从传播学角度分析与反思《快乐女声》节目

从传播学角度分析与反思《快乐女声》节目

广西南宁市陆柳冰

内容摘要2009年夏天，湖南卫视热播的电视音乐选秀节目《快乐女声》取得了很好的收视率，在续《超级女声》后，又刮起了一阵高潮。《快乐女声》前身为湖南卫视2004年起举办的《超级女声》。《超级女声》自2004年起共举办2004、2005、2006年三届比赛，当时在中国刮起了一阵选秀之风。在连续三年取得了空前巨大的成功之后，2009年的《快乐女声》进行了一些调整，又迎来了新的一轮选秀风。在《快乐女声》热播的同时，也引发了我们一些思考：为什么在当前形势下《快乐女声》能再次引领国内选秀节目，引发热潮？本文将以传播学角度分析《快乐女声》的热播原因及其未来发展方向。

【关键词】音乐选秀节目快乐女声传播学

绪论

从2004年开始，一种新的电视节目形态——“音乐选秀”在我国兴起和蔓延，居高不下的收视率与巨额的广告收入使得“音乐选秀”节目成为一道令人瞩目的电视文化奇观。第一个较为成熟的“音乐选秀”节目是湖南卫视推出的《超级女声》，节目成功的运作与核心理念迅速得到认同。一时间，国内纷纷推出同类型的电视节目，如《加油!好男儿》、《我型我秀》等。经过起步期、发展期和调整期，湖南卫视再次推出2009年《快乐女声》，取得了广泛的关注。[1]

本文将从传播过程的五个环节--传播者、传播内容、媒介、受众、传播效果对这个节目进行分析，并思考其存在的问题和未来的发展方向。

一、《快乐女生》节目出现的背景

《快乐女声》的前身是《超级女声》。《超级女声》是由湖南娱乐频道始创的声乐比赛节目，2004年3月起，《超级女声》活动在湖南电视台地面频道实验推出。5月起，该活动登临湖南卫视向全国播出；5月底，武汉唱区拉开战幕，7月下旬起，成都唱区、南京唱区同时开唱；8月底9月初，2004年度总决赛拉开战幕。第一届的《超级女声》设立了长沙、武汉、南京、成都四个赛区，吸引了6万余人报名参与，节目播出后受到广泛的关注，开始走向全国。

2005年第二届的《超级女声》设置了长沙、广州、郑州、成都五大赛区，打着“零门槛”的口号，参加人数达到15万，收视率甚至超过了新闻联播。“想唱就唱，超级女声就是我”、“酸酸甜甜就是我”的口号，响彻了神州大地，让无数粉丝如痴如狂。2005年10月3日，《超级女声》冠军李宇春赫然出现在美国《时代周刊》亚洲版封面上，成为新一代的大众文化偶像。[2]

2004年和2005年的《超级女声》因为对参赛者的真正的零门槛选拔，吸引了无数喜爱唱歌的女性。不分唱法、不计年龄、不论外形、不问地域、均可免费报名参加，来自全国各地的选手纷纷前来报名，《超级女声》成为引领电视音乐选秀节目的潮流。

随着电视音乐选秀节目在我国的迅速发展，2006年的《超级女声》在万众瞩目的同时也遭受了巨大的压力。在海选时因为世界杯的举办收视率受到很大影响。9月29日《超级女声》落下帷幕时，收视率达到3.188%，与2005年的总决赛11.65%的收视率相比相差甚

远。[3]2007年，年国内选秀类“真人秀”节目遭遇拐点：《梦想中国》停播；《第一次心动》被广电总局叫停；《超级女声》也易帜为《快乐男声》。

2009年湖南卫视再次举办的《快乐女声》赛制上与《超级女声》相比有很大的调整。除了必须要年满18岁的女性才可报名参加外，比赛时间也应国家广电总局规定缩短赛程，取消观众短信投票，节目不在黄金时间段播出等等。这在无形中减少了收视率，但是湖南卫视通过调整赛制和巧妙的利用大众传媒来吸引观众，加大宣传力度，有15万人报名参赛。据金鹰网报道：在深夜12点，全国依然有6000万观众锁定在湖南卫视收看《快乐女声》，2009《快乐女声》已经达到了黄金档播出的2007《快乐男声》的水准。《快乐女声》依然在2009年的选秀大战中独领风骚。

二、从传播学角度分析《快乐女声》热播的原因

《快乐女声》热播原因何在？本文将从传播学的角度分析其原因，探析其成功的经验和不足之处。

（一）从传播者角度分析

1.制作团队的特点

《快乐女声》突围赛和晋级赛由子栏目团队包干，进入二十强以后是湖南卫视大型活动中心和天娱传媒完全联合打造播出的。

（1）湖南卫视的品牌优势

1997年1月1日，湖南电视台第一套节目正式通过亚洲2号卫星传送，频道呼号“湖南卫视”，湖南卫视上星播出之后，推出了《快乐大本营》、《玫瑰之约》、《晚间新闻》、《新青年》、《音乐不断》等一系列名牌栏目，在国内外产生了广泛影响，确立了娱乐传媒的强势品牌地位。被中国媒体誉为“快乐旋风”、“玫瑰花香”的“湖南电视现象”，一时间风靡大江南北。

这些年，湖南卫视在这方面所做的探索和所积累的经验相当丰富，并培养了一个符合频道理念、具有鲜明个性的强大制作群。在“快乐中国，健康娱乐”的理念指导下，２００４年又开始了第三轮创新，低门槛、反偶像、全民互动的“新娱乐”节目――《超级女声》应运而生。随后，《闪亮新主播》、《国球大典》、《吉列威锋英雄会》等大型活动类节目相继诞生。在欢笑与泪水齐飞的荧屏背后，在掌声和鲜花簇拥的舞台深处，是许多特色与创意共同打造着湖南卫视快意飞翔的翅膀。[4]

在省级卫视中，湖南卫视较早进行特色频道定位，而且找准了定位，已经连续３年蝉联省级卫视收视冠军。因此，湖南卫视本身就有一群比较固定的观众，有强大的收视惯性。

（2）专业的传媒运作机构

天娱传媒有限公司于2004年在上海注册成立，目前包括上海天娱传媒有限公司、北京天娱传媒有限公司、海南天娱传媒有限公司、天娱传媒（香港）有限公司。公司与众多国际一流的文化产品以及媒体相关实体或公司建立了战略合作伙伴关系，并与可口可乐、佳洁士、玉兰油、雪碧、蒙牛乳业等诸多国际国内知名品牌保持良好合作关系。

公司麾下集合业界精英和顶尖艺人团体，以影视投资制作、节目（活动）策划制作、艺人经纪为三大主版业务，经营范围涵盖唱片发行、娱乐活动策划、各类演出策划、版权交易等领域。2004年来，曾经与湖南卫视联合推出目前人气指数极高的品牌活动——“超级女声”、“快乐男声”并致力于挖掘有音乐、演艺才能的艺人，全权代理这些活动选拔出来的艺员的经纪事务以及艺员相关产品的开发和制作发行等。

作为一家专业的娱乐传媒机构，天娱传媒借助领先的娱乐节目制作和卓越运作娱乐媒体的强大实力，推动业内多元化整合与各领域内专业运作两种模式的完美结合。因此，天娱人