2020-2025年中国互联网保险
行业调研及大数据营销战略研究报告
可落地执行的实战解决方案
让每个人都能成为
战略专家
管理专家
行业专家
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报告目录
第一章企业大数据营销战略概述 (11)
第一节互联网保险行业大数据营销战略研究报告简介 (11)
第二节互联网保险行业大数据营销战略研究原则与方法 (12)
一、研究原则 (12)
二、研究方法 (13)
第三节研究企业大数据营销战略的重要性及意义 (14)
一、重要性 (14)
（一）有利于增强企业的可预见性 (14)
（二）有利于明确企业未来发展方向 (15)
（三）有利于激发企业员工的积极性 (15)
（四）有利于促进企业整合资源 (15)
二、企业市场营销的意义 (15)
（一）降低客户对市场价格的敏感度 (15)
（二）强化企业竞争手段 (15)
（三）加强市场壁垒的巩固 (16)
（四）有利于实现企业与消费者的双赢 (16)
（五）有效提高市场绩效 (16)
三、小结 (16)
第二章市场调研：2019-2020年中国互联网保险行业市场深度调研 (18)
第一节互联网保险概述 (18)
第二节我国互联网保险行业监管体制 (18)
一、行业监管部门 (19)
二、主要监管内容 (19)
（1）保险业务经营许可 (19)
（2）保险公司的股东资格 (19)
（3）保险集团公司 (20)
（4）实收资本 (21)
（5）公司治理 (21)
（6）经营范围 (22)
（7）保证金 (22)
（8）保险保障基金 (23)
（9）保险业监管费 (23)
（10）准备金 (24)
（11）一般风险准备金 (25)
（12）偿付能力 (25)
（13）再保险 (31)
（14）保险资金运用 (31)
（15）保险代理人和保险经纪人 (37)
（16）保险条款及保险费率 (39)
（17）关联交易 (41)
（18）反洗钱 (41)
第三节2018-2019年中国互联网保险行业发展情况分析 (42)
一、互联网保费收入负增长，行业发展陷入瓶颈 (42)
二、互保行业监管不断完善，保险业务结构主动转型 (43)
三、互联网人身险发展现状 (44)
四、互联网财产险发展现状 (44)
五、2019年互联网保险行业迎来“新规” (45)
（一）坚持“机构持牌、人员持证” (45)
（二）规范第三方网络平台 (46)
（三）保险机构可跨区域经营互联网保险 (46)
第四节2018-2019年我国互联网保险行业竞争格局分析 (47)
一、互联网保险企业图谱 (47)
二、供给端市场格局 (47)
三、渠道侧市场格局 (48)
第五节专业互联网保险公司发展现状 (49)
一、获客成本居高不下，渠道掌握议价权 (49)
二、互联网保险核心优势 (49)
（一）渠道：互联网思维下的用户触达及获客方式 (49)
（二）产品：以用户需求为中心的产品设计及定价原则 (50)
（三）服务：提升保险全流程体验 (51)
第六节企业案例分析 (51)
一、微保 (51)
（一）依托微信流量优势，走“严选+定制”的平台路线 (51)
（二）业务版图不断扩大，开始探索长期寿险业务 (52)
二、众安保险 (52)
（一）业务结构不断优化，五大生态深入布局 (53)
（二）五大科技产品线，为企业提供科技输出 (53)
三、量子保 (54)
（一）公司简介 (54)
（二）深耕场景保险，开拓生态价值 (55)
第七节2019-2025年我国互联网保险行业发展前景及趋势预测 (56)
一、中国保险市场仍存在巨大发展潜力 (56)
二、保险行业发展进入结构化转型时期 (56)
三、互联网保险发展驱动因素 (57)
（一）供给端：互联网手段能够一定程度攻克传统保险痛点 (57)
（二）需求端：互联网经济的发展衍生出增量保险需求 (58)
（三）需求端：用户行为发生深刻变化 (58)
四、行业发展趋势 (59)
（一）随着竞争愈发激烈，企业间深度合作将成为常态 (59)
（二）前沿科技应用加深，驱动保险业创新发展 (60)
第三章大数据背景下对企业营销的变革与影响 (61)
第一节大数据分析时代对市场营销的影响 (61)
一、数据分析时代演变历程 (61)
（一）数据1.0时代 (61)
（二）数据2.0时代 (61)
（三）数据3.0时代 (61)
二、大数据时代特点 (62)
三、大数据营销的本质 (62)
（一）大数据时代消费者成为市场营销的主宰者 (62)
（二）大数据时代企业精准营销成为可能 (62)
（三）大数据时代企业营销理念——“充分以顾客为中心创造价值” (63)
四、大数据分析时代对传统营销方式的影响 (63)
（一）传统营销手段失效 (63)
（二）企业内营销组织机构工作围绕数据开展 (63)
五、大数据分析时代市场营销创新表现 (64)
（一）营销组合产生创新 (64)
（二）服务模式创新 (64)
（三）企业内部营销组织结构产生变化 (64)
四、结论 (65)
第二节大数据时代下市场营销的变革 (65)
一、大数据时代市场营销发展现状 (65)
（一）营销环境变化 (65)
（二）营销方法变化 (66)
二、大数据时代市场营销变革方向 (66)
（一）产品个性化发展 (66)
（二）营销渠道多样化发展 (66)
（三）企业营销决策的数据化发展 (66)
三、大数据时代市场营销变革路径 (66)
（一）以技术为突破口进行产品创新 (66)
（二）挖掘数据创设多种营销渠道 (67)
（三）根据企业需要优化营销团队组织结构 (67)
第三节大数据时代下市场营销的机遇 (67)
一、大数据时代下的精准营销 (68)
二、可以为客户提供个性化服务 (68)
三、对客户服务的不断完善 (69)
四、通过对销售数据的分析，实现产品的交叉销售 (69)
五、在客户关系管理的视角下，与客户建立长期友好的关系 (70)
六、企业营销成本降低 (70)
七、利用大数据优势，完成企业与消费者之间关系的重构 (71)
八、大数据改变了传统的市场研究数据的来源方式和渠道 (71)
九、大数据颠覆了小数据的统治地位和作用 (71)
十、结语 (72)
第四节大数据时代下市场营销的挑战 (72)
一、大数据挖掘专业人才匮乏 (72)
二、网络客户定位精准度不高 (73)
三、大数据利用与自我保护缺失 (73)
四、信息传输过程中的安全问题 (73)
五、大数据来源质量不高 (73)
六、垃圾信息层出不穷，消费者产品疲劳和抵抗 (74)
