广告投放计划书

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朋友圈广告投放计划书
南阳乐联领克中心市场部 2017.10.27
1
1
２
整体推广策略
展厅客户数据分析
３
４ 5
确认推形式及推广工具
计划投放详情 后续推广计划
2
1
整体推广策略
3
年龄 家庭 状况
年龄
形式
性别
区域
数量
信息 渠道 职业
收入 状况
职业
信息渠道
时长
现有客户
选择某种媒 体尝试投放
获取客线 精确客户肖像
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最大（网络）客线来源剖析
移动、PC对比
PC端 9%
移动端 91% 占比最大的网络线索来源中，移动端占比远大于PC端，其中移动端数据来源分为主动搜索和被动接收两大类； 主动搜索为百度搜索、垂直网站、贴吧论坛等；而被动接收则主要集中在公众号推送和朋友圈分享。
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3
确认推广形式及工具
1.确认推广形式 2.确认推广工具
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4
计划投放详情
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投放形式
投放类型
广告类型
投放时间
投放区域
受众单位
兴趣范围
投放数量
投放预算
朋友圈
公众号推广， 图文广告 提高曝光， 吸引关注
10月30日-11 月01日
南阳市区、 男、20-40 西峡、淅 川、内乡、 岁、 镇平
金融、汽车、 房产、数码
30万
1.5-3万
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5
后续推广计划
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根据精准客户肖像选 择投放形式、区域、数量、 时长
4
2
展厅客户数据分析
1.展厅客户信息获取渠道 2.最大客线来源剖析
5
展厅客户信息获取渠道
2%
17% 自然进店 10% 外拓 朋友圈后台
客户信息渠道
3% 68%
网络
其他/论坛
从展厅客户信息登记表卡中筛选出260位客户，对其进行数据分析，分析结果为网络客户178名，占比68%，为 最大占比。注：网络客户包含所有来电客户和小部分进店客户
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确认推广形式
进店 外拓 其他
网络
投放网络广告
9
确认推广工具
百度推广VS微信朋友圈推广
百度推广 微信朋友圈
价格优势指数
9 8 7 6 5 4 3 2 1 0
曝光指数
用户数指数
转换率指数
主动搜索指数
被动接收指数
1.各项指数表明，投放朋友圈广告性价比更高 2来自百度文库就整体推广策略而言，朋友圈广告更适合提高前期曝光、收集客线，进一步描绘客户肖像，而百度推广 则更适合之后主动搜索型客线转换和曝光。
推广 收集 分析 投放
首次推广，提高粉丝量，扩充基盘 意向客户 收集意向客户信息 分析客户数据，包括但不限于性 别、年龄、收入状况、家庭成员、 社交群体、上网习惯、车辆情况 等。 根据分析结果选择投放区域、形式 、 数量、时长等精准投放，持续曝光 收集客线
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THANK YOU
SEE YOU NEXT TIME