微信公众号信息传播效果研究综述
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數"与缩
DIGITAL & MICROGRAPHIC IMAGING
摘 要：微信公众号自上线以来，因其传播方式与传统媒体传播大不相同，吸引了广大学者的关注，人们对
于信息传播的研究方法和角度也日益多元化#本文围绕微信公众号信息传播效果对近年来的相关研
究进行了梳理、归纳和总结# 关键词:卜信公众号；信息传播；传播效果；影响因素
应性行为才是传播效果［(］o Petty R E认为传播效 果根可不同成推 卖］从情感反应和行动效果■性
传播者門传播内容門 传播媒介 門受众門传播效果
bcd 图^可立
|w■式
综上所述，"效果定［番
效果是在ij传播者推送的信息■思
念
式
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3 变化⑼。斯坦纳等在1 961年就认为传播效果卖
个
1 ol o
认知情认是^^(寸
是由专业队打造的,*有极高的专业性㈣。
不一样的⑸。
2微信公众号信息传播效果的界定
愿则是■对■物■的看法或■法,my 相”的在公众号中，■愿攵果就体■人 们对信息的愿收■本表卖数；推文引发 的攵果就表对■的■寸 推文点赞;愿愿效果愿表在推文 信息■■意转推。在当前公众号信息传播效
果研究中，很多学者都是赞数等可 量.标对传播效果进■量的［11"13］o
(1 ■专播者 信&传播的第-个环C是传播者■是传播
I 活动的■起者，决■的G在与该展
!"（缩
2019.3
现在，网络上充斥着各种低质量信息，用户很难
从众多信息中找出高品质信息。此时，信息来源 可信度便是用户对信息进行衡量的方法之一。卜
于来源信任度高的，人们就会以学习的心态去了 解它，命不会以排斥心理想着怎么去推翻它 。
1 但 对 并非传统意义 的大众专播 昔■信
笔 ］ 息■对合关 用户是属于传统意义■的大众传播
U TV 但是 用户对信息对发 友时对属于
I YI 进 进看■ 进 基金 国 然科罪金|5 1 |4|6h中国博士后［ 基金第
项目
2119.3 !"（缩
35
DIGITAL & MICROGRAPHIC IMAGING
huhiiiiii 传播un以IUgHII串传播方式m
H 各方涉微信公众 言
m 息传播展』了
1 笔者将对近些年微信公众 信息传播效果相
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纳和■，以■■更■笔笔用这
近新媒体平台进笔信息传播■近■单■微
I 信公众■笔概 ，■笔信息传播笔念入手，对
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非所有的内■都能吸引 媒本运 能成源自I m［1］ | | 吸引大團
。申户在 对众多内昌时
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， II的内鬥i为miii其乍行imi发I
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因为用 在互联
nn I m 网
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在移动互联网技术快速发展的今天，各种社
］ 交媒体应运而生, 传统的信息传播方式也由单
向传播变成互动式的双向传播。其中，微信就
以这种独特传播方式得到了大量用户的青睐，
旗下的公众平台更是在短短的时间内拥有几亿
! 的月活跃粉丝数。 正因为如此，越来越多的组
HI! iiL 织和
公众平台
平台■勺
! ■! 内 也,
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越高，对受众
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时，R们会m目
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这这这层这 这这 RORRmR众
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于到的^|的可理反应；意
图2传播效果阶梯模式
3 3■微言公众号信息传播效果影 向因素＞?
信息在传播过■中涉推到-个■传播者、 受众■专播渠道■传播0 p,对传播效果产从
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这这这这这这，这这众会对传播的信息具有排斥心
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医生 这 目 ”订阅号相这阅 是 前最为 这 活・^^量 多的■■为它是国内最大 医学
传播效果理论自传播学理论体系成立起就一 直是其核心⑹。拉斯韦尔提出的5&模式中表明信 息传播过壽匚5l・° 从该模式■了解到传播效果是传播■根論 的推在。*于传播效果概念，学者都推有*自见 解o^^^寸推分心理^^分析愿，提出表面 的推众■!不是传播■的效果，那些可察觉 到的或者■可卖的推■其■会推出的一些反
微信公众 信息传播■有影响的因素
进行分析。
1笔敘信公众号概述
■对 微信公众号是
向公众推送信息的平台，
1 I 主要有三种类型:近丁阅 、月艮务 以及企业微信回。
笔 不同账■类型用于不同目的，而本 所要■的
公众■要是指订阅■微信的信息传播■以划
D *i 近近对 分为三种方式：
传播、群体传播、*众传
近 对* 播（见表 ，它 又 着两种社群网络：稳定 对 型和中心型 。公众■（言息传播壽于大众传
Hovland对劝服式传播的来源可信度进行研究时
就得出了信息来源可信度越高，就具备更强的说 服效果。片见，信息来源可信度对传播活动有着
gRg! l)5Io
信息来源可信度是!众对传播者的U］(叫
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传播!动區关于专业性，指!众对传播包
表！微信社群网络结构类型
传播方式 点对点传播
群体传播
大众传播
社群网络结构类型 稳定型 中心型
含义
将现实中的强关系延伸至网络社 群，用户之间可进行精准互动
围绕拥有一定粉丝数公众号建立 网络，并以此为中心向其余用户 传递信息
网络结构图
播，把信息分享给朋友圈或某个群时便属于群 体传播；微信公众号是一个相对封闭的空间， 粉丝与订阅号之间是私密的关注同一订阅号 的用户无法查看彼此信息丁阅号也无法了解 到粉丝私密信息，!文与同是社交媒体的微博是
DIGITAL & MICROGRAPHIC IMAGING
摘 要：微信公众号自上线以来，因其传播方式与传统媒体传播大不相同，吸引了广大学者的关注，人们对
于信息传播的研究方法和角度也日益多元化#本文围绕微信公众号信息传播效果对近年来的相关研
究进行了梳理、归纳和总结# 关键词:卜信公众号；信息传播；传播效果；影响因素
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向公众推送信息的平台，
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近 对* 播（见表 ，它 又 着两种社群网络：稳定 对 型和中心型 。公众■（言息传播壽于大众传
Hovland对劝服式传播的来源可信度进行研究时
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传播!动區关于专业性，指!众对传播包
表！微信社群网络结构类型
传播方式 点对点传播
群体传播
大众传播
社群网络结构类型 稳定型 中心型
含义
将现实中的强关系延伸至网络社 群，用户之间可进行精准互动
围绕拥有一定粉丝数公众号建立 网络，并以此为中心向其余用户 传递信息
网络结构图
播，把信息分享给朋友圈或某个群时便属于群 体传播；微信公众号是一个相对封闭的空间， 粉丝与订阅号之间是私密的关注同一订阅号 的用户无法查看彼此信息丁阅号也无法了解 到粉丝私密信息，!文与同是社交媒体的微博是