参考案例： （一）华为技术有限公司是成立于1988年初的高科技民营企业。从事通信网络技术与产品的研究、开发、生产与销售，专门为电信运营商提供光网络、固定网、移动网和增值业务领域的网络解决方案，是中国电信市场的主要供应商之一，并已成功进入全球

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在2001年，大众在 欧洲市场占有率排 名首位，17.6%， 标致排名第二， 15.8%。雷诺、福 特、菲亚特和通用 大约占10%，而丰 田、宝马和奥迪约 为5%。本田只占 到2.4%。下图显示 了本田在欧洲市场 的定位。本田在欧洲的营销

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国际市场营销案例分析清扬洗发水的市场细分与定位一、“清扬”品牌介绍2007年4月27日，国际快速消费品业巨头联合利华公司在北京召开新闻发布会，高调宣布——该公司进入中国市场十年以来推出的第一款新产品、全国首款“男女区分”去屑洗发水“清扬”正

国际市场营销沟通战略案例：国际拉利运动公司：促进日本壁球运动墙网球(壁球) 已从一种只在美国少数城市玩的不起眼的运动发展为全美参加人数增长最快的体育活动。1 9 7 5年，全国的私人墙网球俱乐部还不到3 0个。到1 9 8 5年，每个大城市

2.产品本土化3.服务的本土化4.本土化的管理STP国际市场分析1. 根据消费者需求差异可将肯德基市场细分化（S） 2.目标市场的选择（T） 3. 市场定位（P）1. 根据消费者需

2、 销售促进（1）限时特价（2）店面展示3、公共关系UNIQLO代言美女3 SWOT分析3 PartSWOT分析SWOT AnalysisSTRENGTHS（优势）1. 拥有大批

案例分析参考答案模拟演练1（第43页）对全球营销观念的理解1、肯德基作出“立足中国，融入生活”的长城承诺。它在保持原有特色产品的同时，不断致力于新的、适合本地口味产品的研发，提倡食品健康、均衡饮食的生活理念。全聚德应根据不同国家消费者的不同

国际市场营销成功案例_国际市场营销经典案例奢侈品营销：LV一、LV品牌简介LV全称LOUISVUITTON，中文名称路易·威登。LV创立于1854年，现隶属于法国专产高级奢华用品的MoetHennessyLouisVuitton 集团。创始

技术环境1.中国鼓励科研2.欧莱雅对科研的重视目标市场定位消费产品欧莱雅集团旗下产品分类奢侈品专业产品活性美容因为化妆品是一个以情感性利益和自我表现性利益为产品主 要诉求的行业，品

肯德基（KFC）发展增 长 速 度生长成长成熟衰退生命周期进入阶段：创新成长 分析对象成长阶段：宣传吸引 产品推出陈列创新成熟阶段：服务加强 渗透扩张 技术更新衰退阶段：停步发展 探索新路肯德基国际市场营销环境分析1.经济环境经济全球化是当

国际市场营销案例分析总结《在巴西进行市场营销》讨论题1．巴西在限制进口方面有哪些规定，其实质是什么？答：巴西在限制进口方面的规定有：（1）进口许可证。必须持有巴西中央银行发放的进口许可证，才能进口某种商品。（2）高额进口税。巴西对消费品的进

神华集团国际市场营销案例研究：优秀案例研究选登 王灿 [说明]本文入选《阳民周刊》2010年第18期·国际营销案例研究特刊，转载或引用请注明如下格式： 王灿，2010.神华集团国际市场营销案例研究.阳民周刊，2010年第18期（国际营销案例

国际市场营销学案例分析案例一：香飘飘奶茶香飘飘奶茶的成功，是近年来中国食品饮料领域少有的开创全新品类成功的案例。对于刚刚投入市场的香飘飘而言如何打响品牌必然重要。2005年正是网络歌曲流行之际，香飘飘通过网络歌曲的方式，将品牌名植入歌曲中，

文化差异是不同文化之间的差别，当他们相遇之时会产生冲击、竞争及失落等反应。文化差异可能由于宗教界别、种族群体、语言能力、政治立场、社会阶级、性别、民族主义、年龄代沟、文学修养、艺术认知、教育程度等之不同，而产生文化差异。1988年11月，德

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