融媒体时代主流媒体发挥舆论引导力的创新方式探究

第３６卷第１期兰州文理学院学报(社会科学版)V o l ．３６,N o ．１２０２０年１月J o u r n a l o fL a n z h o uU n i v e r s i t y ofA r t s a n dS c i e n c e (S o c i a l S c i e n c e s )J a n ．２０２０ʌ收稿日期ɔ２０１９Ｇ１１Ｇ１８ʌ作者简介ɔ王浩云(１９９４－),男,甘肃兰州人,中国人民公安大学硕士研究生,主要从事国内安全保卫意识形态安全研究.融媒体时代背景下地方主流媒体舆论引导路径探究以兰州广播电视台为例王浩云,施东颖(中国人民公安大学国家安全与反恐怖学院北京㊀１０００３８)ʌ摘要ɔ在信息传播方式和手段日趋多元化㊁个性化㊁碎片化的当下,主流媒体如何发挥舆论引领作用以适应时代要求,既是一个严峻的现实问题,也是一个深刻的理论命题.本文以兰州广播电视台为参照,总结地方主流媒体在媒体融合建设中的成功经验和做法,尝试探索融媒体的发展方向,进一步提升主流媒体的传播力㊁引导力㊁影响力和公信力,使地方主流媒体在新时代价值观传播中做到让正能量更强劲,让主旋律更高昂.ʌ关键词ɔ融媒体;舆论引导;广播电视媒体ʌ中图分类号ɔG ２２９．２７㊀㊀ʌ文献标识码ɔA㊀㊀ʌ文章编号ɔ２０９５Ｇ７００９(２０２０)０１Ｇ００９９Ｇ０６R e s e a r c ho n t h eP a t ho fL o c a lM a i n s t r e a m M e d i aO p i n i o nG u i d i n gi n t h eC o n t e x t o f t h eM e d i aC o n v e r ge n c e T a k i n g L a n z h o uR a d i o a n dT e l e v i s i o nS t a t i o na s a nE x a m pl e WA N G H a o Ｇy u n ,S H ID o n g Ｇy i n g(S c h o o l o f N a t i o n a lS e c u r i t y a n dC o u n t e rT e r r o r i s m ,P e o p l e sP u b l i cS e c u r i t y U n i v e r s i t y o f Ch i n a ,B e i j i n g １０００３８,C h i n a )A b s t r a c t :N o w a d a y s ,t h ew a y s a n dm e a s u r e so f i n f o r m a t i o nd i s s e m i n a t i o na r eb e c o m i n g m o r e a n dm o r ed i v e r s i f i e d ,pe r Ｇs o n a l i z e da n df r ag m e n t e d ．H o wt o p l a y th e l e a di n g r o l e o f p u b l i c o p i n i o nb y t h em a i n s t r e a m m e d i a ,a d a p t t o t h e r e q u i r e Ｇm e n t so f t h e t i m e s ,a n d s p r e a d t h em a i n s t r e a mv a l u e s i s n o t o n l y a s e r i o u s p r a c t i c a l pr o b l e m ,b u t a l s o a p r o f o u n d t h e o r e t Ｇi c a l p r o p o s i t i o n ．B a s e do nL a n z h o uR a d i o a n dT e l e v i s i o nS t a t i o n a s r e f e r e n c e ,t h i s p a p e r s u mm a r i z e s t h e s u c c e s s f u l e x p e Ｇr i e n c e a n d p r a c t i c e o f l o c a lm a i n s t r e a m m e d i a i n t h em e d i a c o n v e r g e n c e c o n s t r u c t i o n ,t r i e s t o e x p l o r e t h e d e v e l o p m e n t d i Ｇr e c t i o no f t h em e d i a c o n v e r g e n c e ,a n d f u r t h e r i m p r o v e s t h e c o mm u n i c a t i o n ,g u i d a n c e ,i n f l u e n c e a n d c r e d i b i l i t y o f t h em a Ｇi n s t r e a m m e d i a ,s o a s t om a k e t h e l o c a lm a i n s t r e a m m e d i am o r e p o w e r f u l i n t h e d i s s e m i n a t i o no f v a l u e s i n t h en e we r a ,a n d t om a k e t h e p o s i t i v e e n e r g y s t r o n g e r a n d t h em a i nm e l o d y h i gh e r ．K e y wo r d s :m e d i a c o n v e r g e n c e ;p u b l i c o p i n i o n g u i d a n c e ;r a d i o a n d t e l e v i s i o nm e d i a ㊀㊀随着新媒体在新闻传播领域的不断发展应用,新闻传播途径发生了由主流媒体垄断性传播到新媒体多角度自主性传播的转变.与传统媒体相比,新媒体所具有的即时性㊁强交互性㊁通俗性等优势,打破了传统媒体对新闻报道的垄断地位,使得新闻受众可以更便捷㊁更快速地了解到更多角度的新闻资讯,一定程度上影响了主流媒体对信息传播的话语权.同时,新媒体为了快速传播信息并最大程度吸引受众,在新闻信息采集发布过程中存在着信息来源不可靠㊁缺乏对不良信息及无意义噪声信息的筛选处理㊁对原信息夸张扭曲加工等问题.这些都在客观上对传统媒体的政治宣传效力带来冲击,对传统媒体在舆论引导㊁党和政府意志的公众表达以及意识形态建设等方面带来前所未有的挑战.为了重塑主流媒体在舆论引导和意识形态宣传领域中的绝对话语权,近年９９来,传统媒体应新时代㊁新技术㊁新方式的发展和传播需求,多措并举,有针对性的积极探索尝试和调整变革,取得了显著成效.从２０１７年中央媒体提出 中央厨房 战略并率先在两会专题报道中加以实践,到各地方主流媒体本地 中央厨房 媒体中心的相继建立,这一系列变革标志着主流媒体进入了融媒体时代[１].必须姓党 是习近平总书记对由党和政府主办的媒体性质深刻而精准的定位.基于改革开放４０年的广播电视发展实践及国家发展战略全面深化改革方针,作为地方主流媒体的兰州广播电视台一直致力于构建现代传媒新体系,走多媒体融合之路,在多方面进行了有益的探索,取得了宝贵的发展经验,完成了融媒体时代背景下主流媒体舆情引导的重要任务,体现了主流媒体在维护意识形态安全上的担当.一㊁突发事件专题报道奠定了融媒体体系建设的基础㊀㊀ 欲粟者务时,欲治者因势 ,增强主流媒体传播力㊁引导力㊁影响力和公信力是习总书记对主流媒体的明确要求. 中央厨房 就是主流媒体顺应时代发展之势,响应民众对官方话语之需,利用新时代科技手段之便,科学统筹媒体资源的重要尝试和举措.通过依托主流媒体传播渠道的整合,建设形成全媒体平台,在有力提升主流媒体的宣传传播力和舆论引导力的同时,也筑牢了主流媒体对主流思想影响力和作为官方媒体不可缺失的公信力. 中央厨房 的设计理念是把信息食材交给多媒体人才 厨师 手中,加工成为传播媒介稍作 加热 就可食用的半成品甚至是可以在传播媒介上直接发布传播的 美味 .对于主流媒体的舆论引导功能而言, 中央厨房 的建设起到了统一主流声音内容㊁放大主流声音响度㊁拓宽主流声音音域的作用[２].早在２０１４年,兰州电视台就在 兰州市自来水苯指标超标 事件专题报道中进行了多媒体融合报道的尝试,取得了多媒体配合新闻报道的宝贵经验.２０１４年４月, 兰州市自来水苯指标超标 事件发生后,兰州广播电视台迅速启动应急报道预案,调动广播三个频率㊁电视四个频道㊁新媒体网络平台«睛彩兰州»以及位于兰州市中心的东方红广场上L E D大屏全媒体联动,信息资源共享,对政策发布㊁实时监测数据㊁用水发放状况㊁市场供应情况㊁部门工作状况及专家分析解读第一时间播发,为市民提供了全面㊁准确㊁及时的权威信息.４月１１日 １５日,每天连续直播平均１５个小时.直播过程中,全台统一安排信息资源,广播㊁电视㊁网站㊁广场L E D播出系统快速反应,步调一致,同步播发.临时开通的观众互动平台和邮箱,不间断接听群众咨询电话近５００个,收到网友互动邮件１２００余份,合并整理㊁回复重点问题２００余条,督促相关职能部门予以落实１００余件,获得了高度的社会关注度.这次针对突发事件的专项报道,兰州广播电视台充分利用多媒体融合这一关键性举措占据了舆论引导先机,最大化集成多媒体平台传播优势发布真实信息,充分发挥了 主流声音 在应对处置社会突发公共事件方面对稳定公众情绪㊁引导社会舆论的特有作用,也为兰州台之后的融媒体建设积累了宝贵经验.二㊁运用技术手段打开融媒体发展新局面㊀㊀为应对新媒体市场竞争重心逐渐转向自媒体终端市场的变化,重点打造以 平台＋客户端＋社区 为主阵地的网络广播电视 智慧兰州 新媒体宣传服务平台,首先,兰州广播电视台先后投入近４００万元,建设以网络广播电视为代表,集合视频㊁音频㊁图文和网络互动等综合表现方式的新媒体网络技术平台,打开互联网传播通道,实现了传统节目的网上传播,２０１４年实现了电视四个频道信号的同步网络直播,进一步扩展了节目传播渠道,解决了目前市级广播电视台的节目不能在全国各省市落地覆盖的问题,占领了信息发布高地,拥有了舆论主导权.其次,兰州广播电视台与苏州市广播电视台通过建立长期战略合作关系,形成城市传媒区域联盟市场,搭建城市移动互联网平台.２０１８年,就兰州广播电视台融媒体平台( 爱兰州 A P P)如何顺应传统媒体创新发展,进一步集中双方优势资源,深入开拓兰州本地市场等领域达成了协议,同时双方也在加强打造城市新闻融媒体中心㊁主播秀内容集成平台以及V R㊁A R新技术在主流声音上应用㊁建设城市新媒体大数据平台等方面的合作与互利等方面形成了进一步的合作意向;同００１时,由兰州广播电视台与北京大学新媒体研究院共同承担的«兰州广电整体转型发展和网络新媒体融合发展课题»也成为推进城市主流媒体 中央厨房 融媒体建设,合作打造经典地方融媒体发展的典型案例.随着智能手机和移动通信技术的快速发展,我国 移动网民 人数已经突破八亿,移动媒体客户端成为各方意识形态所争夺的战略高地. 爱兰州 移动客户端就是一款具有兰州地方特色的外宣品牌和兰州广播电视新媒体重要平等.经过五个版本的不断探索, 爱兰州 移动客户端现具有 看兰州 i视频 爱上纪录片 听兰州 读兰州 热点 等新闻传播模块,也有区一级政府的宣传专栏 爱城关 爱七里河 爱安宁 爱西固 ,也有 兰州城管 兰州福彩 兰州文旅 兰州体育 以及油电缴费㊁地铁㊁公交㊁同城互助服务等便民功能,在此基础上还设立了专题模块,结合时间热点宣传党和政府的工作,例如庆祝建国７０周年专题«我为祖国唱首歌»㊁扫黑除恶专题 扫黑除恶进行时 . 现场云 是新华社全国服务平台移动客户端A P P,既是总领全国移动客户端媒体的融合的产品,也是全国最大的移动化全媒体直播工具.自２０１７年９月２４日 爱兰州 品牌入驻 现场云 以来,先后打造推出了«９９５畅行无忧:实时路况及时报»«兰州零距离»«警花说交通»等品牌,报道量迅速攀升.截止目前已在 现场云 发布１４．３万篇报道,直播５５５次,发布３．７万个视频,成为 现场云 ２７００多家用户中首个报道总量破万的用户,目前一直以领跑者的姿态高居榜首.在互联互通的网络上, 爱兰州 移动客户端内容联播在央视新闻移动网㊁人民日报中央厨房㊁今日头条㊁腾讯㊁百度㊁优酷㊁土豆㊁A站等全国性互联网新媒体平台上,在全国范围内发出了兰州主流之声.三、融媒体旗舰节目奏响主旋律华彩乐章㊀㊀电视问政类节目是政府官员和普通群众通过 电视桥 这一特殊媒介解决民生问题的电视栏目,具有实效性㊁创新性㊁贴近性㊁互动性㊁时效性㊁权威性,深受人民群众喜爱,同时也是各地党政机关职能部门听取民意㊁促进工作的一个重要平台.进入融媒体时代后,传统的电视问政㊁广播问政节目已经不能满足时代之需,更迭换代呼之欲出.兰州广播电视台«落实进行时»栏目在２０１５年完成升级改版后,由最初的广播电视节目转型为兰州地区首个集合电视㊁广播㊁网络新媒体的全媒体问政节目,实现了兰州地区 中央厨房 融媒体栏目建设的探索,取得了不菲成绩.«落实进行时»栏目保持了原有的电视问政类节目引导舆论风向㊁传播主旋律㊁助推社会和谐发展㊁巩固中国特色社会主义意识形态主导地位中的作用,充分整合利用了传统媒体㊁两微一端(微博㊁微信及 爱兰州 移动客户端)㊁网络电视等全平台资源,集合发声,联动报道,在策划㊁采制㊁播出等方面体现出创新创优的节目样态,体现了主流媒体的核心价值,实现了传统媒体和新媒体的共赢.截止目前,«落实进行时»栏目播出１３５期直播节目,总计收到听众热线２７５７条,网友提问８０９条,２０２家单位走进直播间.经过回访,群众问题的回复率为９８％,满意率为９８．２％.«落地进行时»在成为兰州市宣传叫得响的品牌栏目的同时,也成为兰州市工作落实情况的展示台㊁监督台和曝光台.作为 新闻执政 的新方法㊁新闻传播的新样式㊁真诚沟通的新平台,取得了良好的播出效果,赢得了社会各界的广泛认可和省市各级领导的高度关注.甘肃省委督查室㊁省委宣传部舆情信息中心还以简报形式在全省各级部门㊁单位中对该栏目进行了详细介绍[３].主流媒体的新闻播报在民众眼中一直是最具官方代表性的话语表达.进入融媒体时代后,新闻播报类栏目的时效性和传播效果因受到新媒体冲击而大打折扣.有鉴于此,在一轮又一轮的节目改版过程中,«兰州新闻»栏目组始终坚守传达政声㊁关注民意的栏目宗旨,以最快速度发布市委市政府的重大举措,播报兰州的新人㊁新事㊁新气象,并适时在全台范围内调用有价值的新闻线索拓展节目的广度和张力,既丰富了节目内容,也实现了信息的高效运用.特别是 砥砺奋进的五年 关注轨道交通建设 环保整改进行时 治转提 双为一评 创建文明城市 诚信建设 等版块,注重贴近市民视点,凸显现场感和时效性,全方位报道建设成就,充分彰显了主流媒体的职责使命,营造了积极奋进的舆论氛围.如为了迎接党的十九大召开,２０１７年１０月开始,作为本地权威主流媒体的宣传主阵地,«兰州新闻»注重深化提升 头１０１条工程 ,通过加大对重点选题的部署和策划,尝试以播发«人民日报»«新华社»«甘肃日报»重大社论㊁社评作新闻头条,在第一时间以最快㊁最新的解读把党中央的声音传递开来,并适时配发市委市政府的贯彻要求以供大家学习落实,形成上下呼应之势,取得了显著成效.如栏目在对头条«习近平近日作出重要指示:强调坚持不懈推进 厕所革命 努力补齐影响群众生活品质短板»的报道中,配合中央重大部署,迅速反应,及时报道兰州市的相关情况,体现出较强的大局意识;头条«习近平出席南京大屠杀死难者国家公祭仪式»第二条«人民日报社论:不忘历史矢志复兴»第三条«国家公祭日:铭记历史奋发进取»承上启下相互呼应,编排得当,体现了主流媒体的责任与担当.把握权威㊁高端㊁正面㊁公信的栏目定位.«兰州新闻»主动积极发挥地域新闻平台优势,高效有力地及时引导舆论,报道内容有亮点有创新,以较高标准和质量圆满完成了市委㊁市政府下达的各项宣传任务.同时,节目包装也得到了有效提升,采访同期字幕㊁电视新闻图解等呈现技术的改进和运用,使栏目更具现代感和时尚感,受到各方好评,其收视率在晚间１８:４０时段达到了一个高点,成为领导关注㊁群众爱看㊁专家看好的一档品牌新闻节目.«兰州新闻»的成功在标志着主流引导成功的同时,也反衬出兰州广播电视台主流媒体地位的不断强化.２０１６年初,兰州广播电视台提出创办党建频道和栏目进行 党建上电视 的探索.意图通过发挥地方电视台的主流媒体功能,宣传全市党建先进典型和成功经验,加强党员干部现代远程教育,更好地服务于基层党组织建设,有效提升党建工作的信息化水平,全面推进党建工作的新实践和新探索,使党建成为服务于党委中心工作的新阵地.２０１６年７月１日,«党建播报»«先锋引领»栏目正式开播.栏目以 弘扬时代旋律,传递党的声音 为定位,充分体现强服务㊁促民生㊁倡和谐的服务宗旨.确保观众在信息上获得,在知识上补充,在精神上满足,让党的路线㊁方针㊁政策传遍千家万户,让优秀党员事迹传遍大街小巷.开创了全国省会城市电视频道党建宣传工作之先河.随后,又通过开设新专栏,弘扬党的光辉历史,普及党的最新理论,宣传党建工作亮点,树立模范党员表率,彰显了节目姓 党 ㊁为 党 的定位目标,发挥了主流媒体宣传主阵地的作用.经历多年媒体融合发展的探索,兰州广播电视台在２０１８年实现了媒体融合新突破.通过建立和完善融媒体考核管理机制,制定出台«兰州广播电视台加强媒体融合考核工作的意见»,全台７０％以上采编人员实现了由传统单种媒体人向全媒体记者的转型,总台内播音员㊁主持人相继开通了网络直播间.在融媒体个人工作室试验点基础上成立的文化创意㊁活动策划㊁视觉设计三个融媒体工作室已成为兰州广播电视台扩大节目影响力的旗舰产品,实现了以项目运营㊁节目生产㊁多元传播为手段,以新媒体传播为主要目标,进而带动台内的组织创新和管理创新,创建组织架构进一步扁平化和工作的高效化.目前,全台五十多位主持人㊁播音员开通了 主播秀 网络直播间,品牌栏目«仙女和尕的个»关注度已突破四万,一批接地气的正能量网红正在形成.融媒体拳头栏目«落实进行时»融合全台优质媒体资源,搭建问政服务优质平台;«９９５畅行无忧»实时发布交通㊁气象等服务信息,呈现应急广播特色;«兰州零距离 头条»«兰州零距离 融媒体»«兰州广电零距离微信公众号»«今日城管»全新多样呈现,实现观众㊁用户真正零距离;«一直播»普及法律㊁解读政策,全力打造 平安兰州 融媒体节目.同年１２月,兰州广播电视台融媒体指挥调度中心正式启动运行,承办了第三届中国云城市联盟峰会,聚集全国业内专家共同探讨媒体融合发展之路.移动媒体客户端 爱兰州 A P P也不断升级换代,扩充客户端功能,更好地满足兰州人民的信息需求.移动客户端５．０版本成功上线后,全台３０多位主播轮番上阵,网络直播近百场次,与粉丝零距离互动㊁真诚交流①.融媒体指挥调度中心对新闻生产业务流程的动态展示㊁大数据分析,实现了策划㊁采集㊁编辑及发布的全媒体统一调度,兰州广播电视台融媒体体系基本搭建成型.截止２０１８年年末,全台全媒体矩阵２０多个发布账号,已拥有１４０多万用户,加入全国城市网络电视台联合体㊁云城市中国联合体,形成了央媒＋今日头条㊁百度㊁爱奇艺㊁腾讯㊁抖音等网络平台＋各地方党媒新媒体平台联合的立体化宣传格局.兰州广播电视台在融媒体时代背景下进行的改革尝试加强了兰州地区主流媒体的 四力 ,保２０１证了中国特色社会主义意识形态的统治地位,也为其它地方主流媒体在融媒体体系建设和综合提升 四力 方面提供了宝贵经验和可行发展思路.四㊁融媒体时代地方主流媒体舆论引导的发展方向㊀㊀融媒体时代背景下, 中央厨房 肩负着主流媒体对党和政府的政治思想传播㊁社会舆论引导主力军以及中国特色社会主义意识形态体系建设的重要责任.在加工处理信息 食材 时,如何有效避免传播信息的同质化是地方媒体 中央厨房 建设推广过程中存在的一个重要问题[４].在融媒体信息公共加工平台上,若将信息加工完全成熟,不可避免地会导致多媒体传播信息的同质化,使主流媒体传播主流声音的效果大打折扣;而如果单纯对信息进行采集和轻加工,则又不能发挥出 中央厨房 低成本㊁高效能的优势,进而浪费融媒体集成的优质媒体资源[５].统筹主流媒体资源形成多媒体间的联动机制,优化融媒体平台信息采集加工传播流程,处理好融合媒体资源总领舆论,各媒体资源分头出击各显神通的关键就在于融媒体体制上的创新和完善,这需要地方主流媒体不断在信息传播舆论引导过程中总结经验,将经验升华为融媒体机制发展的方向,以更好地服务于舆论引导和主旋律的弘扬.融媒体体制创新发展是主流媒体当前的主要发展任务.回顾总结兰州广播电视台近年来在融媒体发展上的积极尝试,我们不难发现,融媒体不等同于全媒体,媒体融合不是简单的加法运算,融媒体平台的搭建不能仅仅把广播㊁电视㊁网络新媒体做到形式上的统一,而是要在信息从采集到传播最终到反馈的全过程中将媒体融合形成合力.媒体融合不是用网络新媒体移动自媒体取代传统的广播电视媒体,而是让多种媒体优势互补,为我所用同步发力[６].融媒体的一体化发展要求各地方主流媒体在体制上打破传统媒体壁垒,利用各自优质资源集合成高效能的信息加工平台,在真假信息高度传播的舆论场里,用丰富多样的传播手段讲好中国故事,发出同一种主流强音[７].融媒体体系建设的根本就是要服务于引领主流舆论,传播主流价值观.兰州电视台不断与时俱进自我革新,通过运用新技术新手段采集加工传播信息㊁加强主流语境下的新闻播报㊁打造媒体问政 旗舰栏目 等具有融媒体特色的改革来加强舆情引导能力,发挥好主流媒体在维护中国特色社会主义意识形态中的重要作用.在关键节点上,正确完整地对党和政府的政策信息进行解读,全面通俗地向人民群众传达中央重要精神;在突发事件中,及时准确地公布事件的发生发展情况,督促监督职能部门尽快化解矛盾,起到稳定群众情绪的主流舆论引导作用;在媒体问政时,切实做到实事求是,敢于揭露事实,勇于承担主流媒体的责任与担当;在主流价值观宣传上,顺应时代潮流,注重因势而为,根据不同媒体的受众特点进行主流声音的一本多形传播,用体制创新提供融媒体发展动力,提升主流媒体的 四力 [８].回望来时路,鉴往而知兮.作为最接近民众的传播渠道,地方主流媒体一定要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,紧扣时代主题,关心群众㊁服务群众,加快完善地方主流媒体的融媒体体系建设,加强融媒体人才培养和融媒体运作机制优化,努力创作出更多视听佳作,进一步提升地方主流媒体的传播力㊁引导力㊁影响力和公信力,为实现中华民族伟大复兴的中国梦挥毫高歌,完成好新时代思想宣传工作使命任务.ʌ注释ɔ①数据来自兰州网络广播电视台官方帐号兰州广播电视爱兰州«兰州广播电视台获得中国传媒两项 金长城传媒奖 »h t t p://b a i j i a h a o．b a i d u．c o m/s?i d＝１６８&w f r＝s p i d e r&f o r＝p c,２０１９年１１月２０日.ʌ参考文献ɔ[１]孙振虎,刘明君．融媒体环境下时政报道创新路径探析 以２０１７年两会报道为例[J]．现代传播(中国传媒大学学报),２０１７,３９(０８):３５Ｇ３８．[２]洪晓薇．特色㊁互动:融媒体时代广电新闻运作新视角[J]．宁波大学学报(人文科学版),２０１０,２３(０６):１２１Ｇ１２４．[３]李光辉．创新思维,融合发展,提升传统媒体引导力 以兰州广播电视台新闻综合广播«落实进行时»为例[J]．中国广播,２０１８,(０５):２１Ｇ２４．[４]向安玲,沈阳,罗茜．媒体两微一端融合策略研究 基于国内１１０家主流媒体的调查分析[J]．现代传播３０１(中国传媒大学学报),２０１６,３８(０４):６４Ｇ６９．[５]李洁．＂中央厨房＂面临的现实困境与建构路径初探[J]．现代视听,２０１８,(０６):７４Ｇ７７．[６]沈正赋．新媒体时代新闻舆论传播力㊁引导力㊁影响力和公信力的重构[J]．现代传播(中国传媒大学学报),２０１６,３８(０５):１Ｇ７．[７]习近平．加快推动媒体融合发展构建全媒体传播格局[J]．奋斗,２０１９,(０６):１Ｇ５．[８]冯莉,丁柏铨．以媒介融合之力,提升主流媒体舆论引导水平 以人民日报㊁新华报业㊁上海报业２０１９年全国两会报道为例[J]．传媒观察,２０１９,(０４):１０Ｇ１７．[责任编辑:王敬儒]４０１。

探究主流媒体在融媒体时代的舆论引导能力建设1. 引言1.1 融媒体时代的背景意义1. 科技发展带来媒体格局变革：随着互联网、移动通讯等新技术的快速发展，传统媒体的传播方式和受众群体发生了深刻变化。

融媒体的出现打破了传统媒体之间的壁垒，使得信息传播更加多样化和立体化。

2. 用户需求推动媒体转型：用户对信息获取的需求日益多样化和个性化，传统媒体单一的传播方式已经无法满足用户的需求。

融媒体时代的到来，使得媒体更加注重用户体验和个性化内容生产，从而更好地吸引和保持受众。

3. 舆论引导格局变化：融媒体时代的到来，使得舆论引导的方式和手段发生了重大变化。

主流媒体在舆论引导中的地位受到挑战，同时也获得了更多的传播渠道和方式。

这对主流媒体在舆论引导能力的建设提出了全新的挑战和机遇。

融媒体时代的背景意义在于推动了媒体格局的转型和舆论引导的变革，引领了媒体行业向更加开放、多元和个性化的发展方向。

【内容结束】1.2 主流媒体在融媒体时代的重要性主流媒体在融媒体时代的重要性体现在多个方面。

主流媒体作为舆论引导的主要力量，其报道的内容和态度往往会对社会公众产生重要的影响。

主流媒体可以通过报道和评论引领社会舆论，影响公众的观点和态度。

主流媒体在传播信息和知识方面具有天然的优势。

主流媒体拥有广泛的传播渠道和庞大的受众群体，可以有效传播各种信息和知识，帮助公众了解社会、政治、经济等各方面的信息。

主流媒体在社会监督和舆论监督方面也起着重要作用。

通过报道社会事件和揭露问题，主流媒体可以促进社会的公正、透明和有序发展。

主流媒体在融媒体时代承担着重要的责任和使命，其地位和作用不可替代。

主流媒体在融媒体时代的重要性不可忽视，应该引起广泛重视和关注。

2. 正文2.1 主流媒体在融媒体时代的舆论引导角色主流媒体在融媒体时代的舆论引导角色至关重要。

在过去，主流媒体拥有相对独占的舆论传播渠道和话语权，能够较为有效地引导公众舆论，影响社会思潮和公共议题的形成。

融媒体的时代主流媒体的创新发展路径熊雯婷湖南大众传媒职业技术学院摘要：众所周知，在融媒体环境下，主流媒体发挥的作用越来越重要，加强融媒体时代主流媒体的创新发展研究具有十分重要的意义。

基于此，本文重点针对融媒体的时代主流媒体的创新发展路径进行了详细的分析，以供参考。

关键词：融媒体；主流媒体；创新发展在科学技术不断发展的情况下，数字化生活与智能化生活已经逐渐的普及到人们的日常生活中，在为人们的日常生活提供了更大的便利的同时，也创造出了一个全新的媒体时代，即融媒体时代。

截止到2018年，全球的互联网用户已经高达60亿。

每天人们的日常生活中都充斥着大量的信息、软件以及APP。

在这种情况下，主流媒体只有探索创新发展之路，才能够顺应时代的发展，进而发挥主流媒体对外宣传国家形象、对内宣传国家方针政策的作用。

一、融媒体时代下主流媒体的重要作用(一)承担着引领其它媒体发展的责任主流媒体，从本质上说，依然是一种信息传播介质。

所以，主流媒体也应当时刻关注社会的形式发展，加强中国特色社会主义思想精神的学习，并端正自己的工作态度，本着对党负责、对人民负责的工作理念，开展各项工作。

另外，主流媒体为了有效促进媒体的融合与发展，还承担着吸收外来优质资源与信息的责任。

在互联网技术越来越普及的今天，主流媒体还发挥着引领其它媒体发展的重任，需要在信息传播的过程中，成为其它自媒体的学习榜样。

这样，既可以为媒体的发展营造一个良好的网络环境，又可以坚定自己的政治立场与价值取向，为国民提供更多积极健康的优质信息。

(二)优质内容的制作作用党的宗旨是“以人为本”。

所以，在党的领导下的主流媒体，在实际的信息传播过程中，也要坚持“以人为本”的工作原则，加强用户需求的分析，时刻关注用户的动态、兴趣爱好，掌握用户的心理，进而针对性的制作优质内容，将符合用户需求的信息传播出去。

近几年来，“互联网+”“大数据”“AI”等蕴含着较高高科技含量的概念不断的被提出，平台建设对于技术的应用也就越来越频繁。

探究主流媒体在融媒体时代的舆论引导能力建设在当今数字化信息时代，融媒体技术的发展使得传统媒体与新兴媒体实现了更加紧密的融合和互动。

主流媒体在这样的背景下，不仅需要借助融媒体技术提升自身的传播能力，更需要关注融媒体时代下的舆论引导能力建设。

本文将探究主流媒体在融媒体时代的舆论引导能力建设，剖析其面临的挑战与机遇，并提出相应的建设路径与思考。

1. 信息传播速度加快，主流媒体需要更快速地捕捉热点事件，并及时做出反应，这对其新闻采编、报道传播等方面提出了更高要求，需要具备更快速反应能力和敏感度。

2. 多元化传播渠道，融媒体时代下，媒体传播渠道变得更加多元化，主流媒体需要同时在电视、报纸、杂志、网站、社交媒体、手机客户端等多个渠道进行舆论引导，需要具备多渠道传播能力。

3. 舆论形成机制变革，融媒体时代下，社交媒体平台的崛起改变了舆论形成的传统模式，主流媒体需要更好地理解和把握社交媒体对舆论的影响，主动引导社交媒体上的舆论。

4. 内容生产的多样性，融媒体时代下，主流媒体需要不断提升原创内容的质量和独特性，以吸引更多受众关注，同时需要在不同平台上进行内容输出，需要具备更强的内容生产能力和适应能力。

1. 提升融媒体整合传播能力，主流媒体需要整合传统媒体和新兴媒体的资源，搭建统一的传播渠道和内容生产平台，实现融合传播，增强传播效果和影响力。

2. 提高新闻报道的灵活性和敏捷度，主流媒体应该加强对新闻事件的敏感度和把握能力，加强灵活新闻报道，提高发布速度，以更快速的方式捕捉和报道热点事件。

3.加强社交媒体引导能力，主流媒体需要主动在社交媒体平台上发布内容，与受众进行互动，提高社交媒体引导能力，同时要做好社交媒体内容审核和论坛管控，预防信息失控。

4. 提高原创内容创作能力，主流媒体需要加强内部人才队伍建设，提高编辑、记者等从业人员的原创内容创作能力，同时加强与专业机构合作，增加原创内容的质量和独特性。

1. 加强专业化人才培养，主流媒体需要加大对融媒体时代下的专业人才培养力度，鼓励记者、编导等从业人员不断学习和更新知识，提高专业技能水平，适应融媒体时代的工作需求。

主流媒体如何在融媒体时代提升舆论引导力作者：殷秀云来源：《传媒论坛》2020年第08期摘要：随着互联网的快速发展，融媒时代到来，传统的主流媒体本身的传播格局以及媒介形态在受到了严重冲击。

在融媒时代大环境之下，主流媒体如何顺应时代潮流，实现变革和创新是我们不得不思考的问题。

只有不断地提升主流媒体的舆论引导力，才能够更好地提升主流媒体的关注度，满足受众心理需求。

本文从主流媒体提升舆论引导力的重要意义入手，分析在融媒时代背景下主流媒体提升舆论引导力的有效策略。

关键词：主流媒体;融媒时代;舆论引导力;策略中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 08-00-01说到融媒时代，我们不得不提的一个概念就是“融媒体”。

融媒体并不是一个相对独立的媒体，而是通过将报纸、广播、电视以及互联网等优势提炼出来，融合利用，并实现各种媒介的方式、效果、功能等各个方面有效提升，真正实现资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融。

在融媒时代的大环境下，主流媒体要想始终保持生命力和活力，就必须不断地提升舆论引导力，只有这样，才能够实现长远、健康发展。

一、主流媒体提升舆论引导力的重要意义在融媒时代，很多读者和受众能够更加自由的通过各种媒介进行评论、交流新闻信息，社会舆论的内容也因此变得越来越丰富，社会舆论的生存空间也越来越大，然而，舆论的准确性、真实性也同样值得考究。

当舆论与事实出现偏差的时候，主流媒体本身具有的公信力会发挥很大的作用，只有主流媒体不断提升自身的舆论引导力，有效的保证新闻事件的发展以及结果在规范的、合法的、真实的讨论范围以内，更好地提升社会引导力，传播正能量，有效提升广大人民群众的社会认同感，打击谣言，发出正确的声音，在思想上给予人民群众正确的引导，将负面的、消极的影响降到最低程度，更好地维护好社会的稳定和发展。

二、融媒时代背景下主流媒体提升舆论引导力的有效策略（一）贴近群众，塑造大众化的媒体形象主流媒体要想更好地提升舆论引导能力，不仅需要从技术以及生产的形式上进行变革创新，同时也应该更加关注受众的习惯，在引导内容、引导模式上进行突破，打破传统受众理念，用用户理念来做新闻，使得新闻宣传更加贴近群众。

新时期主流媒体的价值坚守和融合创新分析在当今信息爆炸的时代，主流媒体扮演着重要的角色，是社会知识传播和舆论引导的重要平台。

随着新技术和新媒体的兴起，传统主流媒体面临着诸多挑战，如何坚守自身的价值观，同时进行融合创新，成为了主流媒体需要思考的重要问题。

本文将从主流媒体的价值坚守和融合创新两方面进行分析。

一、主流媒体的价值坚守主流媒体的价值坚守是指主流媒体在面对新时期的挑战时，仍然保持着传统的职业规范和道德标准，坚持真实、客观、公正的原则，为社会传播和引导正确的信息。

主流媒体的价值坚守有以下几个方面：1. 信息真实性：主流媒体要坚守真实性原则，对新闻事件进行客观、全面、公正的报道，不歪曲事实，不编造虚假信息，不进行低俗炒作，确保信息的真实性和可信度。

2. 舆论引导：主流媒体在舆论引导上要坚守正确的价值观，传播正能量，积极引导社会舆论，不传播负面信息和不良价值观，不炒作谣言和无关信息，引导公众健康的思想品德。

3. 社会责任：主流媒体作为社会的重要组成部分，要履行社会责任，积极关注社会热点、民生问题和社会公益活动，通过相关报道引起社会关注和讨论，推动社会进步和发展。

4. 生活服务：主流媒体要坚守为民服务的宗旨，为广大读者、观众提供有益的信息和内容，满足人们对知识、文化和娱乐的需求，为社会的文化传承和价值观传播做出积极贡献。

二、主流媒体的融合创新随着新技术和新媒体的发展，传统主流媒体已经面临着巨大的挑战，如何进行融合创新，适应新时期的发展成为了主流媒体需要思考的重要问题。

主流媒体的融合创新可以从以下几个方面展开：1. 多媒体融合：主流媒体应当积极采用多媒体手段，如文字、图片、视频、音频等形式相结合，拓展传播渠道，提高传播效果，满足不同受众的需求，增强信息的表现力和吸引力。

2. 互联网融合：主流媒体要积极拥抱互联网，利用互联网的便捷性和快速传播的特点，加强信息的实时更新和互动交流，在新媒体平台上建立自己的品牌影响力，与读者、观众形成更加紧密的联系。

202012News Dissemination新闻传播【作者简介】张晓文，德州日报社时政要闻中心编委办主任，主任编辑。

在我国的发展史上，党媒一直占据着我国传统媒体的中心地位，始终本着党和国家的思想引导着社会舆论。

如今在融媒体时代，党媒如何借助融媒体发展的优势，如何继续保持党媒在媒体界中的中心地位，成为了党媒如今发展的重大问题。

本文将重点从发展理念、渠道、发展策略对融媒体时代党媒舆论引导力提升进行分析[1]。

一、党媒发展理念的转变（一）明确融媒概念，实现理念转型一种思维决定一种高度，所以在融媒思维方面来讲，具有强大的融媒思维能力是能够将传统的媒体与新媒体相互融合的高度发展提升到很高的上线。

但是，长远一点来讲，想要大力有效地推动融媒体的相互融合发展，不仅仅只是加强巩固党媒的思想变化、对文化传播的阵地，这样也会大力度地加强党媒舆论引导力、影响力、传播力度以及广大人民对媒体新闻的信任程度[2]。

明确融媒的概念，增强思维的能力，其重点是人们思想理念的改变，通过宣传活动以及各种新闻方式，报纸，网络的传播更进一步对观念的转变，这就意味着每个媒体的工作人员应该从内部认识到，他们所做的融媒体时代的情况下，从要让人民大众知道其内容特点，到着重于对用户体验感的传播方式的转变，也就是说，要从之前的媒体新闻以内容特色为主到将用户作为主要照顾对象的转变，了解他们的想法，他们的需求，将自己的产品做到能够让客户满意，这是最终的目的。

将建设的项目与业务向数字化转型，对于新闻内容数据信息的了解，可以通过大数据的分析，利用当前时代下的科学技术进行分析，从而实现对于最新新闻消息的追踪报道，更重要的是传播效果，更加实现人民对新闻媒体的支持。

（二）结合时代需要，发展融合新闻现在社会下的融合新闻媒体的发展是以多种媒介新闻方式下的各种传播活动整理融合在一起，并且使用更多的媒体传播方式和很多渠道的宣传方式进行对新闻媒体数据信息的有效传播，这些是媒介融合的必定产物，也是必须要经历的趋势。

融 时代主流媒体ꎬ提升企业舆论引导力李雪龙摘㊀要:融媒体时代是一个充满机遇和挑战的时代ꎬ带来了更为先进的传播途径和传播方法ꎬ在很大程度上满足了人们对信息时代新闻报道的更高需求ꎮ现如今ꎬ各类媒体越办越多ꎬ受众的收视视野日益开阔ꎮ加之随着科技的进步ꎬ互联网进入普通人的生活ꎬ网络㊁手机等移动终端让传输手段和方式越来越灵活ꎬ公众获取新闻的渠道和途径也越来越多样化ꎮ面对新形势㊁新格局㊁新挑战ꎬ主流媒体对新闻报道改革创新迫在眉睫ꎮ关键词:新闻报道ꎻ主流媒体ꎻ宣传工作ꎻ改革创新㊀㊀国有企业在追求经济效益的同时ꎬ更多地承担着政治责任和社会责任ꎮ２０１９年首次学习将 课堂 设在了媒体融合发展第一线ꎮ在交流学习中ꎬ 新 成为最多的关键词之一ꎮ 新闻舆论工作面临新的挑战 加强传播手段建设和创新 建成新型主流媒体 推动媒体融合发展ꎬ深刻洞察㊁科学谋划ꎮ纵观近几年ꎬ新闻单位严格按照一以贯之地落实关于推动全媒体的一系列理念ꎬ积极推进传统媒体与新媒体的资源互补和深度协作㊁共同发展ꎬ全(融)媒体建设取得了明显成效ꎮ与以往媒体环境相较ꎬ融媒体的环境更加便捷㊁多元㊁开放ꎬ在信息传播的过程中占据了很高的地位ꎮ面对一个全新的融媒体环境ꎬ怎样因势利导㊁顺势而为ꎬ了解融媒体㊁驾驭融媒体ꎬ让它更好地为国企发展服好务㊁为国企思想政治工作服好务ꎬ是我们每一位新闻宣传工作者当下须重视和着重研究的一个课题ꎮ一㊁传统媒体与新媒体二者的关系与新内涵传统媒体较新媒体具有公信力强和可信度高等优势ꎮ数据反映ꎬ８５％的受众仍认为广播电台㊁报纸㊁电视等媒体是目前最为可信的新闻信息发布机构ꎮ他们以往的阅读习惯是ꎬ先从各类新媒体上了解各类信息ꎬ再通过传统媒体进行验证ꎬ以确保信心的真伪ꎮ这足以说明ꎬ大多数受众对传统媒体的信任度㊁依赖度并没有削弱ꎬ传统媒体的影响力仍然很强大ꎮ其次ꎬ传统媒体还能满足受众对信息深度认知的客观需求ꎮ现在ꎬ人们通过平板㊁手机等移动工具了解的信息ꎬ大多是浏览式㊁跳跃式㊁表层次的ꎬ了解的是不连贯的知识碎片㊁信息碎片ꎬ受众缺少对所掌握信息的理性思考和分析判断ꎬ辨析力受到影响ꎮ二㊁国企新闻舆论工作存在的几个突出问题(一)与新媒体的融合深度不够主要表现在企业新闻舆论工作中新媒体 小㊁快㊁灵 的特点没有很好发挥ꎬ存在 新罐装旧酒 穿新履走旧路 的现象ꎬ虽然个别企业有官方网站㊁官方微信公众号在运营ꎬ但更多时候还装着传统媒体的内容ꎬ还存在不系统㊁不生动㊁不够接地气等问题ꎬ距离受众喜闻乐见的目标还有差距ꎮ(二)内容和方式的创新力度不大目前ꎬ传统文字稿件仍占多数ꎬ图片新闻㊁视频新闻㊁短视频制作等 抓人眼球 的表达方式虽然也在应用ꎬ但质量数量仍有很大提升空间ꎮ(三)队伍的专业性和规范性不强企业媒体与社会专业媒体相比ꎬ在新闻传播渠道㊁社会影响力㊁从业人员专业素质以及宣传素材适用范围等方面还存在很大的局限性和劣势ꎮ且体制机制仍不完善ꎬ还没有达到 我中有你ꎬ你中有我 的融媒体新状态ꎮ三㊁新时代做好国有企业新闻舆论工作的几个举措新时代背景下ꎬ通过融媒体搞好国有企业正面宣传和舆论氛围营造工作是一项大的系统工程ꎬ亟须每个单位的各个部门上下齐心ꎬ形成团队合力ꎮ(一)重视程度有待提升在以往ꎬ企业一旦出现负面舆情ꎬ一些单位和部门不是忙着 正面解困 ꎬ二是忙于应付或者 沉默 狡辩 ꎬ一度造成业务上的被动ꎮ例如ꎬ涉及企业某项政策的实施ꎬ政策的出台部门没有完全考虑到可能会出现的一系列舆情ꎬ也没有同主管宣传的部门进行前置磋商ꎬ一旦公共事件发生后ꎬ负面声音会迅速扩散ꎬ正面声音的传播会受到限制ꎮ特别是ꎬ个别单位虽然在新媒体矩阵建设上投入了大量的人力㊁物力㊁财力ꎬ但却因为日常的原因ꎬ导致公众关注度偏低㊁宣传效果不明显ꎬ例如ꎬ不注重媒体策划㊁运营㊁维护ꎮ(二)内容方式有待转变放在以前的传统媒体时代ꎬ企业一并掌控着正面宣传和舆论引导的绝对优势ꎬ对负面信息源头有绝对的控制力ꎮ然而ꎬ新媒体的出现不仅颠覆了过去信息传播的格局ꎬ重要的是新媒体传播具有及时性㊁迅速性等特点ꎬ受众可以随时随地不受限制的发声ꎬ企业㊁受众之间逐渐形成了 你说我也说 的平等关系ꎮ但在实际工作中ꎬ一些单位并没有注重方式内容的转变和创新ꎬ公开的信息仍是以教条式说教为主ꎬ受众并不认可ꎬ降低了信息传播的效果ꎬ给企业正确舆论引导无疑是 雪上加霜 ꎮ(三)管理机制有待健全融媒体是一个自由㊁开放㊁平等的平台ꎬ各种声音都有ꎮ实践证明ꎬ各单位在加强传统媒体正面舆论引导的同时ꎬ务必做到多部门联合协作ꎬ加大舆情引导㊁管理㊁梳理ꎬ降低负面声音损害企业的发展利益ꎮ尽管存在种种弊端ꎬ当下仍有不少单位特别注重舆论监督ꎬ但是在管理上却缺乏规范的联动合作机制ꎮ一旦舆情出现后ꎬ各种谣言㊁猜测会纷纷浮出水面ꎬ丧失权威性ꎬ严重制约企业的健康发展ꎮ四㊁结束语融媒体 是充分利用媒介载体ꎬ把广播㊁电视㊁报纸等既有共同点ꎬ又存在互补性的不同媒体ꎬ在人力㊁内容㊁宣传等方面进行全面整合ꎬ实现 资源通融㊁内容兼融㊁宣传互融㊁利益共融 的新型媒体宣传理念ꎮ发展 融媒体 的最终目的ꎬ要有利于效益这个根本ꎮ而效益主要体现在两个方面ꎬ即社会效益和经济效益ꎮ融媒体时代的到来ꎬ为国有企业做好新闻宣传工作提供了全新的途径ꎬ这是机遇ꎬ也是挑战ꎮ企业要充分利用好这一渠道ꎬ创新宣传渠道ꎬ提升企业文化 软实力 ꎮ参考文献:[１]廖维玮.浅析主流媒体如何打通两个舆论场[Ｊ].新西部(理论版)ꎬ２０１９(２).作者简介:李雪龙ꎬ中国石化胜利油田分公司鲁明油气勘探开发有限公司ꎮ８５。

新媒体时代主流媒体如何提升舆论引导力吴娟西安财经学院行知学院摘要：随着互联网技术的发展，手机等新兴媒体的普及以及平台的多样化，传统主流媒体的媒介形态和传播格局都受到了剧烈的冲击。

新媒体时代主流媒体如何提升舆论引导力？首先应该打造新媒体平台，推动深度融合。

其次应该遵循内容为王准则，做好议程设置。

再次，应该不断创新手段，满足受众的心理需求。

关键词：主流媒体；舆论引导力；新媒体；媒体融合在我国，主流媒体是指承担政治宣传任务，传播主流价值观念，覆盖面广，公信力强的权威媒体。

随着互联网技术的发展，手机等新兴媒体的普及以及平台的多样化，传统主流媒体的媒介形态和传播格局都受到了剧烈的冲击。

面对主流媒体的发展困境，习近平总书记在十九届中央政治局第十二次集体学习会上指出：“要深刻认识全媒体时代的挑战和机遇。

宣传思想工作要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。

”[1]传统主流媒体应创新传播理念，积极与新媒体进行深度融合，重塑产业形态，重构新闻生产与风格，不断提升其舆论引导力。

一、打造新媒体平台，推动深度融合随着互联网的快速发展，媒体格局和舆论生态也正在加速改变。

一方面，传播形态已从传统的文字、图片、长视频到现在的短视频、直播，要求传统主流媒体必须借力新媒体，占据舆论引导制高点。

另一方面，信息载体、传播渠道更新迭代越来越快，微博、微信等社交媒体、手机移动应用已成为主要信息入口和舆情生成传播的重要源头。

因此，只有打造新媒体平台，推进媒体深度融合，才能牢牢掌握舆论主导权，提升舆论引导力。

近年来，从中央到各省市的新闻单位认真贯彻习近平总书记讲话精神，不断打造新的媒体平台，积极推动媒体融合发展。

一是主流媒体传播阵地得到拓展。

随着互联网和手机媒体的发展，各大日报纷纷打造自己的包括客户端、微博、微信、微视频的“一端三微”新媒体产品矩阵，新媒体布局初步形成，覆盖面不断扩大。

视界观OBSERVATION SCOPE VIEW 融媒时代党媒产品舆论引导力的提升策略研究高婧婕（云南网，云南 昆明 650000）摘 要：在党组织和政府部门工作中，对于党媒的依赖程度较高，因此应该加快党媒产品的创新与优化，以满足公众的信息获取需求，提高单位的服务质量与效率。

在融媒时代背景下，党媒产品面临的竞争逐渐增大，必须以舆论引导力的提升作为基本目标，实现社会舆论的良性引导，构建社会主义和谐社会。

本文将对融媒时代提升党媒产品舆论引导力的意义进行分析，探索融媒时代党媒产品舆论引导力的提升策略，为实践工作提供参考。

关键词：融媒时代；党媒产品；舆论引导力；提升策略坚定党的领导地位，是新时期中国特色社会主义建设的关键，能够在党的统一带领下加快社会发展步伐，增强我国的综合竞争力。

在多元文化背景下，应该充分发挥党媒的舆论引导作用，使人们树立正确的价值观念，自觉抵制不良文化和意识形态的入侵。

融媒时代的到来，也对党媒的转型升级发展提出了更高的要求，必须创新发展理念和模式，以确保党媒产品符合群众的认知需求与特点，提高在社会中的影响力。

在传统发展模式下，由于未能从社会现状出发创新工作机制，导致舆论引导力逐渐下降，不利于宣传工作的快速推进。

因此，应该充分发挥新媒体平台的优势，明确党媒产品中存在的问题，在融合发展中找到一条新的转型途径，以引导社会的稳定发展。

一、融媒时代提升党媒产品舆论引导力的意义在党的十九大当中，对于党媒的重要性做出了明确指示，必须明确党媒产品的重要性，引导社会精神文明建设，通过正面新闻内容的宣传，构建良好的社会风气。

此外，在团结群众和服务社会的过程中，党媒产品也发挥着至关重要的作用，只有逐步提升舆论引导力，才能落实为人民服务的宗旨，营造良好的社会环境。

国家政治和时事新闻，都需要通过党媒进行宣传，以便人民群众参与到国家治理和社会治理当中，增强整个社会的向心力，高举中国特色社会主义伟大旗帜，加快中国梦的实现[1]。

探究主流媒体在融媒体时代的舆论引导能力建设随着融媒体时代的到来，主流媒体的舆论引导能力面临着新的挑战和机遇。

融媒体时代的舆论引导能力建设需要主流媒体具备以下几个方面的能力。

主流媒体需要具备自身的专业素养和公信力。

在融媒体时代，信息传播更为快捷，消费者更加注重信息的真实、客观和可信度。

主流媒体应当具备足够的专业素养，能够提供准确、客观、全面的信息，让公众获得真实的信息。

主流媒体还应当加强自身的社会责任感，提高其公信力。

只有拥有专业素养和公信力的主流媒体，才能够更好地发挥舆论引导的作用。

主流媒体需要具备广阔的信息采集渠道和快速的信息传播手段。

在融媒体时代，信息的获取和传播速度极其迅速，主流媒体需要具备广泛的信息采集渠道，能够及时获得各种信息，并加以处理和传播。

通过快速的信息传播手段，主流媒体能够更好地及时传递和引导舆论，使舆论引导更具时效性和针对性。

主流媒体需要深入了解受众的需求和心理。

在融媒体时代，受众数量庞大，每个人有不同的需求和心理。

主流媒体需要通过研究和调查，了解受众的需求和心理，提供符合受众期望的内容。

只有主流媒体与受众建立良好的沟通和互动，才能够更好地引导舆论。

主流媒体需要在舆论引导中发挥积极的作用。

在舆论引导中，主流媒体应当注重公正、客观和平衡。

主流媒体应当积极引导公众关注社会热点问题，在备受关注的事件中及时提供准确的解读和分析，防止虚假信息的传播。

主流媒体还应当提供各种观点的声音，让公众能够听到不同的声音和观点，做出自己的判断。

主流媒体在融媒体时代的舆论引导能力建设需要具备专业素养和公信力，具备广阔的信息采集渠道和快速的信息传播手段，深入了解受众的需求和心理，以及发挥积极的作用。

只有如此，主流媒体才能更好地引导舆论，推动社会进步。

当今社会，随着社会经济成分、组织形式、利益关系和分配方式的日益多样化，越来越多呈现出利益主体独立化，价值取向多元化，社会心态复杂化的趋势。

在网络化飞速发展的今天，信息的传播打破了时间上的局限，使得信息的发布与事件的进展几乎是同步进行，一方面，民众对重大突发性事件的反应越来越迅速；另一方面，传统主流媒体的反应似乎相对滞后。

因而，面对信息化高速发展的时代，如何提高舆论引导力，成为传统主流媒体亟须解决的现实问题。

1 新媒体时代主流媒体面临的新形势现如今，以网络、手机为代表的新媒体已成为公众舆论的新宠，相对于传统媒体的高准入门槛，新媒体作为公众言论的传声筒有着无可比拟的优势。

1.1 传播方式发生变化诸如报纸、电视、广播等传统媒体，其传播方式是自上而下，以单向传播为主，在信息发布与舆论监督时，话语权主要由传播者控制，广大受众难以享有充分的话语权。

而新媒体的传播方式则是双向的、互动的，社会公众既是信息的接受者，同时也是信息的发布者，面对现实生活和社会上的各种现象，普通民众能够有更多的机会参与讨论，表达自己的情绪、态度和观点，因而谈论和品评的内容更多，范围更广。

1.2 传播渠道更为便捷相对于传统媒体有限的传播渠道，新媒体的传播通道更为方便、迅速。

像现如今备受推崇的微博，除了具有网络传播的特性之外，还因其可以随身携带的特点，人们可以通过发短信的方式更新微博，消除了时间和地点的限制，使用方式比网络更为便捷，这就大大加快了信息的发布时间。

同时，微博和传统媒体最大的不同还表现在与用户的互动，参与个体可以对某一事件尽情阐释自己的看法或观点，免去了很多条条框框的限制，一旦某些观点和说法在一定的时间内形成舆论强势，就有可能成为热点问题，持续地引起公众的关注、参与和讨论。

1.3 受众需求更为迫切随着市场经济的发展、政府职能的转变、公民权利意识的觉醒，我们将进入一个更发达的公民社会，受众将更强烈展现其公众色彩，通过参与传播进而参与到公共事务管理。

第10卷第17期2019年09月新闻研究导刊Journal of News ResearchVol.10No.17September 2019融媒体时代主流媒体发挥舆论引导力的创新方式探究熊伟(贵州日报报刊社，贵州贵阳550001 )摘要：互联网技术的发展促进了媒体领域的改革，传统主流媒体在融媒体背景下，只有不断创新 舆论引导方式，才能真正转变为拥有强大传播力、公信力、影响力的新型主流媒体。

由此，本研究对融 媒体背景下的传播新形式进行梳理，观察媒介融合背景下主流媒体面临的挑战，从而针对性地提出主 流媒体在融媒体时代发挥舆论引导力的创新思路。

关键词：融媒体;主流媒体;舆论引导;创新策略中图分类号：G206 文献标志码：A文章编号：1674-8883 (2019 )17-0167-012014年，中央全面深化改革领导小组第四次会议 审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展 的指导意见》（以下简称《意见》)。

《意见》提出，要 按照积极推进、科学发展、规范管理、确保导向的要求，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管 理等方面深度融合。

[n借助新媒体传播优势,推动融合发展，“融媒体”已经不仅仅是一种趋势，更是当前传统主流媒体改革 的发展方向。

一、融媒体背景下的传播新形式(_)移动为根据CNNIC (中国互联网络信息中心）发布的 第44次《中国互联网络发展状况统计报告》：截至 2019年6月，我国网民规模达8.54亿，互联网普及率达到 61.2%,其中手机网民规模达8.37亿，网民使用手机上 网的比例达到99.1%。

融媒体背景下的一大传播特征 就是“移动先行”。

“三微一端”包括微博、微信、微视 频以及新闻客户端，无一不是移动互联网发展形势下 的产物，移动互联网内容传播更强调“面对面”的传 播方式，改变了传统媒体“一对多”的内容输出方式，与此同时，移动端的内容传播特点也为内容创作提出 了更高的要求，新闻报道篇幅要更精炼，满足受众使用 移动端进行阅读时的“浅阅读”“轻阅读”需求。

融媒体生产中的舆论引导创新文/王晓红 眭黎曦当前，传统主流媒体的融合转型，正在从形式上的“合”，开始进入实质性的“融”深化。

从“相加”到“相融”的这一转型，不仅仅是主流媒体互联网生存之必然，更是形成新时代舆论引导新型主流媒体建设需要创新思维，更需要体现“不忘初心”的媒体责任。

内容生产业态的创新，关键是转变内容生产和管理的观念，以公众的需求为主要导向，从“宣传者”转为“服务者”，全面拓宽、加深、延展媒体的新闻内容，从而实现媒体内容服务的功能。

业界聚焦公关论坛Industry focus的主流影响力之必需。

2016年，多家地方主流媒体的融合探索及其在重大事件舆论引导力上的出色表现，堪为新型主流媒体建设过程中的亮点。

例如，抗洪救灾中的湖北广电“长江云”信息互动平台、抗击“莫兰蒂”强台风时福建东南网发起的跨省联动平台、“盐城风灾”中的江苏广电“荔枝云”媒体平台、G20杭州峰会报道中北京广电旗下的“北京时间”，等等。

相对于实力雄厚的中央媒体而言，地方媒体的融合转型与舆论引导的创新实践，更具有普遍的启示意义和样本价值。

内容组织的机制创新以新媒体为领航，实现多平台资源协同面对舆论格局的深刻调整和舆论生态的重大变化，面对受众覆盖面和传播效力明显下降的形势，尤其是在经过渠道扩张却收效甚微的阶段之后，传统主流媒体已然认识到，媒体融合不仅仅只是建设新传播渠道、新媒体平台，更需要内容组织方式、生产方式和传播方式的深度变革，因为互联网打破了媒介之间、区域之间、人群之间等传播界限，多渠道、多媒介、多功能、多场景、多内容之间的互联互通成为现实，而这也必然带来资源配置方式以及内容组织机制的重构。

媒体云的建设就是顺应变化之举，其突出功能之一即是强力聚合资源。

然而，问题依然是有了“云”并不代表有了“云”力量，关键在于如何激活“云”平台资源配置和功能聚合的强大潜力。

2016年7月，在特大洪灾报道中，湖北广电以新媒体为核心的做法突破了传统媒体的内容组织机制，有效地整合了资源，发挥了主流媒体优势。

探究主流媒体在融媒体时代的舆论引导能力建设随着融媒体时代的到来，主流媒体在舆论引导能力建设方面面临着新的挑战和机遇。

融媒体时代的特点是信息传播方式多元化、传播平台广泛，互联网技术的快速发展和社交媒体的兴起使传统媒体的影响力受到了一定程度的冲击。

主流媒体在舆论引导能力建设方面仍然具有一定的优势和机会。

主流媒体在舆论引导能力建设方面具备了丰富的资源和专业的报道能力。

主流媒体拥有庞大的新闻采编团队，具备独家信息获取渠道和深入报道问题的能力。

其在采编引导、舆论导向方面具有较高的道德标准和职业操守，能够提供客观、真实、权威的报道。

这使得主流媒体在舆论引导能力建设中具备了一定的话语权和影响力。

主流媒体在融媒体时代中积极推进创新发展，不断适应信息传播的新变革。

主流媒体在舆论引导能力建设中运用新技术和新媒体平台，提供更多元化、全方位的信息服务。

他们通过建立自有的新媒体平台，利用互联网、移动互联网等新技术手段，进行信息传播和舆论引导。

这使得主流媒体能够更好地与受众互动，满足受众多元化、个性化需求。

主流媒体充分利用社交媒体的影响力，通过与公众进行互动、对话，增加舆论引导的粘性和影响力。

主流媒体在舆论引导能力建设中注重公共利益和社会责任。

主流媒体在报道中坚持公正、公平、客观的原则，注重传递真实和有价值的信息。

他们通过调查报道、深度分析等手段，提供理性、权威的观点，引导公众正确理解和评价事件。

主流媒体积极参与社会公益活动，通过关注社会问题、凝聚社会共识，引导公众在信息传播和舆论引导中扮演积极的角色。

主流媒体在融媒体时代的舆论引导能力建设仍存在一些问题。

互联网技术的发展使信息获取更加便捷，公众可以自由选择获取信息的渠道，主流媒体的影响力相对较弱。

由于信息传播的快速和碎片化，主流媒体很难保证其报道的全面性和准确性。

一些主流媒体对舆论引导过程中的利益诱惑难以抵制，可能会偏向某一方观点或利益集团。

主流媒体面临着社交媒体和个人媒体的竞争，这些媒体具有更大的自由度和表达权，主流媒体在舆论引导能力建设中受到了挤压。

探究主流媒体在融媒体时代的舆论引导能力建设随着融媒体时代的到来，传统媒体的影响力逐渐减弱，新媒体崛起，舆论引导的能力也面临着重大挑战和变革。

在这一背景下，主流媒体在融媒体时代需要加强舆论引导能力建设，以适应新媒体时代的挑战和机遇。

融媒体时代，信息传播速度加快，传播渠道多样化，人们获取信息的方式也发生了巨大变化。

新媒体的兴起使得舆论引导的方式和手段发生了根本性的变化，传统的主流媒体所具有的舆论引导优势逐渐受到挑战。

主流媒体在融媒体时代必须加强舆论引导能力建设，以提升自身的竞争力和影响力。

融媒体时代舆论引导更需要主流媒体的主导地位。

在信息碎片化、传播途径多样化的时代，主流媒体仍然具有更强的信息传播渠道和公信力。

主流媒体在舆论引导中扮演着不可替代的角色，因此需要加强能力建设，以应对激烈的竞争和复杂的传播环境。

融媒体时代的舆论引导更需要主流媒体的创新能力。

新媒体时代需要主流媒体具备更强的技术、内容和业务创新能力，以应对新技术、新形式带来的挑战。

只有不断创新，主流媒体才能在激烈的竞争中立于不败之地。

主流媒体在融媒体时代的舆论引导能力建设有利于社会稳定。

舆论引导能力的提升，可以更好地引导社会舆论，减少虚假信息和谣言的传播，维护社会稳定。

主流媒体在融媒体时代的舆论引导能力建设具有重要的社会意义。

1.提升传统媒体的融媒体能力。

传统媒体在融媒体时代需要适应新技术、新形式的挑战，提升自身的融媒体能力，将传统媒体与新媒体相结合，打破原有的信息传播桎梏，实现内容生产、传播方式、用户体验的全方位提升。

2.加强自身品牌建设。

主流媒体在融媒体时代需要充分发挥自身的品牌优势，通过精准的内容定位、卓越的编辑水平、创新的传播方式，打造具有较高影响力的品牌，树立良好的社会形象和口碑。

3.强化舆论引导的专业性和公信力。

在融媒体时代，主流媒体需要更加关注内容的可信度和专业性，加强舆论引导的深度和广度，减少低水平的报道、评论和炒作，提高舆论引导的公信力和权威性。

融媒时代主流媒体新闻报道的创新分析摘要:在信息技术快速发展，互联网高度覆盖的现代社会。

这也意味着融媒时代已经到来，主流媒体作为传播正确价值观和正能量的新闻媒体，在融媒时代如何做好新闻报道的创新工作是现如今值得思考的一个问题。

这篇文章通过分析融媒时代下主流媒体新闻报道工作的现状，进一步剖析这种表现的原因，以此为依据对于主流媒体新闻报道的创新性提出具有参考性的建议。

以期能够给广大的电视新闻工作者提供一定的参考和借鉴。

关键词:融媒时代；电视新闻；采编工作；创新研究引言:伴随着经济发展而来的，是人们日益增长的对于精神娱乐的需求，而主流媒体作为最有影响力的传播媒体，如何在全民娱乐的现代社会，乘着融媒时代这股东风，在进行新闻报道时发挥自身传递主流价值观的作用。

利用好多种媒体融合交互的优势，创新改革新闻报道的方式，就是今天我们要讨论和研究的问题。

1.融媒时代的含义和具体表现融媒时代的全称是融合媒体时代，顾名思义就是把现阶段的许多传媒手段和途径，比如说电视、广播、报纸、杂志、新闻等传播媒介的优势融合在一起，促进新媒体的转型和升级。

利用多种媒体，融合交互，实现信息同步、资源整合。

具体表现在，不是简单地把同样的内容在不同的媒体平台上复制发表，而是结合不同媒体的传播方式、特点、优势，对要传播的内容进行处理，挖出重点，使其在不同的媒体平台发表。

在不改变新闻报道原本意思的前提下，丰富和创新新闻报道的方式。

二、主流媒体新闻报道现状分析新闻作为人们了解外界动态，关注世界发展的一种最常见的途径，往往具有一定的参考性和权威性。

因此电视新闻工作者也不同于其他媒体工作者他们往往担负着更重要的任务和使命，承担着像电视观众传递正确的价值观的重要责任。

而在融媒时代下各种网络短视频的快速兴起，吸引了人们的大部分注意力很少，再有人愿意花时间去看新闻。

分析其原因可以得出，首先是因为电视新闻讲究严谨性，要把一个事情用简单里面的语句概括出来往往不太现实，因此电视新闻一般比较复杂简单的又不够有吸引力，因此没有观众愿意有耐心完整的看完新闻。

探究主流媒体在融媒体时代的舆论引导能力建设随着信息技术的发展和社交媒体的普及，融媒体时代已经成为了当今社会的趋势，对于各大主流媒体而言，如何在融媒体时代中加强舆论引导能力建设，提高公众对于媒体的信任度，已经成为了摆在他们面前的一项重要课题。

首先，主流媒体在融媒体时代加强舆论引导能力建设的关键是要提高舆论引导的“精准度”。

也就是说，要让媒体在传递信息的过程中，更加注重信息的真实性、客观性和公正性。

在日常的新闻报道中，主流媒体需要更加严格地控制新闻来源的可信度，对于来源不清的新闻要进行二次核实，以保证新闻的真实性。

同时，在引导舆论的时候，主流媒体也要重视信息的客观性和公正性，不能因为某些原因将信息篡改或者形成偏见，从而导致公众的不信任。

其次，主流媒体在融媒体时代加强舆论引导能力建设的另一项关键是需要较强的“舆情敏感度”。

也就是说，在主流媒体引导舆论时，需要时刻关注公众的态度和反应，避免出现因引导舆论而引发公众不满的情况。

同时，在舆情的引导中，主流媒体也要注意把握自己的舆论引导方向和力度，不能因为个人情感等因素而影响到舆论的形成。

此外，主流媒体在融媒体时代加强舆论引导能力建设还需要大力加强“舆论造势”的能力。

在引导舆论过程中，主流媒体需要通过各种手段，如民意调查、专业分析等，收集公众的意见，并通过不同的媒体渠道，如广播电视、网站、微信公众号等，宣传和引导舆论。

同时，主流媒体还可以将舆论引导与拍摄专题片或者开展专题讨论等活动相结合，让公众更深入地了解问题的重要性和紧迫性，从而积极参与到舆论引导中来。

总的来说，随着融媒体时代的到来，主流媒体在加强舆论引导能力建设方面要着重提高“精准度”、增强“舆情敏感度”和大力加强“舆论造势”的能力。

只有这样，才能有效地引导舆论，推动社会的发展进步。