中国营销行业市场分析报告
目录
第一节传统营销市场分析 (6)
一、传统营销市场发展史 (6)
二、当前中国传统营销市场现状 (6)
三、中国传统营销市场未来趋势 (19)
第二节内容营销市场分析 (23)
一、内容营销玩出新花样 (23)
二、当前中国内容营销市场现状 (25)
三、内容营销现存问题 (36)
第三节数字营销市场分析 (37)
一、数字营销的优势 (37)
二、数字营销发展现状 (39)
三、数字营销面临的问题 (42)
四、数字营销发展趋势 (43)
第四节营销市场未来发展趋势 (45)
一、多屏互动，发挥整合营销优势 (45)
二、跨界营销，流畅变现模式 (46)
三、网红经济带来营销新模式 (46)
四、VR/AR技术应用于广告 (48)
第五节企业分析 (50)
一、利欧股份 (50)
二、省广股份 (51)
三、思美传媒 (52)
图目录
图1：2018年中国广告市场规模将达到1276.9亿美元 (6)
图2：2005-2014年中国公关服务市场规模（单位：亿元） (7)
图3：2009-2018年广告行业细分产业市场规模测算（单位：十亿美元） (8)
图4：中国广告服务市场竞争格局与集中度 (8)
图5：卫视创收呈现“马太效应” (11)
图6：2014年上半年分媒体广告投放情况 (12)
图7：驾车人群单次车上收听电台时长（单位：分钟） (13)
图8：2014上半年电台广告投放量Top10行业 (13)
图9：中国银幕数量增长情况（单位：块） (15)
图10：每百万人拥有银幕数中国VS其他国家（单位：块） (15)
图11：2005-2014年全国影院数量走势分析（单位：家） (15)
图12：中国户外广告市场规模（单位：十亿美元） (16)
图13：2013年我国户外广告市场格局 (17)
图14：2014年主要行业户外广告投放增长 (17)
图15：传统营销现存问题 (19)
图16：主流裸眼3D电视 (20)
图17：2009-2013年传统媒体和新媒体的日到达率 (21)
图18：2015年一线省级卫视频道花费增幅 (22)
图19：2015年5月省级卫视广告容量排名（单位：个） (22)
图20：2015年最具商业效果的营销活动 (23)
图21：未来一年全球内容营销预算变化 (24)
图22：内容营销主要目标（全球） (24)
图23：情感共鸣程度越高，用户参与度也越高 (25)
图24：情感共鸣程度越高，说服力和品牌吸引力越强 (26)
图25：优秀内容营销案例展示 (27)
图26：IP主要改编来源 (27)
图27：2014年乐高大电影大获成功 (28)
图28：电视冠名权成为品牌争抢蛋糕 (30)
图29：移动社交平台的发展历程 (31)
图30：2014Q1-2015Q4中国社会化媒体广告及营 (32)
图31：69%内容营销案例运用微博、微信社交平台 (33)
图32：88.5%的消费者愿意与微信/微博平台广告互动 (33)
图33：微信营销生态体系 (34)
图34：2015年5月移动社交应用活跃率TOP5 (35)
图35：B2C内容营销几大面临挑战 (36)
图36：B2C内容营销跟踪ROI效果 (36)
图37：中国网民数增长情况 (38)
图38：网络市场规模增长及预测 (38)
图39：互联网营销产业链 (39)
图40：世界各国互联网普及率 (39)
图41：2013到2019年中国广告花费占比 (40)
图42：2012到2017年中国不同形式网络广告市场份额及预测 (41)
图43：2014年中国网络广告市场媒体营收规模Top15（单位：亿元） (41)
图44：程序化购买广告流程与传统广告对比 (43)
图45：2012到2016年中国程序化购买市场规模预测 (43)
图46：移动互联网广告花费增速 (44)
图47：多屏互动发展模式 (45)
图48：《女神新装》海报 (46)
图49：网红衍生社区 (47)
图50：网红经纪公司基本运作模式 (47)
图51：VR领域投资案例数（单位：个） (48)
图52：VR领域融资量大幅攀升（单位：百万美元） (49)
图53：Dior eyes能够让消费者身临走秀后台 (49)
图54：省广股份布局数字营销领域 (51)
图55：思美传媒服务品牌 (52)
表目录
表1：2014电视广告品牌投放Top12（单位：元） (9)
表2：2014年各中央台广告刊例收入与收视排名 (10)
表3：裸眼3D电视品牌及特点 (20)
表4：热门电视节目冠名费用节节高升 (29)
表5：2015年度最佳综艺节目内容营销案例 (30)
第一节传统营销市场分析
一、传统营销市场发展史
市场营销活动作为企业推广产品的重要环节，其核心在于创造和传播与企业有关的商业价值。回顾中国营销行业三十年来的发展史，我们发现营销手段日新月异，不断推陈出新。在物质不丰富的上世纪八、九十年代，新点子好创意成为主要的营销方案，企业形象也只是单一地体现在 VI 上，由此涌现了大量平面设计公司，最具代表性的要数红遍全国的可口可乐 logo。
新世纪前后电视广告独占广告传播市场。 1990-2000 年间，随着电视普及率的提高，电视广告传播成为了新的营销方式，企业通过形象整合制作精良的广告投放在电视媒体上，能够触达广大观众用户，主视觉、包装设计和宣传品的 4A 公司受到青睐。 2000-2005年舒蕾红色风暴袭卷大街小巷，以促销员为代表的终端营销开始打开市场，本土广告公司和培训公司也随之崛起，开始了深度分销。
21 世纪新媒体突起，营销模式花样百出。2006-2010 年逐渐发展成为“点→线→面”层层推进的整合营销，营销公司整合资源制定战略，再通过塑造形象占领终端市场，达到传播价值创造效益的目的。发展到如今，整合营销升级，结合“互联网+”的数字营销逐渐挑战传统营销模式。而在内容为王时代，高质量的内容或许才是获得消费者青睐的法宝。
二、当前中国传统营销市场现状
1. 市场规模持续扩大，“互联网+”既是挑战也是机遇
传统营销市场规模持续扩大，但增速放缓，衰弱态势已显。营销传播市场分为公关服务市场和广告服务市场两部分，市场总规模包括代理佣金、广告收入及其他营销活动费用。 2004 年至 2013 年总体市场规模年增长率保持在 12%左右，自 2014 年开始，总体市场营销规模扩张速度放缓至 10%左右，预计到 2025 年总体营销市场规模将达到11116 亿元，其中广告服务占比将达到 90%。然而我们发现金融、 IT 产品等细分行业在传统媒介的投放降幅超过 10%，数字媒体正逐步“吞噬”传统媒体的市场份额，传统媒介的衰弱态势已具雏形。
图1：2018年中国广告市场规模将达到1276.9亿美元
