移动互联网发展浅谈
杨建祥
土木工程
20101742
摘要：苹果的成功引领了新一轮移动互联网革命，为在未来市场竞争中把握正确发展方向，在分析对比诺基亚和苹果发展的基础上，结合相关调查报告，参考苹果硬件加软件应用平台的创新模式，提出了完整生态链覆盖、优化手机系统和强化低端市场占有率的发展模式。
关键词：苹果，诺基亚，微软，wp7，移动互联网
过去的2011年，移动互联网发展迅猛，竞争惨烈。不管是苹果的持续热卖，安卓的稳定增长，还是塞班的没落，黑莓的低迷，移动市场份额的争夺战并未结束，而到底谁能赢得市场，还得看谁能在未来几年做好完整生态链的覆盖。
老牌手机品牌的黄昏迎来了新一轮行业巨头的大洗牌，苹果的崛起在诺基亚宣布和微软合作并放弃自家塞班系统，曾经的手机行业巨头的‘悄然’没落时，才最终唤醒普通手机用户的意识：苹果时代的降临是不争的现实。
苹果的奇迹的缔造并非只依靠自身硬件的出色，软实力在当今移动互联时代显得格位重要。其商业模式以硬件加软件应用平台的创新模式正是成功的关键。曾几何时，完整生态链发展被各大行业巨头受诟病，不乏商业头脑奇才一致认为，走这样的战略道路，必败无疑。而乔帮主划时代的成功，如今已是各大厂商竞相模仿的模式。诺基亚推出了自己的应用软件商店Ovi，谷歌推出了AppMarketplace，摩托罗拉也有Shop4Apps。MTK、天宇、宇龙酷派和康佳通信等国产品牌手机也学习诺基亚，各自推出了自己的手机应用商店，而宇龙酷派更是采用了免费下载的模式【1】。如今的应用商店恐怕也就只有谷歌能和苹果抗衡了，如今苹果商店以55万的应用多于谷歌的40万应用【2】，地位仍是无法撼动。至于移动互联网的成功模式是否能被复制，还要看微软能否成功打入移动互联网市场。如今微软携手昔日霸主诺基亚，推出了搭载wp7系统lumia系列手机，而凭借诺基亚拥有的品牌知名度和丰富的销售渠道，相信微软在中国市场的发展必将更为有利【3】。
诺基亚和微软合作的lumia系列手机已在中国上线登陆，诺基亚也迎来了最重要的翻身时刻。综观全球市场，2011年对于诺基亚来说祸不单行，股价下跌，信用评级机构穆迪投资者服务宣布下调诺基亚的债务评级至Baa2，并将其前景
定为“负面”【1】。想当年，面对翻盖手机的流行，超薄手机的热卖，再到苹果触摸手机的新一轮潮流，他无动于衷，如今只能被迫和微软进行合作，甚至被收购的厄运还没完全摆脱【4】。如果诺基亚给人的印象仅仅停留在‘抗摔’二字，没有苹果和谷歌的创新经营模式，在放弃MeeGo操作系统，将希望赌在wp手机上的情形下【4,5】，其在未来的移动互联竞争中必定失败。
Windows Phone 7（以下简称wp7）所带来的全新体验能否让诺基亚成功翻身，并且实现微软所要的第一的目标，所依靠的除了微软自身雄厚的财力和市场优势外，还得看双方能否互补优势，实现他们提出的全新移动生态系统【4】。“Live Tile（活动瓷片）【6】”是WP7的一大卖点，配置的低要求更是有价格上的优势，而依托微软自身的skydrive云应用更是先人一步，目前网上商店应用数已达8万，与苹果、谷歌40多万的差距虽大，但是对微软而言，这只是时间的问题。
微软有着对完整生态链明确的理解，却不是简单地复制苹果的成功，或者说，微软的野心更大，也更长远。由诺基亚生产的Lumia610定价189欧元（约合人民币1650元）让我们看到微软对低端市场的重视，低价策略能有效的扩大市场份额，同时wp7能很好的保证用户体验一致性，更好地推广wp7【3】。对于谷歌开源性的系统由来已久的市场混乱和苹果过于封闭的系统缺陷问题，微软在保持用户体验一致的同时，正加强和制造商和软件开发者的合作，试图从中找到合适的平衡点【3】。另据IDC和Pyramid Research预测，wp平台到2015年时将成为世界第二的手机操作系统【2】。微软的策略相当明显，由硬件到应用完整生态链的把握，低价策略的运用，再到平衡ios和安卓的优缺点的wp7系统，无不准确把握了未来移动互联发展的方向。Window phone是否真能突军崛起，且让我们拭目以待。
参考文献：
1.唐敏，吴倩．智能手机谁主沉浮[J]．中国高新技术企业，2012，05：16-19
2.傅若岩．WP中文版应用商店上线微软诺基亚携手再出发[J]．IT时代周刊，2012，07：50-51
3.高弋坤．WP7慎入中国市场推出时间延至2012年[J]．通信世界，2011，44：15
4.杜舟，马鸣．老牌手机的黄昏[J]．IT时代周刊，2011，23：34～41
5.张斯．诺基亚必须停止复制错误[J]．IT时代周刊，2012，08：74
6.李天逸．输不起的战争微软的翻身仗[J]．电脑迷，2012，01：8-9
