电影与旅游的联姻
王昕
北京师范大学教育学院教育社会学2008级硕士研究生
摘要：随着国内电影产业的飞速发展以及其的不断扩大，电影在社会文化领域起着越来越重要的引导作用。在旅游消费领域，电影作品的热播往往会导致影片拍摄地知名度的提升以及游客人数的增加，继而产生了极具特色的电影旅游产业。本文以电影与旅游的关系为出发点，探讨了电影作品对影片拍摄地旅游效应影响。
关键字：电影旅游影响
自1991年以来，中国旅游业的收入所占GDP比重一路上涨（剔除2003年非典数据异常的影响），截至2007年，中国旅游业的收入已占GDP的4.39%，《2007年中国旅游业研究咨询报告》显示，这一数字在2010年将达到7%，到2020年，中国可能成为世界第一大旅游目的地国和第四大客源输出国，旅游业总收入占GDP的比重将提高到8%左右。可见，旅游业日益成为中国国民经济中的重要产业。而为了大力发展这一产业，我国将文化产业诸如影视传媒、出版发行、网络文化、演艺娱乐和动漫游戏等与其相结合，以期为其注入活力，撬动创新的热点。
电影在中国仅有百年的历史，却从文化层面上深刻影响着人们的娱乐与生活方式。1959年，《五朵金花》使大理成为无数人魂牵梦绕的圣地；1960年，《刘三姐》造就了“桂林山水甲天下”的美名；1980年，《庐山恋》把众多游客吸引上庐山，从此，在我国，由电影催动的旅游异军突起。如果说当年这些作品只是“无心插柳”，那么今天的《家有喜事2009》、《非诚勿扰》、《庐山恋2》则是“有心栽花”了。Riley与Van Doren（1992）曾指出，与广告相比，电影对旅游地有更长时间的展现；故事情节使人有身临其境的感觉，从而刺激了旅游者的欲望；特技效果的应用、明星效应和最佳的拍摄角度使当地的形象得到了强化。电影外景地是作为艺术形式出现的，其影响效果是潜移默化的，一部成功影视作品所依靠的长盛不衰的艺术魅力使任何旅游宣传品都望尘莫及。[1]
一、电影引致的旅游效应
电影拍摄的主要目的往往不是为外景地旅游进行宣传，然后，好的电影却有为外景地吸引来源源不断的游客的神奇魔力，这就是电影带来的旅游效应。针对这一现象，西方学者曾提出“电影导致旅游”（Movie Induced Tourism）的概念，其含义是以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动[2]。在中国，这一概念被译为“影视旅游”。影视旅游主要包括两个方面：一是影视作品的拍摄过程是旅游资源，这个过程是动态的，易逝的；二是拍摄影视作品的外景地，其面对的客体对象可以是人造景观，也可以是自然景观、人文古迹等与影视相关的旅游资源[3]。这里将对影视旅游的第二个方面进行分析。
（一）激活尚未开发或开发程度较低地区的旅游业
芙蓉镇原名王村，是一座土家族人聚居的古镇，其虽然保存了完好的青石板路以及古民居（主要是吊脚楼），极具特色的风土人情，是历史上的湘西四大名镇之一。但在1986年前，这个地方却人迹罕至，小镇的各项设施落后，居民们的生活也十分清贫。谁曾想到，1986年，谢晋的一部《芙蓉镇》捧红了刘晓庆和姜文，更是捧红了这个默默无闻的小镇，从此这个小镇索性以这部电影为名，成为了名扬天下的芙蓉镇。二十多年来，芙蓉镇的游客络绎不绝，可以说，是电影激活了芙蓉镇的旅游业。和芙蓉镇有一样经历的景区还有很多，例如作为《大红灯笼高高挂》的外景地而一夜成名的乔家大院；因《十面埋伏》而成名的重庆永川“茶山竹海”等。这些本不为人知的风景地在影片导演的慧眼下被赋予了鲜活的生机，展现了自己浓厚的文化底蕴，吸引着游客纷纷前来，原本沉睡的旅游资源渐渐苏醒了。
（二）进一步推动知名景区的旅游
一些电影拍摄地以前就是具有一定知名度的旅游目的地，新的电影事件依据具体内容对目的地进行锦上添花的二度开发，又会重新定位目的地的形象，使久负盛名的旅游目的地借电影之势再次掀起旅游高潮[4]。这样的例子在中国比比皆是，九寨沟在二十世纪八十年代已被国家列为首批重点风景名胜区，成为许过游客的梦中仙境，2002年张艺谋的《英雄》将强烈的色彩对比配以动静结合的画面为其赋予了令人心旷神怡的美感，使国内外掀起了一阵九寨沟旅游狂潮；《我爱天上人间》里扮演导游的林心如带领着主角们游玩“天气常如二三月，花枝不断四时春”的昆明时，也带领着观众游遍了云南境内的山水城镇，领略了云南的各种风土人情；《红河谷》以其高原风光和神秘色彩引起了西藏旅游热；而《黄河绝恋》中男女主角心中燃烧的生命火焰及他们悲壮的爱情完美的诠释了壶口瀑布的磅礴雄伟。（三）促进以影视城为代表的影视基地的开发和旅游
在国外，电影主题公园的发展比较成熟，最知名的就是美国迪斯尼公园和好莱坞环球电影主题公园。在我国，电影主题公园基本由影视城所替代。在我国建设的众多影视城中,真正能够长期发挥其旅游效用只有寥寥几家,其他多是随着电影的播出红火短短数月,便销声匿迹,成为专门为电影或电视剧提供场景的摆设,其旅游功能逐步淡化至消失[5]。但是，这其中仍有一些较为成功的例子。其中最典型的便是宁夏的镇北堡影视城,该影视城因为拍摄了《大话西游》、《牧马人》、《红高粱》等影片扬名,凭借其独特的荒凉风光吸引了众多导演和旅游者。影视城保留和复制了在此拍摄过的著名电影电视的140多处场景，在这里能看到《红高粱》里的月亮门，酿酒坊，以及巩俐坐的轿子，游客们还能亲自坐上去体验一把；也能看到《大话西游》里唐僧烦死小妖的断头台；还有影片《冥王星行动》中的“匪巢楼”。除了这些场景外，影视城还开发了娱乐、休闲、餐饮、购物等一系列产业，将电影旅游者作为自己的重点市场进行营销，同时不断的吸引有影响力的电影在此拍摄，旅游与电影互哺，使影视城的发展蒸蒸日上，成为宁夏旅游的一张名片。
此外,还有浙江横店影视城,在2002年凭借张艺谋的《英雄》的热播，迎来了百余万人次的游客，也迎来了大制作电影的频繁拍摄,这都为其的旅游发展提供了先决条件[6]。
二、电影对旅游地的影响
除旅游效应以外，电影拍摄及作品更对旅游地的经济、社会文化和环境有多方面影响。进而决定了旅游地的某些特点和持续发展方向，引导着人们建构对旅游地的认识。电影对旅游地的影响既有积极的，也有消极的，只有通过当地政府及当地居民的妥善管理和拍摄电影者以及游客对旅游地的自觉保护，才能使旅游地免遭破环，从而保证其的可持续发展。
（一）经济影响
无论是电影的拍摄过程或者电影带来的旅游效应，对旅游地而言，最直观的收益便是对其经济的拉动。在影片拍摄过程中，无论是拍摄地的租用或者剧组的日常消费（如食宿，道具等）都能为该地区带来一笔可观的收入，而且由于电影拍摄的需要，对临时演员的征用也一定程度上拉动了地方的就业。当然，拍摄过程中的经济效应是短暂的，有周期性的，但是当电影为旅游地带来了大批的游客时，旅游业的发展在当地便能出现显著的变化，从而带来了一系列的经济连锁反应。
以横店影视旅游景区为例，电影《英雄》在2002年的热播给横店影视城带来百余万人次的游客，每天从各个城市络绎不绝到来的旅游者带来了巨大的资金流、信息流，也促进了房地产业、建筑业、金融业的发展。可以看出，旅游收入所带来的客观的经济效益，使原本一个以铜业发展为主的小镇经过影视剧作品的拍摄和宣传大力兴起旅游业，并凭借旅游业开始快速发展。
芙蓉镇的发展同样依靠了电影带来的经济效应。这个小镇因《芙蓉镇》成名，游客们纷纷前来，吸引着他们的不仅仅是这的风土人情，也包括当年刘晓庆饰演的胡玉英卖的米豆腐。在这个镇上，“刘晓庆米豆腐”的招牌随处可见，到芙蓉镇的人定要尝尝这道招牌菜，这给当地居民带来了巨大的经济效益。而且随着来往游客的增多，售卖银器，土家部落酒，姜糖等也成为了当地居民的主要谋生途径。
虽然，电影为旅游地带来的可观的经济效益，但很快，伴随着经济发展而来的问题也纷纷而至，如场景租金的急剧上涨和物价的攀升等，这都可能成为限制旅游地发展的致命问题。面对这样的情况，当地政府应当采取妥善的措施，使旅游地的经济能够进入良性发展。
（二）社会文化影响
影片中对旅游地风土人情的诠释往往能够左右电影观众对地方文化的认识。也就是说，观众对景象及文化正是来自于对影片的解读。在影片拍摄中，对地方的“凝视”难免会加入拍摄者自己的意志，这时候，拍摄者所读取的信息将会通过影片呈现，影片的背后其实都蕴含着不同的旅游文化。
在中国，对旅游文化的诠释最具特色的当属张艺谋了。张艺谋是一名堪称“奇才”的中国导演，自二十世纪八十年代后期起，张艺谋的影片便在国际上频频获奖。他的最大特点
