麦当劳VS肯德基：中国市场落差检讨 一、逐鹿中国的争锋落差 20世纪90年代以来，中国经济全球化进程提速。在这个人口世界第一、最具潜力的中国大众餐饮市场，“本为同根生”（同源自美国）的全球快餐两大巨头麦当劳与肯德基，在中国市场未曾上演“相煎

作品目录 一、物质文化的概念2 二、企业物质文化的内容2 （一）企业生产的产品和提供的服务2 （二）企业的工作环境和生活环境2 三、麦当劳与肯德基本信息2 （一）麦当劳2 （二）肯德基3 四、肯德基物质文化建设的比较4 （一）LOGO对比4

营销策略： 现在的年轻消费者越来越注重个性和创新，菜品好吃已经是餐饮的标配，如果餐厅在这个基础上，使用更“新鲜有趣”的营销手段，或许更能吸引他们的关注。 肯德基：经营理念是不断推出新的产品，或将以往销售产品重新包装，针对人们尝鲜的心态，从而

肯德基和麦当劳在中国发展状况的比较与分析 摘要：肯德基和麦当劳都是来自美国的大型的连锁快餐集团，在美国及其它地区麦当劳的规模远远超过肯德基，但在中国的情况却恰恰相反。通过分析可以总结出以下原因：时机的把握、消费者的偏好、价格变动的时机、经济

肯德基和麦当劳在的竞争 策略分析 Prepared on 22 November 2020 肯德基和麦当劳在中国的竞争策略分析摘要：肯德基和麦当劳在中国的竞争从他们登陆起就一直激烈进行着，在这个人口世界第一、最具潜力的中国大众餐饮市场，“本

市场营销学 课程设计报告 题目：肯德基和麦当劳的营销策略比较指导教师：王信东 一、调研的基本情况 （一）、调研的目的 在学习市场营销学课程的基础上，综合运用所学的STP、4P S等相关理论及知识，通过实际的市场调查，对市场上某类两种不同品牌

4、利基市场定位准确，公益促销目的明确（１）先知先觉，起点本土（2）追求卓越，速度制胜措施弥补第一，快刀斩乱麻，迅速关闭严重亏损店第二，在保持既有的“标准、快速、干净、服务”核心要点的前提下，积极的加深对中国饮食文化的了解，寻找切入点，比如

肯德基和麦当劳在品牌方面传播的异同 不同点：市场细分与品牌定位 肯德基：继续加大本土化 1、肯德基在中国的本地原料采购比例已达95％，其中面包、鸡肉和蔬菜全部来自中国本土。 2、2003年春节，从1月上旬到2月9日，白胡子的“肯德基爷爷”一

３、老北京鸡肉卷、芙蓉鲜 蔬汤等；３、汉堡、麦辣鸡翅等；为保障食品品质制定严格的标准，现场烹饪、调制 的食物和饮料。A10肯德基麦当劳Price 价格１、组合定价：推出不同 的套餐组合，将汉堡等主 食同饮料等搭配在一起， 而且针对主要的消费

分析“麦当劳”与“肯德基”的市场定位和营销策略 摘要：全球范围看，麦当劳和肯德基尚不属于一个重量级，麦当劳的“量体裁衣”式营销建立核心竞争优势重文化、重品质、重服务，加强品牌核心竞争力。肯德基的“水 涨船高”式营销，人员本土化、职业化；注重

麦当劳的整合营销传 播 整合营销传播理论的案例分析 案例一：麦当劳的整合营销传播 麦当劳是世界上规模最大的快餐连锁集团之一，在全球的120多个国家有2万9千多家餐厅。1990年，麦当劳来到中国，在深圳开设了中国的第一家麦当劳餐厅；1992年

• 麦当劳• 走进麦当劳餐厅，你会感觉到那里的环境清新幽雅、干净 整洁。麦当劳要求每一位员工的表现都必须体现麦当劳的 服务水平，为顾客提供无微不至的服务。让加盟店联合起 来，可以筹集到较丰厚的广告基金，从而加大广告宣传力 度，扩大影响，增强

麦叔”“肯爷”争锋，硝烟之后谁才是真正的霸主？ 在中国的快餐行业，麦当劳和肯德基是一对“欢喜冤家”，从一开始进入中国市场就展开竞争，尤其是近几年，随着产品结构日趋同质，行销手段日益雷同，麦当劳和肯德基之间的价格战、广告战和促销战在很多城市蔓

麦当劳的产品标准化与肯德基的产品修正化策略国际产品的标准化策略是指企业向全世界不同国家或地区的所有市场都提供相同的产品和服务。而实施产品标准化策略的前提是市场全球化。国际产品的标准化策略的优点有很多，一是可取得生产的规模效益，提高生产效率；

麦当劳与肯德基的营销成功之道在中国我相信没有人不认识麦当劳和肯德基，这两家“洋快餐”在中国所采取的营销方式有所不同，但都取得了成功，在世界范围内更是声名远播，麦当劳在全球开设的快餐连锁餐厅达到1亿7万家，品牌价值位居全球知名品牌榜的前十名，

肯德基与麦当劳广告对比研究摘要：关键词：一、研究背景（一）提出问题（二）研究目的和意义（三）研究内容（四）研究方法及论文框架（五）国内外研究现状二、广告信息和对手分析的基本理论（一）广告信息和基本理论1.广告2.广告信息3.广告传播模式4.

肯德基和麦当劳广告语对比之为何麦当劳完胜国际传播学院对外汉语2班同永康2011221792广告的市场目标策略由企业的目标市场直接决定。也就是说，策略直接影响广告中的方向，表达方式以及措辞。为了满足于麦当劳在美国的品牌和市场扩张的需求，乐于接

麦当劳肯德基促销 (Promotion)• 肯德基• 肯德基与百事可乐结成了战略联盟，餐厅固定销售百事可 肯德基与百事可乐结成了战略联盟， 乐公司提供的碳酸饮料（但在部分国家例外，

肯德基和麦当劳的目标顾客分析目标顾客：根据市场情报显示，以快餐产业的厂家而言，其最常用的市场区隔方式是以“人口统计因素”为主，其他如地区因素、顾客心理因素与顾客消费行为因素等较少使用。而在人口统计变数中，又以“年龄”与“职业”最常被应用；西

区别肯德基 麦当劳1、价格稍高、量大；1、价格稍便宜2、3元、量少；2、点餐方便；名字顺嘴；3、音乐轻松、悠闲； 4、主打饮料为百事可乐；2、组合复杂；名字拗口；3、音乐童真、童趣