八宝粥策划书

制作团队：奔跑的蜗牛团队成员：李静 刘全亚 李娟 柯笛 陈婷婷 管洋洋 银鹭八宝粥 -----营销策划书成员：李静刘全亚李娟柯笛陈婷婷管洋洋口号：不懈的蜗牛，恒在的梦想！简介：寓言说,能登上塔顶的人只有两种动物，一是展翅的雄鹰，二是不懈的蜗牛。

雄鹰用它坚强的翅膀，遨游天空，登上塔顶：蜗牛靠它不屈的意志，一步步向前，登上塔顶！我们是一群不断为希望和梦想奔跑的孩子，我们愿意做一群奔跑的蜗牛，一步步向前，用坚毅和不懈去追逐梦想和希望！今天我们参加营销比赛，不管结果如何，我们用心去参加比赛。

有时候在意的不仅仅是结果，还有我们参加比赛过程中的那份快乐和激情！为了享受那份快乐，我们是奔跑的蜗牛，一步步向前，向前！！！目录第一部分产品介绍第二部分销售对象分析第三部分推广时间第四部分市场分析（一）市场现状分析（二）市场份额分析（三）销售情况分析第五部分竞争环境分析(SWOT分析) （一）优势（二）劣势（三）机会（四）威胁第六部分营销创意情况分析（一）产品市场定位（二）产品推广宣传计划（三）产品实战营销计划第七部分团队人员分工第八部分经费预算第九部分创意比赛心得和感想附录：调查问卷表第一部分产品介绍1.厦门银鹭集团简介位于首批全国乡镇企业科技园区——厦门银鹭高科技园区,现占地面积80万平方米，建筑面积近40万平方米，是福建省乃至全国最大的罐头、饮料生产基地之一、福建省重点扶持成长型企业、中国罐头工业十强、中国食品工业突出贡献企业、农业产业化国家重点龙头企业。

集团以食品饮料生产为支柱，涉及果蔬保鲜、进出口贸易、包装材料制造、农产品深加工科研开发、房地产开发、装备制造、工程建设、实业投资等多种产业领域。

集团设备先进，技术力量雄厚，拥有当今国内外食品饮料行业先进水平的现代化生产线30多条（套），具有较强的专业化、集约化、规模化生产能力，年可生产各类食品饮料100万吨，产销量位居全国同行业前列。

集团积极实施“人才、科技、名牌”三大战略，内强管理，外拓市场，取得了可喜的经营业绩，跻身中国民营企业500强，中国最具品牌价值500强；“银鹭”产品荣获“中国名牌产品”、“福建省名牌产品”等荣誉。

娃哈哈八宝粥的营销策划书学院：旅游与经济管理学院专业：市场营销学号：********“娃哈哈八宝粥”的营销策划书娃哈哈八宝粥是中国八宝粥的著名品牌之一，也是娃哈哈产品比较成功的产品之一。

八宝粥的历史源远流长，是中国有名并深受人们的传统食品之一。

鲁迅的一篇课文中就讲过八宝粥的做法，并说明八宝粥的由来。

八宝粥由银耳、玉竹、枸杞、莲籽、葡萄干、粳米、葡萄干、大枣粒、黑糯米、白糯米、燕麦、红枣、松子仁、莲子、桂圆、冰糖等配料，具有补心脾，益气血的功效。

八宝粥的味道比较可口，并且有多种口味能满足小孩，青年和老人的不同需求。

同时它的包装易于携带是出门携带最佳选择之一。

但娃哈哈八宝粥出现的“虫子”事件，对八宝粥的影响不小，使它的销售量下降。

同时还有面临其它品牌八宝粥的竞争。

策划的目的（—）增加销量针对娃哈哈的“虫子”事件导致的销量下降，希望通过这一方案能够使其销量增加达到原先销量甚至超过原有销量。

同时在众多的八宝粥产品竞争中能够胜出，占据较大市场份额。

（二）扩大市场，增加新的消费群体消费者的心里容易受消费习惯的影响，因此就造就一种消费者的消费习惯，让他们从不习惯不熟悉变得熟悉习惯。

消费者现在每天接受到的信息太多，因此要不停的向他们灌输这种产品，直到消费者熟悉记得住。

就像脑白金的广告每天重复播很多片，虽然它的广告被评为“十大恶俗广告”之首，但它依然是成功了，它让中国人记住脑白金这个产品。

所以希望通过这个策划能够造就新的消费群体，让消费者习惯娃哈哈八宝粥这个产品，并在购买八宝粥同类产品时首先想到的是娃哈哈这个牌子的产品。

市场分析—营销环境分析（—）八宝粥市场概况1市场规模八宝粥的市场规模不断扩大，消费者近年的八宝粥消费量呈上升趋势，整个八宝粥的市场前景不错。

（1）因为随着经济的发展以及国家各种保障措施的不断完善，人民的收人不断增加，可用于消费的支出增多。

（2）经济的发展，人民收人的增加，使人们不再仅仅追求生活资料的满足，而是转向精神方面的满足。

八宝粥营销策划方案1. 引言八宝粥是一种传统的中式粥品，由多种谷物、豆类、果干等食材熬制而成，具有丰富的营养价值和独特的口感。

在现代社会中，越来越多的人追求健康的饮食方式，八宝粥作为一种天然、健康的食品，具有很大的市场潜力。

本文将讨论八宝粥的市场环境、竞争分析，制定相应的营销策略，以推动八宝粥产品的销售与推广。

2. 市场环境分析（1）消费趋势：随着人们生活水平的提高，对于健康饮食的重视程度也在不断增加。

越来越多的人选择将八宝粥作为早餐或点心来食用，以满足身体健康和口味享受的双重需求。

（2）竞争状况：目前市场上已经存在着一些八宝粥品牌，如康师傅、合味道等知名品牌。

这些品牌凭借着广告宣传和渠道资源的优势，占据了一定的市场份额，形成了较大的竞争压力。

（3）消费群体：八宝粥适合各个年龄段的人食用，尤其是对于素食主义者、追求健康生活方式的人群以及需要补充营养的患者和孕妇而言，八宝粥是一种理想的选择。

3. 竞争对手分析（1）康师傅八宝粥：康师傅是中国著名的食品品牌，其八宝粥系列产品以营养丰富、操作简便等特点深受消费者喜爱。

康师傅八宝粥品牌已经形成一定的市场影响力，是行业内主要的竞争对手。

（2）合味道八宝粥：合味道是另一个知名的食品品牌，其八宝粥系列产品以味道浓郁、口感好等特点受到消费者的喜爱。

合味道八宝粥在市场上具有一定的竞争力。

4. SWOT分析（1）优势：八宝粥是一种传统的中式粥品，具有丰富的营养价值和独特的口感，适合各类消费群体。

公司具备原料采购、生产制造、包装销售等全产业链能力，能够提供高品质、安全可靠的八宝粥产品。

（2）劣势：公司在市场宣传、品牌知名度、渠道拓展等方面相对较弱，需要加强推广和销售渠道的建设。

（3）机会：市场需求增加、消费者对健康食品的重视度提高，为公司发展提供了机会。

（4）威胁：已有的竞争对手在市场上已经具有较大的影响力，公司需要制定相应的竞争策略。

5. 市场定位和目标群体（1）市场定位：八宝粥是一种适合各个年龄段人群食用的健康食品，公司将八宝粥定位为一款天然、营养丰富的早餐或点心食品。

泰奇八宝粥营销推广策划书泰奇八宝粥营销推广策划书一、国内八宝粥市场现状八宝粥是中国一个传统的食品。

然而八宝粥在食品市场所占份额十分有限，基本处在一个边缘化的地带。

多年来八宝粥并没有像其它食品如方便面、膨化休闲食品、饼干等大跨步发展，目前尚未有外资企业涉入此行业。

国内上规模企业也就杭州的娃哈哈和广州的泰奇涉足此行业。

娃哈哈自兼并杭州罐头厂并推出八宝粥产品至今已达18年时间；泰奇更是从1992年成立便生产八宝粥产品，已有20年时间。

目前八宝粥市场娃哈哈依靠强大的渠道优势几乎占据了这一市场的半壁江山，泰奇的市场份额紧随其后。

八宝粥市场基本处在寡头垄断的市场格局状况下。

目前八宝粥产品特征：市场主流产品均采用360g马口铁三片罐装，口味集中度非常高，桂圆莲子八宝粥是市场上销量最好的口味。

娃哈哈与泰奇近年来均不断推出新口味的八宝粥，但市场接受度非常低，均表现不好。

产品单价大多在2.5元——3.5元之间。

不过近几年来，一种新型的碗装八宝粥也出现在市场上，如上海的川崎等，但没有尚未形成规模无法与传统的八宝粥抗衡。

这个产品基本上集中体现了传统食品的特点，产品大众化、加工工艺复杂、零售价格低、口味传统且较单一化、产品整体创新不够等。

其中，泰奇的市场营销现状：在八宝粥市场上，泰奇常年占据着市场领导者的地位，泰奇多年来的运作未有大的起色，一直处在市场竞争者的地位。

08年泰奇的市场销售情况出现了非常大的市场波动。

06年、07年泰奇的八宝粥都保持了40%以上的市场增长率，但在08年仅有17%。

主要原因如下：一、产品代言人张柏芝因为艳照门事件，使得产品包装失去了记忆点，包装淹没在地方军团之中。

二、张柏芝本身代言严重影响了产品的销售。

三、08年国内经济出现拐点，泰奇在此时进行提价造成渠道乏力。

经过系统的分析泰奇的市场操作就会发现，长期以来泰奇一直是以较强势的渠道占据了二、三线城市的部分市场。

然而第一，渠道强势这一点也正是娃哈哈无可比拟的优势，在渠道竞争上泰奇竞争不过娃哈哈。

八宝粥的营销策划方案一、项目背景八宝粥是中国传统的一道美食，由多种谷物、干果及糯米煮制而成。

因其美味可口、养生保健等特点，深受人们喜爱。

然而，随着生活水平的提高，食品市场竞争日益激烈，传统的八宝粥面临着挑战。

为了更好地推广和销售八宝粥，本次营销策划方案旨在提供针对性的推广策略，以增加消费者的认知度和购买意愿，进而提升八宝粥的市场份额。

二、目标市场分析1. 目标消费群体我们的目标消费群体主要包括女性（年龄在25-45岁之间），因为女性对于美食和养生保健更加关注。

2. 市场需求分析当今社会，人们对于健康饮食的关注度逐渐提升，对于传统美食的追求也在不断增加。

八宝粥作为传统美食，具有口感独特、味道鲜美、养生保健的特点，市场需求较大。

三、竞争分析1. 竞争品牌分析目前市场上已有一些知名的八宝粥品牌，如广州家乐福、合生元、三元等。

这些品牌在产品质量、产品口感和品牌美誉度方面都具有一定的竞争优势。

2. 竞争品牌的优势竞争品牌的优势主要体现在产品的品质和品牌知名度方面，这些品牌多年来的市场经验和大规模的推广宣传使得消费者对其产品有较高的认知度和购买意愿。

四、产品定位1. 定位策略本次方案将八宝粥定位为高品质、健康养生的传统美食。

注重保留传统风味的同时，加入创新元素，以满足消费者对多样化口味和更高品质的需求。

2. 售价定位本次方案针对高品质的八宝粥，将售价定位在中高档价格区间，以突出八宝粥的高品质特点。

五、市场推广策略1. 品牌推广(1) 品牌塑造通过对八宝粥的品牌定位和产品特点的宣传，塑造八宝粥的品牌形象。

强调八宝粥的传统美食和养生保健特点，以及品质的保证。

(2) 品牌推广渠道利用互联网平台，如微博、微信、抖音等，加强品牌形象的传播。

建立官方网站和社交媒体账号，定期发布八宝粥的相关内容，与消费者互动交流。

2. 产品推广(1) 新品推广不定期推出独特口味的八宝粥，以吸引消费者的兴趣和购买欲望。

比如推出蓝莓八宝粥、红豆八宝粥等，使产品更加创新多样化。

泰奇八宝粥营销策划方案一、背景分析泰奇八宝粥是一款台湾特色美食，以其独特的口味和丰富的营养成分受到了消费者的喜爱。

然而，由于其特色口味和制作工艺的复杂性，泰奇八宝粥在市场上的知名度并不高，销售量也有待提高。

因此，本文将制定一份泰奇八宝粥的营销策划方案，旨在提高其市场占有率，增加销量。

二、目标市场分析1. 目标客户群体：注重健康的年轻人和中年人群体，特别是居住在大城市的白领人群。

2. 目标市场需求：消费者的健康意识日益增强，对于营养丰富、口感独特的食品有着较高的需求。

三、市场调研分析1. 调研方法：通过问卷调查、深入访谈等方式，了解目标客户对于泰奇八宝粥的认知和需求，以及对竞争品牌的消费态度。

2. 调研结果：调研结果显示，消费者对于泰奇八宝粥的了解相对较少，大多数人还停留在对台湾美食整体认知的层面，对于泰奇八宝粥的特点和营养成分缺乏很好的了解。

此外，消费者在选择粥类产品时会更关注粥的口感和方便性。

四、营销目标与策略1. 营销目标：扩大品牌知名度，提高产品销量，将泰奇八宝粥打造成具有一定市场影响力的台湾美食品牌。

2. 营销策略：（1）产品策略：推出更多口味的泰奇八宝粥，满足不同消费者的口味需求，并加强产品与健康生活的联动，凸显泰奇八宝粥的营养价值。

（2）定价策略：根据市场调研结果和竞争品牌的售价进行定价，注重价值观的传递，使消费者感到物有所值。

（3）渠道策略：扩大线下销售渠道，如超市、便利店等，同时加强电商渠道的建设，提供更加便捷的购买方式。

（4）促销策略：通过打折、优惠券、团购等方式提高产品的价格竞争力，吸引消费者进行试用。

（5）品牌形象策略：通过与健康生活、健康饮食等领域的合作，加强泰奇八宝粥在消费者心目中的品牌形象。

五、营销推广活动1. 举办泰奇八宝粥品鉴活动，邀请消费者品尝泰奇八宝粥，并介绍其独特的营养成分和制作工艺。

2. 在烹饪类社交平台上发布泰奇八宝粥的制作方法和食谱，引导消费者在家中制作自己的泰奇八宝粥。

粥的策划方案1. 引言粥是一种传统的中式食品，具有历史悠久的文化背景和丰富的食材选择。

粥制作简单、易于消化，深受人们喜爱。

本文将介绍粥的策划方案，包括市场调研、产品定位、营销推广等方面。

2. 市场调研在策划粥的过程中，首先需要进行市场调研，了解粥在目标市场的潜在需求和竞争情况。

以下是市场调研的主要内容：2.1 目标市场分析确定目标市场是策划成功的关键，因此需要分析潜在消费者的年龄、性别、地理位置等特征，以及他们对粥的消费习惯、喜好和需求。

2.2 竞争对手分析了解粥市场的竞争格局，包括已有粥品牌的产品特点、定价策略、销售渠道等信息。

同时，分析竞争对手的优势和劣势，寻找粥市场的空白点。

2.3 潜在消费者调研通过问卷调查、访谈等方式收集潜在消费者对粥的意见和建议，了解他们对粥口味、营养价值、包装等方面的需求，并根据调研结果进行产品改进和定位。

3. 产品定位粥的产品定位是将其与竞争对手区别开来，吸引目标消费者的关键。

以下是粥的产品定位方案：3.1 丰富口味选择根据市场调研结果，为消费者提供多样化的口味选择，包括传统的白粥、红豆粥、鲜肉粥等，同时推出一些创新口味，例如蔬菜粥和海鲜粥，以满足不同消费者的需求。

3.2 高品质原料选用优质、新鲜的食材，确保粥的口感和营养价值。

同时，注意原材料的安全和环保问题，引入有机食材，以满足健康意识越来越强的消费者需求。

3.3 快捷方便的服务提供外卖服务和在线订购平台，方便消费者随时随地享用美味的粥。

同时，可开设一些特色的实体店面，提供舒适的用餐环境，吸引消费者的光顾。

4. 营销推广为了成功推广粥，需要制定合适的营销策略，增加品牌知名度和市场份额。

以下是一些常用的营销推广方案：4.1 电子媒体宣传通过社交媒体、网站和手机应用等电子媒体渠道，发布粥的信息和优惠活动，吸引潜在消费者的关注并推广品牌形象。

4.2 口碑营销通过提供优质的产品和服务，引导消费者进行口碑传播。

可以采用赠送优惠券、免费试吃等方式，激发消费者的参与和共享，增加品牌的影响力。

粥活动策划方案一、活动背景随着人们生活水平的提高，粗细粮食的过度消费导致了粮食浪费严重的问题，而粥作为一种既营养又经济的食品，备受人们推崇。

世界粮食组织将每年的10月16日定为“世界粥日”，旨在提倡节约粮食、健康饮食的理念，加强人们对粥文化的认识和了解。

为响应这一倡议，制定粥活动策划方案，希望能通过举办粥活动，推广粥文化，普及粥的制作方法，引导人们形成健康、节约的饮食习惯。

二、活动目标1. 提倡健康饮食观念：通过粥活动向社会大众普及粥的营养价值和健康功效，推动人们形成健康饮食观念。

2. 弘扬粥文化：通过粥的制作、品尝和分享，提高人们对粥文化的认识和了解，增强国民精神文化素养。

3. 节约粮食资源：提倡节约粮食的理念，减少粮食浪费，倡导人们在饮食中合理利用粮食资源。

三、活动内容1. 开展粥制作分享展示：邀请专业厨师和食品专家进行粥的制作展示，介绍各类粥的制作方法，提供现场品尝活动，同时请相关专家解答粥制作中的常见问题。

2. 粥文化讲座和演讲：邀请相关专家进行粥文化讲座，向观众传授粥的历史、文化背景和传统制作方法，推广粥文化。

3. 粥料品鉴大赛：组织粥料品鉴大赛，邀请专家和爱好者担任评委，对参赛者的粥料进行评分，推选出优秀的粥料，促进大家对粥料的了解和认知。

4. 粥文化展览：策划粥文化展览，以图片、文字、文物等多种形式展示粥文化的历史、特点和传承，通过展览向观众传递粥文化的魅力。

5. 粥料供应商展示：邀请各地知名的粥料供应商进行展示，提供优质的粥料产品，方便观众购买和使用。

6. 粥文化传统活动：邀请传统文化活动团队进行现场表演，如舞蹈、音乐、戏曲等，为活动增添文化氛围，吸引更多观众参与。

四、活动流程1. 开幕式：粥活动的开始是一个开幕式，举行仪式，宣布活动正式开始。

2. 粥制作分享展示：开展粥制作，现场品尝和分享活动，吸引更多观众参与。

3. 粥文化讲座和演讲：安排专家进行粥文化讲座和演讲，提高观众对粥文化的认识与了解。

八宝粥店团购活动方案八宝粥店团购活动方案活动名称：八宝粥店团购盛宴活动时间：2022年1月1日-2022年1月31日活动地点：八宝粥店各分店活动主题：品味八宝，共享美食活动背景：为了回馈顾客的良好支持与厚爱，八宝粥店决定举办一次团购盛宴活动，吸引更多的顾客前来品尝我们的特色八宝粥，并希望通过此活动推广八宝粥店的品牌形象，扩大市场影响力。

活动目标：1.增加八宝粥店的知名度和美誉度；2.吸引更多的顾客前来八宝粥店就餐；3.提高顾客的复购率。

活动内容：1.优惠套餐：推出多款八宝粥优惠套餐，如情侣套餐、家庭套餐等，供顾客选择。

2.团购优惠：以团购的形式购买八宝粥，享受更低的价格，同时还会赠送店内其他特色小吃或饮品，增加顾客的购买欲望。

3.分享有礼：顾客在购买八宝粥后，将该活动分享至微信朋友圈并@八宝粥店官方账号，即可获得精美小礼品一份。

4.会员福利：针对八宝粥店的会员，推出专属的八宝粥店团购套餐，享受更多的优惠和礼品。

5.线上推广：通过八宝粥店官方微信公众号、微博等社交平台，推送团购活动的信息和优惠内容，吸引更多的线上用户参与团购活动。

活动宣传：1.宣传海报：在八宝粥店门口和各分店内设置宣传海报，用图片和文字展示团购活动的主题和优惠内容。

2.宣传单页：制作宣传单页，向顾客介绍团购活动的具体信息，同时还可以放置在八宝粥店内桌面或者附近的公共场所，吸引更多的顾客关注。

3.社交媒体推广：通过八宝粥店的官方微信公众号、微博等社交媒体平台，推送团购活动的信息和优惠内容，提醒顾客参与团购活动并@八宝粥店官方账号，以获取精美小礼品。

活动效果评估：1.统计顾客参与团购活动的人数和销售额，评估活动对八宝粥店的影响和效果；2.通过顾客问卷调查了解顾客对团购活动的满意度，根据反馈意见改进活动策划和执行。

预期效果：通过此次团购活动，八宝粥店预计能够吸引更多的顾客前来品尝八宝粥，增加顾客的口碑推荐，提高八宝粥店的知名度和美誉度。

下面提供的文章可用于工作中写作参考，提高效率，如果文档有不合适的地方可留言以便进行改进。

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目录1.新派八宝粥创业计划书2.综合科工作总结及工作计划新派八宝粥创业计划书三脚猫与三角烧的品牌定位是新派营养食品。

品牌整体图案采用通过艺术处理的简洁色块和品牌文字结合，一目了然。

色彩xx的搭配对比强烈，使人过目不忘；中间留白的造型恰似食品香喷喷的烟气，正好体现企业的品牌特性——食品。

再者又是暗喻红xx灿烂xx和绿色健康的xx生命力，绿叶的蔓延体现企业的生机勃勃发展趋势,也呼应了产品的特性——天然谷物，绿色食品。

三脚猫与三角烧致力于打造xx“新派八宝粥”第一品牌、“植物蛋白饮料”的国内领先品牌的目标，竭诚为消费者生产最高品质的绿色安全食品。

“用心、创新、生活”是三脚猫与三角烧人的经营理念，以“用心”生产健康安全的产品，以“创新”推动市场、推动时代的发展，为消费者带来健康、和谐的生活而努力。

三角猫与三角烧品牌隶属于xx三角猫餐饮管理有限公司，三角猫餐饮管理有限公司坐落于xxxx滨，是一个极具活力的连锁魅力品牌。

xx三角猫餐饮管理有限公司成立于____年8月，在____年8月推出“三脚猫与三角烧”这一品牌，主要生产xx蛋糕、xx面包、xxxx等烘焙产品。

____年8月23日，三脚猫与三角烧食品旗下品牌“三脚猫与三角烧”LOGO首次揭开面纱，三脚猫与三角烧有限公司宣布“卡尔顿”这一品牌的定位为“高端烘焙市场”，并提出致力于“30-90天xx型烘焙”的定位概念。

在公司统一经营管理过程中，摸索出一套营运管理模式和流程，同时获得了不同区域门店管理的xx经验，为合作门店的开设打下了坚实的基础。

三角猫轻食品牌成立于____年，隶属于xx三角猫餐饮管理有限公司，是一个极具活力的连锁魅力品牌。

首次亮相便引爆市场，截止到____年12月全国门店超过150家，并在5月成立美国纽约创业店。

八宝粥策划书八宝粥策划书1. 项目简介八宝粥策划书是针对现代人健康饮食的需求而设计的一款健康饮品。

该产品选用优质大米、糯米、红枣、桂圆、龙眼、莲子、芡实、百合等八种食材炖制而成，具有补血补气、润肠通便、滋养肌肤的功效。

该产品不仅适合成年人日常食用，还可以作为孕产妇、青少年、老年人等特定人群的营养补充品，是一款极具市场前景的健康饮品。

2. 目标市场本产品适合所有年龄阶段的人群。

尤其适合长期工作繁忙的白领、肠胃不好的老年人、需提高免疫力的孕产妇和青少年等特定人群。

此外，在重金属及有害物质污染较为严重的城市，该产品具有针对性的保健效果，适合较多人群食用。

3. 产品特点(1) 健康无污染：选用天然食材，确保产品无添加任何化学物质，保证产品的健康与安全。

（2）营养丰富：采用多种有益的食材组成，兼容平补、抗疲劳、活血、益气等多种营养品质，满足不同群体的需求。

（3）操作简便，入口清香：该产品经过精心烦制，准确计量配比，操作简单，毫不浪费，口感特别，细腻清爽，香甜味美。

4. 营销策略（1）价格策略：此款产品拥有着独特的配方、黄金口感，相比其他市场经典产品，价格显得更具优势。

针对不同的消费群体制定不同的价格政策，达到效益最大化。

（2）促销策略：通过各种促销活动，如买一增一、折扣等形式促进消费。

同时，借助微信、微博等社交媒介的力量以及线上优惠券等方式，提供便捷的购物方式，扩大产品的知名度和受众率。

（3）品牌形象宣传：建立有品牌形象，在全媒介渠道传播“八宝粥”这一口感清香，营养丰富，健康美味的形象，包括广告、海报、传单、销售员文化培训、新闻稿等以及在电视、电影等多重媒介上的形象宣传。

5. 盈利模式（1）利润来源：1.销售利润：销售产品产生的收入，是主要的盈利来源。

2.定制县代：采取使用人头费的形式，组建一个县级代理商联盟，进一步加强市场营销，增强社群粘性。

（2）成本控制：1.采取集约化经营方式，使得人力成本、房租成本等成本大大降低。

八宝粥策划书一、背景八宝粥作为中国传统美食之一，历史悠久，深受人们喜爱。

由于现代饮食习惯的改变，人们对于传统美食的需求也在变化，八宝粥的知名度逐渐下降。

为了再次将八宝粥推向大众，本策划书旨在设计一系列的活动和推广策略，提高八宝粥的知名度和消费者的购买欲望。

二、目标群体我们的目标群体主要是年轻人和都市白领。

年轻人对传统文化的认同度较高，而都市白领则注重健康饮食和方便快捷的食品。

我们希望通过传统元素与现代需求的结合，吸引年轻人和都市白领的目光，并成为他们日常饮食的首选。

三、活动策划1. 主题活动：打造八宝粥节我们将策划一年一度的八宝粥节活动，邀请各地的八宝粥制作师傅和文化传承者，聚集在一起展示传统的烹饪技巧和分享八宝粥的文化背景。

通过展览、讲座、品尝等多种形式，让消费者更深入了解八宝粥的价值，增加对其的兴趣和喜爱。

2. 线上互动：八宝粥教学视频分享我们将制作一系列的八宝粥制作教学视频，并通过社交平台、网站等途径分享给消费者。

视频将包括原料的准备、制作过程的详细演示以及独特的口味调配技巧。

通过互动评论、分享和点赞等方式，提高消费者对八宝粥制作的兴趣，促进购买和传播。

3. 合作推广：与健康食品品牌合作我们将寻找一些健康食品品牌，与其进行合作推广。

通过将八宝粥作为健康食品的一部分，加入相关产品的配方中，提高八宝粥的市场认可度和消费者的接受度。

同时，与健康食品品牌进行联合营销，通过双方的协力推广，提升八宝粥在市场上的知名度和销售量。

四、推广策略1. 媒体宣传：利用各种媒体平台，发布新闻稿、采访和报道，向公众介绍八宝粥的历史、文化和独特之处。

通过在报纸、杂志、电视和网络上的宣传，引发公众的关注和讨论。

2. 明星代言：邀请一些有影响力的公众人物或明星代言八宝粥，通过他们的影响力和粉丝群体的传播，将八宝粥推荐给更广泛的消费者群体。

3. 口碑营销：通过线下活动、网络社区等渠道，组织消费者参与八宝粥的品尝和体验。

通过提供免费样品、优惠券等方式，鼓励消费者分享自己的八宝粥体验和评价，产生口碑效应。

目录前言同福集团介绍第一部分市场分析企业和竞争对手状况分析1.娃哈哈八宝粥2.银鹭八宝粥3.同福八宝粥第二部分产品分析第三部分广告分析1.诉求对象2.媒体选择3.营销渠道第四部分广告经费1.营业推广2.广告宣传3.设计印刷4.人员费用第五部分广告语设计同福集团简介安徽同福食品有限责任公司是一家集食品饮料研发、生产、销售于一体的集团式现代化大型中外合资企业，是国家食品饮料行业重点龙头企业之一，是中国罐头工业协会理事单位、中国品牌农产品指定生产供货单位、中国第一家生产碗粥的企业以及目前国内最大的碗粥生产企业、安徽省政府重点扶植的农业产业化龙头企业，同时也是八宝粥国家标准的主要起草单位之一，是中国碗粥行业强势领军企业。

公司总部所在地安徽省芜湖市风景灵秀，是长三角经济带最具经济发展潜力的区域之一，其陆路、水路和航运交通非常便捷。

公司总占地面积 50万平方米、总投资6亿多元、年总产能20多亿元、市场网络遍布全国大部分省市、拥有1000多人的营销团队和近5000人的职工队伍，可实现粮食年吞吐量10万多吨，直接带动粮食作物种植农户将近10万户，将对当地的农业发展和经济建设产生良好的积极推动作用。

公司一期工程完成投资3亿元人民币，建设面积20万平方米，引进国内外先进生产线8条，主要生产碗装八宝粥系列和听装八宝粥系列产品。

除安徽同福食品有限责任公司外，公司在河北、东北等共有5个生产基地，并计划在一、二年内再建五个生产基地,即可实现面向全国的战略布局。

公司自1993年创建以来，经过17年的拼搏发展，凭借自己独特的经营管理模式、凭借广大员工的敬业奉献、凭借广大消费者的信赖和支持，走出了一条充满荆棘也充满希望的发展之路，一次又一次创造了中国食品饮料企业发展的奇迹。

目前，公司主导优势产品有同福碗粥、易拉罐八宝粥和同福冷冻饮品等系列产品。

尤其是“同福”碗粥产品，是公司决策层在对美国、加拿大、日本等国进行了详细的市场考察后，经过国内外多位专家潜心研究，结合国内消费习惯和需求，攻克一个个技术难关，历经三年时间精心研发而成的，并获多项国家专利，是公司产品创新的有力体现。

八宝粥策划书一、策划背景八宝粥是中国传统的粥类食品之一，以选用八种不同的谷物、花果等食材并精心熬制而成。

八宝粥入口绵软，营养丰富，健脾益胃，滋润身体，是一道适合各个年龄层的健康食品。

然而，当前市场上的八宝粥品牌种类繁多，缺乏差异化，单一的口味和包装形式，没有突出的特色，导致市场竞争压力较大。

二、策划目标1.创新打造具有品牌特色的八宝粥，以此来突出市场竞争。

2.树立健康的八宝粥品牌形象，吸引更多的消费者来购买八宝粥。

3.扩大八宝粥品牌的知名度和影响力，提高市场占有率。

三、策划方案1.策划产品定位八宝粥是一道既健康又美味的粥，特别适合早餐时间食用。

基于此，可以考虑围绕美味和营养，打造不同的产品系列，如燕麦八宝粥、果蔬八宝粥、南瓜八宝粥等。

另外，定制不同口味和包装形式来适应不同消费人群的需求。

2.营销策划（1）市场调查通过市场调查了解消费者的偏好，以及八宝粥在市场中的定位，基于此确定产品的售价、包装和渠道。

（2）产品定价制定产品定价策略，采用合理的价格政策，保障产品质量，鼓励品牌忠诚度和积极回馈的权益，增加产品的认可度和市场占有率。

（3）广告宣传采取多种途径展开广告宣传，如电视广告、户外广告和网络直播等，提高产品知名度和品牌影响力。

（4）线上线下营销利用线上和线下资源展开销售，通过品牌官方网站、电商平台、“到店即买”等形式让消费者可以方便和及时地购买到产品。

（5）虚拟社区创建创建具有品牌特色的社区，为消费者提供健康饮食方案和美味食谱，拉近品牌与消费者之间的距离。

三、策划效果通过以上策划方案的实施，预期可以达到以下效果：1.品牌形象树立八宝粥品牌将具有新鲜、健康和美味的品牌形象，以此吸引更多的消费者来购买八宝粥。

2.市场占有率提高通过品牌形象的树立和有效的营销策划，八宝粥的市场占有率将会得到提高。

3.产品销量增长有效的产品设计和市场推广，可以提高产品的销量，从而实现产品销量的增长。

总结：通过以上策划，八宝粥品牌将具有健康、美味和营养价值等特色品牌形象，满足不同消费者的需求，吸引更多的人来购买和享受这种美味、营养又具特色的八宝粥。

八宝粥营销策划方案书一、项目背景八宝粥是一种传统中国食品，制作过程中加入了多种的杂粮和豆类，并添加了各种果脯和干果，口感糯软，营养丰富。

八宝粥自古以来就被誉为是滋补养生的食品，深受人们的喜爱。

然而，在快节奏的现代生活中，人们往往因为缺乏时间和繁忙的工作而无法享受到制作八宝粥的乐趣。

因此，我们的目标是通过八宝粥营销策划方案，推广并引导人们将八宝粥作为健康养生的一部分，追求更健康的生活方式。

二、市场分析1. 营养意识增强随着人们对健康的关注度不断提高，营养意识也越来越强。

人们开始更注重摄入荤素搭配搭配和多样化的饮食。

八宝粥作为一种营养丰富的食品，符合现代人的健康观念。

2. 知名度低尽管八宝粥在传统中国食品中拥有独特地位，但由于缺乏宣传和推广，其在年轻人中的知名度较低。

因此，需要通过营销策划方案，提高八宝粥的知名度。

3. 市场需求近年来，随着养生食品市场的不断扩大，人们对于健康食品的需求也在增加。

而八宝粥作为一种营养丰富、滋补养生的传统食品，能够满足人们对健康饮食的需求。

三、目标群体1. 年龄层次：主要针对25-45岁的城市白领和家庭主妇。

2. 地域：重点覆盖一线和二线城市的主要消费人群。

四、品牌定位1. 主打健康以八宝粥的健康营养为主打，引导消费者将八宝粥作为健康养生的一部分，追求更健康的生活方式。

2. 满足需求提供多种不同口味的八宝粥，满足消费者不同的口味需求。

五、营销策略1. 产品创新推出多种不同口味的八宝粥，如红枣八宝粥、黑米八宝粥等。

通过创新口味吸引消费者，提高产品的可选择性。

2. 营销活动开展线上线下结合的营销活动，如打折促销、团购活动、品鉴会等，吸引消费者参与并购买产品。

3. 建立口碑通过与知名美食博主合作，邀请其体验八宝粥，并在博客或社交媒体上进行推广宣传，提高品牌知名度。

4. 渠道拓展与超市、便利店等零售商合作，将八宝粥产品摆放在显眼位置，并提供优惠促销，增加产品销量。

5. 与健康品牌合作与知名健康品牌合作推出八宝粥套餐，将八宝粥与其他健康食品搭配，提高产品的关注度和销量。

健康长伴八宝粥产品策划书一前言在生活节奏加快的今天，速食产品成为广大消费者的选择，八宝粥就进入人们的视线，在饮料和牛奶当道的今天，八宝粥这种产品还没有开拓出自己的领域，具有很大的市场空间。

二市场分析目前市场上存在多种品牌的八宝粥，但为人们熟知的品牌并不算多，现在亲亲的八宝粥，娃哈哈八宝粥及银露八宝粥的销量是较高的，华元及绿得等八宝粥由于缺乏宣传，只是抢占了本地领域，没有成为其他城市消费者的首选，其中银露八宝粥由于广告的强力宣传及不高的价格，销量正逐步上涨。

而且由于中西饮食文化的不同，八宝粥这种产品没有外国品牌的竞争。

三产品策略我们要走出自己的品牌市场，就要有创新的能力，不和已有的强品牌在一个圈子里斗，我们走差异化的道路，我们将重点放在“健康”两字上，先表明我们“健康长伴”的粥的特点，再进一步表明这种特点能给食用者带来什么“健康”？我们的八宝粥好在那里？现在品牌的八宝粥只是简单的强调我们的粥好可是并没有详细说明粥好在那里？没有特色。

我们的“健康长伴”将走功能化的道路，功能型饮料可以占有一片市场，八宝粥也可以。

我们的八宝粥将突出中药的营养保健功能。

于是就有了以下预想的产品：1活力长伴产品：包装以绿色为主色调，突出功能：增强免疫力，健康好身体。

用那种中药，就需要请食品专家研究了。

2青春长伴产品：包装以红色为主色调，突出功能：抗衰老，抗疲劳。

多种药材有美容的作用。

3聪明长伴产品：包装以橙色为主色调，突出功能：益智，抗遗忘。

此类以学生为主要目标。

此外还可以研法出还有蛋白质营养的粥类以及添加了牛奶的粥类。

四广告策略广告语——美好生活，健康长伴。

具有一语双关的作用。

广告片的制作一定要精心，要选择好的广告公司。

广告的投放以各省电视台的黄金时段为主，还可以搞一些公益活动，例如送粥给贫困儿童及孤寡老人，送粥给的哥及保安等群体。

送粥送健康，以引起报纸媒体的报道。

五推广办法超市和零售店，在超市要根据每地的不同搞一些促销活动。