高校新闻宣传工作现状和对策
作者：田天
来源：《传媒论坛》2020年第18期
摘要：在信息化和科技化时代之下信息传播的速度越来越快，学生所接触的信息来源渠道非常丰富与多元，因此，高校在落实新闻宣传工作的过程中所面临的外部环境以及内容产生了一定的变化。为了保障新闻宣传工作质量及水平的稳定提升，高校需要重新调整新闻宣传工作路径以及手段，关注新闻宣传工作的核心要点，采取创造性的宣传策略，积极实现新闻宣传工作质量及水平的稳定提升。但是结合相关实践调查不难发现，有一部分高校还没有意识到新闻宣传工作的重要价值及作用，所采取的宣传工作策略及手段比较落后及传统，实质的工作质量和工作现状不容乐观，严重影响了高校的稳定建设以及发展，同时也难以充分发挥新闻宣传工作的教育教学价值。对此，本文站在宏观的角度，将理论分析与实践研究相结合，着眼于高校新闻宣传工作的现实条件，针对问题出现的原因提出相应的解决对策，以期为促进高校的发展提供一定的借鉴以及依据。
关键词：高校;新闻宣传工作;现状;对策
中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 18-0-02
一、引言
高校新闻宣传工作是高校教育教学管理工作中的重要组成部分，对推动高校的发展以及教学创新有着重要的作用及优势。与其他管理工作相比，新闻宣传工作的内容及形式比较复杂，实践性和专业性较为明显，对高校管理工作人员提出了一定的要求。在新的时代背景之下，高校需要着眼于新闻宣传工作的新内容、新要求和新标准，将理论创新、内容创新和模式创新融为一体，不断促进高校新闻宣传工作的大力落实，保障这一工作能够获得更多的支持。学术界和理论界在对高校新闻宣传工作进行分析和研究时明确提出，对于社会和高校自身的需求来说，这一工作还存在许多的问题，对此，高校需要注重发展战略上的有效改革以及创新，积极实现这一工作的有效开拓，促进思想解放。高校新闻宣传工作经验的总结以及反思最为关键，高校领导者需要注重新形势之下高校新闻宣传工作的具体内容，通过理论调查以及实践研究，采取多种形式进行进一步的剖析，摸清高校新闻宣传工作的具体问题，只有这样才能够保障后期工作的针对性以及有效性。
二、网络新闻快速发展
在推动市场经济体制改革的过程之中，我国的综合实力有了极大的提升，各种现代信息技术的更新换代周期越来越短，网络成为人们生活中的重要组成部分，同时普及率呈现不断上升
的趋势。在这样的现实背景之下，网络新闻的发展速度越来越快，对于高校新闻宣传工作来说，网络新闻所占有的比重有了极大的提升，同时已经成为这一宣传工作中的主力军。
结合相关实践调查不难发现，许多北京高校已经建设了校园的新闻网，但是在实践运作的过程中出现了许多的困难以及障碍，比如报道形式比较单一、报道的内容较为浅显、新闻来源渠道较少、新闻时效性不足、缺乏互动性的新闻栏目。之所以会出现这一现象，主要在于高校新闻宣传工作人员以及报道者自身的综合素养还有待提升，所使用新闻信息采集工具比较落后以及传统，在新闻采写以及维护的过程之中遇到了许多的困难以及障碍。
对此，为了保障新闻宣传工作的大力落实以及创新，新闻工作者需要注重管理模式的改革以及优化，了解现代新闻传播技术的有效利用要求，积极落实采编以及维护环节，分析网民所关注的新闻信息，并主动学习各大新闻网站的优秀做法及经验，将更多互动性的栏目融入新闻网之中，丰富服务功能以及服务形式，只有这样才能够促进新闻网的有效改进以及创新。
除此之外，新闻工作人员还需要注重新闻报道的速度以及新闻量的提升，将新闻信息的检索功能融入其中，不断完善现有的新闻运作机制以及管理机制。除此之外，学校领导者需要设置专项资金，解决新闻宣传工作中所遇到的各类资金难题，丰富新闻工作内容以及工作形式，加强对专职工作人员的培训及引导，保障新闻工作人员能够意识到这一工作宣传的重要价值以及作用。其中专门负责网络新闻信息采编人员岗位的设置最为关键，这一点对提高新闻宣传工作的质量意义重大。
三、校园广播走向边缘化
作为高校新闻宣传工作中的重要组成部分，校园广播在这一工作中扮演着重要的角色，一直以来，校园广播在高校新闻宣传工作中占据主导地位。从目前来看，许多高校设置了校园广播平台，通过这种形式促进新闻宣传工作的顺利落实以及改革。学术界在对校园新闻广播进行分析时，将这一传播形式纳入传统的宣传媒体之中，随着校园的不断扩建以及信息时代的进一步发展，广播站之中所播出的内容比例越来越小，大部分主要以学校的中心工作为主，直接由学生管理部门来进行运作，有的学校的校园广播成为学生会管理之下的一个社团，主要以营造良好的校园文化氛围为主，新闻宣传价值呈现不断下降的趋势。
作为一种传统的新闻传播媒介，校园广播的传播速度较快，同时能够保证时效性，对活跃校园氛围有着重要的作用以及价值，但是如果从覆盖面上来看，那么校园广播则存在许多的不足之处。对此，高校在创新新闻宣传工作的过程之中需要注重这一问题的分析以及研究，尽量避免放任自流，适当加大校园广播的新闻宣传比重，不断丰富这一工作的内容以及工作形式，采取喜闻乐见的方式来实现校园广播工作的大力落实。
校园广播播出节目的丰富化以及多元化为关键，高校可以将教育科研动态、重大新闻以及学生和教职员工喜闻乐见的新闻融入其中，以此来提升新闻传播的质量及效率，吸引听众的注
意力。另外，学校还需要注重对校园广播站工作人员教育以及提升，加强后期的业务培训，积极开展思想政治教育工作，促进不同管理部门之间的联系以及互动，保障学校组织与社会组织之间的交流以及合作，让工作人员能够获得更多自主提升以及学习成长的机会，实现个人政治素质以及业务能力的综合提升，将校园广播与其他的新闻传播媒介融为一体，保障校园广播新闻节目的时效性以及优质性，不断扩大广播的覆盖面。
四、校园电视影响力减弱
校园电视和校园广播都是高校新闻宣传工作中的重要组成部分，这两大传播方式和平台为丰富校园文化生活、提升学生的综合素质做出了巨大的贡献，但是在网络时代背景之下，校园电视的影响力呈现不断下降的趋势，结合相关数据统计分析不难发现，北京有超过40%的高校没有创办学校电视新闻节目，在现有的校园电视新闻节目之中，实质的节目质量相对较差，节目的覆盖面不足，所播报的新闻内容非常单一以及机械，吸引力较低，难以更好地满足师生的信息需求。
如果站在宏观的角度来进行分析，那么电视媒体属于热媒体，因此如果能够充分利用电视媒体促进新闻宣传工作，那么将会发挥较为明显的作用。但是与其他的新闻传播媒介相比，电视媒体的投入较多、成本较高，有一部分学校的综合实力比较有限，难以在电视新闻运作的过程之中投入更多的时间以及资金，最终导致校园电视的新闻宣传作用难以实现有效的发挥。
为了避免这一不足，高校需要重新调整自身的运作方式，深入分析校园电视在高校新闻宣传工作中所扮演的角色以及发挥的作用，注重细节要素的分析以及解读，了解新时代背景之下高校新闻宣传工作的新内容以及新变动，重新开辟出一条全新的工作路径以及工作思路，以此来充分彰显校园新闻宣传工作的重要价值及作用。
其中，学校与社会之间的结合尤为关键，仅靠学校的一己之力来完成校园电视的新闻宣传工作不切实际，同时也会导致一部分新闻宣传资源的浪费，对此，高校需要注重寻求社会的帮助，加强与社会各界之间的联系，与传媒企业建立长期合作机制，给予传媒企业一部分的新闻资源，积极学习传媒企业的内部运作方式，通过校企合作来充分体现高校新闻宣传工作的重要价值及作用，将更多丰富化、多元化的新闻宣传内容融入其中，充分的实现新闻宣传工作质量及水平的稳定提升。
五、结语
高校新闻宣传工作是一个系统性的工程，所涉及的内容及形式比较复杂，对学校的综合实力以及新闻宣传工作改革提出了极高的要求，高校需要着眼于信息时代背景之下网络新闻发展的实质条件，积极调整新闻宣传工作路径以及方式，深入分析了解读校园电视新闻以及广播新闻走向边缘化的实际条件以及具体原因，以此来更好地凸显校园新闻宣传工作的重要价值及作用。
