德国大众汽车品牌创意策划方案

制造瞬间视觉关注和差异化品牌记忆点!
突破
形式突破 表现突破
概念突破
印象突破……
•时尚 •科技 •魅力
360度全透明玻璃屋show
全玻璃封闭展示空间，营造似 隔非隔的展示效果．引发现场 路人更高的关注兴趣，衬托更 强的品牌展示基调．
形 式 突 破
Microsoft Surface新概念技术现场体验
T ips
为保障蓝牙沟通的通畅，现场设置特殊环节－所有要进入玻璃房体验Surface的用 户必须开通蓝牙，并将密码告知现场工作人员，操作Surface时，首先输入由工作 人员传给的密码． 开通蓝牙—告知密码—获得密码—输入密码—操作Surface—各类互动
Microsoft Surface
Microsoft Surface 互动内容： 1. 测试你属于何种“朗逸人” 2. 朗逸—有奖问答 3. 朗逸—品位拼图 微软互动平面技术展示，高科技形式吸引受众参与，将品牌印象与未来高科技印象融 合，在受众脑海留下深刻印象。
方案二 展台全液晶数字化
•灯箱LOGO •液晶屏幕
•液晶展台
•液晶底座
方案二 展台全液晶数字化
•扇形屏幕
效果１：制造车辆飞速行驶错觉
效果２：朗逸广告片播放
效果３：朗逸生活片段播放
通过高科技手段实现丰富的现 场展示效果和视觉享受。
效果４：大众奥运元素短片播放
效果５：企业形象短片播放
非接触式互动设备
利用微软最新的平面互动系统— Microsoft Surface，呈现朗逸的品牌演示。
概 念 突 破
电脑激光效果
激光灯全场定时释放，科幻效果引发震撼。 激光喷射内容：朗逸机械数据；标志、图案
表 现 突 破
现场—多媒体——激光呈像
激光投影至模特身体，跟随模特移动,当模特静止 时摆出pose投影字定在模特身上…… 投影内容： •朗逸标志 •大众logo •主题标语：“open mind” “active” “lavida” “自信” “朗逸”
邀请油画大师，现场作画,增加观赏性 和互动性,同时也为参与嘉宾绘制人车抽象油画留作纪念
互动篇
蓝牙互动
触摸屏 (Surface)
人车摄影
(立拍得)
朗逸试驾 预约
蓝 牙 互 动
Bluecasting 蓝牙手机互动……
鼓励开通 蓝牙
所有希望进入展厅的观众均需启动 手机蓝牙功能—进入展厅将获得精 美礼品一份，
互动创意内容
非接触式互动体验内容概述
时间： 5/20----内容： ⑴ 生命路跑篇（完整版60’s） ⑵ 360度整车互动体验（完整版） ⑶ 主题演示软件（应用水火风雷电设计元素）
非接触式互动技术的介绍
产品介绍: 产品介绍:
HoloPoint产品是一款打破通常概念的全新的互动操作设备。它将设备的安全性、隐蔽性、多变性完美 TouchMax电感触控膜是电感技术与背投显影技术的结合体。 它与投影机系统的完美结合即可以 的结合。HoloPoint的理念是用你的手臂无需接触既可控制任意远且任意大的屏幕图像, 同时保证产品的 为用户带来大屏幕高亮度的清晰影像同时增加了触摸互动效果。它主要用来安装在透明玻璃的 安全且低耗损。 背后，用户可在玻璃的前方隔着玻璃介质用手指点击影像。
机场show
展示场所
现场版块
设计篇
全透明格调玻璃屋 激光灯造型制造氛围
展示篇
Lavida车静态展示 朗逸模特镭射造型秀 体验式触摸屏 艺术元素烘托氛围……
互动篇
蓝牙互动
Microsoft Surface体验
Lavida试驾报名预约
设计篇
机场—场地分析
• 人流量大 优点： • 潜在客户比重高
• 行色匆忙 缺点： • 对周围事物关注程度低
应用: 应用:
该产品主要用在零售﹑广告﹑展览等大尺寸互动数字媒体及信息系统中。其自带的驱动程序将手指在触 摸介质上的动作转化成鼠标信号并模仿其移动点击的功能。
非接触式互动技术的介绍

非接触式屏幕，和传统触摸屏不同，更好的用户体验，能吸引更多人观看和使用 设备建议不在室外场所使用，因为室外强烈的日光会影响互动操作时的准确性，其主要原因是日光存在无规律的变化， 服务器难以捕捉并减少其带来的影响。 关于屏幕尺寸的使用说明: 相对于机场来说，建议使用50寸的屏幕作为该设备的显示介质．
Microsoft Surface
１.测试你属于何种“朗逸人” 测试题内容：参考常规测试题目 奖励：相应类型的车模礼品
Microsoft Surface ２.朗逸—有奖竞猜 活动方式：触摸屏问答形式
我要猜!
竞猜题目： •朗逸性能数据、 •朗逸气质、 •朗逸理念、 •朗逸价格
Microsoft Surface ３.朗逸—潇洒拼图
蓝牙传递 视频和密码
打开蓝牙获 得密码的观 众进入展厅 参与互动活 动奖励
Bluecasting系统将给入场观众传送 一段朗逸视频和互动系统的登陆 网站密码. 观众进入展厅，接受视频和密码， 操作surface活动
用户可根据个人喜好选择SURFACE上 的不同活动，所有进场观众都会免费获 得与朗逸的合照及礼品。
印 象 突 破
展示篇
展 示
构
成
现代感玻璃屋
通透感/层次感
小提琴演奏 (背景音乐)
LAVIDA 朗逸车
朗逸模特
现场绘画
现代感玻璃屋+车
朗逸模特show
艺术元素—小提琴演绎背景音乐
它是隐约的 它是飘逸的 它是悄悄的拨动人心弦的……
现场小提琴演奏，衬托朗逸人格调
艺术元素—现场作画制造调性
现场抽象油画show
THANK
YOU
我要拼!
拼图方式：采用 Microsoft Surface 技术 参与者根据不同的喜好，拼出的朗逸各具特性，现场人员将参与者的个性 拼图发布于官网，或其他媒体展示。给予参与者奖励。
现场—人车合影留念
提供免费摄影—现场受众仅需开 通手机蓝牙接受指定信息，既可 获得免费与朗逸合影机会，并即 刻获得“立现相片”。
礼品建议
玻璃பைடு நூலகம்明打火机
水晶激光图片内雕礼品
京剧脸谱烟灰缸
机场各个时段展示活动安排
0
•蓝牙互动 •Surface 互动内容 密集时段 静态展示
18
高峰时段 普通时段
6
•蓝牙互动 •Surface 互动内容
•车模展示 •艺术展示－小提琴、油画
12
方案一
方案一
方案一
方案二
LAVIDA开放式展示
朗·逸－初体验 …
上海大众新品LAVIDA机场展示活动方案
Lavida
LAVIDA 朗逸
格调亮相……
是晴朗的天空 …
是开朗的拥抱…
是俊朗的外表…
是逸致才俊….
是爽朗的笑容…
是逸驰待发…
是逸艺内涵…
是朗逸的…
LAVIDA……
上海、北京、广州 …… …… …… …… Airport
立拍得
现场—大师作画
画什么? 画完作品 如何处理?
车! 奖励给互动游戏的优胜者!
朗逸试驾预约报名
线下活动，具体思路为组织在三座城市的特 色景点一日试驾旅。报名方式为：网络报名随即抽取 活动具体内容待定。 北京：风景名胜类 上海：江南水乡类 广州：特色文化类
报名方式： 打开蓝牙获取帐号→登陆网站报名→随即抽取名额→公布结果→组织现场活动