基于常州主题公园的旅游纪念品设计探讨摘要：本文主要从设计构思，设计符号的提取和设计表达三个层次对常州主题公园的旅游纪念品设计进行了探讨，阐述了旅游纪念品的设计创新设计方法，提出主题内涵、地域特色对旅游产品设计研发的重要意义。从设计构思上面来讲，不仅要紧扣公园主题内涵，彰显地域特色，还要拓展功能与类别；关于设计符号，则必须从主题内涵、地域特色和功能类别中提取；而设计表达则要紧紧围绕形态、色彩、材质和装饰这四个方面展开。
关键词：常州；主题公园；地域特色；旅游纪念品设计
中图分类号：j524 文献标识码：a 文章编号：1005-5312（2013）05-0275-02
随着中华恐龙园、春秋淹城、动漫嬉戏谷等主题公园的开放，常州旅游业得到了飞速发展，然而，在旅游产业中占据重要位置的旅游纪念品开发却依旧停滞不前。针对常州主题公园旅游纪念品的发展现状，本文从设计构思，设计符号的提取以及设计表达三个角度阐述了旅游纪念品的设计创新方法，并提出了主题内涵、地域特色对旅游产品设计研发的重要意义。
一、关于设计构思
（一）设计构思紧扣公园主题内涵
常州作为长三角地区的重要一员，经济飞速发展，但在旅游产业方面却滞后于周边城市。究其原因，不光在于常州缺乏蕴含鲜明地方特色的自然资源，而且也鲜有旅游开发的成功案例。随着中华
恐龙园的成功运营，常州迈上了以主题公园为特色的这新兴发展道路。
主题公园是指以特有的文化内容为主体，以现代科技和文化手段为表现，以市场创新为导向的现代人工景区。所以，一个主题公园的成败，不仅取决于财力的投入，主题的创新，更与其蕴含的文化内涵息息相关。旅游纪念品的设计构思也应该紧扣公园主题内涵。例如：恐龙园以“恐龙”作为公园的主题，并围绕“恐龙”设计了博物馆、娱乐设施以及大型情景剧等项目。所以，公园旅游纪念品的开发，也应该以“恐龙”为主题，打造不同形式的产品。可以是平面的恐龙形象，也可以是立体的恐龙形象；可以是具象的恐龙形象，也可以使抽象的恐龙形象；可以是恐龙的形，也可以是恐龙的“神”。
（二）设计构思彰显地域特色
突出旅游纪念品的历史特性、地域审美文化特色，是旅游纪念品开发的基本原则。一件简单的纪念品，融入了地域特色，就如同为它增添了新衣，多了一份乡意。它不再是一件用于盈利的商品，而成为了历史的缩影，代表着当地独特的地域文化与人文特点。例如：作为常州的非物质文化遗产的常州梳篦，凝结了老常州人的智慧与汗水。将这一元素应用到主题公园的旅游纪念品中，使得传统的手工艺与现代时尚潮流结合。这样的旅游纪念品在发挥其审美价值的同时，还巧妙地传达了本土的地域文化，游客通过它，更加深入的了解旅游地的文化与历史。以动漫嬉戏谷为例，一些动漫形象
和常州传统的地方手工艺结合起来，既能突出主题内容，更能彰显地域特色。
（三）拓展功能与类别
旅游纪念品的最主要功能便是纪念性，游客精心挑选的纪念品应该在外表美观大方的同时也兼具纪念功能。经济的发展与时代的进步，使得人们的生活水平从基本的满足温饱，上升到精神层面的追求。人们的审美能力在不断提高，对产品的造型，色彩，材质等的追求也越来越高，在设计旅游纪念品时，一味的模仿他人的外观或者复制陈旧的造型是无法获得好的设计产品。所以，必须要创新。以淹城春秋乐园为例，这一主题公园以江南水乡为本底，以“春秋文化”为内涵，所以在旅游产品的设计上，更多的应该强调“春秋文化”。而竹简，古装，青铜器等是最具代表性的物品，能够真实地还原几千年前的历史背景。游客在游玩的同时，也能感受到春秋淹城的历史文化，寓教于乐。比如，竹简形式的纪念品，它可以用古文记录淹城的兴盛更替，再配以极具现代感的漫画图片，使得整体更加传神、复古。这样的旅游纪念品带回家中，才会有观赏价值、纪念意义、收藏价值。同时也传播了常州的历史文化。
二、关于设计符号的提取
（一）从主题内涵提取符号
主题公园的概念来源于西方，强调的是广场、购物、狂欢等群众性娱乐，所以它更适合现代社会的潮流。每个主题公园都有一个核心的主题，围绕这一主题，会开发一系列的游乐设施、购物商场
以及旅游纪念品。在设计旅游纪念品时，不能忽视主题公园的潮流性，应准确的抓住其核心，并围绕核心设计一系列衍生产品，这样的旅游纪念品不仅需要保证合格的质量，更需要开拓创新。常州恐龙园的灵感来源于常州“龙城”的称号。最初，恐龙园仅是一个恐龙博物馆，而随着时代的发展，它慢慢发展成为了一个大型的主题公园。“恐龙”，作为主题公园的代表符号，也成为该公园旅游纪念品热衷效仿的雏形。然而，这一形象只是集中在毛绒玩具，饰品，文化衫等随处可见的日常用品中，毫无特色而言。为恐龙形象注入传统工艺，高新科技，创新造型势在必行。
（二）从地域特色提取符号
一种文化因其独一无二的地域而诞生，因人们智慧的传承而发扬光大，旅游纪念品的设计便是彰显这种地域文化的手段。作为拥有五千年悠久历史的中国，伴随这不同的自然环境与人文风俗，形成了齐鲁文化、巴蜀文化、吴越文化等，每一种文化都有特定的构成方式及其稳定的特征。从地域特色来提取符号，附加于旅游纪念品中，使得它又具有了文化传播的功能。常州坐落于江南地区，毗邻姑苏城，蕴含小桥流水的惬意，雨巷的深邃以及油纸伞的韵味，广为人知的“常州三宝”——梳篦、乱针刺绣、青石竹刻便是很重要的地域元素。这些地域元素是历史的沉淀，而对于以年轻人为主要游览群体的主题公园而言，这样古老的工艺品似乎并非人们所爱。所以，旅游纪念品还需要具有时代性，使之适应当前的社会，像梳篦这样的非物质文化遗产需要我们传承，同样，也需要我们不
断的提升其造型、用途等。以梳篦为例，市场上的梳篦造型多以江南仕女、京剧脸谱、生肖为主，这样的形态在很多景点都可以看到，人们对于这样的梳篦似乎已经审美疲劳。但是，手工艺多是以个人经验口传身授的，具有较大的封闭性与保守性。所以，梳篦制作者如果能在传承旧工艺的同时，在形态上进行新的加工设计，创造出顺应时代潮流，也契合主题公园的新形态，肯定会受到年轻人的欢迎。
（三）从功能类别提取符号
旅游纪念品的主要功能在前文已经提出，那就是纪念性。设计师们应该关注的，不仅是如何让游客喜欢这件商品，同时能够让他们对其留下深刻的印象。市面上用来做摆设的纪念品似乎远不能满足现代人们对产品的追求。这就要求我们应该扩展旅游产品的功能类别。可以从互动性、自主性、体验性、娱乐性等方面着手。现代的年轻人追求时尚，张扬个性，喜欢与众不同，独一无二，对于批量化生产的旅游纪念品，因为其千篇一律的样式而生厌。因此，为了改变旅游纪念品销售市场日渐衰落的局面，公园可以提供更多材质，更多种类的纪念品，并且寄予一定的意义，例如名字或者纪念日等，让游客自主选择，参与到产品的设计中来。以恐龙园的恐龙玩具为例，选择一两个具有代表性的恐龙形象，可以按星座、生日或名字分类，为每一只恐龙标注其特定的意义，这样，游客会更加愿意在一堆恐龙玩具中选择代表自己的那只。
三、关于设计表达
