电子商务管理08网络营销.pptx

参考
1. 通过在网上投放广告的形式 2. 线下通过发送传单模式。 3. 通过送扫一扫红包的方法让更多人了解到这家餐厅。 4. 利用社交网络推广尊品牛排。 5. 通过在网络上写软文。 6. 利用美团网搞活动，前期的优惠活动相信有许多的人会动心。
网络营销推广方式分类
网络广告、 媒体营销、 事件营销、 口碑营销、 搜索引擎营销(SEM)、 Email营销、QQ群营销、博客营销、微博营销、论坛营销、微信营销、 数据 库营销、电子杂志营销、病毒式营销等等。
(3)公测工程机，丰富网络上各种声音
在业内工程机就是测试机，是不允许销售的，不过这次小米破例销售工程机，效 果等同于网络游戏公测或免费试用一样。这种公测模式与权威媒体测评不一样，因 为每个人使用习惯不一样，关注的功能就不一样，这样的测试除了可以更快速更广 泛地知道产品优劣性，而且还能获得更多更全面的评价和信息。丰富了网络上对小 米手机的各种声音，从而让大家更好更深入地了解这款产品。
11.背投广告-Super Pop Under 12.全屏 –Interstitial 13.弹出视频-Vedio 14.富媒体（Rich Media） 15.全页包装广告 16.栏目赞助 17.客户端广告（IM Ads） 18.APP营销：1、广告植入 19.关键词广告
(2)一万台产量的饥饿营销
前段时间，有媒体爆出小米手机硬件采购的细节，发现小米手机第一批产能 只有1万台，这个消息确实让不少垂涎的米粉神经立马紧张起来，如此优秀的手 机居然第一批产量只有一万台?这则消息除了让消费者神经绷紧，媒体方面也出 现了诸多猜测，有的说小米实力不足、有的说小米搞饥饿营销等等，小米官方 辟谣否定这些消息的真实性，但是这一万台的营销效果，直接引发了在网络上 更广泛的讨论。
3 网络交易的信息风险主要来自_______。
(A) 冒名偷窃 (B) 篡改数据 (C) 信息丢失 (D) 虚假信息
答案：A、B、C；
4 数字签名是解决 (
A.数据被泄露或篡改 B.身份确认 C.未经授权擅自访问网络 D. 病毒防范
)的问题
正确答案： B
5 （ ）是确保信息和数据只能被得到授权的 人读取的能力。
(4)网上预订购，数字的魅力
2012年9月5日小米官网在下午1:00开始第一轮预订购，当天小王有事耽 搁了，当他打开电脑时加入了预订购行列时已是下午4:30，高兴的是预订购 成功了，悲催的是他排在第13万多名的位置上，可想而知小米的吸引力非同 小可。
半天时间13万人预订购是什么概念，按照每台手机1999元的价格，等于 半天时间就有2亿多的销售额，先不论真实性和水分，这个数字足以HOLD 住了不少的观众。
上节回顾 1 在短时间内向网络中的某台服务器发送大量无 效链接请求，导致合法用户暂时无法访问服务 器的安全问题属于( )
A.黑客入侵 B.病毒感染 C.木马感染 D. 拒绝服务攻击
正确答案： D
2 属于黑客入侵的常用手段_______。
A.口令攻击 B.服务攻击 C.邮件群发 D. IP欺骗
正确答案：ＡＢD
网络广告
案例：淘宝的营销突围
2003年5月10日，淘宝正式上线，面临的首要问题是如何让网民知 道。 遇到了意想不到的问题。
插播视频（淘宝的营销被ebay封锁） Ebay易趣的网络封杀 网络江湖：新浪、网易、搜狐 网站联盟
媒体类型 自有媒体（企业网站、企业论坛和社区、博客、微博、微信公众 号、电子邮件、短信、微信等）.
口碑媒体（论坛、微博、微信、朋友圈）
付费媒体（门户、视频、电商平台、搜索引擎、APP、IM）
网络广告形式
1. 文字链-Text Link 2. 按钮-Button 3. 通栏广告（Full Column） 4. 矩形广告-Rectangle AD 5. 竖栏广告（ Vertical Banner） 6. 焦点图-Focus Picture 7. 悬浮广告（Floating） 8. 对联广告（Double Skyscraper） 9. 视频贴片、背景广告 （In-strea） 10.跨栏广告- MINI-Skyscraper
案例
小米科技的手机营销策略 近年来手机行业最热的话题无疑是高配低价的小米手机，小米
以主流高端的配置卖1999元确实让不少人给HOLD住了，如此爆炸 性的价格立刻引发众多媒体的跟踪报道。
(1)序幕的开始 在2012年8月16日小米科技CEO雷军在小米手机产品发布会上开
启了这场营销的序幕。经过对小米手机高配与性能的叙述，并爆出超 低价格立刻引发各大媒体的兴趣，也吸引不少消费者的关注。透过百 度指数我们看到小米手机关注度在8月16日从开始的几千上升到20多 万，在8月17日经过各大媒体对其报道，百度指数关注度已经上升至 36万。
正确答案：A
1、防火墙是一种在企业的专用网络与Internet间起 √ 过滤作用的软件。
2 安装了防病毒软件的电脑就可以对病毒产 生免疫了。
×
3 黑客是企图在未经授权的情况下进入计算机系统 √ 的人。
第八讲
网络营销
1、网络营销概念、内容及 功能
主要内容
2、网络推广方式——网络广告
开篇问题：
1.如果你想在网上买一件东西,第一想到的方法是什么？ 2.如果一个企业通过网站发布产品信息，它需要依靠什么吸引客户？
通过连贯的网络营销，可以说小米手机不需要投放一分钱广告，已经达到惊人 的宣传效果，这是做B2C电子商务产品推广很值得参考和学习的经验。
案例思考题
究竟什么是网络营销呢？ 网络营销方式有哪些？
1、网络营销的概念
2、网络营销的内容
3、网络营销的功能
4、 wk.baidu.com络营销推广方式有哪些？
案例分析
尊品牛排是一家经营多年的西餐厅，为了让 更多的人从网上知道他们的餐厅，请你为该西餐 厅设计网络营销的方法，要求比较具体，具有可 操作性。
A．不可否认性 B．真实性 C．机密性 D．完整性
正确答案： C
6 （ ）确认与你在Internet上交易的个人 身份的能力。
A．不可否认性 B．真实性 C．机密性 D．完整性
正确答案：B
7 （ ） 是确保电子商务参与者无法抵赖其 网上行为的能力。
A．不可否认性 B．真实性 C．机密性 D．完整性