第六章 网络社区营销案例分析

网络社区营销的方式网络社区是网上特有的一种虚拟社会，是指那些具有相同兴趣和目的、经常互相交流和互利互惠、能给每个成员以安全感和身份意识等特征的互联网上的单位或个人所组成的团体。网络社区是用户常用的服务之一，由于有众多用户的参与，因而已不仅仅具备交流的功能，实际上也成为一种网络营销场所。论坛和聊天室是网络社区中最主要的两种表现形式，在网络营销中有着独到的应用。

3：评选机制 用户需要注册并登陆后才可对参赛选手进行评选。 用户可对参赛选手的票数和人气进行评选。 每个用户ID对一个参赛选手只能进行一次投票。如重复投 票，则无效。 用户可对参

非常有效的论坛营销方式和手段常见的论坛方式有以下几种：帖子传播：现在有很多营销传播机构都在使用这样的方式，而事实上，帖子传播决不是一个简单的发布帖子、顶帖子那么简单，帖子传播是一个策划、撰写、发放、监测、调整相结合的复杂过程。论坛活动：论坛具有强大的聚合力，凭借这一点，可以利用论坛作为平台举办各类踩楼、灌水、贴图等活动来进行营销活动。事件炒作：通过炮制网民感

线上营销的宣传推广的方法:（1）搜索引擎登录；（2）网站间交换连接；（3）建立邮件列表，运用邮件推广；（4）通过网上论坛、BBS进行宣传；（5）通过团队媒体进行宣传；（6）在团队名片等对外资料中标明网址；（7）在团队所有对外广告中添加网址宣传；（8（2）.（3）.（4）.等等。12礼活动和34、论坛/加深市场认知度的网络营销活动”，就是论坛营销。5、图片营销

Study on the Interactive Marketing Model of SNS OnlineCommunityZhuolin LIU, Qiumian CAINanjing University of Science and Technology, Nanjing, Jiangsu, China, 210094Email: zllnust@,

网络营销之论坛营销浅析论坛营销是通过在论坛、博客等平台对企业和产品信息进行营销策划和推广，提升口碑和美誉度，达成推广目的。论坛推广是“企业利用论坛这种网络交流的平台，通过文字、图片、视频等方式发布企业的产品和服务的信息，从而让目标客户更加深刻地了解企业的产品和服务。最终达到企业宣传企业的品牌、加深市场认知度的网络营销活动”。论坛营销特点1、利用论坛的超高人气

UHT牛奶社区营销实战全攻略转自UHT（瞬时超高温灭菌奶，又称常温奶）牛奶产品在商超零售终端的竞争十分激烈，各品牌之间无不聚焦于广告战、价格战和促销战，营销资源的消耗在所难免，加上大型超市和大卖场的高额运营费用，使企业和经销商几乎无利可图，陷入一种“搬运工”状态。这时候，寻找新的战场，提高产品的获利能力成为企业的重要课题。社区集中化是我国城市的一个主要特色，

什么是广告互换和资源合作？与本行业相关的网站之间互相换投广告位、互换内容、 互换频道、互用资源等，达到相互提高对用户的服务和 增加网站流量的效果。广告互换/资源合作的优点扩大浏览用

浅谈网络社区营销[摘要] 互联网的发展产生了网络社区,网络社区具有巨大的营销价值。本文主要是就网络社区营销的优缺点和未来发展模式做一番浅谈。[关键词] 网络社区网络社区营销优缺点未来发展模式互联网的飞速发展导致了一种全新的人类社会组织，这是一种超越时间和空间之上的、虚拟的人类生活空间，一种与传统社区不同的新的虚拟社区。我们称之为“网络社区”。所谓网络社区，是

线上营销的宣传推广的方法:（1）搜索引擎登录；（2）网站间交换连接；（3）建立邮件列表，运用邮件推广；（4）通过网上论坛、BBS进行宣传；（5）通过团队媒体进行宣传；（6）在团队名片等对外资料中标明网址；（7）在团队所有对外广告中添加网址宣传；（8）借助传统媒体进行适当宣传。（1）.（2）.（3）.（4）.等等。12礼活动和34、论坛/和服务的信息，从而让目

网络社区营销方法网络社区是网上特有的一种虚拟社会，社区主要通过把具有共同兴趣的访问者集中到一个虚拟空间，达到成员相互沟通的目的，网络社区是用户常用的服务之一，由于有众多用户的参与，因而已不仅仅具备交流的功能，实际上也成为一种营销场所。网络社区的主要形式和功能电子公告板（BBS）：是虚拟网络社区的主要形式，大量的信息交流都是通过BBS完成的，会员通过张贴信息或

体验营销：体验营销是指企业通过采用让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式，使其亲身体验企业提供的产品或服务，让顾客实际感知产品或服务的品质或性能，从而促间的距离。体验营销（Experiential Marketing）是站在消费者的感官、情感、思考、行动和联想等五个方面，重新定义、设计的一种思考方式的营销方法。这种思考方式突破传统上“理性消费者”的假设，认为

网络营销目前总体分为15大形式:即搜索引擎营销、即时通讯营销、网络病毒式营销、BBS营销、网络博客营销、聊天群组营销、网络知识性营销、网络事件营销、网络口碑营销、网络直复性营销、网络视频营销、网络图片营销、网络软文营销、RSS营销、SNS营销。第一种形式:搜索引擎营销搜索引擎营销是目前最主要的网站推广营销手段之一,尤其基于自然搜索结果的搜索引擎推广,因为是免

突发性事件植入—— “封杀王老吉”服务客户：王老吉效果： 网络点击过亿次， 先后被三百多家传 统媒体报道，在现 实社会中形成了巨 大的口碑传播。 标志互动营销行 业成立的经典网络

截图说明网络社区主要包括综合性的社区和专业性的社区，专业性的社区分为自己建设网络社区和通过其它网站的专业社区。如新浪网上社区内容囊括了社会生活的方方面面，而为客户提供网络广告服务，西祠胡同在胡同里的各个栏目，利用网站的访问量进行网络广告营销2008年天涯启动开放平台战略，并开始构建天涯生态营销体系，开创了社区营销的新模式。目前，天涯社区注册用户超过2.虚拟社

UHT牛奶社区营销实战全攻略UHT（瞬时超高温灭菌奶，又称常温奶）牛奶产品在商超零售终端的竞争十分激烈，各品牌之间无不聚焦于广告战、价格战和促销战，营销资源的消耗在所难免，加上大型超市和大卖场的高额运营费用，使企业和经销商几乎无利可图，陷入一种“搬运工”状态。这时候，寻找新的战场，提高产品的获利能力成为企业的重要课题。社区集中化是我国城市的一个主要特色，因此

如何做社区营销传播易社区营销的步骤第一，直接面对消费人群，目标人群集中，宣传比较直接，可信度高，更有利于口碑宣传。第二，氛围制造销售，投入少，见效快，利于资金迅速回笼。第三，可以作为普遍宣传手段使用，也可以针对特定目标，组织特殊人群进行重点宣传。第四，直接掌握消费者反馈信息，针对消费者需求及时对宣传战术和宣传方向进行调查与调整。社区营销的思路一找寻机会寻找机

网络营销案例：安琪酵母的网络论坛营销如何凭借网络，创新推广品牌的新方式？怎样激发网友自发地参与讨论，让品牌的话题保持长久的热度和关注呢？请看——要推广一款人们完全不熟悉的产品，通常选择什么样的推广方式比较好呢？也许你会说，电视广告，或者报纸软文。在下面的这个案例里，答案既不是电视、也不是报纸，而是网络论坛！这是一家什么样的公司？它生产什么产品？它又是如何在网

5、论坛头标熟悉论坛功能，完善论坛的个人资料，特别是对管理机制严格的论坛，一般论坛都可 以用个性头标，就可以把“好药师”的LOGO当作头标，在自然发帖或回帖时，就可以 起到一个隐性