一、单选题：(在每小题的四个备选答案中，只有一个正确答案。每小题1分，共15分)
1.( )是对互联网上的信息资源进行搜集整理，然后供用户查询的系统。
A.搜索引擎
B. 移动营销
C.电子邮件营销
D.会员制营销
2.传统的营销的4PS组合理论包含的那四个方面？（）
A.产品、价格、促销、分销渠道
B.顾客、成本、产品、价格
C.顾客、成本、方便、沟通
D.顾客、成本、促销、分销渠道
3.在网上进行产品推广销售的过程中，针对产品的定价方式有多种策略，下列不属于经常使
用的定价策略的是（）
A.产品生命周期阶段定价策略
B.竞争定价策略
C.特有产品特殊价格策略
D.自由定价策略
4.随着互联网的普及，网络营销凭借其得天独厚的优势成为当前商家及企业营销的主要推广
方式。下列不属于网络营销特点的是（）
传统营销更加倾向于标准化的产品/服务，而网络营销更加倾向于个性化的产品、服务
B.传统的营销方式是单向的信息输出方式，而网络营销则是一个双向信息交流的过程
C.传统的营销更加偏向针对于市场进行分析，网络营销则是更加侧重于顾客群体的分析
D.网络营销方式定价策略相对比较单一，传统营销方式定价策略则更加的多样化
5、评价网络广告效果时，CPS指的是（）
A、按展示付费
B、按点击付费
C、按行为付费
D、按销售付费
6、下列不是网络营销诱发消费者购买的直接动因是（）
A、产品质地描述
B、文字的表述
C、声音的配置
D、图片的设计
7、下列哪些网络广告不具有强制性？（）
A、关键词广告
B、弹出广告
C、全屏广告
D、插播式广告
8、网络营销定价的特点是全球性、低价位和（）
A.商品主导
B.企业主导
C.顾客主导
D.政论主导
9、网络的传输速度非常快，网络信息能迅速传递给连接上网的任何用户，体现了网络调查的（）特点
A.及时性和共享性
B.便捷性和低费用
C.可靠性和客观性
D.交互性和充分性
10、企业在选择网络产品除了要充分考虑产品自身的性能和营销区域范围外，还应考虑（）
A.产品的价格
B.物流配送体系
C.产品的数量
D.产品的质量
11、网络广告是一种（）的信息信息传播方式。
A.推式
B.拉式
C.推拉互动
D.被动
12、Dell公司直销模式的精华在于（）
A、零库存
B、按供给定制
C、按需定制
D、按库存生产
13、对不同市场和用户采用不同的定价策略是下列哪种策略（）
A、零价位策略
B、差别定价策略
C、竞价策略
D、捆绑定价策略
14、适合于网络营销的商品主要有三大类，即实体商品、软件商品和（）
A.有形商品
B.在线服务
C.无线商品
D.硬件商品
15、软营销与强势营销的主要区别在于( )
A.软营销的主要手段是传统广告和人员推销
B.软营销的主动方是企业
C.强势营销更遵守网络礼仪
D.软营销的主动方是消费者
二、多项选择题：（2分/题，共20分）
1、常见的网络广告形式有（）
A 旗帜广告
B 文本链接
C 弹出式视频
D 关键词
2、Email营销与其他网络营销方法的关系中，下面说法正确的是（）
A.Email广告是网络广告的一种形式
B. Email营销是主动营销
C. Email是问卷调查的一种方式
D. Email营销与其它营销方式可互相促进
3、网络营销的促销形式主要有（）。
A 网络广告
B 站点推广
C 销售促进
D 关系营销
4、免费定价策略的形式主要有（）。
A完全免费 B 限制免费 C 部分免费 D 捆绑式免费
5、网络营销风险中，常见的非经济风险主要有( )。
A 计算机病毒
B 网络黑客
C 网络侵权
D 消费者的消费观念
6、网络广告设计中存在下列哪些问题对网络广告效果产生一定影响（）
A、网络广告设计主题不明确
B、网络广告设计缺乏吸引力
C、网络广告字节数过大
D、过分夸大商品优势
7、网络消费的心理动机包括以下几种（）
A．理智动机 B.感情动机 C.惠顾动机 D.自由动机
8、网络分销渠道中的中介类型（）
A.批发商
B.网络零售商
C.经纪人
D.代理
9、企业上网宣传应注意哪些问题（）
A.利用多媒体技术宣传更生动，图文并茂，保证信息的及时更新
B.企业应通过访客流量计数器系统统计有多少网民接收到了，并注意查阅分析其时间分布和地域分布，以利于企业更科学地进行市场开拓
C.企业应在一些知名的搜索引擎进行登记
D.企业在网上宣传的各种承诺和服务要及时地兑现，决不可失信于消费者
10、研究网上的竞争对手时，可从以下几个方面进行分析竞争对手的网站（）
A.整体情况
B.链接情况
C.设计水平
D.宣传力度和业务
三、判断题：（1分/题，共5分）
1、（）网络营销不可以完全替代传统营销.
2、（）实施网络营销必须引进懂营销与电脑技术的复合型人才，形成竞争优势.
3、（）网络营销比传统营销可以更为容易地对顾客的行为和偏好进行跟踪，从而有效地满足顾客的个性化要求。
4、（）在网络营销渠道策略中，网络中间商没有存在的必要。
5、（）企业进行网络营销一定要先建立网站，没有这个基础网络营销无从谈起。
四、名词解释：（每题4分,共20分）
1、软文
2、病毒营销
3、网络营销
4、市场细分
5、营销渠道
五、简答题（5分/题，共20分）
