论龙舟运动的体育无形资产开发

术　论　坛１　体育无形资产的概念体育无形资产就是通过体育运动实践形成并主要为体育组织所有，以知识形态存在并通过各种体育市场进行运营，能够为其所有者和使用者产生一定经济效益的经济资源。

根据我国现有的政策、法律、法规和我国体育产业发展的实践经验并参照国际法惯例，它的出现应该说是我国体育经济工作发展到一定阶段的必然产物。

体育无形资产属于无形资产的范畴。

作为产业它可以为社会提供健身、观赏、娱乐等综合性特殊消费品。

在大型比赛中出售比赛的电视转播权、发行纪念币、发行体育彩票、组织门票收入、广告费、印刷宣传品等；在日常体育活动中提高体育场馆设施利用率，举办热门项目的比赛和娱乐体育、发展体育旅游、举办各种类型的体育训练班、开设体育咨询站等，从中都可以得到相当可观的经济效益。

我国体育无形资产的内容主要包括以下几个方面：①体育竞赛活动的举办权和经营权。

包括冠名权、冠杯权、广告发布权和广播电视转播权、竞赛表演活动的名称、会徽、吉祥物等标志的特许使用权和经营权；②体育场馆、设备的租赁权，土地使用权；③体育知识产权，如著作权、商标权、专利权和非专利技术等的使用权、转让权及其它体育科技成果权；④体育组织、团队和名人的声誉、广告及其代理权；⑤体育彩票的发行权、专营权和销售权；⑥法律、法规规定的或国际惯例承认的其他体育无形资产。

２　我国体育无形资产的现状体育无形资产的开发利用在我国是一项新兴的年轻产业，直至２０世纪８０年代初才开始起步。

从２０年国际体育产业发展的经验看，体育无形资产的开发利用，对体育产业的生存和发展有着重要影响。

但是，由于多年来国内企业缺乏品牌意识，我国体育无形资产的开发还处于起步阶段，在体育产业领域中所占的比例不高、规模过小；内部结构不合理；经营管理不善，重“有形”的物质领域而轻“无形”；无形资产的确认和法律保护尚未制定；品牌、形象、专利、技术、名称等尚未形成开发系列；资源整合尚未进入市场；中介、策划、咨询服务尚未被认可等。

对中国体育无形资产的研究分析在我国体育产业化发展中，逐步扩大体育无形资产的经营开发，已经成为具有必然趋势的客观要求，并被确定为我国体育产业发展的一个战略方向。

科学地阐述和运营好体育无形资产，是关系我国体育事业和体育产业发展的一个重要的理论与实践问题。

在对体育无形资产概念、范围等基本涵义进行界定的基础上，对体育无形资产发展的经济动因进行了分析，对体育无形资产的一些主要经济属性进行了多视角的探讨，并提出加强我国体育无形资产经营开发的有关对策。

标签：体育产业无形资产经济学研究To Chinese sports intangible asset research analysisLuan Yifeng Yin Tiantian Li FaweiAbstract：Extending the management and development of sports industry gradually has become an objective request with inevitable trend，and such kind of extension is confirmed as a strategic direction of the development of sports industry in our country,to clay the meaning of sports intangible assets scientifically and to manage it successfully are impo rtant theoretic and practical issues which have relation with the development of sports industry，after defining the concept of the sports intangible assets，the paper makes all analysis ofthe economic causes ofthe development of it，and makes a discussion of the main economic attribution of it，and finally makes some counterplans for enhancing the management and development of the sports intangible asspis．tags：Sports industry Incorporeal capital Economics Study体育无形资产是近些年来体育界出现的一个新名词,它的产生和被广泛确认是体育市场化、产业化以及体育体制改革的必然结果。

龙舟传统体育文化资源开发及其国际化推广龙舟是中国传统的体育项目，起源于古代中国的渔民为了纪念屈原而划龙舟寻找他的尸体。

随着历史的变迁，龙舟赛成为中国的传统节日活动，也成为一种受欢迎的体育竞技项目。

随着国际体育交流的不断加深，龙舟赛已经逐渐走向国际化，并成为重要的中国文化体育资源。

本文将探讨龙舟传统体育文化资源的开发及其国际化推广。

龙舟赛作为中国传统体育项目，具有悠久的历史和丰富的文化内涵。

龙舟赛源自中国古代的民间习俗，是中国非物质文化遗产之一，具有极高的历史价值和文化意义。

龙舟赛融合了中国古代的渔民生活、祭祀活动和武术技巧，展现了中国人民的团结精神和集体荣耀感。

龙舟赛不仅是一项体育运动，更是一种文化传统的传承，具有独特的文化魅力和艺术价值。

龙舟赛的开发对于中国的体育事业和旅游业有着重要的意义。

龙舟赛具有独特的民族特色和地域特色，可以成为中国体育文化资源的重要组成部分。

龙舟赛在中国各地都有举办，每年端午节时，在江河湖海上，都可以看到热闹的龙舟比赛。

龙舟赛可以成为吸引国内外游客的重要文化旅游项目，有助于促进当地的经济发展和文化交流。

龙舟赛也是一项具有挑战性和观赏性的体育项目，有助于激发人们对体育运动的热情，提高国民体质，推动全民健身运动的开展。

龙舟赛的国际化推广具有重要的战略意义。

随着全球一体化进程的加快，不少中国传统文化项目正在走向国际舞台，向世界展示中国的历史文化和现代风采。

龙舟赛作为中国传统体育项目的重要代表，已经在一些国家和地区举办龙舟赛事，受到了广泛的欢迎。

龙舟赛可以成为中国文化的重要传播途径，有利于增进中国与世界各国的友好交流，推动中国文化在国际上的传播和推广。

龙舟赛也可以激发国内外人们对中国文化的兴趣，促进中外文化的对话和交流，有利于增进世界各国对中国的了解和认知。

为了推动龙舟传统体育文化资源的开发及其国际化推广，需要采取一系列的措施。

加大对龙舟赛的宣传力度，通过各种媒体渠道和文化活动，让更多的人了解龙舟赛的历史渊源和文化内涵，提高其文化价值和影响力。

龙舟传统体育文化资源开发及其国际化推广龙舟项目作为中国传统的体育项目，源远流长，其历史可以追溯到2000多年前的战国时期。

龙舟起初是用来纪念历史人物屈原的，后来逐渐演变成一种体育竞技项目。

龙舟的特点是舟长、领船手和划手团结一心，协作默契，力争最佳成绩。

龙舟比赛不仅考验选手的体能和技术，更重要的是团队合作和团结精神。

这种传统体育项目有着独特的魅力，可以激发人们的爱国情怀和团结精神。

龙舟项目的开发与推广可以从多个方面入手。

要充分挖掘龙舟的文化内涵，增强人们对龙舟的文化认同感。

可以通过开展龙舟文化讲座、举办龙舟文化展览等活动，向社会传达龙舟的历史、传统和精神。

要注重培养专业的龙舟运动员和教练员，提高龙舟运动的水平和质量。

可以组织各类龙舟比赛和训练营，为年轻人提供展示自身才华和锻炼身体的机会。

要利用现代科技手段，增加龙舟项目的传播力度。

可以通过互联网、移动应用等渠道，推广龙舟的相关信息和比赛视频。

可以开发龙舟游戏和龙舟模拟器，让更多的人了解和参与到龙舟项目中来。

还可以利用社交媒体和视频分享平台，发布龙舟相关的视频和照片，吸引更多的人关注和参与龙舟。

要加强龙舟与国际交流合作，推动龙舟项目的国际化发展。

可以邀请外国选手和教练员来中国进行龙舟交流和训练，同时也可以组织中国代表队参加国际龙舟比赛。

通过开展国际龙舟比赛、举办龙舟文化节等活动，将龙舟项目推广到世界各地。

龙舟传统体育文化资源具有较高的开发和推广价值。

通过充分挖掘其文化内涵，利用现代科技手段和加强国际交流合作，可以将龙舟项目推广国内外，提高其影响力和国际知名度。

这不仅有助于传承和弘扬中国的传统体育文化，也为促进跨文化交流和理解做出了积极的贡献。

有关职业道德影响体育无形资产评估的实例一.传统体育无形资产的管理内容对传统体育无形资产进行管理是一项复杂的系统工程，其本质为无形资产所有人对传统体育无形资产进行的财产所有权的管理。

（1）传统体育无形资产占有权管理。

在这方面，管理的主要内容涉及借助管理工具或者审计手段对传统体育财产进行的清查、产权登记统计和了解产权变动情况以及对直接占有的传统体育无形资产开展的直接管理，也包括对非直接占有的传统体育无形资产进行的监督和审计等[2]。

在这一过程中，传统体育无形资产被视为管理对象，并借此保持和提升无形资产的价值。

（2）传统体育无形资产处分权管理。

按照传统体育的职能和现实需要，相关部门和组织要对传统体育无形资产的转让、出售、拍卖以及核销等予以处分，也可以对传统体育无形资产予以评估和确认，并按照法律程序获得传统体育无形资产的运用、管理和产权转让等收入。

（3）传统体育无形资产经营使用权管理。

在这方面，除可以完成对传统体育无形资产经营与使用过程的管理，使之更加规范，还要对传统体育无形资产的经营和使用效益等进行统计、监督和审计。

即通过对传统体育无形资产经营模式、管理范式的监督，合理确定传统体育无形资产的经营者、管理者和资源开发者。

（4）传统体育无形资产的投资-收益管理。

在这一过程中，一般要对借助传统体育无形资产开展的投资活动及其产生的收益情况进行管理。

这样做的目的在于，防止甚至遏制传统体育无形资产在投资行为中出现流失的情况。

二.传统体育无形资产的审计困境第一，无形资产评估中职业道德存在的问题。

在审计实践中，传统体育无形资产评估与有形资产评估相较，前者会更加复杂。

这是因为，在审计过程中，审计人员的主观因素会占有较大比例，所发挥的作用一般会影响到审计效果的提升。

而事实上，审计行业的职业道德要求审计机构与审计人员应对社会负责、对审计对象负责，不应出于迎合某种诉求以及追求特定的轰动效应，而让审计工作更加随意。

近年，我国针对传统体育无形资产进行的审计工作越来越多，审计业务需求不断增加，无形资产审计人员的规模也随之提高。

龙舟运动的发展现状及其对策分析摘要：文章首先阐述现代龙舟运动的发展特点，进而阐述龙舟运动发展中存在的问题，最后提出龙舟运动实行大跨越发展的对策，以供参考。

关键词：龙舟运动；民族体育；发展现状；对策“龙舟运动”作为一项最具民族特色的传统体育活动，其久远的经历、丰富的文化内涵早已为世人所知，在全国上下乃至全球范围内备受人们喜爱，并引起众多学者的关注。

20世纪90年代以来，随着体育科学体系的不断完善，龙舟运动的研究也随之成为体育研究领域的新天地。

1现代龙舟运动的发展特点1.1竞技性增强1.1.1龙舟质量的变更第四届农民运动会上，首次采用有机玻璃钢材料制作龙舟，舟体质量的变化，使延续近2000年的木质传统龙舟一跃变成现代制作材料，虽然龙头及龙尾为图腾象征的装饰，船体的龙身体形没有变，但重量轻、浮度大、质量好，随之引发划龙舟技术动作的演变，意味着传统龙舟竞技向现代龙舟竞技发展的一个标志。

1.1.2龙舟技术的变化传统的龙舟技术有三种不同划桨技术动作：座式、跪式、站立式并存。

随着龙舟变成一项国际性体育项目，自2008年开始，国际龙舟联盟就规定，所有国际龙舟大赛必须统一姿势——座式。

1.1.3运动员选择的变化以前主要以熟悉水性作为选材的首要条件；如今在运动员的选拔上，不再以水性为选拔的条件，大多是经过系统科学训练的专业或半专业运动人员，在选材上倾向于身材高大、上肢力量好的现代划艇运动员模式。

1.2广泛性和主体性增强从1979年第一次香港国际龙舟竞赛的举办到1984年原国家体委把龙舟列为一项全国的正式比赛项目决定的下达，标志着我国龙舟运动进入了历史发展的新阶段，开始了传统民俗活动向现代体育的转型。

此后，龙舟开始作为一项正式比赛项目出现在全国龙舟赛、亚洲龙舟锦标赛、世界龙舟锦标赛等专门性赛事中，按照现代体育赛事的运作模式来进行，其广泛性不断增强。

而随着人们的关注和重视，龙舟运动逐渐发展为独立的一项竞技运动，其主体性不断增强。

我国体育无形资产发展对策的研究一、体育无形资产的概念及特征随着我国体制改革的深入，体育市场化、产业化已成为必然，体育无形资产这一新的概念近年来也就随之而出。

体育无形资产具有了无形资产的某些性质，但又有特殊性。

多数学者认为，体育无形资产是指存在于体育运动中的、具有体育特质、受特定主体控制、不具有实物形态、能带来经济效益的资产。

所谓体育无形资产就是通过体育运动实践形成并主要为体育组织所有，以知识形态存在并通过各种体育市场进行运营，能够为其所有者和使用者产生一定经济效益的经济资源。

主要内容包括:体育比赛等活动、体育组织的名称、徽记、吉祥物等标志、专利权、秘密、标志权、版权、特许经营权、人格权及其他相关权利。

二、我国体育无形资产发展的现状及存在的问题体育无形资产在国外的开发已经很成熟，并得到了充分的利用，也给企业带来了丰厚的回报。

与发达国家相比，我国由于体育无形资产市场化较晚、产业化程度较低，在这方面还缺乏经验。

我国体育无形资产的开发于20世纪80年代初开始，主要以企业赞助运动队和大型比赛的形式为主。

1987年广东省举办第6届全运会首次尝试对会徽、吉祥物、秩序册广告和场地广告等无形资产的开发，收到了明显的经济效益。

1994年中央电视台出资1000万元购买全国足球甲A联赛的电视转播权，标志着我国体育无形资产的开发进入了一个崭新的阶段。

特别是1996年之后，我国对体育无形资产开发的内容、数量、规模以及收益都不断增多、增大。

随着近年来我国举办各种世界大赛，特别是2022年成功举办奥运会，都有力地促进了体育无形资产的发展。

总体上看，目前我国的体育无形资产市场开发还是以冠名权开发为主。

由于缺乏专业的营销包装、市场运作和广告服务，许多体育组织称号、标识、专利特许权资产没有得到充分挖掘。

（一）体育无形资产意识的淡漠对无形资产的整体认识不足，对体育无形资产管理不善是我国当前的主要问题之一。

体育产业领域的开发主要在物质领域，其“无形”的特性致使人们很容易忽略对体育无形资产的经营与开发，只顾及眼前利益，缺乏长期打算。

体育场馆管理与无形资产开发随着体制转轨，国家对行政事业型资产管理提出新办法: 有条件实行企业化管理的事业单位要按照现代企业制度的需求进行改革，实行经营性管理。

根据这一思路并随着我国体育由事业型转变为产业型。

而这一转变的核心问题是所有权与经营权分离。

所有权和经营权是一种关于资产权利的社会分工，目的在于提高资产权利运用的效率。

体育局作为政府体育行政部门，长期以来承担着大型体育场馆所有者的职能，各场馆的经营权虽然源于所有权，但法人产权一旦形成，所有者便不能再直接参与产业实体，干预各场馆的活动。

目前不少场馆虽已实行产业化运作，但所有权与经营权并不明晰，难免出现权力的虚置和错位。

所有权与经营权没有分离”仍是当今我国大型竞赛体育场馆经营存在的一个主要问题之一。

大型体育场馆在大型赛事结束后，政府要将眼光从赛前的“为赛事本身服务”转向赛后市场运作上来，而这一转变的核心问题是所有权与经营权实行分离，具体又体现在大型体育场馆的不同经营管理模式的采用上。

（一）大型体育场馆经营管理的选择模式对于大型体育场馆经营管理模式的选择，应充分发挥市场在配置资源中的基础作用，要坚定企业化改制的改革方向，选择适合的改革方式，以创造更多更好的综合效益。

1.承包经营管理在不改变所有制性质的前提下，按照体育场馆所有权与经营权完全分离的原则，以承包经营合同形式确定所有者与经营者间的责、权、利关系和承包年限，使承包人能根据公共体育场馆的自身条件和体育健身市场发展的基本规律，做到自主经营、自负盈亏。

承包人按合同书规定，每年向所有者交纳一定的租金，并负责大型体育场馆日常管理和设备维护、维修。

而大型的设备更新、维修则仍由所有者投资。

对于承包后的大型体育场馆，要求不能改变其为大众提供体育健身服务的性质，必须保证为全民健身和运动训练提供场地服务，但对所提供的各种服务都要收费，其收费标准应由场馆主管部门会同物价管理部门共同制定，并在合同书中标明，承包人必须严格执行。

龙舟传统体育文化资源开发及其国际化推广
龙舟是中国传统体育文化的瑰宝之一，它源于古代的祭祀活动，具有悠久的历史和丰
富的文化内涵。

龙舟赛是一项集体的体育竞技项目，参与者需要团结合作、共同努力才能
取得好的成绩。

近年来，龙舟运动在国内外越来越受欢迎，成为了一种具有强烈特色的体
育文化资源。

开发龙舟传统体育文化资源并推广其国际化已经成为一个重要的课题。

龙舟传统体育文化资源的开发可以从多个方面入手。

需要对龙舟的历史、制作工艺、
比赛规则等方面进行深入研究，进行系统的整理和归纳。

可以建立龙舟博物馆或者文化展
示中心，展示相关的文物、图片和视频等，让人们更直观地了解龙舟文化的内涵。

可以举
办相关的学术研讨会，邀请专家学者对龙舟文化进行深入探讨，为相关研究提供更多的资
料和思路。

文化创意产业的发展也是开发龙舟传统体育文化资源的重要途径，可以设计制
作与龙舟相关的纪念品、服装和手工艺品等，推动龙舟文化与现代文化的融合。

龙舟传统体育文化资源的国际化推广也是一个重要的工作。

可以通过参加国际性的龙
舟比赛和文化交流活动，向外国人展示中国龙舟文化的魅力。

可以利用现代化的传媒手段，如互联网、电视、广播等，将龙舟文化推广到世界各地。

还可以通过举办龙舟文化节或者
开展龙舟文化体验活动，吸引更多的外国游客和体育爱好者前来参与，增强他们对中国传
统体育文化的兴趣和认知。

可以培养一批具有国际视野和跨文化交流能力的龙舟教练和运
动员，并推动龙舟成为一项国际化的体育竞技项目。