用好乡村文旅资源 助推乡村全面振兴

业态、市场四个方面深度融合。

融红色、绿色、古色、夜色等各种资源于一体，进行优化整合；深化打造“红色旅游+”产业联动模式，促进红色旅游与休闲度假、科普教育、研学旅游、康养旅游等融合发展，推动红色旅游与现代农业、新型工业、现代服务业、信息化等深入融合，形成以红色为主题的多业态跨界叠加的深度融合发展模式，从而不断延长产业链，扩大旅游面；培育“红色+历史古村”“红色+精品民俗”“红色+网红经济”等乡村振兴新业态，充分发挥红色旅游政治工
程、文化工程、富民工程、民心工程
的作用，不断提升乡村红色旅游的
品牌魅力，为全面推进乡村振兴添
彩增色；坚持区域统筹，实现跨区
域合作，推进全域旅游，拓展市场
空间，将红色旅游资源优势转化为
市场经济优势，提高融合发展的质
量和效益。

加强整体营销。

建立健全湖南
红色旅游宣传营销体系，创新营销
理念和手段，充分利用国内外有影
响的媒体扩大有效宣传，建立立体
化宣传推介网络，全方位、多角度
地推广湖南红色旅游品牌。

重点
建立国际合作、跨省协作、省内联
动的三级区域联动营销和整体推
介机制，强化区域联动宣传合力，
同时借助中国红色博览会、湖南红
色旅游文化节、湖南旅游发展大会
等，加强湖南红色旅游的宣传推广，
扩大湖南红色旅游品牌的知名度和
影响力。

（作者系湖南省中国特色社会
主义理论体系研究中心湘潭大学基
地特约研究员）
用好乡村文旅资源助推乡村全面振兴
何绍辉
为推进旅游业转型升级、走出疫情困境和促进全省旅游业全面恢复发展，省委、省政府决定从今年开始，每年举办一届旅游发展大会，真正做精做深做好全省全域旅游“大文章”。

湖南乡村旅游资源丰富，有全国重点旅游村41个、重点镇3个，省级特色文旅小镇23个、重点旅游村100个。

举办旅发大会，推进旅游业高质量发展，需要进一步开发利用好乡村文旅资源，更好地以此引领推进乡村全面振兴。

乡村旅游是乡村振兴的重要引擎。

乡村振兴，一个重要的方面就是文化振兴，乡村文化振兴包括发展乡村文化旅游。

乡村文旅既可以
是乡村文化资源的开发旅游，从而
推动乡村文化传承、乡村文明传播，
还可以是乡村文化产业的蓬勃发
展，从而助推乡村产业振兴、富裕富
足农村农民。

通过发展乡村文化旅
游，带动乡村文化传承、带动乡村文
化流动、带动乡村文化发展，进而带
动乡村全面振兴和实现共同富裕。

正是在这个意义上说，乡村文化旅
游高质量发展是乡村全面振兴的重
要引擎，应尤为注重在乡村旅游与
乡村振兴深度融合发展中助推农业
农村实现现代化。

乡村蕴含丰富的文旅融合发展
资源。

近年来，乡村文化旅游体验
作为独具魅力的中华文化旅游体验
的重要构成，越来越成为一种文化
传承与流动的重要方式。

在现代
化、城市化和工业化大背景下，作为
一种生活方式和文化方式，乡村蕴
含的丰富文旅资源，完全可成为文
旅高质量发展的重要资源支撑。

总
体来看，乡村可供开发和培育的文
旅资源有以自然田园风光为特点的
自然景观资源，也有以生产劳作方
式为特质的农耕文化资源，还有以
风俗习惯、风土人情和民俗文化为
内蕴的乡村民俗资源以及以建筑风
格、生活资料等为载体的村落生活
资源，等等。

尽管湖南各地也发展
了不同程度的乡村文化旅游，但在
文旅资源开发、挖掘和利用上显然
还有不少工作可做，在如何讲好中
国乡村故事、开发利用中国乡村文
化资源方面还有不少功夫可下。

拥
有不同类型资源的乡村和基础设施
条件的村落，可以相应地开发利用
主题阅读办
好
首
届
湖
南
旅
游
发
展
大
会
加
快
建
设
世
界
旅
游
目
的
地24
建设世界旅游强国是我国的一项长期发展战略。

湖南旅游资源丰富，旅游业正成为经济增长的新引擎。

湖南省第十二次党代会和省“十四五”发展规划对标国家战略，立足湖南实际，均对实施全域旅游战略、建设世界知名旅游目的地进行了部署。

近日，省委、省政府出台《关于加快建设世界旅游目的地的意见》，进一步明确了发展目标、重点任务和相关举措。

首届湖南旅游发展大会也在有序筹
备中，这标志着湖南加快建设世界
旅游目的地站到了一个新的起点
上，我们应以此为契机，从评价指
标设定、文化资源发掘、对外宣传
推广等方面着力，不断提升湖南旅
游的世界知名度和国际影响力。

强化目标导向，科学设定评价
指标。

相较于我国传统的知名旅游
目的地而言，湖南旅游起步较晚，直
至20世纪90年代初，湖南旅游才真
正开始有了“世界”的觉悟。

从湖南
连续举办20年的旅游节来看，名称
从“中国湖南旅游节”到“中国湖南
国际旅游节”再到“中国湖南国际文
化旅游节”，就从一个侧面折射出湖
南旅游发展更广视野拓展和更高目
标追求的递进过程。

旅游目的地的
“世界性”或“国际性”是可以设定一
些定性和定量指标进行评价的，如
国际知名度美誉度、接待入境游客
量、国际旅游收入、举办国际性会议
和博览会、国际文化交流活动、国际
体育赛事等等。

从培育建设的角度
来看，有一些基本着力点，也可以说
是要素整合，如按规划建成2-3个世
界级旅游景区和旅游度假区的目
标，就要在旅游资源、基础设施、旅
游接待能力和服务水平等要素方面
进一步提升“世界化”或“国际化”程
加快建设世界旅游目的地
夏赞才汤群辉
好自身独特的文旅资源，走乡村文化旅游差异化发展、典型化发展之路，尽可能地避免乡村文化旅游“千村一面”。

做好乡村文旅资源开发利用文章。

乡村文旅资源作为一种资源、资产和资本，既以物质方式存在，也以精神方式存在。

乡村是共同富裕推进的重点，也是共同富裕工作的难点。

共同富裕既要实现物质上的共同富裕，也要实现精神上的共同富裕。

乡村文旅资源开发利用，兼具物质共同富裕和精神共同富裕两个方面，可以成为推进乡村全面振兴、实现共同富裕的重要手段。

要开发积极向上健康活泼的乡村文化旅游产品，提升乡村文化旅游体验，让民众在乡村文化
旅游体验中感受乡村文化之美。

一要抓好乡村文旅资源保护。

乡
村作为一种古老的生活组织形态，
形成了特定的生产生活方式，有着
丰富的非遗和民俗资源。

要加强
对乡村非遗和民俗资源的挖掘整
理，有针对性地对古村落进行抢
救、保护。

支持建设村史馆，修编
村史、村志，加强农耕文化保护传
承，留住乡情、记住乡愁。

二要做
好乡村文旅资源传承。

村落文旅
资源跨越时空长，文化价值高，蕴
含着深厚的精神内涵，承载着丰富
的时代价值，要在保护中传承、在
传承中保护。

加强城乡文化旅游
体制机制创新，既要发挥城市文化
旅游辐射带动作用，也要发挥乡村
文化旅游铸魂寻根作用，加强城乡
间文化旅游资源互补、城乡间文化
旅游元素流动，让乡村文旅资源传
承下去、传播开来。

三要做好乡村
文旅资源的利用。

积极推动乡村
文化旅游对接全域旅游，大力发展
乡村休闲旅游、康养旅游和研学旅
游，推动乡村文化旅游与现代生产
生活方式的有机对接、有效衔接。

有条件的乡村可以打造特色旅游
线路、景点，发展乡村文化旅游富
民产业，在实现农村美的同时真正
让农民富起来。

（作者系湖南省社会科学院（湖
南省人民政府发展研究中心）研
究员）
主
题
阅
读
办
好
首
届
湖
南
旅
游
发
展
大
会
加
快
建
设
世
界
旅
游
目
的
地
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