2011广州深航御花园第二次广告提案 (2)
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1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。
益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。
它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出,成为华南市场保健品的新星。
其年销售额近亿元。
这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。
其成功之处在于:完整地运用了整合营销策略,通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列,结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动,迅速崛起。
其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。
益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远,仿效者众。
“每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用,更是石破天惊,在传媒界产生轰动,为保健品市场营销的新发拓展了空间。
2、“肠”治久安——金双歧《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。
金双歧是肠道药,一种新型的微生态制剂,国家一类新药,属处方药。
其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够,产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。
此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。
以“安全、有效的肠道用药”作为金双歧拇ビ胪乒愕暮诵摹=岷瞎亍⒐愀妫傧年5月,由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动,将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合,利用整合传播优势,借助公关事件,赢得了广泛的、持续的报道,系列广告《忠告》与五封信,使产品与消费者、营业员充分沟通,良性互动,在短短的时间里,金双歧在深圳引起极大的影响,知名度大大提升;加上客户的执行力特强(该客户荣获采纳2000年优秀客户奖),此产品在销量滑坡情形下扭转态势,销量持续上升。
3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品,我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法,走细分市场之路,避开当时强劲的对手(脑轻松),集中火力攻打考生市场,与对手打贴身战,巧妙地夺取了市场份额。
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分析这些网站meta标签用了哪些关键词分析这些网站meta标签用了哪些关键词互联网的飞速发展,使得大家在获取需要的信息时都是直接在各大搜索引擎上通过输出关键词来收集相应信息的。
即使足不出户,人们也可能通过互联网了解、国事、天下事、家事。
所以网络营销中,选择合适的关键词,/post/684.html。
能使我们销耗最少的代价,带来最多的最准确的客户,带来更多的业绩。
SEOER人员在优化网站时也要先从关键词的选择先导。
痛惜的是,许多企业根本没有研讨关键词策略,或者,对比一下。
虽然认识到关键词的紧急性,但是由于没有专业指导,选择的关键词往往差之毫厘,失之千里。
下场是,用错误的关键词做,浪费了大量的时间和精力;在对外投放搜索引擎广告时,选择了不合适的关键词,浪费了客户大量的金钱。
福田网站设计?可能会在自身形象上出现问题一、根据已确定的核心关键词,生成一些扩展关键词根据网站业务确定了核心关键词后,在这些核心关键词的基础上举办扩展。
比方,围绕“网站建设”,就会出现类似“网站建设方案”“网站建设流程”等,这些都是客户时常运用、搜索几率比较高的词汇。
还可能在核心关键词的基础上举办地域定位,比方:“深圳网页设计”“福田网页设计”“佛山网页设计”等。
二、通过竞争对手的网站,可能获取部分精准的关键词把本身选择的关键词在主要的搜索引擎里搜索一下,选择排名靠前的同行网站,分析这些网站meta 标签用了哪些关键词,看看哪些是本身以前没有想到的。
三、要选择有效率的关键词深圳福田网站制作深圳福田网站制作福田做网站,福田网站最有效率的关键词就是那些竞争网页比较少,同时被用户搜索次数比较多的词。
有的关键词很可能竞争的网页额外多,要花很多钱、很多精力才能排到后面,但现实搜索这个词的人并不是很多,5、其它想了解网页网站设计行业及相关知识人员使得投入产出比很低。
违法广告案例分析(试题)一、"日宝来福"广告案二、"减肥健腹机"广告案三、"皇家别墅"广告案四、医疗广告案五"天成金芝口服液"广告案六、"必青神"广告案七、"特效杀菌王"广告案八、"三九新兽药"广告案九、烟草广告案十、"兰贵人"广告案十一、"硬壳人造蛋"、"康畅口服液"广告案十二、"娇美"减肥茶广告案十三、"雅典花园"广告案十四、"根治风湿"广告案十五"曼吉磁贴"广告案十六"清妃"化妆品广告案十七、"美容专版"广告案十八、"安君宁"广告案十九、"保健食品"广告案二十、"饮科公司告示"广告案二十一、"移民咨询"广告案二十二、"降糖冲剂"广告案二十三、"某文化传播有限公司"广告案二十四、"白酒"广告案【案情】根据举报,石家庄市工商局对石家庄济民经贸有限公司进行检查,在其经营场所发现该公司正在向用户播放介绍其销售的"日宝来福"磁性健康产品录像带,录像内容中特别介绍了黑龙江省委书记使用"日宝来福"产品的情况,经查,黑龙江某省委书记根本不知道"日宝来福"这一产品。
请根据以上材料和广告法律规定,回答:1、下列表述正确的是A、商业广告可以使用国家机关的名义,但必须经过被使用机关的书面同意B、商业广告不得使用国家机关的名义C、非商业广告可以使用国家机关的名义,但必须经过被使用机关的书面同意2、关于本案的广告,下列表述正确的是A、录像带是新闻,不是广告B、是自我宣传,不是广告C、是商业广告D、是社会类广告3、关于本案涉及的法律问题,下列表述正确的是A、广告应当真实,企业广告使用国家机关工作人员名义的必须有事实B广告应当合法,使用他人名义的,必须事先取得他人的书面同意,但商业广告不得使用国家机关工作人员名义C、对于一则广告而言,真实性不等于合法性,二者必须同时具备【案情】本公司最新购进美国生产的减肥健腹机。
本项目的重点,难点分析及建议1,医院服务项目全年存在不定性因素,针对不定性因素导致可能存在出现时间赶,工期周期短的不定性问题,同时采购的种类多,对于对外宣传面广,内容纷呈,气势恢弘,对零星标识广告的设计制作效果举足轻重。
因此宣传品的文字核对,设计,制作都要求非常严格。
2,医院内部人流大,分布广,涉及有老,弱,病,残等不同人群,在安装标识广告安全方面将是至关重要首要考虑的问题,如何让前来就诊的患者在安全,舒适的环境下通过医院的妙手回春技术得与早日康复,这点我公司认为是非常重要的一点。
特别是相关涉及户外广告宣传品标识安全性比较重要的需要精心组织,严格监管。
为确保各项设计要求,制作要做达到各项约定指标,给龙岗区第二人民医院圆满完成添彩增色,我公司针对此次招标项目方案制定分析以下重点难点分析并合理化建议,确保全年项目顺利完成。
二,难点分析1,宣传品类多本项目是全年零星标识广告设计制作供应商的选举,对全年零星标识广告采购供应商的质量考核举足轻重,品类多,设计版面量大,要在短时间内完成就需要对人力,材料,设备做出合理的安排,并有严格的进度控制计划。
2,同类产品,不同批次,将不同质量在服务过程中往往会存在采购单位在下单生产宣传品时,由于不定性因素可能导致第一次下单时的数量在使用过程中发现第一次所下单时的数量可能面临不够用,需增加少量,在增加的同时可能出现不同批次的颜色,纸张等不一致的情况。
3,属于形象窗口工程,服务要求高本项目的服务事关龙岗区第二人民医院的形象以及整个体系内的形象,在宣传品设计,制作工艺,后期服务,作业人员服务质量等都需要做出更高的要求,材料质量,人员培训,安全文明措施等要严格把关,为龙岗区第二人民医院以及公司树立良好的形象。
4,应急情况在全年服务过程中存在一定的应急情况,比如采购方临时接到临时院内政策通知,临时变更就诊信息,上级检查通知,临时推出最新宣传项目信息需制作相关的宣传品等其他应急情况三,合理化建议1,建立专项负责人:建议院方在作业开展过程中,尽可能指定负责专人或采购小组与我司专门对接,可避免下单时重复指令,重复要求等情况。
浅谈新闻化广告陈盈娱;宫海涛【摘要】本文将以公共物品理论为视角,对近来愈演愈烈的新闻化广告进行解读,深入分析新闻化广告出现的原因,现行政策法规乃至媒介制度的缺陷,并从新闻媒体自身和制度法规层面对该问题提出思考和建议.【期刊名称】《新闻传播》【年(卷),期】2012(000)008【总页数】1页(P35)【关键词】新闻化广告;媒体寻租;制度设计【作者】陈盈娱;宫海涛【作者单位】;【正文语种】中文2011年11月22日,《羊城晚报》推出四连张、八个版的大幅广告,包封于报纸A01版(即传统头版)外,为某品牌新车发布造势。
尽管是名副其实的商业宣传,八个版也没有一个注明是A版,但广告页上方印有标准的“羊城晚报”、日期、刊号等报头信息,俨然一副正牌头版的架势。
更“绝”的是,除报头外,整版留白,只在正中印有一句广告文案:“今天没有什么新闻比××汽车全球首发更重要!”此前的2011年4月29日,《新民晚报》也推出“双头版”。
“假头版”以大版面篇幅为国美电器五一促销做宣传,而在真正的头版上,苏宁发售白色Iphone4手机的广告被处理成通栏标题,放置在上海世博会开幕一周年的新闻之上,看起来更像是头条。
不难发现,与传统广告管理的规制重点不同,以上述案例为代表的新闻化广告的传播内容并非涉及违法、虚假,而是以新闻形式对广告内容加以宣传。
如,将广告主的诉求纳入消息、通讯、特写、专访等各类新形式中,让受众误以为是新闻,或刻意淡化广告痕迹、模糊新闻和广告的边界,从而达到普通广告不能达到的宣传效果。
而《羊城晚报》的案例则以更为极端的方式表明,即使不套用新闻的形式,作为公共/准公共物品的新闻媒体,仍然可以通过各种“创新”的表现手法,利用媒介公信力寻求违背公共/准公共物品事业性的媒体租金。
在有秩序的传媒市场中,媒体通过追逐有公众价值的信息获得影响力,进而占有出售注意力所获得的利润,其监督内容对维持政治及市场秩序有重要意义。