策划书如何评价
篇一：策划评价
【快克】
作品名称：抗感快捷键
作品类型：营销策划作品
命题项：快克药业
作者：孙运、周梦、齐若桐、杨吉雅图、王涵、白小连
指导老师：张馨友
参赛院校：内蒙古师范大学
创意思想：大快克的品牌调性阳刚，疗效好。小快克精准，可爱，方便，好喝。产品特性抗病毒，标本兼治，防治结合，起效快，疗效好。消费者需要的正是治疗感冒快速方便，迅速恢复健康状态。结合三方面的得出快与方便的特性。从而确立了“抗感快捷键”的主题。专家点评：
在商品化社会和经济全球化的今天，品牌竞争愈发激烈，优秀的广告营销对品牌的推广起着至关重要的作用，广告策划的重要性可见一斑。广告策划是对广告整体战略与策略的运筹规划，一部优秀的广告策划是详实的数据，系统的行业分析和非凡的创意完美结合的产物。此提案充分挖掘产品特点与品牌特性，通过分析与推衍制定了较完善广告策
略，将产品特性融入互联产品并找到契合点，以“抗感快捷键”为广告语推广，是一大亮点。
创意虽好，但策划中的一些细节仍需商榷，例如在选择广告投放平台时，同时选择腾讯和360两家公司，就没有考虑到相关行业的特殊性，也可看出对商业广告策划全局把握的不足。
【朵唯女王】作品名称：每个女人都是女王
作品类型：营销策划作品
命题项：朵唯女性手机
作者：张喆、陈梓妍、陈启勋、孙叶、甄瑞龙、陈晓峰
指导老师：李苗
参赛院校：暨南大学
创意思想：策划案通过品牌分析和消费者洞察，创造性地提出“每个女人都是女王”这一核心价值观，丰富了朵唯女性手机的品牌附加值，赋予其目标消费群体（年轻女性）独特鲜明的个性。并通过络媒体和手机媒体这两个年轻群体接触频率最高的媒介，利用新媒体创意互动广告充分调动目标消费者的参与热情，让消费者了解朵唯手机的专属应用，建立品牌与消费者之间的联系，提高品牌认同感。
专家点评：
策划案经过市场分析，从朵唯手机品牌附加值缺失，品
牌互动性不足的问题出发，在消费者调查的与分析的基础上提出了“每个女人都是女王”的核心概念来提高品牌的附加值。
同时针对品牌互动性不足的问题提出了利用新媒体进行互动传播的策略。同时，在营销策略上，分“传播每个女人都是女王的概念”、“让消费者感受女王的专享特权”及“在官打造女王聚集地”三个阶段来将朵唯“女王”的概念聚焦，具有一定的新意。
策划者很好的把握了营销传播策划的基本原理，系统密实的对“朵唯”女性手机的案例进行了策划，创造性的提出了“每个女人都是女王”的概念，除去了朵唯之前核心概念不突出的弊病，同时又将朵唯之前的“朵唯女性手机”概念，进行了升华，具有一定的实际意义。同时，根据朵唯手机的目标群体的特征，指出了之前朵唯手机仅仅依靠电视媒体和络横幅广告的问题，运用互动新媒体的方式来改变朵唯之前的传播方式，较为对症下药。作者既有较好的理论功底，又有较好的创意能力，同时行文风格别具特色，是一个难得的优秀的策划案例。
【化妆品，森女】
作品名称：培“氧”森女计划
作品类型：营销策划作品
命题项：奥洛菲化妆品
作者：胡雨田、徐润华、周洁
指导老师：邱文中
参赛院校：湖南理工学院南湖学院
创意思想：时尚、潮流的人中中大多数都是学生，并且也是使用互联比例较高的人群。在这个年龄段的人对未来的生活充满了憧憬，而面对现实生活中的压力和诱惑，仍能坚持自我，享受生活。但是现有的帆布鞋的品牌不能满足消费者日益膨胀的消费需求。而宝达在此时应运而生。
专家点评：
从总体来看，这是一份较为完整的广告策划文案。策划者根据化妆品奥洛菲的产品特性，从市场状况分析、消费群体特征、目标受众的定位、媒体选择、传播策略的制定等，特别注意到产品体验策略等，已经较好地关照到如何利用广告为一个产品进行年度推广，而且注意利用现代的一些营销手段。论证比较充分。广告策划书图文并茂，做得比较漂亮，引人注目。但是，策划者还没有很好研究命题所给予的要求，没有注意到产品6无添加等一些特性，广告投放线上和线下等的有机结合。另外，培“氧”森女的提法有些令人费解。
【七度空间】
作品名称：7°控
作品类型：营销策划作品
命题项：恒安七度空间
作者：姜静、沈会、李奉霖
指导老师：胡胜、李林平
参赛院校：北海艺术设计职业学院
创意思想：人有“七情六欲”，针对人们情绪化的心理，为其量身打造“七情”的核心概念，意在使消费者在体验七度空间产品的同时，获得情感上的附加价值，以人文情怀作为交流平台，增加消费者的归属感。7°控，不只是对身体上的呵护，更是对人们心理上的情绪控制转悲为喜悦，化惧恶为大爱，让人们学会控制七情，体会美好感受，从而享受美好生活！专家点评：
本年度是本司首次要求在决赛中重点参评策划方案类型的作品，我惊喜的发现：大学生提交的每一份作品都花净心思。从市场前期的调研到活动创意的诠释，从推广的活动到媒体的投放，从费用的预估到活动的监控，有很多是现在许多公司在职的创意人员无法提供的完整内容。此篇“七度控”最出彩的在于其用“7”联想到人的“七情”，再从“七情”上联想到产品的各种功能点，是一种巧妙的创意结合。方案在前期的市场分析和定位上都十分精准，方案中的各项活动和形式均围绕着“七情”开展，主线清晰；同时还采用目前学生群体流行的传播载体人人、微博、公交广告、瑞丽杂志等，令整套方案富有逻辑性和实操性。
【快克爱回家】作品名称：快带我回家
作品类型：营销策划作品
命题项：快克药业
作者：张旻冉、王阳、赵锦程、唐梦娇、马群
指导老师：张翔
参赛院校：北京工商大学
创意思想：在大多数人看来，感冒药仅仅是缓解病情、舒缓不适的一种工具。对感冒药的要求也只是药效上的提高和副作用的减少。然而，其实我们需要的不仅仅是这些。我们需要的是感冒药在快速治疗感冒的同时带来的亲人般的呵护与关怀。因为家是永远的岸，是每个人永远的牵挂。在感冒的时候，在孤独为委屈的时候。回家是最好的治疗。我们将快克打造成家人的形象，快克会在帮你快速度过难关的同时像家人一样无微不至地关心你、照料你。给你身体和心理上的双重呵护。本策划案就是针对消费者的这种心理，对其进行双重刺激，从而强化品牌形象，提升品牌价值。
专家点评：
这个策划书脉络完整，传达了快克的关爱之情，和快克品牌一贯的主张很接近。这个学生很聪明，把握了感冒的双重需求，就是心理需求和生理需求，将快克的人文品牌精神表达的非常清晰。但是在视觉表现上没有将这种温情表达的精准和感人，实在是有遗憾之处。但是在这个以销量见功夫
