产品策划
2021
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本章要点
知识目标
策划人员完成从产品创意到上市推广,包括品牌定 位、包装、服务等方面的策划及实施工作。 能力目标 ➢ 训练产品推广、产品品牌、产品包装、服务产品 策划的主体思路; ➢ 掌握产品推广、产品品牌、产品包装、服务产品 策划的具体方法
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第一节 产品推广策划
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装和定位 需求无止境，需要永远挖掘客户需求
品牌原型
• 1、“创造者”，代表创造新的东西； • 2、“照顾者”，代表照顾他人，比如母亲； • 3、“统治者”，代表发挥控制力； • 4、“弄臣”，代表快乐一下； • 5、“凡夫俗子”，代表自在地做自己； • 6、“情人”，代表寻找爱并爱人； • 7、“英雄”，代表做出勇敢的行为； • 8、“亡命之徒”，代表打破规则； • 9、“魔法师”，代表蜕变； • 10、“天真者”，代表维持或重塑信仰，或者代表信心与乐观； • 11、“探险家”，代表保持独立； • 12、“智者”，代表了解周遭的世界。
•用品牌 •不用品牌
▪制造厂商 的品牌
▪私人品牌
▪许可品牌
▪个别品牌名称
▪通用的家族品 牌名称
▪个别的家族品 牌名称
▪公司品牌名称
•产品线扩展 •品牌延伸 •多品牌 •新品牌 •合作品牌
▪品牌再定 位
▪不再定位
创建品牌的两种战略
• 成为第一的战略：开创新品类 • 成为第二的战略：（品类）领导者对立面战略
如果市场反应不好，就放弃，启动第二个项目
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二、产品推广策划的主体思路
• (一)主动进攻 • (二)模仿跟进 • (三)拾遗补缺 • (四)创造需求 • 1.注入情感,使商品具有人情味 • 2.赋予方便,把握未来 • 3.奉献绿色,紧随时代新潮 • 4.挑战规则,获取新生 • 5.拓展用途,创造生存空间
