第五章 市场理论 《经济学基础》PPT课件

② dd＝P0 时，
收支相抵点，
P0
存在正常利润； P1
③ P1﹤dd﹤P0 时，
有亏损，但仍可生产
（贡献﹥0）
O
④ dd＝P1 时，停止生产点。 ⑤ dd﹤P1 时，停止生产
SMC SAC AVC
E0 E1
dd＝MR＝AR
MN
Q
【经济学原理】
• 六、完全竞争市场上的长期均衡
完全竞争市场长期均衡的条件是：
• 王大爷刚过完他的60岁生日，这天，他带 着孙女去看电影。他很高兴地发现他可以 得到老年人的50%电影票折扣，但是他也很 惊讶地发现，在他买爆米花时却必须付全 价。王大爷的经历引起了两个关于厂商定 价决策的问题：(1)对老年人实行折扣是慷 慨之举，还是一种利润最大化手段？(2)如 果对老年人的电影票实行折扣价是明智的， 为什么爆米花的折扣就不明智呢？
原来，这都是鲶鱼的功劳。由于鲶鱼是 一种好动的鱼类，在水中总是不停地东游 西窜，使水槽不再是一潭死水。沙丁鱼本 来是一种非常懒惰的鱼，很少游动。但是 鲶鱼的到来使它们非常恐惧，使它们改变 了好静不好动的习性，也跟着鲶鱼快速地 游动起来，一舱的水被鲶鱼搞活了。船到 岸边的时候，这些沙丁鱼由于活力大增， 便一个个活蹦乱跳的。 人们称这种现象为 “鲶鱼效应”。
• 第一，市场上有无数多的买者和卖者。 • 第二，产品同质。 • 第三，厂商进入或退出市场是完全自由的。 • 第四，市场信息是完全透明的。
【经济学原理】
• 四、完全竞争市场上的价格、需求曲线、 平均收益与边际收益
• （一）价格、需求曲线
【经济学原理】
PD
P
S
P0
●E
P0
D
O
QO
Q
【经济学原理】
【互动训练答案】
• 他的理由在于：农场主数月前用来支付种 子和化肥的2万元固定成本已经是沉淀成本 了，不管他是否打算收割小麦，这2万元固 定成本都已经发生，而且是无法收回的， 因此，在决定是否收割小麦时是可以忽略 不计的。
【互动训练答案】
• 农场合是否收割小麦取决于总收益与总可 变成本的比较，只要总收益不小于总可变 成本，他就会收割小麦，因为此条件下收 割小麦的总损失比不收割的总损失要小。 而现在农场主的总收益（3.5万元）超过了 总的可变成本（支付给工人的3万元），所 以，即使工人们不接受降低工资的建议， 农场主仍将收割小麦。
【学以致用】
• 请同学们利用课余时间分组调查一下学校 附近的农贸市场，判断其接近的市场结构， 并总结该种市场结构的特点。
【学以致用答案】
• 农贸市场可以近似地看作是完全竞争市场 结构，其具体特点见教材。
单元二 他们的利润为何这么 高？
【情景教学】
【故事导入】
• 截至2018年5月，沪深两市已有3504家上市 公司发布2017年度经营成绩单。2017年，A 股上市公司整体表现良好。净利润超500亿 元的上市公司有10家，分别为工商银行、 建设银行、农业银行、中国银行、中国平 安、交通银行、招商银行、兴业银行、浦 发银行、中国石化。除中国石化外，全部 为银行。
P
SMC SAC
N
E
dd(AR＝MR)
G
K
O
M
Q
P
SMC SAC
G
K
N
E
dd(AR＝MR)
O
M
Q
【经济学原理】
• 结论： • 短期内，厂商从自己利润最大化（MR＝MC）
的角度来决定产量（Q），因此，短期中， 厂商均衡的条件是边际收益等于边际成本， 即：
MR＝MC
① dd﹥P0 时， 存在超额利润； P
【经济学原理】
• 一、完全垄断市场
• 完全垄断，又称垄断（Monopoly），是指整个行 业的市场完全处于一家厂商所控制的状态，即一 家厂商控制了某种产品的市场。
【经济学原理】
• 完全垄断市场有以下特点： • 第一，单一卖者。 • 第二，没有替代品。 • 第三，进入壁垒高。
一、完全垄断市场上的 D、AR 与 MR 需求曲线
MR＝MC
四、完全垄断市场上的长期均衡
其条件是：MR＝LMC＝SMC
P
SAC1
P1
SMC1 SMC2 LMC
P2
SAC2
LAC
E
dd(AR)
MR
O
Q1 Q2
Q
【经济学原理】
• 五、垄断企业的定价策略 • （一）价格歧视 • （二）双重收费 • （三）捆绑销售
【经济学原理】
• 六、对完全垄断市场的评论
MR＝AR＝(L)MC＝(L)AC
P
LMC
LAC
dd1
N
E
dd＝MR＝AR
dd2
O
M
Q
【经济学原理】
• 七、对完全竞争市场的评论 • 优点： • 社会总供给与总需求相等，资源得到了最
优配置； • 长期均衡时，长期平均成本LAC处于最低点，
生产要素的效率得到最有效的发挥； • LAC处于最低点决定价格P也最低，对消费
者有利。
【经济学原理】
• 缺点： • 各厂商的平均成本最低并不一定是社会成
本最低；（外部性问题） • 产品无差别，无法满足消费者的多种需求； • 生产者规模小，不利于技术进步； • 现实中，完全竞争情况很少，而且，竞争
也必然引起垄断。
【互动训练】
• 一个生产小麦的农场主向他的工人发布了 这样一则坏消息：“今年的小麦价格很低， 我从今年的粮食中最多只能获得3.5万元毛 收入。如果我付给你们与去年相同的工资 （3万元），我就会亏本，因为我不得不考 虑3个月以前已经为种子和化肥花了2万元。 如果为了那些仅值3.5万元的粮食而让我花 上5万元，那么我一定是疯了。
【故事导入】
• 果然，当产品投放市场时，奇迹发生了： 一向被人视为难销的自行车电灯，竟惊人 地畅销。井植的自行车用电灯第一年卖掉 50万只，4年后实现了200万只的年销量目 标；第五年一年卖了300万只，此时，三洋 公司已经从小企业跻身于日本大中型企业 之林了。
• 请同学们思考，什么是市场？行业的发展 与市场有什么关系？
竞争的作用就是这么奇妙，竞争的市场有 无数的买者和无数的卖者，而且各个卖者 提供的物品大体是相同的；还由于市场是 开放的，任何企业随时都可以自由地进出 市场。这些条件的存在，使市场上任何一 个买者或卖者的行动对市场价格的影响都 是微乎其微的，每一个买者和卖者都不可 能左右市场，而只能是市场价格的接受者。
●对经济不利之处： ①生产资源的浪费 （即：与完全竞争相比，LAC和P高，Q低。）
P
LMC
P2
B
LAC
P1
E0
D1（AR1）
E1
MR
D2（AR2）
O
Q2 Q1
Q
②社会福利的损失 P F
P2
G
P1
N
H
AR（dd）
MR
O
Q2
Q1
Q
【经济学原理】
• ③加剧社会收入分配不平等，阻碍技术进 步。
【互动训练】
【故事导入】
• 其中，工商银行、建设银行、农业银行、 中国银行净利润超1000亿元，工商银行净 利润最高，共计2860.49亿元。建设银行排 名第二，净利润逼近2500亿元，达到 2422.64亿元。农业银行排名第三，净利润 逼近2000亿元，1929.62亿元。中国银行略 少，净利润1724.07亿元。
完全垄断市场上，需求曲线是一条表 明 P 与 Q 成反方向变动的向右下方倾斜的 曲线。
P
dd
O
Q
【经济学原理】
●平均收益与边际收益 • 平均收益：仍等于价格，
即：AR＝P。
• 边际收益：产品价格P随产量Q的增加而下 降，从而使MR减少，并且MR﹤AR。
TP
TP P
MP
AP
dd(AR)
AP
MR
O
MP L O
少数 几个 一个
完全 无差别
有一定 差别
有或没 有差别
唯一产 品，没 有替代
品
非常 容易
比较 容易
比较 困难
非常 困难
价源自文库 控制 能力
完全 不能 有一些
相当 程度
很大程 度，但 是受到 政府管
制
现实中 接近市场
农产品市场
香烟、糕点
汽车、钢铁
公用事业， 如邮政、电 信、电力、
自来水等
【经济学原理】
• 三、完全竞争市场
单元一 为什么集市上的菜贩无力改变价格
【情景教学】
【故事导入】
市场经济与竞争 烹制沙丁鱼是欧洲人非常喜欢的一道美味。 但是长期以来，由于沙丁鱼在运输中经常 因环境恶劣而死去，使很多贩运沙丁鱼的 商人蒙受了巨大的损失，也使人们的餐桌 上很难见到新鲜的沙丁鱼。
一次，一位鱼商意外发现了一个绝妙的 解决方法。 在运输过程中，由于商人准备 的鱼槽不足，商人只好将鲶鱼和沙丁鱼混 装在一个鱼槽中。结果，到达目的地的时 候，商人意外地发现，沙丁鱼竟然一条也 没有死。
• 请同学们想一想，生活中还有哪些歧视定 价的事例？
【互动训练答案】
• 天然气，工业用和居民用就收取不同的价 格；航空公司往往对公务（或商务）乘客 高定价，而对私人乘客低定价；vip价等。
【学以致用】
• 一个小镇上只有一个理发师，他的理发成 本是5元。他发现4个男性消费者的买方价 值分别为18元、12元、10元和3元，而另外 4个女性消费者的买方价值分别为20元、16 元、14元和8元，但他不清楚男性和女性中 某人的具体买方价值。如果价格低于或等 于他们的买方价值，男性和女性消费者就 会去理发，反之则不去。
• （二）平均收益与边际收益 • P＝AR＝MR
TR(Q) PQ
AR(Q) TR(Q) P Q
MR(Q) lim VTR(Q) dTR Q P
VQ0 VQ
dQ
P
P*
dd(AR=MR=P)
O
Q
【经济学原理】
• 五、完全竞争市场上的短期均衡
• ●供小于求 • 市场价格高，此时存在超额利润； • ●供大于求 • 市场价格低，此时存在亏损。
Q
【经济学原理】
• 三、垄断市场上的短期均衡
① 存在超额利润时： P
(S)MC
N
G
(S)AC
K
F
E
MR dd(AR)
O
M
Q
②收支相抵时: P (S)AC
(S)MC
N
G
E MR
dd(AR)
O
M
Q
③存在亏损时： P
K
F
N
G
(S)MC
(S)AC AVC
E
MR
dd(AR)
O
M
Q
【经济学原理】
• 结论： • 完全垄断市场上短期均衡的条件是：
要想获得更高的利润，最好的办法是实行 差别竞争，也就是提高商品的科技含量、 提高产品质量、改进服务手段、增加或者 改进商品的性能等。这些手段从满足不同 消费者的偏好入手，满足消费者的更高需 求，使市场变得异常丰富。这样，不仅不 会引起价格的降低，而且由于商品的不同， 还可以提高商品的价格。
【经济学原理】
模块五 市场
【学习目标】
• 通过本模块的学习，使学生能够掌握四种 市场结构的基本特征，会分析不同市场如 何决定价格和产量，并能对各种市场做出 正确合理的评价。
【故事导入】
• 著名的日本三洋电器公司初创时只是一家 生产自行车用电灯的小厂。然而，最初一 生产这种小小电灯，它就与众不同。当时 是1947年，日本制造自行车用电灯的企业 共有16家，年总产量只有10万只。产品小、 批量小、利润小，许多企业无法维持生计， 打算另谋出路，但智雄井植有他的眼光， 他看到了新的领域——生产自行车上的电 灯。
【互动训练】
• 如果你们愿意只拿去年一半的工资（1.5万 元），我的总成本将为3.5万元（2万元＋ 1.5万元），至少可以收支相抵。如果你们 不同意降低工资，那么我也就不打算收割 这些小麦了。”
【互动训练】
• 于是，工人们围坐在一起以投票来决定是 否同意降低工资。这时，有一位略懂一点 经济学知识的工人很快进行了一番计算， 然后，他肯定地说：“农场主在吓唬我们， 即使我们不同意降低工资，他也会让我们 为他收割小麦的。”想想为什么他会这样 说？
【互动训练】
• 如果老年人可以以正常价格的一半购买到 爆米花，那么很多年轻人就会请老年人替 他们购买爆米花，这样以正常价格售出的 爆米花的数量就会下降。从而，价格歧视 就无利可图。
【互动训练】
• 与折扣相似的，就是消费品生产商与零售 商，如肯德基、麦当劳等快餐店，经常发 行的一些商品优惠券。凭这类优惠券在购 买产品时可以享受一定的优惠，比如，正 常价格下买一个汉堡包需付10元，凭优惠 券却可以以8元的价格购买到同样的汉堡包。
【互动训练】
• 电影票的老年人折扣价格并不是一种慷慨 之举，而是为了增加利润设计的定价策略 的一部分。老年人对电影愿意支付的价格 往往比其他人低，因此电影院将消费者分 为两个集团——老年人和其他人，并为老 年人提供折扣。价格歧视通过向老年人提 供折扣，增加了电影院的利润。而与电影 票不同，爆米花可以很容易地被转卖。
• 一、划分市场结构的标准 • 1.厂商数目。 • 2.产品差异度。 • 3.进入壁垒。 • 4.单个厂商对价格的控制程度。
【经济学原理】
• 二、市场结构类型 • 表6-1 市场类型的划分与特点
市场 类型
完全 竞争 垄断 竞争 寡头 垄断 完全 垄断
厂商 产品 进入 数目 差异度 壁垒
很多
比较 多