收稿日期：２０１９－０８－２０
作者简介：张军孝，男，编审，学者型出版人，《今传媒》杂志主编，主要从事中共党史、中国革命史的研究及编辑出版领域的实践和研究；张楠，女，陕西省出版印刷公司编辑，主要从事公文写作工作。
一个少儿科普品牌期刊的创新之路
———《小哥白尼》杂志发展纪实
张军孝１ 张 楠２
（１．陕西今传媒杂志社有限责任公司，陕西西安７１００６５；２．陕西省出版印刷公司，陕西西安７１００６５）
摘 要：本文以全国少儿科普类期刊最具影响力之一的《小哥白尼》期刊的发展为主线，围绕该期刊在经营、管理及内容等方面实施的创新举措展开阐述，试图探索传统纸媒在数字技术迅猛发展的环境下如何通过创新驱动实现社会效益和经济效益持续发展的新路径。
关键词：期刊；创新；发展；路径
中图分类号：Ｇ２３ 文献标识码：Ａ 文章编号：１６７２－８１２２（２０１９）１０－０００１－０４
在信息技术迅猛发展，新的传播形态和方式像百花一样多元竞相绽放的时代，传统的纸质传播手段明显趋于落伍，其经营效益的逐年下滑，使从业者生存的压力感倍增，倘若没有其他有效的支撑点和战略性决策作后盾，未来之路走向尽头只是时间问题。尽管新媒体以及网络技术对传统纸媒带来的挑战非常严峻，但纸媒的从业者不会坐以待毙，更不会对眼前信息技术带来的重大冲击熟视无睹。他们各自都在开动脑筋，利用自身的或者社会的、国内的或者国外的、业内的或者业外的各种文化智慧和资源，为自己的生存发展寻找良方与路径。相当一部分传统纸媒还是走出了低谷，看到了柳暗花明。甚至有些传统纸媒风生水起、高歌猛进，经营得有滋有味、红红火火，成长为市场经济中的品牌和同行中的佼佼者。而少儿科普期刊《小哥白尼》杂志持续多年在市场上生机勃勃的发展态势，着实让传统的纸质传媒感到十分欣慰，更使同类期刊不由得萌生钦敬之外的嫉妒。《小哥白尼》发展的内生动力是什么？它靠什么制胜法宝在同
类期刊中鹤立鸡群？挖掘《小哥白尼》的成功经验，对于少儿类期刊的发展具有非常重要的现实借鉴意义。
一、创刊初期的艰辛探索
《小哥白尼》创刊之初和大多数期刊一样，遇到诸多挑战和困扰，大到办刊经费筹措、人才选用和运营管理，小到版式设计、栏目设置和字体插图等等。为了使期刊能够较快地进入发展正轨，《小哥白尼》初期通过模仿和借鉴国内外优秀少儿科普类期刊，搜集并整合相关信息，再结合自身的发展实际，逐步形成了适合自己的刊物风格。由于当时网络传播技术还不够发达，只能通过邮局、图书馆等线下途径来搜集信息资源，加之当时国内发展较好的少儿科普期刊少之又少，不得不费大量精力和时间去搜集国外少儿科普期刊的资源和信息，这种相当耗时、耗力、耗人才的工作，有时甚至会出现事倍功半的效果，长此以往是不利于《小哥白尼》更好发展的。在艰难的环境
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下，《小哥白尼》做出了一个具有转折意义的举措———摒弃黑白印刷，开启双色印刷。实践证明这个举措取得了良好的效果，也为后来开启全面创新发展奠定了良好的基础。
二、必须走创新驱动发展之路
２０１０年前后，网络技术、数字阅读以及自媒体、融媒体迅猛扩张，极大地影响了人们的阅读方式，很多传统媒体在数字出版和线上阅读模式挤压下纷纷破产。《小哥白尼》身处传统媒体和新兴媒体交锋的刀光剑影之中，同样面临着要么香消玉殒，要么涅?重生的抉择。考虑到创刊初期开启双色印刷取得的成功，《小哥白尼》充分意识到创新的重要性，也更加明白只有创新发展才能自救的道理。随后，《小哥白尼》凭借高度的市场敏感度和与时俱进的创新精神，借着这波互联网热潮，先是建立了自己的官方网站和微信公众号，为自己开拓线上市场争得一席之地。接着，他们对市场进行了新的调研评估，对刊物进行了一场包括内容、营销、管理等从宏观到微观的大胆改革。至此，《小哥白尼》开启了创新驱动发展的新格局。
（一）人才管理方面的创新
期刊竞争的核心是人才的竞争。《小哥白尼》是否能长远发展，关键取决于人的思维、策略和行为。鉴于此，《小哥白尼》注重经营管理的人性化，在识人、用人、留人上狠下功夫，致力于打造一支创新思维超前、业务能力过硬的精锐团队。
１．实行“主编负责制”。这种“主编负责制”区别于其他期刊社领导层掌控为主，主编配合，编辑执行的管理模式，能够最大限度地发挥主编及其团队的创造力和执行力，便于实现人力资源的优化配置，使得《小哥白尼》旗下的趣味科学、军事科学、野生动物三类刊物都有各自的主编及其团队，互不干扰，各司其职。领导层除了当好整个刊物的把关人，确保政治方向和舆论导向不出现偏差之外，更多地是充当服务的角色，为编辑们尽力创造良好的工作条件和人文氛围，使得刊物的“主心骨”们能够群策群力，充分发挥创造力，以保证刊物的良性运行。
２．在识人、用人方面非常注重人才的综合能力、学习态度和工作积极性，而不是以学历为唯一评判标准。对有能力、有想法的人才敞开怀抱，以拓宽人才资源渠道；为主编及其团队提供丰富的学习和交流平台，鼓励他们不断提升个人综合能力，以稳定人才队伍的质量；鼓励能者多劳，优劳者优得，对于有能力、有想法并为杂志创造重大效益的人才，实行科学的薪酬激励机制和晋升机制，激发人才最大限度地发挥其潜能，形成良性竞争机制；积极为大家创造良好的工作环境和工作氛围，为实现职工个人利益和期刊社盈利的双赢做好硬件基础。
（二）期刊内容的创新
内容是期刊的生存之本。《小哥白尼》对刊物内容有其独特的见解和要求：原创性和培养兴趣。原创性，顾名思义是指刊物的内容及其插画都必须符合自身需求的原创性精神成果，坚决杜绝模仿或重复自己；培养兴趣指的是刊物内容更偏重扩大读者的兴趣面。他们认为，兴趣是最好的老师，兴趣会给孩子们内心种下一粒科学思维的种子，比单纯地传播知识更重要。基于这样一种创新理念，《小哥白尼》一直坚持不懈地走自己的创新发展之路。
１．形成特色
《小哥白尼》旗下三种内容各异的刊物，根据不同的主题侧重与读者市场需求，在长期实践中形成了各具特色的选题方向和刊物风格。
《趣味科学》由于科学门类广泛，信息资源庞
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