皇城正门，在封建时代，天安门是皇帝颁诏的场所，皇帝的神圣权威通过天安门向天下播扬；作为世界最大的马克思主义讲台和新文化运动的见证者，天安门又成为新中国的标志。 天安门是明清两代皇城的正门，始建于明永乐十五年，距今已有近六百年历史，原称承天门，初建时仅为三层楼式木牌坊，成化年间重修，始建城楼，清顺治八年重建为今天的宽九楹深五楹重檐歇山顶城楼样式，城楼长60余米，高34.7米，由城台和城楼两部分组成，城楼为重檐歇山殿顶，上覆黄琉璃瓦，60根巨柱高耸，地面金砖铺成，一平如砥；南北两面均为菱花格扇门；天花、门拱、梁枋上雕绘着传统的金龙彩绘和吉祥图案，城台下有券门五阙，中间的券门最大，位于北京城的中轴线上，过去只有皇帝才可以由此出入。 天安门前的雄伟的石狮和精美的华表都是明永乐年间的古物，白色的石狮和华表与红色的天安门城楼构成鲜明的色彩对比，组成了完美和谐的建筑整体。 二：紫禁城建筑群 北京紫禁城是世界上规模最大保存最完整的宫殿建筑群，与英国的白金汉宫、法国的凡尔赛宫、俄罗斯的克里姆林宫、美国的白宫并称“世界五大宫”。紫禁城占地72万平方米，共有宫殿近9000间，被誉为“殿宇之海”，宫殿建筑面积16.3万平方米，始建于明永乐四年（公元1406年），距今有近六百年历史，是明清两代的皇宫，共居住过24位皇帝（明朝14位清朝10位），这些宫殿是沿着一条南北向中轴线排列，并向两旁展开，南北取直，左右对称。这条中轴线不仅贯穿在紫禁城内，而且南达永定门，北到鼓楼、钟楼，贯穿了整个城市，气魄宏伟，规划严整，极为壮观。众多国内外建筑学家认为紫禁城的设计与建筑，实在是人类历史上一个无与伦比的杰作，它的平面布局，立体效果，以及形式上的雄伟、堂皇、庄严、和谐，在世界上都是罕见的。 紫禁城的主体建筑太和殿是中国现存最大的木结构建筑，殿高28米，东西长63米，南北宽35米，建在8米高的汉白玉台基上，大殿有直径达1米的大柱92根，其中6根围绕御座的是沥粉金漆的蟠龙柱。御座设在殿内高2米的台上，前有造型美观的仙鹤、炉、鼎，后面有精雕细刻的围屏。太和殿是紫禁城中最雄伟壮丽的建筑，金碧辉煌，庄严绚丽，被誉为“中华第一殿”。 三：天坛祈年殿 天坛是世界上规模最大的古代祭祀性建筑群，始建于明永乐十八年，与紫禁城同时修建而成，祈年殿是天坛的主体建筑，它是一座三重檐攒尖顶圆型大殿，采用青蓝色琉璃瓦，表示天空的颜色。大殿通高38米，按照“敬天礼神”的“天数”而建，殿顶周长三十丈，表示一个月有三十天；大殿中部四根通天柱象征一年的四季；中层十二根金柱，象征一年的十二个月；外层十二根檐柱，象征一日的十二个时辰；中外层共