市场调查与预测 1
一、单选题
1.数据测量和收集工作中最普遍使用和最主要的工具是（C）。
A.随机数表
B.电话簿
C.调查问卷
D.计算机
2.从总体中按一定方法抽取部分个体进行调查，从而分析推断总体的情况，这种调查是（B）。
A.重点调查
B.抽样调查
C.典型调查
D.市场普查
3.数据资料的（B）主要取决于该数据资料反映真实情况的程度。
A.质量
B.相关性
C.适时性
D.完整性
4.根据市场营销问题的实质，市场调研的分类分（C）。
A.全面调查与抽样调查
B.实地调研与案头调研
C.探索性调研、描述性调研与因果性调研
D.基础性调研与应用性调研
5.数据处理各环节中哪项工作贯穿于整个调查过程？（A）
A.数据审核
B.数据编码
C.数据插补
D.数据录入
6.（C）与总体定义误差通常有密切联系，共同影响调查估计值，导致估计的偏倚。
A.替代信息误差
B.设计误差
C.抽样框误差
D.调查方法误差
7.主要业务是为企业客户开展定制的、非重复性的营销调研项目，这类机构是（D）。
A.辛迪加服务公司
B.广告代理商
C.企业的市场调研部
D.定制调研服务公司
8.测量能够证实以所研究概念为基础的理论假设的程度。这是评估哪种有效性？（D）
A.表面有效性
B.内容有效性
C.相关准则有效性
D.架构有效性
9.可以明确判断属于面访调查的优点的是（B）。
A.时间较短
B.实施质量的控制较容易
C.费用较低
D.适合完成长而复杂的问卷的调查
10.“人们是否会对我们新的产品构想感兴趣？”这个营销问题对应的调研类型是（）。
二、多选题
1.若想在估计阶段成功地使用辅助信息，应具备以下哪些基本条件？（ABCD）
A.有关总体的外部信息必须是准确的
B.应收集所有样本单元的辅助信息
C.应收集个别样本单元的辅助信息
D.辅助信息与被调查变量之间存在相关性
2.按照是否严格遵循概率法则，抽样方法可以分为（BC）。
A.客观抽样
B.概率抽样
C.非概率抽样
D.主观抽样
3.定义抽样调查的目标总体通常考虑的基本因素包括（ABC）。
A.总体中个体的类型
B.个体的特征
C.区域和时间范围
D.总体的人口分布
4.为确定操作性定义，调研设计者通常需要清楚地说明（ABD）。
A.对谁或什么感兴趣？
B.调研的区域范围？
C.调研的基本问题？
D.调研的标准时期？
5.以下情形中属于测量工具误差的有（BC）
A.调查问卷设计粗糙
B.应使用七级量表时却使用了三级量
C.应使用非平衡量表却设计了平衡量表
D.观察人员工作疲劳导致测量误差
6.第一手资料按照数据性质不同，可以分为（CD）。
A.一手数据
B.二手数据
C.定性数据
D.定量数据
7.常见的比较评分量表包括（AD）。
A.列举评分量表
B.李克特量表
C.语义差异量表
D.固定总数量表
三、判断题
1.辩护调研与宣传调研都属于市场调研。（×）
2.判断抽样法是非概率抽样中最简便、费用最省的一种方法。（×）
3.当没有合适的名录框时，可以考虑借助区域框来构造名录框。（√）
4.使用过滤性问题或问卷的主要目的，是确保问卷的回收率。（×）
5.抽样误差是所有抽样调查所固有的。普查不存在抽样误差。（√）
四、简答题
1.在抽样设计时你需要思考的主要问题有哪些？
要顺利完成抽样工作，需要考虑抽样设计各个环节的工作。
首先是如何界定目标总体，从四个因素即个体的类型、特征、区域范围、时间范围来正确定义目标总体。
其次，选择抽样框架，通常有两种类型的抽样框架最为适用，那就是名录框和区域框。如果没有一个合适的抽样框架，也可以选择使用多重抽样框架。
第三，选择抽样方法。在选择抽样方法时，需要决定用放回抽样还是不放回抽样，用概率抽样还是非概率抽样。
第四，确定样本量。
最后是执行抽样过程。
五、应用题
1.为评价某所综合性大学在高考考生心目中的形象，请你分别设计一组语义差别量表和斯坦普尔量表作为测量工具，要求测量尽可能做到有效并且可靠。
1.该题目大致有两方面要求
首先应考虑清楚测量围绕哪些属性展开，例如学科门类、办学规模、科研实力、综合实力、国际视野、历史与环境等；
其次具备熟练掌握与应用语义差别及斯坦普尔量表技术的能力
市场调查与分析预测模拟题2
一、单项选择题
1.（ A）是市场信息工作的范畴，是运用科学方法，有目的、系统地生成市场信息，分析所得结果、传达研究发现及其暗含信息，为市场预测与管理决策提供科学依据的客观过程。
A.市场调研
B.市场预测
C.市场分析
D.管理决策
2．试图扩展知识的范围，而不是为了解决具体的问题，这种调研是（ A ）。
A基础调研B应用调研C学术研究D实地调研
3．市场调研系统与（ C ）乃至信息的分配和使用，有着更为直接和密切的关系。
A内部数据系统B营销情报系统C市场管理信息系统D决策支持系统
4．（ D ）主要业务是为企业客户开展定制的、非重复性的营销调研项目。
A辛迪加服务公司B广告代理商C企业的市场调研部D定制调研服务公司
5．市场调研的一般过程中首要的工作是（ C ）。
A调研对象的确定
B调查方法选择与设计
C调研问题确定和目标陈述
D数据收集
6. 调研信息的质量的根本属性是（ A ）
A准确性B时效性C可获得性D适用性
7．（ B ）指仅根据对目标总体的一部分而不是全部进行调查来估计总体特征所引起的误差。A调查误差B抽样误差C非抽样误差D访问误差
8．调研计划的基本内容不包括（ D ）。
A调研问题和目标的确认
B调查问卷的设计
C样本量的确定
D调研可行性分析
9．管理人员根本不知道营销问题出现在什么地方，需要的调研是（B ）。
A探索性调研B描述性调研C因果性调研D预测性调研
10．指通过收集已有数据资料，并加以整理和分析的一种数据收集方法为（A ）。
A文案调研B定性调查C定量调查D实地调研
11．为了检测调研初始阶段的环境变化而收集信息并且发现事实是（ D ）。
A评估市场潜力B确认消费类型，预测消费倾向C市场追踪D环境检测
12．投射技术的最主要优点是（ B ）。
