电视广告策划与创意PPT精品文档84页

分组合作
团队合作意识
将学员分成若干小组，每组需共同完 成一个电视广告策划项目。
培养学员的团队协作精神，提高沟通 能力和执行能力，以达到更好的策划 效果。
创意碰撞
鼓励小组成员之间充分交流和讨论， 激发创意火花，形成多样化的策划思 路。
05
行业动态与趋势分析
国内外电视广告行业动态
国内电视广告市场发展现状
广告策划的基本原则
目标明确
广告策划应明确广告的目标， 包括提高品牌知名度、促进产
品销售、加强品牌形象等。
市场调研
广告策划需要进行充分的市场 调研，了解目标受众的需求、 竞争对手的情况以及市场趋势 。
创意突出
广告策划应注重创意设计，通 过独特的创意和表现形式吸引 目标受众的注意力。
媒介选择
广告策划需要根据目标受众的 特点和媒介的传播效果，选择
预算制定与成本控制
要点一
总结词
预算制定与成本控制是电视广告策划中不可忽视的一环， 合理的预算和成本控制能够降低广告成本并提高广告效果 。
要点二
详细描述
在进行电视广告策划时，需要制定合理的预算和控制成本 。预算包括广告制作费用、媒介购买费用、后期推广费用 等方面的支出。制定预算时需要充分考虑各种因素，如广 告规模、制作难度、媒介价格等。同时，在制作和投放过 程中，需要严格控制成本，避免超支现象的发生。通过合 理的预算和成本控制，能够降低广告成本并提高广告效果 。
行业期许与愿景
对电视广告行业的未来发展提出期许和愿景，呼吁行业加强创新、 提高品质、服务社会。
个人与行业发展关系
探讨个人在行业发展中的地位和作用，鼓励学员积极投身行业发展 ，为行业的繁荣做出贡献。
THANK YOU

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电视广告策划 六，电视广告的发布
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电视广告策划
一，媒体选择 媒体分类——
1，央视频道群 2，省级卫视 3，城市电视台 4，县级电视台 此外，大型企业，机关，事业单位建有独立的闭路电视系统，以及 陆续进入我国的境外卫星电视。
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电视广告策划
根据媒体的性质，特点，地位，作用，传播数量和质量，手 中对媒体的态度，媒体的传播对象，媒体的刊播费等，在分析其综 合因素的基础上，根据广告的目标市场策略，诉求策略的要求，广 告费用的支出情况，对可供选择的广告媒体进行评估，从而选择出 最符合要求的媒体。
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电视广告策划 四，电视广告创意思维
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电视广告策划
一，电视广告的创意原则 1，创新性原则 2，时效性原则 3，聚合性原则 4，简洁性原则 5，科学性原则 6，时空组合原则
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电视广告策划
二，电视广告的过程及思考方法 1，创意过程
准备期 — 研究所搜集的资料，启发新创意。 孵化期 — 加以消化，使意识自由发展。 启示期 — 意识发展结合，产生各种创意。 验证期 — 把所产生的创意予以检证，使之更臻完美 形成期 — 以文字或图形将创意具体化 形象化
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电视广告策划
一，内容和步骤 1，沟通客户，明确方向 2，市场调查，收集信息。 3，受众分析，确定策略
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电视广告策划
二，准备工作 1，以超前意识预测市场环境 2，透彻的了解消费群体的最新情况 3，考察本产品的独特销售重点 4，树立明确单一的定位思想 5，表现产品的重要优点而不是明显优点。 6，掌握最能使人产生购买欲望的保证和承诺。 7，收集人们谈论该产品的言辞，用于解说词或广告语。 8，参阅同类产品的竞争性广告，力求胜其一筹。

1 电视广告脚本的概念
• 电视广告脚本，即电视广告文案，是电 视广告创意的文字表达。是表达广告主 题，塑造广告形象，传播信息内容的语 言文字说明，是广告创意〔构思〕的具 体表达，也是摄制电视广告的根底和蓝 图。
2 电视广告脚本的性质
• 电视广告脚本是现代广告写作的重要 组成局部，但又与平面广告写作有明显 的区别，不直接与读者见面，不是最后 的形式；只是导演进展再创作的详细方 案，文字说明或蓝图。但是，它又是电 视广告作品形成的根底和前提，因此， 它对未来广告作品的质量和传播效果具 有举足轻重的作用。
• 广告词：这是索尼。
• 〔文案选自：金涛声、徐舟汉主编?中国广告精品探胜? 第145页，国际文化出版社1995年版〕
• 这那么电视广告脚本，全部采用视觉 语言，通过动态变化的画面进展叙事， 使企业对消费者的承诺化为可见的视觉 形象--索尼电视机可以伴随三代人。岁 月流失，质量不变，款式、效果永不过 时，为三代人所喜欢。广告词只四个字， 强化了"索尼"品牌。未加任何说明，传 达出如此丰富的内涵，可谓蒙奇思维的 典范。
脚本是对文学脚本的分切与再创作。前 者由文案撰写，后者由导演完成。
三 电视广告文案的写作
• 电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语 言，决定电视广告文案〔脚本〕的写作 既要遵循广告文案写作的一般规律，又 必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。 具体要求是：
• 〔一〕电视广告文案〔脚本〕的写作， 首先分析研究相关资料，明确广告定位， 确定广告主题。
• 〔脚本选自：金涛声、徐舟汉主编?中国广告 精品探胜?，国际文化出版公司1995年版〕
• 这那么30秒的电视广告脚本，只有七个 镜头，却传达了丰富的信息内容。通过 动态变化的视觉画面，以金鱼缸由完好 →破碎→复原的过程为象征，及三个感 慨词："哎呀""咦？""噢！"相互配合，使 得叙事波澜起伏，将参加保险的重要意 义和作用形象直观地传达出来了。

对所有的商业电视频道而言，任何针对18岁以下青少年的节目中均 不得播出下列广告：超过某一浓度的酒类饮品、宾果游戏（bingo），以 及瘦身类的食品或药品。
对所有的商业电视频道而言，任何针对16岁以下青少年的节目中均 不得播出有关乐透（lotteries）或足球彩券（pools）的广告。
在任何频道的所有儿童节目里，都不得播出此类广告：含酒巧克力、 火柴、成药、维他命及其他食疗补给品的广告，不得播出限制级（即明 确规定15岁或18岁以下青少年不宜观赏）的电影或录像带片段，也不得 将含有低度酒精的饮料当成酒类替代饮品加以宣传、推销。
（三）按功能类型分 （1）电视商品广告 （2）电视节目广告 （3）电视公益广告 （4）电视形象广告
二、电视广告的构成要素 1、视觉要素 （1）演员（2）场景（3）道具 （4）图形（5）字幕 2、声音要素 （1）人声（2）音效（3）音乐 二、电视广告中各要素之间的 关系
第二节 电视广告的特性
• 准确定位——市场定位、产品定位、品 牌定位以及受众定位的前提条件下开展
• 沟通客户，明确方向 • 市场调查，收集信息 • 受众分析，确定策略 • 以超前意识预测市场环境 • 透彻地了解消费者群体的最新情况
• 考查本产品的独特销售重点
• 树立明确单一的定位思想
• 表现商品的重要优点而不是明显优点
• 3、演播室广告元素 形 式：演播室企业标志、产品名称或标 准字、标准色彩呈现 时 长：每期节目中不少于30秒 特 点：演播室的画面元素简洁，仅有 XXX标志、名称、标准色彩其注意力指 数高。
4、赠送一条5秒贴片广告 赠 送：5秒贴片广告 位 置：在其他冠名广告形式提示冲击品牌下，插 入企业5秒广告深度诉求，完整诠释企业品牌。
3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.2021

跨平台整合
未来电视广告将更加注重跨平台的整合，通过多 渠道传播提高广告的覆盖面和影响力。
3
社会责任与可持续发展
随着社会对企业社会责任的要求越来越高，电视 广告也将更加注重可持续发展和社会责任等方面 的宣传。
THANKS
感谢观看
的创意策略。
媒介组合
根据目标受众和媒介特 点，选择合适的媒介组 合，实现广告信息的有
效传播。
效果评估
通过数据分析和反馈， 评估广告效果，不断优 化和调整广告策划方案
。
03
电视广告策划实务
电视广告的目标与定位
01
02
03
目标确定
明确广告的目标受众、传 播效果和营销目的，为后 续策划提供方向。
市场调研
社交媒体广告
社交媒体平台如Facebook、Twitter和Instagram等已成为电视广 告的重要补充，通过精准定位和互动性吸引年轻观众。
虚拟现实与增强现实
新技术为电视广告带来了沉浸式的体验，通过与观众的互动提升广告 效果。
未来电视广告行业的发展趋势
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个性化与定制化
随着大数据和人工智能技术的发展，电视广告将 更加注重个性化与定制化，以满足不同受众群体 的需求。
推广配合
结合线上线下活动、社交媒体等 渠道，进行广告的推广和互动。
04
案例分析与实践操作
成功电视广告案例解析
案例选择
选择具有代表性的成功电视广告 案例，如品牌知名度高、创意独
特、市场效果显著的广告。
案例分析
对所选案例进行深入剖析，分析其 创意、表现形式、目标受众、传播 渠道等方面的特点。
案例总结
趋势
未来，电视广告行业将朝着更加个性化和精准化的方向发展，利用大数据和人工 智能等技术手段实现更加精准的目标受众定位和广告投放。同时，社交媒体和互 联网等新媒体的崛起也将为电视广告行业带来更多的发展机遇。

制作中期
拍摄广告片段、配乐音效、录制广 告旁白并进行后期制作。
电视广告的效果评估
1 知名度和印象度
评估广告在观众中引起的知名度和印象度，了解广告传达的信息是否被接收和记忆。
2 关注度和观众留存度
评估广告在观众中引起的关注度和观众对广告ห้องสมุดไป่ตู้容的记忆和喜好程度。
3 营销效果和销售回报率
评估广告在推动销售和提高营销效果方面的表现和回报。
2 特点
电视广告具有视觉冲击力强、声音效果佳、受众广泛、传播效果显著等特点。
3 形式
常见的电视广告形式包括品牌广告、产品广告、服务广告、宣传广告等。
电视广告的分类
根据内容
根据广告宣传的内容特 点，电视广告可分为情 感广告、信息广告、创 意广告等多种类型。
根据形式
根据广告的呈现形式， 电视广告可分为故事性 广告、音乐性广告、动 画广告等多种形式。
电视广告的优缺点
优点
电视广告具有广泛的传播覆盖范围、强烈的 视听冲击力和丰富的创意表现空间等优势。
缺点
电视广告制作成本高、受众分散、时间限制 和广告过度投放等缺点。
电视广告的案例分析
品牌广告
通过情感渲染和品牌故事来 打造品牌效应，例如著名的 圣诞广告。
产品广告
服务广告
通过展示产品的特点、功能 和效果来吸引消费者的注意。
《电视广告》PPT课件
电视广告是一种通过电视媒体传播的商业广告形式。它具有广泛传播的特点， 能够吸引各种不同背景的观众。本课程将深入探讨电视广告的定义、分类、 制作流程和效果评估，并提供优化电视广告效果的实用技巧。
什么是电视广告？
1 定义
电视广告是一种通过电视媒体传播的商业广告形式，旨在吸引观众并推广产品、服务或 品牌。

一、电视广告目标及其分类
广告目标的分类
广告目标是多种多样的。
一种分类
品牌形象提升 知名度 商品知识的普及 商品概念的转换 商品和企业活动的通告 销售额 流行的创造 企业形象 舆论 消除误会，企业活动的理解 新生活方式的提示。
一、电视广告目标及其分类
广告目标的另一种细 分分类
心理性目标 行动性目标 企业的目标 营销的目标
一、电视广告目标及其分类
广告目标的另一种细分分 类
企业目标 表明公司富有公众意识； 搞好内部员工之间的关系； 增加股东对公司的信赖； 使大众理解公司是行业中的先 锋； 吸引从业人员进公司。
一、电视广告目标及其分类
广告目标的另一种细分分类 营销目标 刺激对该产品的基础性需求； 确立对该产品的选择性需求； 使本公司的推销员热情高涨； 鼓励商家扩大销售本公司产品； 扩大本公司的零售网络。
电视广告的目标： 广告目标是在一定的时期， 对特定的对象（听众、观众、读者） 实行交流传达任务。 ANA(全国广告主协会Association National AdvFra bibliotekrtisers)
何种市场环境、怎样的竞争对手、 如何展开市场营销战役，必须明白 广告策略、决定广告表现的方向
最能表示广告目标的是——广告的 词和句所组成的创意作品。
一、电视广告目标及其分类
广告目标的另一种细分分类
心理性目标
将产品新的使用途径或服务以及新的构 思传达给消费者； 告诉消费者，使用该产品不会产生任何 厌烦； 产品必须和消费者的最大便利联系起来； 将产品与消费者广泛认可的任务或符号 联系起来； 将产品与一种独特的东西联系起来； 促使消费者回想起先前有过的经验； 表明如何满足基本需求； 利用消费者的潜意识需求； 改变消费者原有态度。