爱玛电动车广告分析

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产品市场分析
一．市场总体规模及消费态势分析
电动自行车，无污染、无噪音 、无排放，作为典型 的环保产品，自上世纪九十年代末进入市场以来，便 迅速成为人们理想的代步工具。迫于能源的缺乏，人 们对电的依赖越来越大。电动自行车以其轻便快捷的 优势，逐步走进各个家庭。 2010年，全国电动自行车产量达到2954万辆，再创 新高。
目录
前言 背景
产品市场分析
广告策略
前言
爱玛科技，自1999年创始以来，始终致力于运动自行车、节 能电动车、环保电动三轮车，智能化低碳出行交通工具的研 究开发与专业制造。 爱玛科技，立足天津，分别在江苏。河南、广东等地积极推 进本地化生产，通过科学的全国性战略布局满足市场实际需求。 爱玛科技：爱的律动与合一 ，积极践行博爱的人文科技信念， 在爱的律动与合一中追求、成长。尊重科学、相信智慧，珍 视自然、关爱家园。
第四小组
吴 韦 鹏 唯 （ 组 长 ） 旋 顾 洁 丽 刘 翠 可 张 可 芳 赵 秀 娟 刘 丽 程
谢谢观赏
背景
電動自行車是綠色節能的交通工具，在城市化發展的進程中 電動自行車滿足了消費者出行半徑增大的需求。 經過15年的快速發展，電動自行車產業已經進入了成熟期， 產品的質量不斷提高，技術創新成果普遍應用。 中國已成為全球電動自行車的制造、消費大國。目前平均每 四戶居民家庭中就有一輛電動自行車，電動自行車已經成為 城鄉人民生活中的一種重要的消費品。
潜在的进入 者进入威胁
供应商 讨价实力
产业内部现有企业间的竞争
供应商 还价能力
替代品替代的威胁
产业结构
电 动 车 及 小 汽 车 代 电动车 品 竞 争 态 势 替 可
广告策划
广 告 语
品牌代言人： 周杰伦
为什么爱玛找周杰伦做广告代言人
时尚的爱玛带给人的是一种愉悦的心情和优雅、纯粹、品味与不凡感受，赋予 每个消费者不同的气质和神韵，能体现不凡的生活品位。作为电动车行业新潮 流的领航者，爱玛始终坚持以年轻人作为其主要的消费群体。 。周杰伦的个人 形象和社会风格是时尚型，所谓的时尚型就是指在衣服发型等式样的选择上一定 要“变”，循规蹈矩是最“OUT”的，追逐新潮，永远个性是时尚型人必须要把握的 。爱玛和周杰伦的搭配，可以说是天作之合。爱玛定位的消费群体是年轻人，而 周杰伦又是年轻人的拥簇。爱玛选择周杰伦，是一次正确的品牌营销。爱玛可以 通过与周杰伦的合作，来吸引更多的年轻人认识爱玛，选择爱玛，拥护爱玛。爱 玛品牌的知名度、美誉度和忠诚度必将不断提升。除此以外，爱玛和周杰伦无论 从外在的时尚形象，还是从内在的实质修养方面，都能找到明显的共同点。这为 双方的顺利合作奠定了基础。